Menjelajahi Tren Baru yang Mengancam untuk Menggantikan SEO Tradisional

Intro

SEO adalah fondasi yang kokoh dari strategi pemasaran digital, namun SEO mengalami perubahan yang disebabkan oleh kemajuan teknologi. Perubahan ini tidak hanya mempertanyakan metode SEO konvensional, tetapi juga berisiko mengubah segalanya secara keseluruhan.

Penggabungan kecerdasan buatan dan popularitas teknologi pencarian suara serta visual menciptakan gaya baru untuk menjangkau pengguna. Dengan bisnis yang menyesuaikan diri dengan perubahan ini, sebuah pertanyaan muncul: Apakah SEO lama sedang mengalami penurunan secara perlahan? Pemeriksaan ini mengeksplorasi mode-mode baru yang mungkin menggantikan metode SEO yang biasa kita andalkan.

[sumber]

1. Evolusi Algoritma Pencarian

Kemajuan yang dibuat oleh algoritme pencarian sangat besar, lebih dari sekadar pencocokan kata kunci. Telah terjadi perubahan ke arah memahami tujuan pengguna dan memberikan hasil yang lebih tepat.

Perkembangan ini menyiratkan bahwa hanya memuat halaman web dengan kata kunci saja tidak cukup untuk mendapatkan posisi teratas lagi. Sebaliknya, mesin pencari seperti Google lebih mementingkan pengalaman umum pengguna. Algoritme sekarang mempertimbangkan elemen-elemen seperti seberapa cepat halaman dimuat, apakah halaman tersebut ramah seluler dan memiliki koneksi yang aman(HTTPS).

Perubahan dalam Algoritma Google

Dunia SEO telah banyak diubah oleh perubahan algoritma Google yang berulang, termasuk BERT dan MUM. Sebagai contoh, BERT membantu Google dalam memahami arti penting dari kata-kata dalam pertanyaan pencarian dengan lebih akurat. Hal ini meningkatkan relevansi hasil pencarian ketika ditampilkan kepada pengguna. MUM adalah pengembangan yang membantu memecahkan pertanyaan yang kompleks dengan memahami dan mengubah bahasa. MUM membantu pengguna dengan pertanyaan multi-aspek untuk menemukan jawaban dengan lebih mudah.

Dampak pada Praktik SEO

Perubahan algoritme yang cepat memaksa para profesional SEO untuk menyesuaikan pendekatan mereka, dengan lebih menekankan pada kualitas dan ketepatan konten daripada hanya SEO teknis. Sangatlah penting untuk membuat konten yang benar-benar bermanfaat dan dapat memberikan jawaban lengkap atas pertanyaan pengguna. Perubahan ini juga mendorong pandangan SEO secara menyeluruh; menggabungkan metode teknis terbaik dengan konten terbaik yang menarik perhatian sekaligus memenuhi kebutuhan pengguna.

2. Kecerdasan Buatan dan Pembelajaran Mesin

AI dan ML diterapkan untuk memeriksa kumpulan data yang besar, memprediksi aktivitas pengguna, dan menyesuaikan algoritma pencarian secara instan. Keduanya juga dapat mengenali pola atau tren yang mungkin tidak terlihat oleh analis manusia, sehingga meningkatkan akurasi dan efektivitas semua strategi SEO.

AI dalam Pembuatan Konten

Alat kecerdasan buatan seperti GPT-4 dapat membantu membuat konten yang menyenangkan mesin pencari dan ramah bagi pembaca. Alat kecerdasan buatan memeriksa konten peringkat teratas saat ini untuk membuat artikel yang lebih mungkin untuk berkinerja baik. Selain itu, AI dapat membantu menemukan kata kunci dan subjek terbaik, sehingga menjamin konten sesuai dengan tren pencarian terkini.

Pembelajaran Mesin untuk Prediksi SEO

Algoritma pembelajaran mesin dapat membantu kita meramalkan hasil dari berbagai strategi SEO. Dengan melihat data masa lalu tentang seberapa baik rencana tertentu bekerja dalam situasi yang sama dan memprediksi apa yang mungkin terjadi dengan input baru, ML menawarkan saran untuk mengubah kata kunci atau struktur konten untuk hasil yang lebih baik di masa depan. Kemampuan untuk membuat prediksi ini membantu seorang profesional SEO atau pakar SEO lokal untuk tetap berada di depan perubahan algoritma dan menjaga peringkat tetap stabil.

3. Pengoptimalan Penelusuran Suara

Karena speaker pintar dan asisten virtual seperti Google Assistant menjadi semakin umum, kueri melalui penelusuran suara semakin populer. Hal ini membutuhkan perubahan dalam strategi SEO agar sesuai dengan gaya kueri suara yang sering kali lebih mirip percakapan.

Mengadaptasi Kata Kunci untuk Penelusuran Suara

Metode lama dalam melakukan SEO terutama menggunakan kata-kata pendek yang mungkin diketikkan orang di kolom pencarian. Namun, untuk pengoptimalan penelusuran suara, ada hal yang berbeda. Ketika kita mengucapkan pencarian dengan suara keras, pencarian cenderung lebih panjang dan lebih mirip dengan cara kita berbicara pada umumnya.

Ini berarti memasukkan kata kunci berekor panjang dan frasa yang sesuai dengan bahasa alami sangat penting untuk konten yang bertujuan untuk menarik lalu lintas penelusuran suara. Sebagai ilustrasi, kata kunci yang dioptimalkan untuk penelusuran suara dapat berupa "apa saja praktik SEO terbaik untuk tahun 2024?", bukan hanya bertujuan untuk "praktik SEO terbaik."

Pentingnya Konten Percakapan

Konten yang sesuai dengan frasa percakapan adalah cara yang bagus untuk membuat pekerjaan Anda tampil lebih baik dalam penelusuran suara. Hal ini termasuk menulis dengan gaya percakapan yang santai dan mengatur konten yang menjawab pertanyaan secara langsung. Pertanyaan yang Sering Diajukan (FAQ), misalnya, sangat baik dalam mengoptimalkan penelusuran suara karena sesuai dengan cara pengguna mengajukan pertanyaan secara lisan.

4. Teknologi Pencarian Visual

Teknologipencarian visual memungkinkan orang untuk mencari menggunakan gambar, bukan kata-kata. Hal ini mengubah cara pengguna menemukan fakta dan berbelanja di internet. Platform seperti Google Lens memungkinkan pencari untuk menggunakan gambar benda-benda untuk menemukan barang yang terlihat mirip atau mempelajari lebih lanjut tentang benda-benda tersebut. Teknologi ini juga sangat penting dalam bidang ritel dan fashion, karena memungkinkan pembeli untuk menemukan barang yang mereka cari.

SEO untuk Gambar dan Video

Memastikan gambar dan video dioptimalkan sangat penting untuk memanfaatkan penelusuran visual. Ini berarti menggunakan gambar berkualitas tinggi, nama file dan teks alternatif yang sesuai, serta data terstruktur untuk membantu mesin pencari menemukan konten visual dengan mudah. Ketika konten visual dioptimalkan dengan baik, hal ini dapat meningkatkan visibilitas halaman web dan menarik lebih banyak pengunjung karena mesin pencari semakin baik dalam mengindeks dan memahami gambar.

E-niaga dan Penelusuran Visual

Teknologi pencarian visual adalah peluang besar bagi bisnis e-commerce untuk meningkatkan cara orang berbelanja. Menambahkan kemampuan pencarian visual ke dalam situs web e-commerce menawarkan pengalaman berbelanja yang mudah dan hidup, sehingga memudahkan klien untuk menemukan apa yang mereka inginkan.

5. Augmented Reality (AR) dalam Pemasaran

AR memadukan data digital ke dalam dunia nyata, menciptakan pengalaman yang melibatkan pengguna dengan cara yang baru. Hal ini sangat berguna untuk pemasaran karena memungkinkan pengujian produk secara virtual, menawarkan tampilan interaktif, dan menggunakan metode penceritaan yang lebih baik. Hal ini sangat meningkatkan cara pengguna berinteraksi dengan konten dan mencarinya.

Aplikasi AR dan Keterlibatan Pengguna

Aplikasi dengan dukungan AR memungkinkan orang untuk terlibat dan berinteraksi dengan konten digital dalam suasana yang nyata, membuat pengalaman menjadi lebih menarik dan berkesan. Misalnya, toko furnitur dapat menggunakan AR untuk memungkinkan klien melihat bagaimana sebuah barang akan terlihat di rumah mereka. Keterlibatan semacam ini menghasilkan tingkat konversi yang lebih baik karena pengguna lebih cenderung membeli barang yang dapat mereka bayangkan di lingkungan mereka sendiri.

Implikasi SEO

Ketika individu mulai bergantung pada pengalaman AR, perusahaan harus meningkatkan konten mereka untuk platform yang mendukung AR. Hal ini termasuk memastikan bahwa konten AR dapat ditemukan dengan mudah dengan menawarkan metadata dan penjelasan yang sesuai. Strategi SEO juga harus menyesuaikan dan menyertakan pengoptimalan khusus AR agar pengalaman AR dapat diindeks oleh mesin pencari.

6. Fungsi Pencarian Media Sosial

Layanan media sosial berkembang menjadi mesin pencari individual, karena orang-orang mulai mengandalkan aplikasi seperti Instagram, Twitter, dan Pinterest untuk mencari informasi dan produk. Perubahan ini juga menggeser cara konten ditemukan dan digunakan pada platform ini, membawa kesulitan baru serta peluang untuk SEO.

SEO di Luar Google

Meskipun Google terus mendominasi pencarian web secara umum, namun meningkatnya penyertaan platform media sosial ke dalam hasil pencarian menunjukkan bahwa strategi SEO mungkin perlu diperluas. Mengoptimalkan konten untuk penelusuran sosial juga membutuhkan pemahaman tentang bagaimana algoritma unik masing-masing platform berfungsi.

Umumnya, mereka memprioritaskan hal-hal seperti keterlibatan atau kemutakhiran daripada faktor peringkat tradisional seperti otoritas halaman. Upaya pengoptimalan membutuhkan penggabungan taktik khusus untuk media sosial seperti memanfaatkan tagar populer; berinteraksi langsung dengan pengikut dan memposting pada waktu yang ideal untuk visibilitas maksimum di antara aspek-aspek lainnya.

Memanfaatkan Platform Sosial

Bagi perusahaan, media sosial adalah jalur langsung ke klien yang mungkin. Menggunakan kemampuan pencarian dengan terampil di media sosial dapat meningkatkan lalu lintas, memperkuat kesadaran merek, dan mengembangkan komitmen pelanggan. Strategi yang cerdas melibatkan secara aktif membuat konten yang sesuai dengan selera dan tindakan kelompok pengguna tertentu di platform. Melalui konten yang menarik secara visual yang mudah dibagikan seperti cerita dan keterlibatan unik melalui video langsung, merek dapat meningkatkan kemampuan pencarian dan interaksi mereka di media sosial secara signifikan.

7. Personalisasi Konten dan Privasi Data

Konten yang dipersonalisasi adalah metode yang menyesuaikan informasi agar sesuai dengan kebutuhan dan kesukaan pengguna. Ketika mesin pencari berusaha menawarkan hasil yang lebih personal, SEO perlu mengubah fokusnya ke arah relevansi dan konteks, melampaui pengoptimalan kata kunci standar.

Privasi data adalah masalah di seluruh dunia, dan hal ini telah menyebabkan terciptanya peraturan yang ketat seperti GDPR di Eropa dan CCPA di California yang mengatur bagaimana perusahaan mengumpulkan dan memanfaatkan informasi pribadi dari orang-orang. Aturan-aturan ini berdampak pada SEO karena pemasar perlu menemukan metode untuk membuat strategi digital mereka menjadi lebih individual dan lebih baik tanpa melanggar privasi pengguna.

Strategi Konten Berbasis Data

Menggunakan data dari pengguna untuk membuat konten yang disesuaikan dapat meningkatkan SEO secara signifikan karena dapat meningkatkan keterlibatan dan kesukaan pengguna terhadap situs. Metode ini termasuk melihat tindakan pengguna, kesukaan, ketidaksukaan, serta apa yang mereka cari untuk merancang konten yang secara langsung sesuai dengan apa yang diminati atau dibutuhkan oleh setiap pengguna. Perusahaan yang menggunakan pendekatan ini dapat melihat peningkatan klik, share, dan periode interaksi yang lebih lama yang semuanya diakui sebagai pertanda baik oleh mesin pencari.

GDPR dan SEO

Peraturan Perlindungan Data Umum atau GDPR telah membuat kita memikirkan kembali bagaimana kita menggunakan data pribadi dalam SEO. Mengikuti aturan ini berarti menjadi jelas tentang cara data dikumpulkan dan digunakan, yang memengaruhi cara pemasar menangani aktivitas seperti melacak pengguna atau menampilkan iklan yang disesuaikan.

Paket SEO perlu menjamin bahwa mereka memiliki izin dari pengguna. Meskipun hal ini mengurangi jumlah data pribadi yang digunakan, namun hal ini mendorong cara-cara imajinatif untuk pengoptimalan yang tidak bergantung pada banyak informasi pribadi.

Catatan akhir

Dalam ranah pemasaran digital, terbukti bahwa SEO tradisional perlahan-lahan berubah karena teknologi dan tren baru. Karena adaptasi berarti jaminan kesuksesan di masa depan, pemasar dan bisnis harus mengikuti perubahan-perubahan baru ini tanpa gagal.