Dari Klik ke Konversi: Membuat Ajakan Bertindak yang Menarik di Halaman Arahan

Intro

Ajakan bertindak adalah ajakan yang dirancang untuk mendorong pengguna melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk, berlangganan layanan, atau mengunduh sumber daya. Ini adalah komponen penting dari setiap halaman landas karena memandu pengguna menuju sasaran konversi yang diinginkan.

Tujuan dari membuat ajakan bertindak yang menarik di halaman arahan adalah untuk menarik pengunjung agar melakukan tindakan tertentu, seperti melakukan pembelian atau mengisi formulir. Di era digital saat ini, di mana pengguna memiliki rentang perhatian yang lebih pendek dan lebih melek digital, sangat penting untuk membuat laman landas yang menarik pengunjung dan mendorong mereka untuk melakukan konversi. Membuat ajakan bertindak yang menarik di laman landas membutuhkan pertimbangan yang cermat terhadap kebutuhan dan perilaku pengunjung. Jika dilakukan dengan benar, hal ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang, tingkat konversi yang lebih tinggi, dan pada akhirnya, ROI yang lebih besar. Untuk membuat ajakan bertindak yang menarik, pemasar harus memahami target audiens mereka dan menggunakan bahasa yang sesuai dengan kebutuhan dan keinginan mereka. Mereka juga harus menggunakan elemen desain seperti warna yang kontras, font yang tebal, dan penempatan yang jelas untuk menarik perhatian pada ajakan bertindak. Pada akhirnya, tujuan dari membuat ajakan bertindak yang menarik di halaman arahan adalah untuk menciptakan pengalaman pengguna yang mulus yang mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan yang diinginkan dan pada akhirnya mendorong kesuksesan bisnis.

Merancang Ajakan Bertindak yang Efektif

Penempatan

Penempatan ajakan bertindak pada halaman arahan sangat penting untuk efektivitasnya. Lokasi ajakan bertindak dapat memengaruhi apakah pengguna menyelesaikan tindakan yang diinginkan atau tidak. Umumnya, ajakan bertindak harus ditampilkan dengan jelas "di atas lipatan," atau sebelum pengguna harus menggulir ke bawah halaman. Sebagian besar pengguna hanya menghabiskan beberapa detik di halaman arahan, jadi penting untuk menempatkan ajakan bertindak di tempat yang mudah dilihat. Namun, penempatannya juga bergantung pada tata letak dan desain keseluruhan halaman arahan. Ajakan bertindak harus ditempatkan secara strategis di dekat konten yang relevan, seperti di sebelah deskripsi produk atau informasi harga. Selain itu, ajakan bertindak dapat ditempatkan di berbagai titik dalam perjalanan pengguna - misalnya, di tengah-tengah halaman bentuk panjang untuk melibatkan kembali pengguna yang mungkin telah kehilangan minat, atau di akhir halaman setelah pengguna memiliki kesempatan untuk mempelajari produk. Penting juga untuk mempertimbangkan perangkat pengguna saat menentukan penempatan, karena ajakan bertindak mungkin perlu ditempatkan secara berbeda di perangkat seluler versus desktop. Dengan mempertimbangkan penempatan dengan cermat, bisnis dapat memastikan bahwa ajakan bertindak mereka dilihat oleh pengguna dan menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Ukuran dan Warna

Dalam membuat ajakan bertindak yang menarik di halaman arahan, ukuran dan warna adalah elemen penting yang harus dipertimbangkan. Ukuran CTA harus seimbang dengan elemen-elemen di sekitarnya dan keseluruhan desain halaman arahan. Ukurannya harus cukup besar agar dapat dilihat, tetapi tidak terlalu besar sehingga mengalahkan konten lainnya. Di sisi lain, warna harus digunakan secara efektif untuk menarik perhatian pada CTA. Warna-warna cerah dan kontras dapat digunakan untuk membuat CTA menonjol, tetapi juga harus konsisten dengan branding situs web dan desain keseluruhan halaman arahan. Saat memilih warna untuk CTA, penting untuk mempertimbangkan asosiasi psikologis yang dapat ditimbulkan oleh warna yang berbeda. Misalnya, warna merah dapat menandakan urgensi dan tindakan, sedangkan warna hijau dapat menandakan pertumbuhan dan ketenangan. Pada akhirnya, ukuran dan warna CTA harus bekerja sama secara harmonis untuk menarik perhatian pengunjung dan membujuk mereka untuk mengambil tindakan.

Penulisan naskah

Penulisan naskah yang efektif sangat penting untuk menciptakan ajakan bertindak yang menarik di halaman arahan. Dengan menyesuaikan bahasa secara tepat, Anda dapat menarik perhatian audiens dan mendorong mereka untuk mengambil tindakan. Untuk meningkatkan upaya copywriting Anda lebih jauh, Anda dapat memanfaatkan alat penulisan AI. Alat bantu penulisan AI dapat menjadi aset berharga dalam membuat konten yang persuasif dan berdampak. Mulailah dengan mengidentifikasi apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh audiens target Anda. Menggunakan kata-kata ajakan yang menarik dan pemicu emosional juga dapat membantu memotivasi pengunjung untuk mengklik ajakan bertindak Anda. Jaga agar teks tetap singkat dan lugas, dengan fokus pada manfaat yang akan diperoleh pengunjung dengan melakukan ajakan bertindak. Selain itu, pastikan bahwa teks Anda sesuai dengan produk atau layanan Anda, baik dalam nada maupun konten, untuk memastikan bahwa pengunjung Anda merasa diyakinkan dalam mengambil tindakan yang diinginkan. Gunakan elemen bahasa yang sesuai seperti permainan kata-kata, humor, atau pelesetan dengan hemat, karena dapat mengurangi keseriusan ajakan bertindak Anda.

Katakanlah, misalnya, Anda memiliki situs web perusahaan pinjaman yang membantu individu untuk mengakses dana dengan cepat. Copywriting Anda harus mencerminkan urgensi layanan dan menekankan kenyamanannya - mungkin dengan menggunakan bahasa seperti "pendanaan instan" atau "akses langsung". Anda ingin pengunjung memahami bahwa ini adalah cara yang mudah dan tidak merepotkan untuk mendapatkan dana cepat tanpa proses aplikasi yang panjang.

Tulisan Anda juga harus disesuaikan dengan audiens yang Anda targetkan, jadi jika layanan Anda ditujukan untuk para profesional yang sibuk dan tidak punya waktu untuk mengantre atau mengisi formulir yang panjang, Anda mungkin ingin menggunakan bahasa seperti "tidak perlu menunggu" dan "cepat dan mudah". Terakhir, penting untuk menguji berbagai gaya copywriting dan mengevaluasi keefektifannya menggunakan metrik seperti tingkat konversi untuk menentukan pendekatan mana yang paling cocok untuk audiens Anda.

Praktik Terbaik

Kesederhanaan

Salah satu elemen paling penting untuk membuat ajakan bertindak yang menarik di halaman landas adalah kesederhanaan. Saat mendesain ajakan bertindak, penting untuk diingat bahwa pengunjung laman landas sering kali sibuk dan tidak ingin menghabiskan banyak waktu untuk menavigasi pesan yang rumit. Dengan menjaga agar ajakan bertindak tetap sederhana dan lugas, pengunjung dapat dengan mudah memahami penawaran dan apa yang harus mereka lakukan selanjutnya untuk terlibat dengannya. Sangat penting untuk menjaga agar bahasa tetap jelas dan ringkas serta menghindari penggunaan paragraf yang panjang atau jargon industri. Sebaliknya, fokuslah pada penggunaan kata kerja yang berorientasi pada tindakan dan kalimat pendek dan padat yang akan menarik perhatian pengunjung dan mendorong mereka untuk bertindak dengan cepat. Selain itu, menjaga desain ajakan bertindak tetap sederhana akan membantu memastikan bahwa ajakan tersebut menonjol di halaman dan mudah ditemukan. Gunakan warna yang kontras, font yang besar, dan format yang tebal untuk membuat ajakan bertindak menjadi lebih menarik dan menonjol dari konten di sekitarnya. Secara keseluruhan, ajakan bertindak yang sederhana dan mudah sangat penting untuk membuat halaman arahan yang efektif yang mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

Urgensi

Urgensi adalah faktor penting dalam membuat ajakan bertindak yang menarik di halaman arahan. Menciptakan urgensi mengacu pada persepsi yang dimiliki pengunjung ketika mereka berinteraksi dengan halaman arahan. Pengunjung lebih cenderung mengambil tindakan segera ketika mereka merasakan tekanan untuk melakukannya. Urgensi memicu faktor "takut ketinggalan" (FOMO) yang mendorong pengunjung untuk bertindak cepat. Menambahkan frasa seperti "penawaran waktu terbatas", "selama persediaan masih ada", dan "penghitung waktu mundur" akan menambah urgensi dan mendorong pengunjung untuk segera bertindak.

Rasa urgensi berfungsi sebagai motivator yang kuat dan secara signifikan dapat meningkatkan konversi pada halaman arahan. Dengan menciptakan rasa urgensi, pengunjung merasa bahwa mereka akan mendapatkan keuntungan lebih banyak dengan mengambil tindakan segera daripada nanti. Laman landas yang tidak memiliki urgensi memberi pengunjung perasaan bahwa penawaran tersebut ada tanpa batas waktu dan mereka selalu dapat kembali lagi nanti. Akibatnya, mereka lebih cenderung untuk pergi dan tidak pernah kembali. Laman landas tanpa urgensi cenderung menyebabkan rasio pentalan yang tinggi dan peluang konversi yang terlewatkan. Membuat ajakan bertindak yang menarik yang menciptakan rasa urgensi adalah teknik yang dapat digunakan pemasar untuk mendorong pengunjung mengambil tindakan. Ajakan bertindak yang berhasil harus memiliki tindakan spesifik, format yang menonjol, dan pesan menarik yang memotivasi pengunjung untuk segera bertindak.

Pengujian

Menguji keefektifan ajakan bertindak (CTA) di halaman arahan adalah komponen penting untuk mengoptimalkan tingkat konversi. Pengujian A/B memungkinkan pemasar untuk membandingkan dua atau lebih versi CTA untuk menentukan mana yang berkinerja lebih baik. Dengan menguji variabel yang berbeda seperti kata-kata, warna, penempatan, dan desain, pemasar dapat memperoleh wawasan yang berharga tentang preferensi dan perilaku audiens target mereka. Pengujian A/B juga dapat membantu mengidentifikasi masalah apa pun dengan CTA yang mungkin menghambat keefektifannya, seperti pesan yang membingungkan atau desain yang tidak menarik. Menerapkan perubahan berdasarkan hasil pengujian A/B dapat menghasilkan peningkatan yang signifikan dalam tingkat konversi, yang pada akhirnya meningkatkan ROI halaman arahan.

Saat melakukan pengujian A/B, penting untuk hanya menguji satu variabel dalam satu waktu untuk menilai dampaknya secara akurat pada konversi. Selain itu, sangat penting untuk memiliki ukuran sampel yang cukup besar untuk memastikan bahwa hasil pengujian signifikan secara statistik dan bukan karena kebetulan. Pengujian A/B juga harus menjadi proses yang berkelanjutan, karena perubahan kecil pun dapat berdampak signifikan pada tingkat konversi. Menguji dan mengoptimalkan CTA secara terus menerus dapat menghasilkan pemahaman yang lebih baik tentang audiens target dan pada akhirnya meningkatkan kinerja keseluruhan halaman arahan.

Untuk memastikan bahwa pengujian A/B efektif, penting untuk menetapkan tujuan yang jelas dan mendefinisikan seperti apa kesuksesan untuk setiap pengujian. Hal ini akan membantu pemasar menentukan metrik mana yang harus dilacak dan bagaimana mengukur dampak pengujian. Selain itu, sangat penting untuk menggunakan alat pengujian yang dapat diandalkan dan menganalisis hasilnya secara menyeluruh untuk mendapatkan wawasan yang berarti.

Secara keseluruhan, pengujian A/B ajakan bertindak di halaman arahan sangat penting dalam menciptakan CTA yang efektif yang mendorong konversi. Dengan menguji berbagai variabel dan terus mengoptimalkan, pemasar dapat memperoleh wawasan berharga tentang audiens target mereka dan meningkatkan kinerja laman landas mereka.

Kesimpulan

Ringkasan

Membuat ajakan bertindak yang menarik di halaman arahan sangat penting dalam mengubah pengunjung situs web menjadi pelanggan. Melalui artikel ini, berbagai topik penting telah dibahas untuk membangun relevansi topik. Artikel ini dimulai dengan mendefinisikan apa itu ajakan bertindak dan pentingnya dalam konversi situs web. Artikel ini juga membahas komponen-komponen utama dari ajakan bertindak yang menarik, yang meliputi kejelasan, relevansi, urgensi, dan proposisi nilai. Komponen-komponen ini dibuktikan melalui contoh-contoh praktis yang mengilustrasikan bagaimana komponen-komponen tersebut dapat digunakan untuk membuat ajakan bertindak yang efektif.

Selain itu, artikel ini membahas berbagai jenis ajakan bertindak dan kapan menggunakannya. Artikel tersebut membahas praktik terbaik untuk merancang halaman arahan, yang mencakup memastikan bahwa halaman tersebut menarik secara visual, mudah dinavigasi, dan berfokus pada kebutuhan pelanggan. Artikel ini juga menyoroti pentingnya pengujian A/B dalam merancang ajakan bertindak dan kesalahan umum yang harus dihindari saat membuatnya, seperti menggunakan bahasa yang tidak jelas atau umum.

Selain itu, artikel tersebut menekankan peran analisis data dalam membuat ajakan bertindak yang menarik, termasuk penggunaan alat analisis untuk melacak dan memantau kinerja ajakan bertindak. Artikel ini diakhiri dengan diskusi tentang pentingnya untuk terus memperbarui dan menyempurnakan ajakan bertindak untuk menyelaraskan dengan kebutuhan dan preferensi pelanggan yang terus berubah.

Singkatnya, membuat ajakan bertindak yang menarik sangat penting dalam konversi situs web, dan ini membutuhkan pemahaman yang lebih dalam tentang kebutuhan dan titik masalah pelanggan. Hal ini membutuhkan prioritas pada kejelasan, relevansi, urgensi, dan proposisi nilai. Hal ini juga membutuhkan pembuatan halaman arahan yang menarik secara visual yang sesuai dengan kebutuhan pelanggan, menguji dan menganalisis data, dan terus menyempurnakan dan memperbarui ajakan bertindak untuk menyelaraskan dengan kebutuhan pelanggan. Dengan mengikuti komponen-komponen penting ini, bisnis dapat menciptakan ajakan bertindak yang efektif yang mendorong konversi dan meningkatkan keterlibatan pelanggan.

Pikiran Akhir

Membuat ajakan bertindak yang menarik di halaman landas sangat penting bagi setiap bisnis atau organisasi yang ingin mendorong konversi dan mencapai tujuan pemasaran mereka. Ajakan bertindak, atau CTA, adalah elemen pada halaman arahan yang meminta pengunjung untuk mengambil tindakan yang diinginkan, apakah itu mendaftar untuk buletin, mengisi formulir, atau melakukan pembelian. CTA yang dibuat dengan baik dapat membuat perbedaan besar dalam mengubah pengunjung situs menjadi pelanggan, sementara CTA yang ditulis dengan buruk dapat menyebabkan hilangnya peluang dan penurunan konversi. Salah satu pertimbangan utama saat membuat CTA adalah membuatnya sangat terlihat di halaman, menggunakan warna yang kontras atau format yang berani untuk menarik perhatian pengunjung dan memperjelas tindakan apa yang harus mereka lakukan. Elemen penting lainnya adalah memastikan bahasanya sederhana, jelas, dan menarik, dengan rasa urgensi yang mendorong pengunjung untuk segera bertindak. Terakhir, sangat penting untuk memastikan bahwa CTA membawa pengunjung ke halaman arahan yang relevan dengan tindakan yang telah mereka ambil, memberi mereka informasi yang mereka butuhkan untuk menyelesaikan konversi yang mereka inginkan. Dengan mengingat prinsip-prinsip utama ini, bisnis dan organisasi dapat membuat CTA yang mendorong konversi, meningkatkan keterlibatan, dan memajukan upaya pemasaran mereka.

Pertanyaan Umum

Apa yang dimaksud dengan ajakan bertindak (CTA) pada halaman arahan?

Ajakan bertindak (CTA) pada laman landas adalah pesan yang meminta pengunjung untuk melakukan tindakan tertentu, seperti mengunduh sumber daya, mengisi formulir, atau melakukan pembelian.

Mengapa penting untuk memiliki CTA yang menarik di halaman arahan?

CTA yang menarik sangat penting karena mendorong pengunjung untuk mengambil tindakan, yang pada akhirnya mengarah pada konversi dan ROI yang lebih tinggi. CTA yang jelas dan efektif juga dapat meningkatkan pengalaman pengguna dan mengurangi rasio pentalan.

Apa saja teknik yang efektif untuk membuat CTA?

Beberapa teknik yang efektif untuk membuat CTA termasuk menggunakan bahasa yang berorientasi pada tindakan, menciptakan urgensi, menawarkan manfaat, dan menggunakan warna yang kontras untuk membuat CTA menonjol. Penting juga untuk menguji berbagai CTA untuk melihat mana yang paling sesuai dengan audiens Anda.

Bagaimana cara membuat CTA saya menonjol di halaman arahan?

Untuk membuat CTA Anda menonjol, gunakan warna kontras yang berbeda dari bagian halaman lainnya, buatlah agar terlihat mudah diklik, dan posisikan di lokasi yang menonjol pada halaman. Penting juga untuk menjaga agar CTA tetap sederhana, dengan bahasa yang ringkas dan jelas.

Apa saja kesalahan umum yang harus dihindari saat membuat CTA?

Beberapa kesalahan umum yang harus dihindari saat membuat CTA termasuk menggunakan bahasa yang umum atau tidak jelas, membuat CTA terlalu kecil atau sulit ditemukan, dan tidak mempertimbangkan konteks perjalanan pengguna. Penting untuk fokus pada proposisi nilai dan mempertimbangkan apa yang ingin dicapai oleh pengguna dari mengambil tindakan tersebut.

Bagaimana cara mengukur efektivitas CTA saya?

Anda dapat mengukur keefektifan CTA Anda dengan melacak metrik seperti rasio klik-tayang, rasio konversi, dan rasio pentalan. Menguji berbagai versi CTA Anda juga dapat memberikan wawasan berharga tentang apa yang beresonansi dengan audiens Anda.