Penulisan Konten vs Penulisan Naskah: Perbedaan Utama dan Penerapannya

Intro

Penulisan konten dan copywriting adalah pemain kunci, tetapi keduanya memiliki tujuan yang berbeda.

Penulisan konten adalah tentang melibatkan dan menginformasikan audiens Anda untuk membangun hubungan yang langgeng DAN mendapatkan pendaftaran dari konten saluran bawah.

Di sisi lain, copywriting adalah seni persuasi yang strategis terutama untuk mendapatkan hasil langsung seperti penjualan atau pendaftaran.

Tujuan kami di sini sederhana: untuk mendefinisikan dan membedakan kedua gaya penulisan yang penting ini dengan jelas. Mari kita bahas apa yang membuat copywriting vs penulisan konten berbeda dan penting dalam pemasaran digital.

TL; DR

Penulisan konten - definisi

Penulisan konten adalah keterampilan memproduksi materi yang informatif dan menarik yang bertujuan untuk memberikan nilai kepada pembaca. Tujuan utamanya terletak pada edukasi, keterlibatan, dan pembangunan hubungan, bukan penjualan langsung.

https://i.imgur.com/7WcONFR.png

Karakteristik utama meliputi:

• Informatif dan menarik: Kaya akan informasi, menawarkan wawasan, kiat, atau pengetahuan.
• Berfokus pada pembaca: Disesuaikan untuk menjawab minat, tantangan, atau pertanyaan pembaca.
• Didorong oleh SEO: Sering dioptimalkan dengan kata kunci untuk peringkat mesin pencari dan lalu lintas organik yang lebih baik.
• Konsisten dan selaras dengan merek: Mencerminkan suara dan etos merek secara konsisten.

Jenis-jenis penulisan konten yang umum meliputi:

• Blog: Tulisan informal dan bersifat percakapan yang sering kali membahas topik-topik tertentu atau tren industri.
• Artikel: Lebih formal dan mendalam daripada blog, biasanya mengeksplorasi sebuah topik secara komprehensif.
• Bukuputih: Laporan terperinci tentang subjek tertentu, menawarkan wawasan atau solusi yang otoritatif.
• Ebook: Bagian yang diperluas pada subjek tertentu, sering digunakan sebagai magnet utama atau alat bantu pendidikan.
• Studi kasus: Contoh dunia nyata yang digunakan untuk mengilustrasikan masalah dan solusinya, menunjukkan efektivitas produk atau strategi dan didukung oleh data nyata melalui solusi seperti pemantauan media.

Penulisan konten pada dasarnya adalah tentang membangun kepercayaan dan otoritas dengan menawarkan nilai kepada audiens. Hal ini menumbuhkan asosiasi merek yang positif dan keterlibatan jangka panjang. Namun, penulisan konten dapat (dan harus) menghasilkan konversi.

Copywriting - definisi

Copywriting adalah proses membuat pesan yang menarik dengan tujuan utama mendorong tindakan, seperti penjualan, pendaftaran, atau hasil lain yang diinginkan. Ini adalah alat penting dalam gudang pemasaran, di mana para spesialis memanfaatkan kekuatan kata-kata untuk mengubah.

https://i.imgur.com/MV4OkNe.png

Karakteristik utama dari copywriting meliputi:

• Berorientasi pada tindakan: Secara langsung mendorong pembaca untuk mengambil tindakan tertentu.
• Persuasif: Menggunakan pemicu psikologis dan emosional untuk memengaruhi keputusan.
• Ringkasdan berdampak: Menyampaikan pesan dengan cara yang lugas dan berdampak.
• Berfokus pada penjualan: Terutama ditujukan untuk meningkatkan konversi dan penjualan.
• Informatif: Pembaca harus dapat memahami tentang produk secara sekilas.

Jenis copywriting yang umum adalah:

• Salinan iklan: Teks dalam iklan, dirancang untuk menarik perhatian dan memancing tindakan.
• Kampanye email: Email khusus yang membujuk pembaca untuk terlibat dengan produk, layanan, atau acara.
• Halaman arahan: Halaman web dengan konten terfokus yang mendorong pengunjung menuju tindakan atau konversi tertentu.
• Postingan media sosial: Konten yang cepat dan menarik yang dirancang untuk platform sosial, yang bertujuan untuk meningkatkan interaksi dan mendorong lalu lintas atau penjualan.
• Naskahvideo: Narasi yang menarik untuk video, yang dirancang untuk memikat pemirsa dan sering kali mendorong tindakan pemirsa tertentu.

Intinya, copywriting adalah pendekatan strategis untuk menulis yang mengubah pembaca menjadi pelanggan melalui pesan yang persuasif dan tepat sasaran.

Keahlian di balik masing-masing

Keterampilan yang dibutuhkan untuk penulisan konten dan copywriting, meskipun tumpang tindih dalam beberapa bidang, namun fokus dan penerapannya berbeda:

Keterampilan menulis konten:

1. Kemahiranmeneliti: Kemampuan untuk melakukan penelitian menyeluruh untuk memastikan keakuratan faktual dan kedalaman konten.
2. Pengetahuan SEO: Memahami prinsip-prinsip SEO di halaman seperti penelitian kata kunci untuk mengoptimalkan konten untuk mesin pencari.
3. Pemahaman audiens: Keterampilan untuk mengidentifikasi dan berbicara langsung dengan minat, kebutuhan, dan titik kesulitan pembaca.
4. Kemampuan beradaptasi dalam nada dan gaya: Fleksibilitas untuk menulis dalam berbagai nada dan gaya yang selaras dengan berbagai merek dan topik.
5. Bercerita: Membuat narasi yang melibatkan pembaca dan memberikan konteks pada informasi yang diberikan.
6. Integrasi multimedia: Kemampuan untuk menggabungkan berbagai jenis media (seperti gambar dan video) untuk menyempurnakan konten tertulis.
7. Pemahaman pengalaman pengguna: Menulis konten yang tidak hanya informatif tetapi juga mudah dan menyenangkan untuk dibaca.

Keahlian menulis naskah:

1. Penulisan persuasif: Penguasaan dalam membuat konten dengan bahasa untuk mempengaruhi dan membujuk pembaca untuk mengambil tindakan.
2. Pemahaman pemasaran dan penjualan: Pengetahuan tentang strategi pemasaran dan psikologi penjualan untuk membuat pesan yang menarik.
3. Singkatdan jelas: Kemampuan untuk menyampaikan pesan yang kuat secara ringkas.
4. Pembuatan ajakan bertindak: Keahlian dalam membuat ajakan bertindak yang efektif yang mendorong tanggapan langsung dari pembaca.
5. Penulisan berbasis data: Menggunakan data dan analisis untuk menginformasikan keputusan penulisan dan meningkatkan efektivitas.
6. Kecerdasan emosional: Memahami dan memanfaatkan aspek emosional yang mendorong perilaku konsumen.
7. Pengujian A/B: Keterampilan dalam menguji berbagai versi salinan untuk menentukan mana yang lebih efektif dalam mendorong konversi.

Statistik penulisan konten dan copywriting

Menganalisis dampak dari penulisan konten dan copywriting melibatkan melihat keefektifannya melalui berbagai statistik:

Penulisan konten:

1. Pertumbuhan pasar: Industri pemasaran konten global diperkirakan akan tumbuh dari $113,1 miliar pada tahun 2021 menjadi $135 miliar pada tahun 2026, yang menyoroti semakin pentingnya konten dalam strategi pemasaran.
2. Peningkatan anggaran: 70% pemasar B2B berencana untuk meningkatkan anggaran strategi pemasaran konten mereka, yang mengindikasikan nilai yang diberikan pada penulisan konten.
3. Tren pengalihdayaan: Perusahaan B2B besar mengalihdayakan sekitar 75% penulisan konten mereka, menggarisbawahi permintaan akan keahlian penulisan profesional.
4. Popularitas konten panduan: Sekitar 77% artikel blog adalah artikel "petunjuk", format yang sangat efektif untuk menghasilkan prospek dan menarik lalu lintas penelusuran organik yang tinggi.
5. Praktik blogging: Artikel yang berisi gambar yang relevan menerima rata-rata 94% lebih banyak dilihat dibandingkan dengan artikel yang tidak, yang menekankan pentingnya elemen visual dalam penulisan konten.

Copywriting:

1. Peningkatan tingkat konversi: CTA yang dipersonalisasi dapat secara signifikan meningkatkan rasio konversi hingga 202%, menunjukkan keefektifan pesan yang disesuaikan dalam copywriting.
2. Pengoptimalan CTA: Unbounce melihat peningkatan 90% dalam rasio klik-tayang mereka hanya dengan mengubah CTA mereka dari "Mulai uji coba gratis 30 hari" menjadi "Mulai uji coba gratis 30 hari", yang menunjukkan dampak personalisasi dan frasa.
3. Preferensi untuk keringkasan: 73% pembaca lebih menyukai konten yang singkat dan padat, yang mengindikasikan perlunya keringkasan dalam copywriting.
4. Pengaruhjumlah kata terhadap konversi: Halaman dengan kurang dari 200 kata cenderung memiliki tingkat konversi rata-rata yang lebih tinggi, yang menunjukkan bahwa teks yang lebih pendek dan langsung ke pokok permasalahan bisa lebih efektif.
5. Pentingnya Ejaan dan Tata Bahasa yang Benar: Hampir 60% orang akan menghindari berbisnis dengan perusahaan yang melakukan kesalahan ejaan atau tata bahasa, menyoroti perlunya akurasi dalam penulisan naskah.

Statistik ini menggambarkan dampak yang berbeda dari penulisan konten dan copywriting. Penulisan konten adalah kunci untuk keterlibatan, penyediaan informasi, dan pengoptimalan mesin pencari, sedangkan copywriting sangat penting untuk konversi dan tindakan seperti pendaftaran. Kedua gaya tersebut secara signifikan memengaruhi keterlibatan pembaca dan hasil bisnis, tetapi dengan cara yang berbeda.

Nada, maksud, dan tujuan

Nada:

• Penulisan konten: Biasanya bersifat edukatif, informatif, dan percakapan. Tulisan konten bertujuan untuk menjalin hubungan dengan pembaca melalui nada yang ramah dan mudah didekati.
• Penulisan naskah: Lebih langsung dan persuasif. Penulis naskah sering kali menggunakan nada yang menimbulkan urgensi, kegembiraan, atau rasa ingin tahu untuk mendorong tindakan segera.

Tujuan:

• Penulisan konten: Untuk menginformasikan, mengedukasi, dan melibatkan audiens. Ini adalah tentang membangun kepercayaan, kredibilitas, dan otoritas dalam bidang subjek tertentu.
• Penulisan naskah: Untuk membujuk dan mendorong tindakan, seperti melakukan pembelian, mendaftar ke buletin, atau mengeklik tautan.

Gol:

• Penulisan konten: Tujuan jangka panjang seperti membangun merek, loyalitas pelanggan, dan pertumbuhan audiens.
• Penulisan naskah: Sasaran konversi langsung seperti penjualan, prospek, dan tanggapan langsung.

Contoh-contoh dalam Konteks yang Berbeda:

• Penulisan konten: Artikel blog yang menjelaskan manfaat gaya hidup sehat, artikel mendalam tentang kemajuan teknologi terbaru, atau whitepaper informatif tentang tren pasar.
• Penulisan naskah: Iklan untuk peluncuran produk baru, teks pada halaman arahan yang mendorong pendaftaran webinar, atau kampanye email yang mempromosikan penjualan dengan waktu terbatas.

Setiap gaya menggunakan pendekatan uniknya untuk mencapai tujuan tertentu, memainkan peran penting dalam strategi pemasaran yang lebih luas.

Mengintegrasikan Keduanya dalam Strategi Pemasaran

Mengintegrasikan penulisan konten dan copywriting dalam strategi pemasaran menciptakan pendekatan komprehensif yang memanfaatkan kekuatan masing-masing.

1. Peran yang saling melengkapi: Penulisan konten membangun otoritas dan kepercayaan merek, melibatkan audiens dengan konten yang informatif dan berharga. Copywriting kemudian memanfaatkan kepercayaan yang telah dibangun ini untuk mendorong tindakan tertentu, seperti pembelian atau pendaftaran.
2. Integrasi corong: Penulisan konten menarik dan memelihara calon pelanggan di bagian atas saluran penjualan. Penulisan naskah secara efektif mengubah mereka di bagian bawah corong.

Contoh Integrasi yang Berhasil:

• Posting blog untuk promosi produk: Artikel blog yang mendetail tentang kebugaran di rumah (penulisan konten SEO) dapat menyertakan CTA untuk membeli peralatan kebugaran (copywriting).
• Seri email edukatif untuk promosi penjualan: Seri email yang memberikan tips berharga tentang perawatan kulit (penulisan konten) dapat diakhiri dengan penawaran menarik untuk produk perawatan kulit (copywriting).
• Integrasi media sosial: Postingan informatif di media sosial (penulisan konten) dapat dilengkapi dengan iklan yang ditargetkan (copywriting) untuk meningkatkan konversi.

Alat bantu seperti Link Planner dari Linkhouse dapat berperan penting dalam menyelaraskan upaya penulisan konten dan copywriting dengan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan, memastikan konsistensi dan efektivitas pesan Anda.

Mana yang lebih menguntungkan - penulisan konten atau copywriting?

Penulisan Konten:

• Gaji rata-rata penulis konten di Amerika Serikat adalah $52.777 per tahun, dengan kisaran antara $37.000 dan $80.000, termasuk bonus dan pembagian keuntungan.
• Sumber lain melaporkan upah rata-rata per jam sebesar $20,32 untuk penulis konten, yang berarti penghasilan yang berbeda tergantung pada jumlah jam kerja.
• Salary.com mencantumkan gaji tahunan rata-rata untuk seorang Penulis Konten sebesar $45,716, dengan variasi berdasarkan pengalaman dan tingkat pekerjaan. Penulis Konten SEO terdaftar di Glassdoor dengan rata-rata $56,261.
• Selain itu, Zippia menunjukkan gaji rata-rata $58.918 untuk penulis konten, dengan kisaran antara $40.000 dan $84.000.

Copywriting:

• Menurut Indeed, gaji rata-rata untuk copywriter di Amerika Serikat adalah $59.560 per tahun, tetapi bisa mencapai $97.500 untuk pekerja yang lebih berpengalaman.
• PayScale melaporkan gaji rata-rata copywriter sebesar $57.933 untuk copywriter, dengan 90% teratas menghasilkan sekitar $81.000.
• Laporan lain dari Indeed menunjukkan gaji pokok rata-rata yang sedikit lebih tinggi, yaitu $62.061 per tahun untuk copywriter.
• Built In memberikan gambaran yang lebih komprehensif, menyatakan bahwa gaji rata-rata untuk seorang Copywriter di AS adalah $73.288, dengan total kompensasi, termasuk kompensasi uang tunai tambahan, rata-rata sebesar $80.236.

Analisis:

• Meskipun kedua bidang ini menawarkan gaji yang kompetitif, copywriting secara umum cenderung memiliki potensi penghasilan yang lebih tinggi dibandingkan dengan penulisan konten. Kisaran gaji copywriting yang lebih tinggi menunjukkan bahwa copywriter yang terampil, terutama mereka yang memiliki lebih banyak pengalaman, dapat memperoleh penghasilan yang besar.
• Variasi dalam kisaran gaji untuk kedua bidang ini menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti pengalaman, spesialisasi, industri, dan lokasi geografis memainkan peran penting dalam menentukan potensi penghasilan.
• Penting juga untuk mempertimbangkan bahwa sifat pekerjaan, apakah freelance, paruh waktu, atau penuh waktu, dapat mempengaruhi total pendapatan di kedua bidang tersebut.

Kesimpulan

Penulisan naskah dan penulisan konten, dua alat yang berbeda dalam pemasaran, memiliki tujuan yang unik. Penulisan konten melibatkan audiens, memberikan informasi yang berharga. Copywriting, di sisi lain, digunakan untuk mendorong penjualan melalui bahasa yang persuasif. Masing-masing membutuhkan keterampilan khusus dan berdampak pada upaya pemasaran secara berbeda. Menggabungkan copywriting dan penulisan konten secara efektif dapat menghasilkan pendekatan pemasaran yang lebih dinamis dan sukses, memaksimalkan keterlibatan audiens target dan tingkat konversi. Pendekatan ganda ini memastikan strategi yang komprehensif, yang menangani pembangunan hubungan jangka panjang dan tujuan penjualan langsung.

PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN

Apakah copywriting hanya sekadar menulis?

Copywriting lebih dari sekadar menulis: copywriting adalah keahlian strategis dalam menciptakan konten bentuk pendek yang dirancang untuk membujuk dan mendorong tindakan tertentu, biasanya dalam pemasaran dan periklanan.

Manakah yang lebih baik, penulisan naskah atau penulisan konten?

Tidak ada yang lebih baik secara inheren; pilihannya tergantung pada tujuannya. Penulis konten unggul dalam membuat konten bentuk panjang yang mengedukasi dan menarik, sementara copywriter fokus pada tulisan yang persuasif dan didorong oleh tindakan.

Bisakah seorang copywriter menjadi penulis konten?

Tentu saja. Banyak copywriter yang memiliki fleksibilitas untuk membuat konten bentuk panjang yang menarik, melakukan transisi ke penulisan konten saat dibutuhkan.