Dasar-dasar Copywriting untuk Mahasiswa Pemasaran

Intro

Copywriting adalah keterampilan mendasar dalam pemasaran di berbagai industri. Intinya, ini adalah tulisan persuasif yang membantu semua ukuran bisnis untuk mempromosikan produk, layanan, dan ide mereka. Copywriter terbaik memiliki apa yang diperlukan untuk membuat sebuah merek menonjol dari persaingan. Mereka dapat menulis konten yang menarik untuk berbagai tujuan. Ini bisa dalam bentuk posting blog, artikel, email, salinan iklan, dll. Copywriter juga dapat menulis konten yang dapat digunakan di berbagai platform. Tulisan mereka menarik perhatian, menciptakan keterlibatan, dan membuat pembaca ingin mengambil tindakan.

Sebagai mahasiswa pemasaran, Anda perlu mempelajari hal-hal penting dalam copywriting jika Anda ingin meningkatkan prospek pekerjaan Anda. Ini termasuk memahami audiens, menulis dengan kejelasan dan konsistensi, menggunakan storytelling, dan mengoptimalkan konten untuk tujuan SEO. Dalam artikel ini, Anda akan mengetahui apa yang dapat membantu Anda untuk unggul dalam bidang pemasaran dan periklanan digital.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Pahami audiens Anda

Anda perlu menulis apa yang ingin didengar oleh audiens Anda. Jika Anda tidak memahami kebutuhan, masalah, dan minat mereka, pesan Anda tidak akan relevan. Bagaimana cara Anda mengenal audiens Anda sehingga Anda dapat membuat konten yang sesuai dengan mereka?

Lakukan riset Anda

Menganalisis data situs web Anda, melakukan survei, dll. Hal ini membantu Anda untuk memahami demografi, masalah, dan minat audiens Anda.

Membuat persona pembeli

Persona pembeli adalah representasi fiksi dari pelanggan yang ideal. Ini membantu Anda untuk menyimpan gambaran visual audiens Anda di kepala Anda saat menulis. Anda bisa menemukan templat persona pembeli secara online dan menyesuaikannya. Biasanya akan mencakup nama, usia, jenis kelamin, lokasi, pendapatan, tantangan, minat, dll.

Dapatkan wawasan dari pelanggan saat ini

Pelanggan Anda saat ini dapat memberikan umpan balik yang berguna dalam bentuk ulasan dan komentar media sosial. Umpan balik ini dapat membantu Anda membuat salinan yang benar-benar berdampak.

Ketika Anda dapat membuat salinan yang membuat prospek merasa seolah-olah Anda sedang melakukan percakapan pribadi dengan mereka, maka akan lebih menarik dan persuasif.

Sebagai mahasiswa pemasaran di perguruan tinggi, Anda mungkin merasa kesulitan menyelesaikan esai jika Anda magang atau menjadi sukarelawan untuk mendapatkan pengalaman pemasaran. Jika Anda mengetik 'tulisesai untuk saya' di mesin pencari, Anda akan menemukan banyak layanan penulisan esai dengan penulis profesional yang dapat membantu Anda. Untuk memilih yang terbaik, Anda perlu mempertimbangkan kualitas penulis, harga, keandalan, dan faktor lainnya. Layanan penulisan terbaik memeriksa penulis mereka dengan cermat dan menawarkan konten berkualitas. Anda harus dapat berkomunikasi dengan penulis, memberikan instruksi, dan menerima konten yang menonjol di setiap parameter penulisan akademis.

Tulis dengan jelas dan ringkas

Jika Anda ingin menjadi copywriter yang efektif, Anda harus belajar cara menulis dengan jelas dan ringkas. Bahasa Anda harus lugas sehingga mudah dimengerti. Setiap kata yang Anda gunakan dalam naskah Anda harus memiliki tujuan. Anda harus menggunakan kalimat aktif dan mengurangi jargon dan istilah teknis.

Menulis dengan jelas dan ringkas adalah keterampilan yang dapat Anda pelajari dengan berlatih. Berlatihlah untuk memecah kalimat yang rumit menjadi kalimat yang pendek dan padat. Bacalah tulisan Anda dan hilangkan kata-kata yang tidak perlu. Jadilah mahir dalam memotong kata-kata yang tidak penting dan langsung ke hal-hal yang penting.

Trello memiliki deskripsi produk yang sangat jelas dan ringkas. Trello menggambarkan dirinya sebagai pembangkit tenaga produktivitas dengan papan, daftar, dan kartu sehingga pengguna bisa melihat dengan jelas siapa yang melakukan apa dan apa yang perlu diselesaikan.

Gunakan suara dan konsistensi merek

Branding yang strategis menciptakan suara yang khas untuk bisnis dan membantunya untuk menonjol. Bisnis menggunakan berbagai jenis branding. Sebagai seorang copywriter, sangat penting untuk menggunakan panduan suara merek. Panduan ini menentukan nada, gaya, dan jenis bahasa yang perlu Anda gunakan. Ini akan membantu Anda menjaga konsistensi dalam konten Anda yang merupakan kunci untuk membangun kepercayaan dengan audiens.

BarkBox adalah merek yang menggunakan kata-kata yang lucu dan kata-kata yang digunakan orang untuk membicarakan anjing mereka. Misalnya, mereka menawarkan "barang anjing bulanan untuk anjing yang baik."

Sambil memastikan bahwa Anda mempertahankan suara merek yang konsisten, Anda juga perlu beradaptasi dengan saluran komunikasi tertentu. Konten yang Anda tulis untuk media sosial akan bersifat kasual dan percakapan, sedangkan menulis laporan resmi atau studi kasus membutuhkan nada suara yang lebih formal.

Jadikan berita utama Anda menonjol

Judul mungkin merupakan bagian kecil dari sebuah postingan blog atau artikel, namun judul dapat memainkan peran besar dalam mendapatkan hasil dalam pemasaran digital. Sebuah artikel mungkin memiliki judul yang menarik sehingga orang tidak bisa menahan diri untuk tidak membacanya. Berikut adalah beberapa tips untuk menulis judul yang kuat.

• Buatlah judul yang singkat dan sederhana. Jika Anda menargetkan kurang dari 12 kata dan 70 karakter, judul Anda tidak akan terpotong dalam hasil pencarian. Judul harus memberi tahu pembaca apa yang diharapkan. Mencoba menjadi terlalu 'pintar' dapat membuat judul menjadi tidak jelas.
• Ajukan pertanyaan. Pertanyaan membuat orang penasaran untuk mengetahui jawabannya.
• Gunakan kata-kata yang penuh emosi. Kata-kata seperti 'kokoh' atau 'mudah' menyampaikan emosi. Jangan berlebihan menggunakan kata-kata ini atau judul Anda akan terdengar seperti clickbait.
• Angka dan statistik dapat memberikan kredibilitas pada judul berita Anda. Menambahkan statistik yang relevan menunjukkan bahwa Anda telah melakukan riset dan pembaca dapat mempercayai apa yang Anda katakan. Menyertakan angka memberikan pembaca rasa prediktabilitas dan wawasan tentang nilai yang akan mereka dapatkan.

Anda bisa menggunakan alat bantu penganalisis judul yang bagus untuk membantu Anda membuat judul yang lebih baik.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Mempraktikkan seni bercerita

Seni dari pemasaran konten terletak pada pembuatan konten berharga yang melibatkan audiens Anda dan membantu Anda membangun hubungan yang otentik. Bercerita dapat menjadi alat copywriting yang ampuh karena manusia dapat terhubung dengan cerita. Untuk menenun cerita ke dalam naskah, Anda harus memulai dengan masalah yang dapat dihubungkan dengan audiens Anda. Menggunakan hal ini sebagai titik awal narasi Anda akan segera menciptakan koneksi.

Emosi adalah kekuatan pendorong di balik banyak tindakan. Membangkitkan emosi seperti kebahagiaan, kegembiraan, ketakutan, atau inspirasi dalam naskah Anda akan membuatnya lebih kuat. Penting untuk menjadi asli dan otentik. Cerita Anda akan diakhiri dengan solusi yang ditawarkan merek Anda untuk memecahkan masalah dan meningkatkan kehidupan audiens Anda. Melihat nilai dari produk atau layanan akan mendorong mereka untuk membeli.

Penulis naskah pemasaran juga dapat belajar dari video emosional GoPro tentang seorang petugas pemadam kebakaran dengan GoPro yang terpasang di helmnya yang menyelamatkan seekor anak kucing kecil dan menyadarkannya menjadi viral. Selama bertahun-tahun, video ini telah ditonton jutaan kali. Video ini memberikan contoh sempurna tentang bagaimana GoPro tidak perlu memberikan fitur-fitur produk mereka kepada pemirsa, tetapi hanya menunjukkan apa yang dapat ditangkap oleh kamera mereka.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Pelajari cara menggabungkan SEO

Konten berkualitas untuk tujuanSEO menggunakan berbagai teknik SEO untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi oleh mesin pencari. Hal ini akan menghasilkan lebih banyak visibilitas dan lalu lintas organik. Pemasar harus memahami dasar-dasar SEO, seperti melakukan riset kata kunci dan mengintegrasikan kata kunci di tempat yang tepat seperti pada judul dan deskripsi meta. Mereka harus menemukan keseimbangan yang penting antara menulis konten yang menarik dan juga ramah SEO. Ada seni tersendiri dalam memasukkan kata kunci dalam konten dengan cara yang alami dan organik.

Banyak sumber daya pendidikan online yang tersedia untuk membantu Anda mempelajari lebih lanjut tentang SEO. Anda bisa mengikuti kursus gratis, mempelajari ebook, atau mencari mentor untuk mengajari Anda. Namun, Anda akan belajar paling banyak dengan mempraktikkan teknik SEO. Ini dapat membantu untuk memulai blog atau situs web Anda dan menggunakan SEO untuk mencoba mendapatkan peringkat di hasil pencarian Google.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Buat CTA yang kuat

Konten itu sendiri mungkin informatif dan menarik, tetapi tidak mendorong tindakan. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu memberi tahu orang-orang apa yang harus dilakukan. Ajakan bertindak (CTA) mendorong mereka untuk mendaftar, mengeklik tautan, atau melakukan pembelian. Menggunakan ajakan bertindak terbukti meningkatkan keterlibatan.

• Banyak merek yang tidak menggunakan CTA dan mereka kehilangan kesempatan. Dalam pemasaran email, buletin yang menampilkan CTA dapat menghasilkan peningkatan keterlibatan sebesar 371%.
• Saat membuat CTA, Anda perlu menggunakan kata tindakan yang jelas dan langsung seperti 'beli', 'berlangganan', atau mendaftar. Menggunakan kata tindakan dalam CTA dapat meningkatkan tingkat konversi sebesar 122%.
• Menciptakan rasa urgensi dapat menjadi motivator yang baik. Anda dapat memberi tahu audiens Anda bahwa stok hampir habis atau mereka hanya memiliki waktu terbatas untuk memesan tempat webinar.
• Hal ini juga membantu membuat CTA Anda menonjol secara visual dengan menggunakan tombol yang menarik perhatian dengan huruf tebal dan warna yang kontras.

Kesimpulan

Copywriting adalah keterampilan yang sangat berharga jika Anda seorang mahasiswa pemasaran. Artikel ini memberikan beberapa elemen yang memberikan dasar yang kuat untuk membuat konten yang menarik dan persuasif. Anda harus tahu untuk siapa Anda menulis, menulis dengan jelas, dan membuat berita utama Anda menonjol. Menggunakan storytelling dan menggabungkan SEO akan menciptakan hubungan emosional dengan audiens Anda dan membantu mereka menemukan konten Anda di mesin pencari.

Sebagai seorang mahasiswa pemasaran, dibutuhkan waktu, latihan, dan beberapa kali coba-coba untuk menguasai dasar-dasar copywriting. Namun, jika Anda berlatih dan mengasah keterampilan Anda, hal itu dapat membuka pintu ke lebih banyak peluang kerja. Keterampilan Anda akan membantu Anda membuka jalan menuju karier yang sukses di bidang pemasaran digital.