SEO Nama Domain: Bagaimana Pilihan Anda Mempengaruhi Peringkat Mesin Pencari

Intro

Pernahkah Anda bertanya-tanya tentang implikasi memilih nama domain?

Mengapa perusahaan seperti X membayar jutaan hanya untuk membeli nama domain, yang tidak lebih dari sebuah alamat web? Pemasaran mengalami evolusi yang konstan di dunia digital kita; percaya atau tidak, nama domain telah menjadi sesuatu yang penuh teka-teki dalam beberapa tahun terakhir.

Jadi, mari kita pelajari apa yang dimaksud dengan nama-nama domain ini, serta mengapa dan bagaimana cara terbaik untuk memanfaatkannya demi kehadiran digital yang lebih sukses!

Psikologi di Balik Nama Domain

Nama domain adalah inti dari identitas online sebuah merek, mirip dengan papan nama etalase di dunia nyata. Alamat web ini membawa serta banyak implikasi psikologis yang mempengaruhi:

• Perilaku Konsumen
• Persepsi Merek
• Kesuksesan Bisnis Online

Untuk mengukir identitas di ranah digital, nama domain Anda dapat memiliki beberapa implikasi:

Pengenalan dan Memori Instan

Nama domain Anda adalah titik kontak pertama antara merek dan pelanggan Anda. Seperti halnya nama seseorang yang dapat membangkitkan perasaan atau asosiasi tertentu, nama domain juga dapat melakukan hal yang sama untuk merek Anda.

Jadi, tentu saja, nama domain harus mudah dikenali dan diingat. Nama domain yang sederhana, ringkas, dan jelas lebih mudah diingat oleh pengguna, sehingga memudahkan untuk mengingat dan mengunjungi kembali.

Ini juga merupakan alasan mengapa sebagian besar merek berinvestasi pada nama domain, daripada membeli opsi yang lebih murah seperti "wesellclothesonthiswebsite.com"; nama domain ini terlalu panjang, dan sulit untuk diingat dan diketik.

Pengambilan Keputusan dan Konversi

Meskipun Anda menginginkan nama domain yang lebih pendek, namun penting juga untuk membuatnya mudah dimengerti. Nama domain Anda pada dasarnya menggambarkan apa yang ditawarkan bisnis Anda, mengurangi beban kognitif pengunjung, dan memudahkan mereka untuk mengetahui apa isi situs tanpa perlu melakukan eksplorasi.

Sebagai contoh, jika Anda memiliki toko pakaian anime, domain seperti animevania.com mungkin terdengar seperti investasi yang berharga. Namun, meskipun domain ini menjelaskan tema toko Anda; domain ini masih kurang baik dalam menjelaskan tentang apa situs web tersebut.

Sebaliknya, nama domain seperti animeapparel.com, meskipun ringkas, dapat menawarkan kejelasan yang dapat memengaruhi tingkat konversi dengan menyelaraskannya dengan maksud pencarian pengguna, dan memandu mereka ke tindakan yang diinginkan, baik itu melakukan pembelian, mendaftar ke nawala, atau menghubungi bisnis.

Sumber: Midjourney

Bagaimana Mesin Pencari Menafsirkan Nama Domain

Mesin pencari, yang dipimpin oleh raksasa seperti Google, menggunakan algoritme yang rumit, sering kali melibatkan AI (Kecerdasan Buatan ) dan pembelajaran mesin untuk merayapi, mengindeks, dan memberi peringkat situs web.

Meskipun mekanisme yang tepat telah menjadi rahasia yang dijaga, masih jelas bahwa nama domain dapat berperan dalam bagaimana mesin pencari menafsirkan dan memprioritaskan konten di seluruh web.

Relevansi Melalui Kata Kunci

Secara historis, domain yang sama persis (EMD), yang berisi kata kunci yang secara langsung relevan dengan bisnis atau industri, dipandang sebagai jalan pintas menuju peringkat teratas.

Sebagai contoh, domain seperti bestchocolatecakes.com diyakini memiliki keunggulan alami untuk pencarian yang terkait dengan kue cokelat terbaik.

Meskipun skema ini masih relevan, penggunaan AI telah membuat mesin pencari menjadi lebih canggih, dengan fokus baru pada kualitas, bukan hanya pada keberadaan kata kunci dalam nama domain.

Pengakuan dan Kepercayaan Merek

Mesin pencari memprioritaskan untuk menghubungkan pengguna dengan konten yang paling otoritatif dan relevan. Hal ini membuat nama domain bermerek, bahkan yang tidak memiliki kata kunci spesifik, menjadi pesaing kuat untuk mendapatkan performa tinggi. Nama domain yang unik dan mudah diingat berfungsi sebagai landasan untuk pengenalan merek. Fakta yang tidak dapat disangkal bahwa pengguna lebih cenderung mengingat dan kembali ke situs dengan nama yang jelas dan berbeda.

Dalam lanskap online yang kompetitif saat ini, nama domain yang bermerek menawarkan keuntungan yang signifikan. Nama domain dapat menumbuhkan kepercayaan dan kredibilitas, yang secara tidak sadar memberi sinyal kepada pengguna bahwa mereka telah menemukan bisnis yang sah. Kesan pertama yang positif ini dapat secara signifikan memengaruhi perilaku pengguna, mendorong mereka untuk menjelajahi situs web lebih jauh dan berpotensi menjadi pelanggan setia.

Usia, Sejarah, dan Otoritas Domain

Domain lama yang sudah ada sejak lama dapat dianggap lebih dapat dipercaya, dengan asumsi domain tersebut memiliki riwayat penerbitan konten berkualitas, dan dalam prosesnya, telah berhasil memperoleh profil backlink yang kuat.

Namun, ini hanyalah salah satu dari sekian banyak faktor, dan domain yang lebih baru dengan konten relevan yang kuat dapat mengungguli domain lama dengan mudah.

Ekstensi Domain dan Pemahaman Semantik

Domain tingkat atas (TLD) seperti .com, .org, dan .net secara tradisional dianggap lebih kredibel di mata pengguna dan mesin pencari. Namun demikian, banyak TLD baru yang muncul sejak saat itu (misalnya, .photography, .guru), dan mesin pencari beradaptasi untuk memperlakukan TLD baru ini secara setara.

Namun, persepsi pengguna (yang mengarah pada retensi), dan pengakuan TLD tradisional masih dapat memengaruhi rasio klik-tayang dan keterlibatan, yang secara tidak langsung memengaruhi SEO (Pengoptimalan Mesin Pencari) https://moz.com/learn/seo/what-is-seo.

Demikian pula, algoritme pencarian modern menggunakan pemahaman semantik tingkat lanjut untuk menafsirkan maksud di balik kueri pengguna dan relevansi nama domain.

Oleh karena itu, konteks penggunaan nama domain, relevansi semantik dari komponen-komponennya dengan konten situs, dan maksud pengguna, semuanya diperhitungkan dalam cara mesin pencari menginterpretasikan dan menentukan peringkat situs web.

Sumber: Diselenggarakan oleh

Kiat Membeli Nama Domain

Berikut ini beberapa tips untuk memandu Anda dalam proses pembelian nama domain:

1. Hindari Tanda Hubung dan Angka: Nama domain ini sering kali paling mudah disalahpahami atau salah diingat. Nama domain ini juga dapat terlihat kurang dapat dipercaya oleh pengguna, jadi sebaiknya gunakan karakter abjad agar lebih jelas.
2. Pilih Ekstensi Domain yang Tepat: Ekstensi .com adalah ekstensi yang paling dipercaya oleh pengguna. Namun, tergantung pada sifat bisnis Anda, ekstensi seperti .org (untuk nirlaba), .net, atau domain tingkat atas kode negara tertentu (ccTLD) seperti .uk atau .de mungkin lebih tepat.

TLD generik baru seperti .app, atau .blog juga bisa sangat relevan dengan niche Anda, tetapi pertama-tama, nilai dulu seberapa nyaman audiens target Anda dengan ekstensi yang lebih baru ini. Teliti Riwayat Domain: Sebelum Anda membeli nama domain, pastikan untuk memeriksa riwayatnya. Apakah domain tersebut pernah digunakan untuk spam, aktivitas ilegal, atau apa pun yang dapat berdampak negatif pada reputasi atau SEO merek Anda? Hal ini bisa dilakukan dengan menggunakan alat seperti Wayback Machine atau pemeriksa riwayat domain. 4. Lindungi Merek Anda dengan Variasi: Sering kali, lebih baik membeli variasi nama domain Anda, termasuk kesalahan eja yang umum, ejaan alternatif, dan ekstensi domain yang berbeda. Hal ini untuk mencegah pesaing atau pencuri data mendaftarkan nama domain yang mirip dan memastikan pengguna dapat menjangkau situs web Anda, meskipun terjadi kesalahan pengetikan. 5. Lindungi Merek Anda dengan Variasi: Sering kali, lebih baik membeli nama domain yang bervariasi, termasuk kesalahan ejaan, ekstensi domain alternatif, dan nama domain yang berbeda. Periksa Merek Dagang: Hal ini sangat penting jika Anda tidak ingin terlibat dalam masalah hukum. Pastikan nama domain yang Anda pilih tidak melanggar merek dagang yang ada. Lakukan pencarian menyeluruh di database merek dagang untuk memverifikasi bahwa nama domain Anda aman untuk digunakan. Amankan Privasi Anda: Banyak pencatat menawarkan layanan perlindungan privasi yang menyembunyikan informasi pribadi Anda dari basis data WHOIS publik. Untuk menghindari spam, atau upaya doxing yang mungkin terjadi, sebaiknya Anda memilih privasi domain, jika tersedia.

Mendapatkan Otoritas untuk Domain Anda

Otoritas domain adalah ukuran reputasi dan pengaruh situs dalam ceruk atau industrinya, yang memengaruhi visibilitas dan peringkatnya di halaman hasil mesin pencari (SERP).

Berikut ini adalah beberapa cara yang bisa Anda lakukan untuk mendapatkan otoritas untuk domain Anda di luar pembelian awal dan dasar-dasar SEO:

1. Menerapkan Hubungan Internal yang Kuat

Percaya atau tidak, Google tidak melihat halaman di bawah sebuah domain sebagai sebuah situs web kolektif. Setiap halaman memiliki otoritasnya sendiri, dan tautan internal membantu mendistribusikannya secara merata.

Ini juga membantu dalam navigasi situs, membantu Anda membuat pengunjung tetap terlibat lebih lama, mengurangi rasio pentalan, yang dapat memengaruhi nilai situs Anda di mata mesin pencari.

2. Bangun Profil Backlink yang Beragam

Tautan balik, dalam istilah mesin pencari, adalah suara kepercayaan yang dapat diberikan situs web kepada domain Anda, sehingga meningkatkan kredibilitas dan reputasinya.

Untuk membangun profil yang baik, Anda harus fokus untuk mendapatkan backlink dari berbagai situs web berkualitas tinggi di industri Anda. Hal ini dapat dicapai melalui blog tamu sederhana, kemitraan, dan membuat konten yang dapat dibagikan.

Namun, Anda harus menghindari taktik black-hat SEO seperti membeli tautan, karena ini, jika ketahuan, dapat merusak reputasi dan peringkat situs Anda.

3. Menerapkan Markup Data Terstruktur

Markup data terstruktur membantu mesin pencari memahami konteks konten Anda, sehingga memudahkan mereka untuk menampilkan situs Anda di hasil pencarian yang relevan, sering kali termasuk cuplikan yang kaya.

Visibilitas dan pemahaman ini dapat mengarah pada rasio klik-tayang yang lebih tinggi karena mesin pencari dapat lebih memahami tentang apa konten Anda dan dapat menawarkannya kepada pemirsanya.

Hal ini, seiring berjalannya waktu, terakumulasi menjadi otoritas domain yang lebih kuat, yang pada dasarnya memberi Anda lebih banyak kekuatan peringkat dibandingkan situs web lain!

Kesimpulan

Meskipun terlihat seperti alamat web biasa, nama domain memainkan peran penting dalam membentuk persepsi pelanggan dan mesin pencari terhadap merek Anda. Memilih nama domain yang tepat adalah sebuah investasi. Domain yang ideal harus mudah diingat dan memberikan kesan positif, sekaligus mencerminkan penawaran bisnis Anda secara akurat. Mencapai keseimbangan antara kejelasan dan keringkasan ini akan memastikan nama domain Anda berfungsi sebagai aset berharga dalam kehadiran online Anda.