Pemasaran Email vs SEO: Memahami Korelasi

Intro

Meskipun pemasaran online memiliki banyak pemain kunci, ada dua pemain besar yang menonjol: Pemasaran Email dan SEO (Pengoptimalan Mesin Pencari). Mari kita lihat lebih dalam tentang keduanya secara individual dan bagaimana keduanya dapat bekerja selaras dengan strategi pemasaran Anda:

Pemasaran Email - Berbicara Langsung dengan Pelanggan:

Pemasaran email adalah tentang mengirim pesan yang ditargetkan langsung ke kotak masuk email orang. Bisa berupa email ke pelanggan yang sudah ada atau kampanye berbayar yang masuk ke kotak masuk orang yang ditampilkan sebagai Iklan. Memutuskan yang mana yang akan dipilih tergantung pada tujuan pemasaran Anda. Misalnya, jika Anda adalah penjual makeup dan baru saja menerima stok terbaru, Anda dapat mengirimkan email newsletter ke pelanggan Anda yang menampilkan produk tersebut. Di sisi lain, Anda dapat meluncurkan kampanye berbayar untuk menciptakan kesadaran merek di antara orang-orang baru yang akan masuk ke kotak masuk Gmail orang-orang ini sebagai Iklan.

Tujuan utamanya adalah untuk membangun hubungan, mendorong penjualan, dan membuat pelanggan merasa loyal terhadap suatu merek. Dengan mengirimkan email yang dipersonalisasi dan menggunakan otomatisasi, pemasar mencoba mengirimkan pesan yang ingin dibaca oleh orang-orang. Inilah tujuan dari pemasaran email:

1. Libatkan Orang: Pemasaran email mencoba membuat orang tertarik dengan apa yang ditawarkan oleh sebuah merek. Pemasar berharap dapat membuat orang tetap terlibat dan tertarik untuk membeli dengan mengirimkan konten yang menarik dan penawaran khusus.
2. Pandu Pelanggan Potensial: Mengirimkan email dengan informasi yang bermanfaat dapat membantu Anda mendekatkan calon pelanggan untuk melakukan pembelian dan memberikan rincian tentang penawaran layanan Anda. Idenya adalah menjawab pertanyaan dan memberikan saran sehingga orang merasa yakin untuk membeli.
3. Membuat Orang Mengingat Merek: Email tidak hanya menjual produk, tetapi juga membantu orang mengingat sebuah merek melalui nilai pengingatan. Dengan menjaga tampilan dan pesan yang seragam di setiap email, pemasar berusaha memastikan orang mengenali dan mengingat merek.

SEO - Mendapatkan Perhatian Online:

SEO adalah tentang memastikan situs web muncul ketika orang mencari sesuatu secara online. Ini terdiri dari tiga jenis: SEO On-page, Off-page, dan SEO Teknis. Yang pertama berarti mengoptimalkan konten di setiap halaman situs web Anda, sedangkan Off-page berarti pekerjaan apa pun yang dilakukan di situs web lain yang ditautkan ke situs Anda dengan cara apa pun, dan jenis ketiga berarti menerapkan teknik non-konten di situs web yang dapat meningkatkan efisiensinya.

Menggunakan kata-kata yang tepat dan membuat konten yang baik dapat membantu situs web menarik lebih banyak pengunjung dan terlihat dapat dipercaya oleh mesin pencari dan orang-orang yang menggunakannya.

Anda juga dapat membaca: Bagaimana Cara Kerja Algoritma Google?

Apa yang Ingin Dilakukan SEO:

1. Terlihat: SEO adalah tentang memastikan situs web muncul ketika orang mencari secara online. Dengan menggunakan kata-kata yang tepat dan meningkatkan situs web, SEO membantu situs web tersebut agar lebih dikenal oleh lebih banyak orang.
2. Dipercaya: SEO bukan hanya tentang mendapatkan klik, namun juga tentang menjadi sumber informasi yang dapat dipercaya. Dengan menyediakan konten yang bermanfaat dan menjawab pertanyaan, situs web dapat menjadi sumber tepercaya yang akan dikunjungi berulang kali.
3. Terus Berkembang: Tidak seperti iklan yang berhenti bekerja setelah dimatikan, SEO terus bekerja lembur. Dengan berinvestasi dalam SEO, bisnis dapat terus mendapatkan pengunjung ke situs mereka tanpa harus membayar iklan terus-menerus.

Bagaimana Pemasaran Email dan SEO Bekerja Bersama:

Agensi seperti RankRise, Octiv Digital, dan SEOBrand.com untuk SEO Miami percaya bahwa meskipun pemasaran email dan SEO tampak berbeda, keduanya bekerja dengan baik jika digabungkan dalam rencana pemasaran.

1. Output Pemasaran Email Sebagai Input SEO dan Sebaliknya:

Poin terpenting di mana pemasaran email dan SEO bekerja sama adalah ketika data pengguna dari pemasaran email diterima. Sebagai contoh, Anda mengirimkan buletin mingguan tentang penawaran terbaik minggu ini kepada pelanggan Anda yang sudah ada. Di antara semua produk, satu atau dua produk menunjukkan lebih banyak klik dan menghasilkan pertanyaan.

Jadi apa artinya itu?

Ini berarti produk atau harga tertentu adalah yang dicari orang. Oleh karena itu, dalam strategi SEO Anda berikutnya, Anda akan memfokuskan penelitian kata kunci pada kata kunci tersebut, dan akan mengekstrak kata kunci yang relevan dengan perilaku pengguna tersebut.

Jadi, blog Anda berikutnya mungkin tentang topik yang relevan dengan produk yang paling banyak diklik pengguna, dan seterusnya. Jadi, siklus ini terus berjalan dan semakin meningkatkan sistem.

Sekarang, mari kita lihat sisi lain dari koin tersebut. Bagaimana jika blog tertentu mendapatkan lebih banyak tampilan daripada yang lain? Ini berarti topik tertentu sedang menjadi tren, atau orang-orang lebih tertarik untuk mengetahui lebih banyak tentang hal itu akhir-akhir ini. Jadi, kata kunci yang telah ditulis akan digunakan untuk lebih fokus pada produk atau layanan yang serupa, menghabiskan lebih banyak uang untuk email yang tidak diminta tidak akan membuang-buang uang. Malahan, peluang untuk menjual atau menghasilkan prospek menjadi dua hingga tiga kali lipat sekarang.

Jadi, dalam kedua hal tersebut, pemasaran email dan SEO dapat saling membantu.

2. Gunakan Konten yang Sama di Seluruh Platform:

Dengan membuat konten yang bernilai dan menarik untuk kampanye pemasaran email dan SEO situs web, pemasar memastikan konsistensi dalam penyampaian pesan dan pencitraan merek. Konten yang dikembangkan untuk kampanye email, seperti posting blog, panduan, atau pembaruan produk, dapat digunakan kembali dan dioptimalkan untuk SEO di situs web, mendorong lalu lintas dan meningkatkan visibilitas mesin pencari.

Nah, ini rumit, yang mana hanya sedikit orang yang bisa memahaminya? Sebenarnya frasa itu sendiri sedikit membingungkan, karena konten yang sama tidak dapat terjadi di kedua saluran tersebut. Email Marketing adalah media/saluran untuk mengirimkan pesan kepada klien yang sudah ada atau calon klien, sedangkan SEO adalah teknik untuk mengoptimalkan konten untuk meningkatkan visibilitas di mesin pencari.

Jadi, keduanya bisa saling melengkapi, tetapi tidak bisa 'digunakan bersama'.

3. Memanfaatkan Wawasan Data untuk Optimalisasi:

Baik pemasaran email maupun SEO menghasilkan data berharga tentang preferensi audiens, perilaku, dan metrik keterlibatan. Selanjutnya, pemasar dapat menggunakan analisis data ini untuk mengidentifikasi konten yang paling sesuai dengan audiens target mereka dan menggunakan informasi tersebut untuk menyarankan strategi konten email. Selain itu, wawasan dari kinerja kampanye email, seperti rasio klik-tayang dan metrik konversi, juga dapat membantu upaya SEO. Hal ini dapat membantu Anda menunjukkan subjek atau kata kunci populer yang harus dioptimalkan untuk peringkat pencarian organik yang lebih tinggi di situs web.

4. Promosi dan Penguatan Bersama:

Kampanye pemasaran email dapat berfungsi sebagai platform untuk mempromosikan konten situs web, posting blog, atau penawaran khusus, sehingga dapat meningkatkan lalu lintas dan keterlibatan. Sebaliknya, konten situs web yang dioptimalkan untuk SEO dapat menarik lalu lintas pencarian organik, mengarahkan pengunjung untuk menjelajahi situs web lebih jauh dan berpotensi berlangganan buletin email atau pembaruan. Pemasar juga dapat mengoptimalkan eksposur dan jangkauan dengan mempromosikan konten secara silang di situs web dan melalui email. Hasilnya, hal ini meningkatkan kemungkinan konversi dan interaksi pelanggan.

5. Strategi Kata Kunci Terkoordinasi:

Pemasaran email dan SEO dapat menyelaraskan strategi kata kunci mereka untuk menargetkan istilah pencarian yang relevan dan topik yang sesuai dengan audiens target. Pemasar dapat memasukkan kata kunci berkinerja tinggi dari riset SEO ke dalam baris subjek email, judul, dan isi email untuk meningkatkan tingkat keterbukaan dan keterlibatan email.

Hal yang sama juga berlaku untuk strategi pengoptimalan kata kunci untuk konten situs web, tag Meta, dan judul halaman. Dengan memasukkan bahasa atau frasa khusus pelanggan, kampanye pemasaran email dapat memberikan wawasan berharga yang meningkatkan visibilitas penelusuran organik.

6. Integrasi Pengalaman Pengguna yang mulus:

Memastikan pengalaman pengguna yang mulus di seluruh saluran email dan situs web sangat penting untuk memaksimalkan keterlibatan dan konversi. Pemasar dapat menjaga konsistensi dalam branding, pesan, dan elemen desain antara kampanye email dan konten situs web. Dengan cara ini, hal ini akan memberikan pengalaman yang kohesif bagi pelanggan dan pengunjung. Selain itu, pemasar dapat meningkatkan kemungkinan untuk mengubah penerima email menjadi pengunjung situs web dan pelanggan dengan mengoptimalkan halaman arahan dan navigasi situs web agar mudah digunakan dan relevan. Hal ini meningkatkan kinerja SEO dengan meningkatkan interaksi pengguna dan waktu tunggu.

7. Pengujian dan Iterasi Berkelanjutan:

Baik pemasaran email maupun SEO berkembang dengan pengujian dan pengoptimalan yang terus menerus untuk meningkatkan kinerja dan mencapai hasil yang diinginkan. Dengan bantuan pengujian A/B dan teknik eksperimen, pemasar dapat meningkatkan pesan, elemen desain, dan ajakan bertindak dalam kampanye email dan konten situs web dengan mempertimbangkan umpan balik audiens dan wawasan data.

Selain itu, pemasar dapat meningkatkan pendekatan pemasaran mereka secara keseluruhan dengan menghapus taktik yang tidak efektif dan menyempurnakan strategi yang berhasil. Hal ini akan mendorong sinergi antara SEO dan pemasaran email untuk pertumbuhan dan efektivitas jangka panjang.

Kesimpulan:

SEO dan pemasaran email adalah dua aspek penting dalam pemasaran online. Meskipun memiliki tujuan yang berbeda, keduanya dapat saling melengkapi untuk meningkatkan penjualan dan jangkauan audiens sebuah merek, sehingga merupakan ide yang baik bagi bisnis untuk memanfaatkan kedua taktik tersebut.

Jika tim pemasaran digital Anda besar, SEO dan pemasar email Anda harus sering berkoordinasi sebelum mereka berencana meluncurkan kampanye baru. Upaya apa pun tanpa berkonsultasi dengan orang lain untuk mendapatkan hasil kampanye sebelumnya hanya akan membuang-buang uang. Jadi, jika Anda seorang SEO, mintalah pemasar email Anda untuk menunjukkan statistik kampanye terakhir sehingga Anda dapat lebih fokus pada kata kunci yang diminati oleh orang-orang.