Memberdayakan Pemasar Masa Depan: Panduan untuk Unggul dalam Pemasaran dan Periklanan Digital

Intro

Konsep periklanan/pemasaran digital sudah ada sejak tahun 1990-an, dan tren pasar baru-baru ini telah menunjukkan lonjakan yang tinggi. Pemasaran digital lebih merupakan strategi pemasaran yang melibatkan penggunaan platform digital dan alat komunikasi online yang dapat digunakan oleh bisnis untuk memasarkan produk dan layanan mereka kepada khalayak yang lebih luas.

Pemasaran digital memberikan peluang bagi bisnis untuk mengembangkan bisnis mereka, meningkatkan keterlibatan konsumen, menciptakan kesadaran merek, mencapai kredibilitas dan validasi merek, meningkatkan konversi, serta mengembangkan jangkauan merek global dan lokal.

Dalam bacaan komprehensif ini, kami akan membawa Anda melalui semua hal tentang pemasaran digital, memungkinkan Anda untuk mendapatkan wawasan yang mendalam tentang metrik dan teknologi pemasaran digital yang tersedia saat ini.

Apa yang dimaksud dengan Pemasaran Digital?

Juga disebut sebagai pemasaran online, pemasaran digital dapat didefinisikan sebagai serangkaian upaya pemasaran yang dilakukan melalui internet. Konsep ini memberikan kesempatan kepada pemilik bisnis untuk memanfaatkan platform dan saluran digital seperti media sosial, mesin pencari, pesan multi-media, situs web, dan email untuk terhubung dengan klien mereka, baik klien yang sudah ada maupun prospek.

Sekarang, lebih dari sebelumnya, kebanyakan orang menghabiskan waktu mereka secara online. Studi dari Statista, mengungkapkan bahwa ada sekitar 4,9 miliar pengguna internet di seluruh dunia pada tahun 2021. Pasar periklanan digital di seluruh dunia mencapai sekitar $ 350 miliar pada tahun 2020 dan diproyeksikan akan melampaui $ 786 miliar pada tahun 2026.

Menariknya, meskipun akses internet di zaman modern ini sangat mudah, jumlah pengguna online terus melonjak setiap hari. Oleh karena itu, menjangkau klien Anda melalui platform online sangat masuk akal sebagai taktik pemasaran yang efektif. Idenya adalah membuat kampanye pemasaran online yang paling mendukung tujuan bisnis Anda.

Apa Saja Jenis Utama Pemasaran Digital?

Di segmen ini, kami akan mengajak Anda melihat strategi dan taktik pemasaran digital yang paling umum tersedia, serta saluran yang terlibat dalam setiap taktik.

Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO)

Sumber gambar: BrightEdge Research

Seperti namanya, SEO mengacu pada pengoptimalan situs web, sebuah proses yang membuat situs web Anda mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di halaman mesin pencari seperti Google. Hal ini akan meningkatkan lalu lintas gratis (organik) ke situs web Anda.

Saluran yang terlibat dalam taktik pemasaran digital ini termasuk blog, situs web, membuat presentasi dan infografis. Hal yang menarik dari konsep ini adalah banyaknya platform seperti RankTracker yang menawarkan alat SEO berkualitas tinggi dan sangat terjangkau untuk membantu Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Pemasaran Konten

Di sini, bisnis membuat dan mempromosikan aset konten yang unik untuk tujuan pertumbuhan trafik, kesadaran merek, jangkauan konsumen, dan perolehan prospek. Saluran yang terlibat dalam pemasaran konten meliputi eBook, posting blog, brosur online, dan whitepaper.

Pemasaran Media Sosial

Sumber Gambar: Data Reportal

Belakangan ini, platform media sosial bermunculan di kanan, kiri, dan tengah. Beriklan di media sosial adalah tentang menjangkau audiens target Anda melalui platform seperti Pinterest, Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter, dan banyak lagi untuk meningkatkan kesadaran merek Anda, mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, dan pada akhirnya, menghasilkan prospek untuk perusahaan Anda.

Jika Anda tidak begitu besar dalam kehadiran media sosial, Anda dapat menggunakan alat untuk menghubungkan saluran seperti Facebook dan LinkedIn di satu tempat. Hal ini memudahkan Anda untuk menjadwalkan konten untuk beberapa saluran secara bersamaan, sekaligus memantau analisis dari berbagai platform dengan mudah.

Pemasaran Afiliasi

Jenis pemasaran digital ini lebih berbasis kinerja, di mana bisnis Anda mendapatkan komisi tertentu untuk mempromosikan bisnis lain di situs web Anda. Salah satu saluran yang umum digunakan oleh pemasar afiliasi adalah iklan video yang sebagian besar ditawarkan melalui Program Mitra YouTube.

Anda juga dapat mencapai hal ini dengan memposting tautan afiliasi (sebagian besar tautan eksternal) yang datang melalui akun media sosial Anda. Gelombang baru dalam dunia ini adalah pembuatan kampanye melalui influencer platform digital. Dengan pembuat konten yang tepat (tentu saja yang memiliki banyak pengikut), Anda bisa membawa pemasaran online Anda ke tingkat yang lebih tinggi!

Pemasaran Email

Pemasaran email sebagian besar digunakan oleh perusahaan untuk berkomunikasi dengan basis pelanggan mereka. Mereka mengirimkan email yang mencakup tindak lanjut, pesan dan paket selamat datang pelanggan baru, promosi yang tersedia, acara yang akan datang, program loyalitas, kiat-kiat untuk memelihara pelanggan, langganan blog dan buletin, dll.

Pemasaran Video

YouTube telah menggemparkan industri pemasaran video. Sebagian besar pengguna internet secara naluriah membuka YouTube untuk mempelajari sesuatu, membaca ulasan, atau bahkan mencari wawasan sebelum membuat keputusan pembelian.

Platform pemasaran video lainnya yang dapat digunakan untuk menjalankan kampanye video termasuk TikTok, Instagram, dan video Facebook. Untuk mencapai hasil terbaik, sebagian besar pemasar digital menggabungkan taktik ini dengan pemasaran media sosial, pemasaran konten, dan pemasaran SEO.

Sumber gambar: Campaign Monitor

Bayar-Per-Klik

Dengan PPC, penerbit biasanya dibayar setiap kali pengguna mengklik iklan Anda. Alat Bayar Per Klik yang umum digunakan adalah Google Ads, di mana pengguna membayar untuk slot berperingkat tinggi di halaman Mesin Pencari Google dengan harga tertentu untuk semua tautan yang ditempatkan pengguna. Saluran lainnya adalah: Kampanye Iklan Twitter, Iklan Berbayar Facebook, dan Pesan Bersponsor LinkedIn.

Konten Bersponsor

Konten bersponsor mengharuskan sebuah merek membayar entitas atau perusahaan lain untuk membuat, mempromosikan, dan membagikan konten yang menggambarkan layanan atau merek Anda dengan satu atau lain cara. Salah satu saluran yang umum di sini adalah pemasaran influencer, di mana sebuah merek membayar atau mensponsori influencer online di industri yang sama untuk memposting video atau mempublikasikan artikel yang terkait dengan merek tersebut di platform media sosial mereka.

Keuntungan dari Pemasaran Digital: Mengapa Bisnis Mengadopsinya?

Pemasaran digital memiliki banyak keuntungan. Tidak hanya strategi pemasaran yang dapat diukur, tetapi juga berorientasi pada hasil, hemat biaya, mudah beradaptasi, dan jauh lebih cepat diterapkan. Berikut adalah beberapa keuntungan yang luar biasa untuk diperhatikan:

Fokus dan Berorientasi pada Target

Dengan pemasaran digital, lebih mudah untuk memfokuskan energi Anda pada prospek yang paling mungkin untuk berlangganan layanan Anda atau membeli produk Anda. Metode periklanan tradisional seperti iklan di koran atau TV membuat Anda hanya memiliki sedikit atau bahkan tidak memiliki kendali atas siapa yang melihat iklan Anda. Pemasaran online memungkinkan pemasar untuk menargetkan audiens yang sangat spesifik.

Selain itu, hal ini memungkinkan Anda untuk mempersonalisasi pesan pemasaran dan juga membuatnya menjadi lebih efektif. Pemasaran digital mengharuskan Anda untuk melakukan analisis pasar, di mana Anda akan mempelajari persona prospek Anda. Dengan cara ini, Anda dapat menyempurnakan strategi pemasaran untuk memastikan bahwa prospek yang Anda jangkau lebih mungkin untuk membeli produk Anda.

Daya Saing: Ini Meratakan Lapangan 'Bermain'

Pemasaran digital memberikan peluang kompetisi yang setara bagi bisnis terlepas dari ukuran, cakupan, dan ketersediaan sumber daya. Bisnis kecil dan perusahaan baru bisa jadi sulit bersaing dengan merek yang lebih besar dan lebih mapan di industri yang sama karena keterbatasan anggaran. Inisiatif pemasaran online yang strategis dapat membantu Anda mengungguli pesaing, bahkan pemain besar sekalipun.

Efektivitas Biaya

Kita tidak bisa membandingkan biaya iklan tradisional dengan biaya opsi pemasaran digital; yang pertama pasti lebih mahal. Pemasaran online memungkinkan pemilik bisnis untuk melacak kinerja kampanye harian mereka. Dengan cara ini, mereka bisa mendapatkan gambaran yang jelas tentang kinerja berbagai saluran, yang pada akhirnya mengoptimalkan anggaran kampanye mereka untuk Return On Investment yang lebih tinggi.

Tingkat Konversi Prospek yang Ditingkatkan

Pemasaran digital memudahkan Anda untuk mengubah prospek dan audiens target menjadi pelanggan, prospek, pendukung, atau bahkan pelanggan, sehingga membantu Anda membangun reputasi merek. Dengan pemasaran online, lebih mudah untuk mengukur dan melacak upaya pemasaran Anda. Dengan cara ini, Anda dapat terus menyempurnakan strategi dan taktik Anda, yang pada akhirnya meningkatkan tingkat konversi Anda. Iklan digital membantu Anda menargetkan pasar yang spesifik, yang pada akhirnya menghasilkan prospek yang lebih berkualitas.

Kesempatan untuk Berinteraksi dengan Audiens Target

Pemasaran digital memungkinkan pemilik bisnis untuk berinteraksi dengan audiens yang ditargetkan pada setiap tahap, sehingga memberikan mereka kesempatan untuk mendapatkan kepercayaan dari target pasar mereka. Dengan pemasaran online, Anda dapat mengikuti perjalanan pembelian pelanggan untuk lebih memahami mereka. Memahami klien Anda sangat penting dalam menghasilkan prospek karena hal ini memastikan bahwa pelanggan Anda memiliki hubungan dengan bisnis Anda sejak awal.

Keterukuran

Pemasaran online cukup terukur dan terukur, sehingga memungkinkan Anda untuk melakukan analisis mendalam tentang pertumbuhan bisnis Anda. Terlepas dari ukuran perusahaan Anda, pemasaran digital dapat memberikan gambaran yang akurat tentang metrik pemasaran dari awal hingga akhir.

Ini termasuk, namun tidak terbatas pada, jumlah share, tayangan, suka, tampilan, klik, dan waktu yang dihabiskan di halaman Anda. Anda tidak hanya dapat melihat hasil real-time, tetapi Anda juga dapat mengukur Return-on-investment pada semua aspek upaya pemasaran online Anda.

Kemampuan beradaptasi

Pemasaran digital sangat mudah beradaptasi, karena pemilik bisnis dapat mengubah strategi pemasaran mereka dengan mudah. Jika iklan online yang Anda jalankan tidak memberikan hasil yang diinginkan, Anda dapat dengan mudah mengubahnya atau membuat penyesuaian yang relevan.

Tips yang Dapat Digunakan Bisnis untuk Menyukseskan Upaya Pemasaran Digital Mereka

Untuk hasil terbaik, aturan praktisnya adalah menggabungkan berbagai taktik dan saluran pemasaran digital, sambil terus mengikuti tren pasar terkini. Ingatlah hal-hal berikut ini:

• Fleksibilitas- Tetap terbuka terhadap perubahan di dunia pemasaran online yang serba cepat. Sesuaikan strategi, taktik, dan alat yang tersedia sesuai dengan perubahan yang terjadi.
• Buatlahtujuan Anda menjadi SMART- Tujuan yang Anda tetapkan harus Spesifik, Terukur, Dapat Dicapai, Relevan, dan yang terpenting, Terikat Waktu. Selain itu, tujuan tersebut harus tetap konsisten dengan rencana pemasaran online Anda.
• Kreativitas- Ruang online didominasi oleh para pekerja kreatif dari seluruh dunia, belum lagi dari berbagai kalangan. Agar menonjol, Anda harus kreatif dan inovatif sejak awal. Buatlah konten Anda unik dan otentik, sehingga audiens target Anda memiliki alasan untuk masuk ke dalam 'ranjang' Anda.
• Eksekusi yang sempurna- Mencapai tujuan bisnis yang Anda inginkan jauh melampaui fase perencanaan/ penyusunan strategi. Anda harus mewujudkan rencana Anda, memastikan bahwa Anda tetap konsisten dengan umpan balik pelanggan yang Anda dapatkan.
• Segmentasi Pasar- Kunci keberhasilan pemasaran online adalah memahami target audiens Anda. Anda melakukan ini dengan mempelajari perilaku dan karakteristik online prospek Anda, kemudian mengumpulkan ciri-ciri yang sama / umum. Hal ini membantu Anda memprioritaskan kebutuhan mereka.
• Strategi, Taktik, dan Diversifikasi Saluran - Tidak ada satu pun strategi pemasaran online yang sempurna. Terbukalah pada gagasan bahwa Anda mungkin perlu bereksperimen dengan strategi yang berbeda. Hal ini membantu Anda berinteraksi dengan target audiens tertentu yang bahkan tidak Anda ketahui, sehingga memberi Anda lebih banyak aliran pendapatan.
• Integrasi Penjualan & Pemasaran- Sering kali, tim penjualan dan tim pemasaran di perusahaan tertentu bekerja sendiri-sendiri. Daripada membiarkan tim-tim ini bekerja sendiri-sendiri, akan lebih baik jika Anda mengintegrasikan operasi mereka dalam rencana pemasaran online Anda. Hal ini membantu Anda memaksimalkan setiap aspek pemasaran digital karena kedua tim bekerja dengan tujuan yang sama.
• Analisis Data- Pastikan untuk mengumpulkan, melacak, mengukur, serta menganalisis semua data yang tersedia. Di zaman modern ini, data merupakan hal yang sangat penting, terutama dalam hal penyediaan layanan yang memuaskan pelanggan. Hal ini juga membantu Anda mengikuti persaingan industri Anda.
• Terhubung dengan Audiens Anda- Saat ini, lebih dari sebelumnya, klien lebih suka berhubungan dengan vendor pilihan mereka hampir setiap saat. Sebagai pemilik bisnis, sangat penting bagi Anda untuk menciptakan lingkungan bisnis yang mendukung keinginan ini. Anda dapat mencapai hal ini dengan memanfaatkan alat (chatbots) untuk komunikasi yang lebih mudah dengan pelanggan Anda, sambil menyediakan konten yang terbaru.
• Pengumpulan Umpan Balik- Mendapatkan umpan balik dari pelanggan Anda, dan menanggapinya telah menjadi bagian tak terpisahkan dari bisnis apa pun saat ini. Anda dapat melakukannya melalui survei online, komentar, ulasan, dan jajak pendapat. Umpan balik ini memberi Anda wawasan tentang strategi dan taktik mana yang berhasil dan mana yang tidak. Dengan perbaikan terus-menerus, Anda dapat dengan mudah mencapai kesuksesan pemasaran online.

Ikuti Pelacak Peringkat untuk Strategi Pemasaran Digital lainnya

Kesimpulan

Pemasaran digital tidak datang dengan satu pendekatan yang cocok untuk semua. Setiap perusahaan yang ingin menembus pasar yang sangat kompetitif harus bersedia untuk bekerja keras. Langkah pertama adalah penggabungan berbagai aspek pemasaran digital sebelum membuat kesimpulan untuk menggunakan strategi tertentu. Jika Anda benar-benar tidak tahu harus mulai dari mana, Anda dapat memanfaatkan berbagai kursus pemasaran digital yang tersedia.

Apakah Anda pernah mencoba taktik pemasaran digital yang telah kami bahas di atas? Jika ya, yang mana, dan bagaimana hasilnya untuk Anda?