Semua yang Perlu Anda Ketahui Tentang Pencarian Semantik

Intro

(Gambar bersumber dari financesonline.com)

Setiap bisnis online tahu pentingnya optimasi mesin pencari (SEO). Ini adalah kunci untuk mendapatkan pengguna situs web baru dan menghasilkan konversi. Bagaimanapun, hasil pencarian yang terdaftar teratas memiliki 28,5% rasio klik-tayang (CTR). Saat Anda semakin jauh ke bawah halaman hasil mesin pencari (SERP), angka ini turun. Pada posisi 10, CTR hanya 2,5%.

Tetapi hanya karena SEO terkenal tidak membuatnya mudah. Mungkin Anda memiliki operasi membangun tautan yang fantastis. Anda mungkin telah menghabiskan waktu berjam-jam meneliti kata kunci. Terlepas dari semua faktor ini, Anda mungkin menemukan sedikit imbalan atas usaha Anda.

Anda mungkin tidak menyadarinya, tetapi aturan SEO telah berubah. Membangun tautan dan kata kunci, meskipun masih penting, tidak lagi cukup. Algoritma mesin pencari telah berubah dan menjadi lebih pintar. Google tidak lagi hanya berfokus pada istilah pencarian. Saat ini, Google jauh lebih tertarik pada konteks pencarian.

Di sinilah pencarian semantik masuk. Tapi apa itu, dan mengapa penting untuk SEO? Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut!

Apa itu Pencarian Semantik?

Mesin pencari telah berkembang pesat dalam cara kerjanya untuk memahami pengguna. Anda mungkin telah memperhatikan bagaimana AI mengubah dunia bisnis. AI memperkuat strategi pemasaran kami dan meningkatkan proses internal.

Pembelajaran mesin yang didukung AI sekarang memastikan hasil pencarian yang lebih baik. Tetapi tidak selalu seperti ini; kembali ke sepuluh tahun yang lalu, mesin pencari berperilaku sangat berbeda.

Bayangkan dua kueri penelusuran: 'Apa gedung tertinggi di New York?' dan 'Seberapa tinggi gedung itu?'. Karena kita memahami konteksnya, kita bisa mengetahui bahwa kueri ini saling terkait. Akan tetapi, kembali ke tahun 2013, Google tidak akan melihat hubungan di antara kedua kueri tersebut.

(Gambar bersumber dari hasil Google)

Hari ini jika Anda mencari 'Apa gedung tertinggi di New York?' Anda akan mendapatkan hasil di atas. Seperti yang Anda lihat, jawaban untuk pertanyaan awal ditampilkan. Tetapi tidak hanya itu, ada juga jawaban untuk pertanyaan lanjutan yang diantisipasi. Google juga menyediakan informasi tambahan, daftar gedung-gedung tinggi lainnya di New York.

Hal ini dimungkinkan melalui pencarian semantik. Memahami sistem ini, dan bagaimana pengguna mencari, adalah kunci keberhasilan SEO.

Faktor-faktor yang Menginformasikan Pencarian Semantik

Selain melihat konteks di balik kueri pengguna, pencarian semantik juga mempertimbangkan faktor-faktor lain. Ini termasuk:

• Lokasi tempat pengguna melakukan pencarian.
• Riwayat pencarian pengguna.
• Riwayat pencarian global.
• Variasi dalam ejaan.

Bersama-sama, faktor-faktor ini bekerja sama untuk memberikan hasil pencarian yang paling akurat.

Elemen-elemen Utama Pencarian Semantik

Jadi, Anda mungkin telah meningkatkan rute kontak pelanggan tradisional dengan menggunakan perangkat lunak IVR. Anda mungkin juga merasa bahwa Anda telah memakukan interaksi online melalui halaman web yang memikat. Kabar buruknya adalah Anda masih tidak akan mendapatkan hasil yang Anda inginkan kecuali Anda berada di atas SEO.

Dan untuk menjadi sukses dalam SEO, Anda perlu memahami cara kerja pencarian semantik. Ada dua elemen yang memungkinkan Google menemukan hasil pencarian terbaik: maksud pencarian dan semantik. Mari kita lihat masing-masing:

Maksud Pencarian

Hasil pencarian pengguna mungkin tidak selalu masuk akal. Misalnya, bayangkan pengguna yang ingin membeli baterai. Pencarian logisnya mungkin 'beli baterai'. Tetapi dalam contoh ini, pengguna menanyakan 'temukan baterai'. Frasa pencarian ini tidak langsung terhubung dengan pembelian. Di masa lalu, mesin pencari akan memunculkan hasil yang kurang relevan.

(Gambar bersumber dari hasil Google)

Dengan menggunakan pembelajaran mesin, pencarian semantik dapat memahami maksud pengguna dengan benar. Seperti yang ditunjukkan di atas, kueri tidak hanya menemukan daftar situs web untuk membeli baterai, tetapi juga mencantumkan toko-toko lokal. Singkatnya, hal ini membuat kehidupan pencari jauh lebih mudah.

Semantik

Semantik adalah salah satu bentuk linguistik. Semantik melibatkan melihat kata-kata sebagai suatu kolektif daripada secara tunggal. Pendekatan mesin pencari lama berfokus sepenuhnya pada kata kunci. Ini berarti bahwa itu menghasilkan hasil dengan keandalan yang berbeda-beda.

Mesin pencari modern menggunakan semantik untuk mencari asosiasi antara kata-kata yang berbeda. Pada dasarnya, pendekatan ini mencoba untuk mencerminkan komunikasi manusia. Dengan melakukan itu, mesin pencari dapat menghasilkan hasil yang akurat untuk kueri pengguna.

Bagaimana Hal Ini Berdampak pada SEO?

Jika upaya SEO Anda tidak membuahkan hasil, Anda mungkin tidak memberikan fokus yang cukup untuk pencarian semantik. Karena mesin pencari lebih akurat, orang berinteraksi secara berbeda dengan mereka. Pendekatan SEO Anda juga perlu berubah jika ingin efektif.

Di bawah ini adalah beberapa cara pencarian semantik berdampak pada SEO.

Semakin Banyak Orang Menggunakan Pencarian Suara

(Sumber gambar: Unsplash)

Salah satu perubahan perilaku terbesar adalah cara memasukkan kueri. Seiring dengan semakin populernya smartphone dan pengenalan suara, begitu juga dengan pencarian suara. Di AS saja, 128 juta orang menggunakan pencarian dengan bantuan suara setidaknya sekali per bulan.

Ini membutuhkan pendekatan yang berbeda untuk SEO Anda. Konten perlu diselaraskan dengan cara orang mencari. Orang tidak berbicara dengan cara mereka menulis. Saat mengetik kueri, kebanyakan orang mengadopsi pendekatan singkat. Misalnya, daripada mencari 'Apa restoran terbaik di Paris?', mereka akan mencari 'restoran terbaik Paris'.

Tetapi ketika melakukan pencarian suara, kebanyakan orang mengadopsi pendekatan sebelumnya. Ini berarti mengambil pendekatan yang jauh lebih informal untuk konten Anda. Luangkan waktu untuk meneliti kata kunci ekor panjang percakapan. Menggunakan pencari kata kunci gratis dapat membuat prosesnya jauh lebih sederhana.

Berikut ini beberapa kiat lain untuk membuat konten Anda ramah penelusuran suara:

• Jangan buang waktu untuk langsung ke intinya. Pastikan bahwa pertanyaan umum langsung dijawab dalam salinan Anda.
• Selalu pastikan bahwa konten Anda jelas dan relevan. Pastikan bahwa pemecahan masalah adalah inti dari salinan Anda.
• Tambahkan FAQ yang komprehensif. Orang sering mengajukan pertanyaan dalam pertanyaan mereka. Pastikan artikel Anda mencakup pertanyaan umum dan memberikan jawaban sederhana.

Bergeser dari Kata Kunci

Untuk waktu yang lama fokus untuk SEO dan pembuatan konten adalah kata kunci. Meskipun mereka masih memiliki peran, fokusnya perlu bergeser. Pendekatan lama berarti menulis artikel seputar kata kunci. Ini melibatkan fokus pada topik tertentu. Meskipun ini mungkin berhasil 10 tahun yang lalu, ini tidak berlaku untuk pencarian semantik.

Untuk mengoptimalkan konten Anda, Anda perlu mengambil sudut pandang yang lebih luas. Alih-alih topik yang sempit, konten Anda harus mencakup banyak topik. Panduan utama dan 'bagaimana caranya' bisa menjadi cara yang bagus untuk mencapai hal ini. Cobalah untuk merumuskan daftar topik luas yang berhubungan dengan bidang Anda.

Selain itu, ketika menulis artikel Anda, pastikan untuk mempertimbangkan pentingnya manajemen terminologi. Meskipun hal ini tidak akan berdampak langsung pada SEO, namun akan mempengaruhi bagaimana pembaca memandang Anda. Artikel Anda harus mewujudkan perusahaan Anda. Misalnya, Jika Anda ingin orang mengasosiasikan merek Anda dengan santai, Anda mungkin menggunakan bahasa yang kurang formal.

Ingat Pengguna Seluler

Semakin banyak orang yang menggunakan ponsel secara online. Meskipun demikian, banyak situs web yang masih belum ramah bagi pengguna seluler.

Ketika Google memperkenalkan pencarian semantik, mereka juga menaruh fokus pada pengalaman pengguna. Situs web apa pun yang tidak berfungsi untuk pengguna di semua perangkat akan dihukum. Untuk alasan ini, sebaiknya Anda memiliki dua versi terpisah dari situs web Anda - satu untuk pengguna di perangkat desktop, dan satu lagi untuk pengguna seluler.

Tes sederhana adalah mengakses situs web Anda pada perangkat seluler. Navigasi seolah-olah Anda adalah seorang pelanggan. Apakah berfungsi sebagaimana mestinya? Apakah Anda menemukan bahwa situs web Anda lambat dimuat atau sulit digunakan? Jika demikian, situs web Anda perlu lebih ramah seluler.

Pembungkusan

(Sumber gambar: Unsplash)

Ada beberapa bidang bisnis tertentu yang hanya masuk akal. Misalnya, berinvestasi dalam perangkat lunak pusat kontak yang dihosting untuk memungkinkan dukungan pelanggan terbaik. SEO harus diperlakukan dengan tingkat kepentingan yang sama.

Bagaimanapun, SEO sangat penting untuk setiap situs web yang mencari kesuksesan. Tetapi algoritme telah berubah, seperti halnya pendekatan orang untuk mencari secara online. Pencarian semantik telah mengubah segalanya, dan untuk menghindari tertinggal, Anda perlu beradaptasi.

Mengubah konten Anda agar lebih ramah untuk pencarian suara harus menjadi agenda utama. Cobalah untuk membuat konten Anda lebih komunikatif dan fokus pada topik yang lebih luas. Mungkin yang paling penting, jangan lupakan pengguna seluler. Jika situs web Anda tidak ramah seluler, sekaranglah waktunya untuk melakukan perubahan.

Faktanya adalah, pencarian semantik tidak akan hilang. Mengapa tidak merangkul masa depan dan meningkatkan taktik SEO Anda? Ini mungkin tampak seperti banyak usaha, tetapi imbalannya tidak terbatas.