Tren SEO E-commerce pada tahun 2023: Yang Perlu Anda Ketahui untuk Kesuksesan Ritel Online

Intro

Dalam dunia e-commerce yang berkembang pesat, tetap menjadi yang terdepan dalam persaingan sangat penting untuk meraih kesuksesan. Pengoptimalan mesin pencari (SEO) terus menjadi faktor penting dalam mengarahkan lalu lintas organik ke toko online. Memasuki tahun 2023, peritel online harus menyadari tren SEO terbaru dan menyesuaikan strategi mereka. Dalam panduan komprehensif ini, kami akan menjelajahi tren SEO e-commerce terpenting untuk tahun 2023, membekali Anda dengan pengetahuan dan alat untuk meningkatkan kesuksesan ritel online Anda.

1. Pengalaman Pengguna (UX) dan Vitalitas Web Inti

Algoritme Google yang terus berkembang memberikan penekanan yang signifikan pada pengalaman pengguna, dan tren ini akan terus berlanjut pada tahun 2023. Core Web Vitals, yang menilai kecepatan memuat, interaktivitas, dan stabilitas visual halaman web, telah menjadi faktor penentu peringkat. Peritel online harus memprioritaskan pengoptimalan situs mereka untuk pengalaman pengguna yang mulus. Halaman yang lambat dimuat dan interaktivitas yang buruk dapat menyebabkan rasio pentalan yang lebih tinggi, peringkat yang lebih rendah, dan kehilangan penjualan.

Untuk meningkatkan UX, pertimbangkan hal berikut:

Pengoptimalan Seluler: Dengan meningkatnya penggunaan perangkat seluler, pastikan situs Anda ramah seluler, dengan desain responsif dan waktu muat yang cepat.

Kecepatan Halaman: Berinvestasi dalam teknik pengoptimalan situs web, termasuk kompresi gambar, pengecilan kode, dan penggunaan Content Delivery Networks (CDN) untuk mempercepat waktu muat halaman.

Navigasi yang Mudah Digunakan: Jadikan situs Anda mudah dinavigasi, dengan menu yang jelas dan kategorisasi produk yang logis.

Cuplikan Kaya: Menerapkan data terstruktur untuk membuat informasi produk Anda lebih terlihat di hasil pencarian, sehingga meningkatkan rasio klik-tayang.

2. Pengoptimalan Penelusuran Suara

Penelusuran suara terus mendapatkan popularitas seiring dengan semakin populernya perangkat yang diaktifkan dengan suara seperti ponsel pintar dan speaker pintar. Bisnis e-commerce perlu beradaptasi dengan tren ini dengan mengoptimalkan konten mereka untuk kueri penelusuran suara. Penelusuran suara sering kali berbeda dengan penelusuran berbasis teks, karena pengguna biasanya mengajukan pertanyaan dengan cara percakapan.

Untuk mengoptimalkan penelusuran suara:

Konten Bahasa Alami: Buat konten yang menjawab pertanyaan umum dan ditulis dengan nada percakapan yang alami.

Kata Kunci Ekor Panjang: Targetkan kata kunci ekor panjang yang meniru bahasa lisan dan pertimbangkan untuk menggunakan frasa berbasis pertanyaan.

SEO lokal: Optimalkan pencarian "dekat saya" dengan menyediakan data lokasi yang akurat dan menggunakan strategi SEO lokal.

3. Kualitas dan Relevansi Konten

Konten yang berkualitas tinggi dan relevan selalu menjadi hal yang penting untuk kesuksesan SEO, dan tren ini akan semakin penting di tahun 2023. Algoritme Google menjadi semakin mahir dalam memahami konteks dan relevansi konten. Peritel e-commerce harus fokus untuk menghasilkan konten yang tidak hanya menjelaskan produk tetapi juga memberikan informasi yang berharga bagi pengguna.

Untuk meningkatkan kualitas konten:

Deskripsi Produk: Tulis deskripsi produk yang informatif, unik, dan menarik yang menjawab kebutuhan dan pertanyaan pengguna.

Blogging dan Panduan: Buatlah postingan blog dan panduan yang menawarkan informasi mendalam terkait produk atau industri Anda. Selain itu, meningkatnya daya tarik tulisan yang dihasilkan oleh AI mengharuskan pembuatan konten AI yang tidak terdeteksi untuk meningkatkan peringkat situs web Anda.

Konten Video: Memanfaatkan konten video untuk memamerkan produk, memberikan tutorial, dan melibatkan pengguna.

Konten Buatan Pengguna: Dorong pelanggan untuk memberikan ulasan dan peringkat, karena hal ini akan menambah kredibilitas dan relevansi pada halaman produk Anda.

4. Kecerdasan Buatan dan Pembelajaran Mesin

AI dan pembelajaran mesin mengubah cara SEO dilakukan. Teknologi ini membantu mesin pencari untuk lebih memahami maksud dan perilaku pengguna. Pada tahun 2023, AI akan terus memainkan peran penting dalam mempersonalisasi hasil pencarian dan memprediksi preferensi pengguna.

Cara untuk menggabungkan AI dan pembelajaran mesin ke dalam strategi SEO e-commerce Anda:

Personalisasi: Menerapkan personalisasi berbasis AI untuk menyesuaikan rekomendasi produk dan konten berdasarkan perilaku pengguna.

Analisis Prediktif: Gunakan pembelajaran mesin untuk memprediksi tren, tingkat stok, dan preferensi pelanggan untuk mengoptimalkan inventaris dan strategi pemasaran.

Chatbots dan Asisten Virtual: Manfaatkan chatbots dan asisten virtual bertenaga AI untuk meningkatkan dukungan pelanggan dan mengumpulkan data pengguna.

5. SEO Lokal dan Google Bisnisku

Untuk toko e-commerce fisik, SEO lokal tetaplah penting. Bahkan untuk pengecer yang hanya online, SEO lokal dapat membantu menargetkan pasar geografis tertentu dan menarik pelanggan lokal. Google Bisnisku (GMB) adalah komponen utama dari SEO lokal, dan mengoptimalkan daftar GMB Anda dapat secara signifikan memengaruhi kesuksesan ritel online Anda.

Strategi SEO lokal utama:

Klaim dan Verifikasi Daftar GMB: Pastikan daftar GMB Anda akurat, lengkap, dan terbaru.

Kata Kunci Lokal: Optimalkan konten untuk kata kunci dan frasa lokal yang mungkin digunakan oleh audiens target Anda.

Membangun Tautan Lokal: Dapatkan backlink dari bisnis lokal, direktori, dan organisasi yang relevan.

Ulasan Pelanggan: Dorong pelanggan yang puas untuk memberikan ulasan positif pada daftar GMB Anda, pastikan Anda tahu cara menjawab ulasan yang baik secara efektif, serta ulasan negatif, untuk membina hubungan dengan pelanggan Anda dengan cara terbaik.

6. Data Terstruktur dan Markup Skema

Data terstruktur dan markup skema membantu mesin pencari memahami konten di situs web Anda, sehingga menghasilkan cuplikan yang kaya dan hasil pencarian yang lebih baik. Pada tahun 2023, data terstruktur akan terus menjadi hal yang penting untuk SEO e-commerce, terutama untuk halaman produk dan ulasan.

Untuk memanfaatkan data terstruktur:

Markup Produk: Gunakan markup skema produk untuk memberikan informasi rinci tentang produk Anda kepada mesin pencari.

Markup Ulasan: Menerapkan skema ulasan untuk menampilkan peringkat bintang di hasil pencarian, sehingga meningkatkan rasio klik-tayang.

Markup FAQ: Memanfaatkan skema FAQ untuk memberikan jawaban cepat atas pertanyaan umum pengguna.

7. Pengindeksan Mobile-First

Google telah beralih ke pendekatan pengindeksan yang mengutamakan seluler, yang berarti bahwa Google terutama menggunakan versi seluler situs web untuk menentukan peringkat dan pengindeksan. Peritel e-commerce harus memastikan bahwa situs seluler mereka tidak hanya responsif, tetapi juga menawarkan pengalaman pengguna yang luar biasa.

Strategi pengindeksan yang mengutamakan seluler:

Desain Responsif Seluler: Pastikan situs web Anda dioptimalkan untuk berbagai perangkat seluler, ukuran layar, dan resolusi.

Data Seluler Terstruktur: Menerapkan data terstruktur untuk halaman seluler untuk meningkatkan visibilitas dalam hasil pencarian seluler.

Kecepatan Situs Seluler: Memprioritaskan kecepatan dan performa situs seluler untuk peringkat dan kepuasan pengguna yang lebih baik.

8. Pemasaran Influencer dan Sinyal Sosial

Bisnis e-commerce semakin beralih ke pemasaran influencer dan sinyal sosial untuk meningkatkan kehadiran online mereka. Influencer dapat membantu mempromosikan produk dan membangun kredibilitas merek. Sinyal sosial, seperti keterlibatan media sosial, share, dan mention, juga memengaruhi peringkat SEO.

Strategi untuk pemasaran influencer dan sinyal sosial:

Identifikasi Influencer yang Relevan: Berkolaborasi dengan influencer yang memiliki ketertarikan yang tulus terhadap produk Anda dan selaras dengan nilai-nilai merek Anda.

Optimalisasi Media Sosial: Optimalkan profil media sosial Anda dan posting konten yang menarik untuk mendorong berbagi dan interaksi.

Pantau Penyebutan Merek: Pantau penyebutan merek dan berinteraksi dengan pengguna yang menyebut produk atau layanan Anda di media sosial.

9. Pengoptimalan Penelusuran Suara dan Visual

Penelusuran suara dan visual merupakan tren yang terus berkembang, dan peritel e-commerce harus beradaptasi dengan perubahan ini. Optimalisasi penelusuran suara telah dibahas sebelumnya, tetapi penelusuran visual juga sama pentingnya. Penelusuran visual memungkinkan pengguna untuk mencari produk menggunakan gambar, bukan teks.

Untuk mengoptimalkan penelusuran suara dan visual:

Pengoptimalan Gambar: Gunakan gambar berkualitas tinggi dan optimalkan untuk waktu pemuatan yang cepat.

Alt Tags: Menambahkan teks alt deskriptif ke gambar untuk membantu mesin pencari memahami kontennya.

Integrasi Pencarian Visual: Menerapkan fitur pencarian visual di situs web Anda, memungkinkan pengguna untuk mencari produk menggunakan gambar.

10. Sertifikat Keamanan dan SSL

Keamanan situs web adalah prioritas utama bagi para pembeli online. Google lebih mengutamakan situs web yang aman, jadi memiliki sertifikat SSL adalah suatu keharusan. Di tahun 2023, memastikan keamanan data pengguna dan transaksi akan terus menjadi hal yang krusial untuk SEO e-commerce.

Langkah-langkah keamanan yang harus diterapkan:

Sertifikat SSL: Amankan situs web Anda dengan sertifikat SSL untuk mengenkripsi data dan menampilkan simbol gembok di browser.

Audit Keamanan Reguler: Melakukan audit keamanan secara teratur untuk mengidentifikasi dan memperbaiki kerentanan.

Perlindungan Data Pelanggan: Komunikasikan dengan jelas kebijakan perlindungan data Anda untuk membangun kepercayaan dengan pelanggan.

11. Konten Buatan Pengguna dan Bukti Sosial

Konten yang dibuat oleh pengguna, seperti ulasan, peringkat, dan testimonial, memainkan peran penting dalam SEO e-commerce. Konten-konten tersebut tidak hanya memberikan wawasan berharga bagi calon pelanggan, tetapi juga memengaruhi peringkat mesin pencari.

Untuk memanfaatkan konten buatan pengguna dan bukti sosial:

Dorong Ulasan: Mintalah ulasan dari pelanggan dan buatlah prosesnya mudah dan nyaman.

Pantau Ulasan: Awasi ulasan dan segera tangani umpan balik negatif untuk menjaga reputasi positif.

Sorot Testimoni: Tampilkan testimoni positif di situs web Anda untuk membangun kepercayaan dengan calon pelanggan.

12. E-commerce Berkelanjutan dan Praktik Ramah Lingkungan

Dengan meningkatnya kepedulian terhadap lingkungan, keberlanjutan dan keramahan lingkungan menjadi faktor yang berpengaruh dalam pengambilan keputusan konsumen. Peritel e-commerce dapat memperoleh keunggulan kompetitif dengan menekankan inisiatif dan praktik ramah lingkungan mereka.

Strategi SEO untuk e-commerce yang berkelanjutan:

Konten tentang Keberlanjutan: Buat konten tentang praktik berkelanjutan, produk ramah lingkungan, dan inisiatif Anda.

Kata Kunci Keberlanjutan: Targetkan kata kunci yang terkait dengan keberlanjutan, seperti "ramah lingkungan", "organik", dan "berkelanjutan".

Mendidik dan Menginformasikan: Mendidik audiens Anda tentang dampak lingkungan dari pilihan mereka dan bagaimana produk Anda dapat membuat perbedaan yang positif.

13. E-A-T (Keahlian, Otoritas, Dapat Dipercaya)

Google sangat menekankan pada E-A-T saat mengevaluasi kualitas situs web. Konsep ini sangat penting untuk situs web e-commerce, karena hal ini memengaruhi cara Google memandang kredibilitas dan kepercayaan situs Anda.

Cara-cara untuk meningkatkan E-A-T:

Konten Berkualitas: Buat konten yang mendalam dan telah diteliti dengan baik yang menunjukkan keahlian Anda.

Biodata Penulis: Cantumkan biodata penulis di postingan blog dan artikel untuk menunjukkan keahlian pembuat konten Anda.

Tautan Balik dan Kutipan: Bangun tautan balik dan kutipan berkualitas tinggi untuk membangun otoritas dalam industri Anda.

14. Realitas Tertambah (AR) dan Realitas Virtual (VR)

Integrasi AR dan VR ke dalam e-commerce terus meningkat. Teknologi ini memungkinkan pelanggan untuk merasakan produk dengan cara yang lebih imersif, yang dapat berdampak positif pada tingkat konversi.

Untuk mengimplementasikan AR dan VR dalam e-commerce:

Visualisasi Produk: Tawarkan fitur AR yang memungkinkan pelanggan memvisualisasikan bagaimana produk akan terlihat di ruang mereka sendiri.

Virtual Try-On: Menerapkan teknologi VR untuk mencoba pakaian, aksesori, dan produk lainnya secara virtual.

Ruang Pamer Interaktif: Buat ruang pamer virtual yang memungkinkan pelanggan menjelajahi produk seolah-olah mereka berada di toko fisik.

15. Perdagangan Suara dan Perdagangan Percakapan

Perdagangan suara, proses berbelanja melalui perangkat yang diaktifkan dengan suara, adalah tren yang sedang berkembang. Hal ini berkaitan erat dengan pencarian suara, tetapi melibatkan seluruh proses belanja. Sebaliknya, perdagangan percakapan mengacu pada belanja melalui chatbot atau aplikasi perpesanan.

Strategi untuk perdagangan suara dan percakapan:

Integrasi Belanja Suara: Kembangkan kemampuan perdagangan suara di platform e-commerce Anda.

Chatbots untuk Dukungan Pelanggan: Menerapkan chatbots untuk membantu pelanggan dengan rekomendasi produk dan pertanyaan pembelian.

Belanja Media Sosial: Memungkinkan belanja melalui platform media sosial dan aplikasi chatting.

16. Privasi Data dan Kepatuhan terhadap GDPR

Privasi data menjadi perhatian yang terus meningkat bagi konsumen, dan peraturan seperti Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) dibuat untuk melindungi hak-hak mereka. Bisnis e-commerce harus memprioritaskan privasi data dan kepatuhan terhadap GDPR untuk membangun kepercayaan pelanggan.

Langkah-langkah untuk memastikan privasi data dan kepatuhan terhadap GDPR:

Kebijakan Privasi yang Jelas: Komunikasikan kebijakan privasi Anda dengan jelas kepada pelanggan.

Enkripsi Data: Memastikan data pelanggan terenkripsi dan terlindungi dengan aman.

Manajemen Persetujuan: Menerapkan alat bantu manajemen persetujuan untuk mengumpulkan dan mengelola persetujuan pengguna untuk penggunaan data.

17. Pengiriman Lokal dan Pengiriman Cepat

Opsi pengiriman yang cepat dan nyaman semakin penting bagi pembeli online. Google mempertimbangkan pengalaman halaman, dan pengiriman cepat adalah bagian darinya. Menawarkan opsi pengiriman lokal dan pengiriman cepat dapat berdampak positif pada peringkat Anda.

Strategi pengiriman dan pengiriman:

Layanan Pengiriman Lokal: Bermitra dengan layanan pengiriman lokal untuk menawarkan pengiriman pada hari yang sama atau hari berikutnya.

Opsi Pengiriman: Menyediakan berbagai opsi pengiriman untuk memenuhi kebutuhan pelanggan yang berbeda.

Pelacakan Pengiriman: Menerapkan pelacakan pengiriman untuk memberi informasi kepada pelanggan tentang pesanan mereka.

18. Integrasi Perdagangan Sosial

Perdagangan sosial melibatkan penjualan produk secara langsung di platform media sosial. Hal ini menyederhanakan proses pembelian dan memanfaatkan basis pengguna jejaring sosial yang luas.

Untuk mengintegrasikan perdagangan sosial:

Siapkan Toko di Platform Sosial: Buat toko di platform seperti Facebook, Instagram, dan Pinterest.

Tag dan Tautan Produk: Gunakan tag dan tautan produk di postingan media sosial untuk mengarahkan pengguna ke toko online Anda.

Konten Bersponsor: Berinvestasi dalam iklan media sosial berbayar untuk memperluas jangkauan Anda.

19. Pelokalan Konten dan SEO Internasional

Jika bisnis e-commerce Anda beroperasi di berbagai wilayah atau negara, pelokalan konten dan SEO internasional sangat penting. Strategi ini membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan visibilitas penelusuran secara global.

Pelokalan dan taktik SEO internasional:

Menerjemahkan dan Mengoptimalkan Konten: Menerjemahkan deskripsi dan konten produk ke dalam bahasa-bahasa di wilayah target Anda.

Tag Hreflang: Menerapkan tag hreflang untuk memberi sinyal kepada mesin pencari tentang bahasa dan wilayah mana yang menjadi tujuan konten Anda.

Local Link Building: Dapatkan backlink dari situs web di wilayah target Anda untuk membangun otoritas.

20. Analisis dan Adaptasi Kompetitif

Untuk tetap menjadi yang terdepan dalam SEO e-commerce, Anda harus terus memantau lanskap persaingan. Menganalisis strategi pesaing Anda dan beradaptasi dengan perubahan tren sangat penting untuk kesuksesan.

Analisis kompetitif dan teknik adaptasi:

Alat SEO: Gunakan alat SEO untuk melacak kinerja dan strategi pesaing Anda.

Pengujian A/B: Lakukan pengujian A/B untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk keterlibatan dan konversi pengguna yang lebih baik.

Tetap Terupdate: Terus pantau berita industri dan tren SEO agar tetap mudah beradaptasi.

Kesimpulan

Dunia SEO e-commerce terus berkembang, dan tren yang dibahas dalam panduan ini sangat penting untuk kesuksesan ritel online di tahun 2023. Untuk unggul dalam bidang yang sangat kompetitif ini, sangat penting untuk memprioritaskan pengalaman pengguna, beradaptasi dengan kemajuan teknologi, dan tetap berkomitmen untuk memberikan konten berkualitas tinggi dan relevan. Terus perhatikan perkembangan industri, dan jangan ragu untuk menyesuaikan strategi SEO Anda agar tetap unggul dalam persaingan. Dengan pemahaman yang kuat tentang tren ini dan kemauan untuk beradaptasi, bisnis e-commerce Anda dapat berkembang dan sukses di pasar digital.