Tren pemasaran konten yang dapat dimanfaatkan pada tahun 2023

Intro

Di era smartphone dan media sosial yang terus berkembang, konten telah menjadi bagian integral dalam menghubungkan dengan pelanggan potensial dan mendorong lebih banyak penjualan, seperti yang terlihat pada grafik Semrush di atas. Berdasarkan gambar ini saja, kita bisa menyimpulkan bahwa ada fokus yang berkelanjutan di antara merek-merek pada pemasaran konten. Jelas, mereka menyadari pentingnya pemasaran konten dan ingin membuat konten yang berkualitas.

Hal terbaik dari pemasaran konten adalah, jika dilakukan dengan benar, bahkan bisnis kecil pun dapat memiliki keunggulan kompetitif. Namun, jika pemasar gagal mengikuti perkembangan alat dan teknik terbaru, mereka dapat membuat merek mereka tertinggal dua langkah di belakang. Begitulah rumitnya konten saat ini.

Panduan di bawah ini akan membantu Anda mempelajari tren pemasaran konten terbaik yang harus Anda manfaatkan di tahun 2023.

(Gambar dari Semrush)

Pentingnya pemasaran konten di tahun 2023

Pemasaran konten adalah cara yang sangat baik untuk berkomunikasi dengan calon pelanggan dan pelanggan yang sudah ada. Hal ini juga membantu merek membangun otoritas atau keahlian mereka dalam industri mereka.

Saat ini, pengguna online sangat mempertimbangkan konten berkualitas sebagai cara untuk mengukur apakah merek yang mereka inginkan dapat dipercaya atau tidak. Itu berarti mengeluarkan konten yang biasa-biasa saja atau di bawah standar tidak akan berhasil di lingkungan digital yang begitu agresif.

Konten yang sulit dijual juga tidak akan berhasil dengan pengguna online modern. Kebanyakan dari mereka mencari sesuatu yang informatif dan menarik. Konten tersebut harus dapat terhubung pada tingkat pribadi. Melalui pembuatan konten yang strategis dan berempati, pemasar dapat mencapai efek seperti itu, yang pada akhirnya menghasilkan lebih banyak penjualan. Itulah mengapa pemasaran konten tetap berguna seiring berjalannya waktu.

Tren yang harus dipersiapkan merek pada tahun 2023

Dari media sosial hingga postingan blog SEO, perhatikan tren berikut ini di tahun mendatang.

Konten yang berpusat pada manusia

Pelanggan biasanya mencari nada yang lebih profesional dari merek favorit mereka. Semakin formal perusahaan muncul, semakin mapan mereka merasa. Namun, seiring dengan perkembangan media sosial, orang-orang sekarang mencari konten yang lebih manusiawi.

Fokus pada hubungan antarmanusia ditekankan ketika pandemi global melanda pada tahun 2020. Pelanggan menjadi lebih percaya pada merek yang menawarkan transparansi dan personalisasi. Itulah mengapa merek perlahan-lahan melepaskan kesan 'formal' dan berganti menjadi 'ramah'.

Pada tahun 2023, arahkan nada bicara Anda ke arah pendekatan yang lebih manusiawi. Lepaskan pembicaraan penjualan dan rangkul nada yang disukai audiens target Anda untuk menyampaikan emosi yang memicu respons. Fokuslah pada konten yang membangun hubungan nyata dengan pelanggan saat ini dan calon pelanggan.

Cara terbaik untuk mendekati tren konten ini adalah dengan menekankan elemen manusia dalam kampanye Anda. Itu berarti menambahkan orang-orang nyata yang berada di belakang merek Anda. Misalnya, Anda bisa bermitra dengan influencer tepercaya di industri Anda untuk terhubung dengan audiens khusus Anda.

Sementara itu, jika Anda menginginkan pendekatan yang lebih jujur yang tidak didukung oleh tim pemasaran, selalu ada konten yang dibuat oleh pengguna (UGC). UGC adalah konten yang dibuat dari sudut pandang pelanggan. Umumnya, ini adalah ulasan produk dalam bentuk tulisan dan video.

Salah satu contoh terbaik dari UGC adalah pelanggan yang menyuarakan keprihatinan atau pujian mereka terhadap produk dan layanan yang berbeda melalui platform seperti gulungan dan cerita Instagram. Anda dapat menggunakan komentar positif untuk keuntungan Anda dengan menjadikannya bagian dari strategi pemasaran konten Anda. Untungnya, ada alat SEO untuk membantu Anda mendapatkan konten buatan pengguna terbaik secara online.

Dominasi podcast

Sebuah studi terbaru memprediksi jumlah pendengar podcast global dapat tumbuh menjadi 464,7 juta pada tahun 2023. Saat ini, layanan streaming audio populer Spotify memiliki 4,7 juta podcast di seluruh dunia.

Podcast telah menjadi cara yang luar biasa bagi para pakar industri dan merek untuk menunjukkan otoritas mereka di ceruk pasar mereka. Podcast juga merupakan cara yang berdampak besar untuk mendorong penjualan. Sebagai contoh, 60 persen pendengar podcast melaporkan bahwa mereka mencari produk tertentu setelah mendengar episode tentang produk tersebut.

Selain Spotify, berbagai saluran tersedia untuk membuat podcast. Ini termasuk Apple Music dan YouTube. Podcast juga menjadi menonjol sebagai video.

Kunci untuk membuat konten podcast adalah informatif dan menghibur untuk menarik minat calon pendengar Anda. Temukan cara untuk menunjukkan keahlian Anda dalam industri ini tanpa harus menjual target pendengar Anda. Ini berarti berbagi wawasan, kiat, dan informasi bermanfaat lainnya. Tujuannya adalah untuk menjadi sumber tepercaya untuk mengatasi berbagai masalah di niche Anda.

Video berdurasi pendek

Video sekarang dianggap sebagai salah satu bentuk konten terkemuka di banyak platform media sosial di seluruh dunia. Video menjadi sangat populer sehingga menurut penelitian terbaru, sekitar 86 persen pemasar menggunakan video sebagai alat utama untuk kampanye mereka.

(Gambar dari Oberlo)

Saat ini, berkat rentang perhatian pengguna online yang semakin berkurang, telah terjadi peningkatan konten video berdurasi pendek di berbagai platform. Pengguna, terutama generasi muda, mengonsumsi konten dalam bentuk video yang berdurasi kurang dari satu menit. Mereka tidak memiliki kesabaran untuk menonton pembuat konten yang memenuhi waktu tayang dengan detail yang tidak perlu. Mereka menginginkan umpan balik langsung terhadap minat atau pertanyaan mereka.

Hal terbaik dari konten video berdurasi pendek adalah waktu pembuatannya yang lebih singkat. Kuncinya adalah membuat video yang bergerak cepat yang informatif namun menghibur. Jika konten Anda membutuhkan waktu beberapa menit, Anda bisa memotongnya dan membuat sebuah seri. Melakukan hal ini dapat membantu memperluas perpustakaan Anda dengan memiliki lebih banyak konten yang disimpan untuk nanti. Selain itu, jika Anda membuat audiens Anda ketagihan, mereka akan bertahan dan menunggu lebih banyak lagi.

Selain itu, banyak platform media sosial yang menawarkan alat yang memungkinkan pemasar untuk mempublikasikan video yang lebih pendek. Ini termasuk TikTok, Instagram Reels, dan video pendek YouTube.

Meningkatkan penggunaan AI

Membuat kumpulan konten membutuhkan waktu untuk merencanakannya. Pemasar harus selalu memastikan bahwa setiap konten konsisten dengan merek dan dengan apa yang sedang tren saat ini. Sayangnya, dengan banyaknya bentuk konten yang tersedia, cukup menantang untuk memasukkan apa yang terbaik untuk merek.

Sementara itu, kecerdasan buatan (AI) sudah mulai digunakan dalam berbagai upaya pemasaran. Misalnya, pemasar menggunakan chatbot untuk menawarkan rekomendasi kepada pengunjung atau sistem penargetan iklan untuk jangkauan yang lebih menyeluruh. Beberapa juga menggunakan perangkat lunak penulisan AI untuk menghasilkan konten, yang merupakan hal yang sangat dilarang oleh Google. Google sangat ketat dalam menggunakan konten yang dihasilkan oleh AI dan menganggapnya sebagai spam. Sayangnya, memiliki konten spam secara signifikan mempengaruhi peringkat dan kredibilitas situs secara keseluruhan.

Jika Anda ingin memaksimalkan AI untuk merek Anda, Anda dapat menggunakannya untuk meningkatkan konten Anda, bukan membuatnya. Konten yang didukung AI telah menjadi salah satu tren yang meningkat pesat dalam pemasaran online yang akan terus berlanjut pada tahun 2023.

Berkat AI, pemasar bisa mendapatkan wawasan yang lebih baik tentang kampanye mana yang bekerja lebih baik untuk merek mereka. Karena itu, Anda dapat meningkatkan kampanye Anda agar terasa lebih personal bagi audiens target.

Selain itu, AI juga dapat memungkinkan pemasar untuk mendeteksi tren online baru yang dapat menguntungkan merek mereka.

Konten lama yang digunakan kembali

Konten sangat penting dalam meningkatkan otoritas niche situs. Namun, kehabisan ide dapat terjadi seiring berjalannya waktu. Ketika hal ini terjadi, situs dan halaman media sosial Anda bisa menjadi basi, yang dapat membuat Anda kehilangan audiens target.

Anda harus membuat konten secara konstan untuk mempertahankan keterlibatan dengan pengikut Anda. Untungnya, Anda dapat menggunakan kembali konten lama untuk membantu mengatasi masalah tersebut.

Menggunakan kembali konten lama dapat membantu memperluas perpustakaan Anda dan membuat Anda tetap aktif di media sosial. Di sinilah Anda mengubah satu konten menjadi konten lainnya. Misalnya, Anda bisa mengubah salah satu postingan blog Anda menjadi konten video dan infografis media sosial dan membagikannya secara bersamaan. Hal ini sangat berbeda dengan membagikan ulang sesuatu yang Anda buat setahun yang lalu.

Dengan bentuk konten baru yang sekarang tersedia, 2023 menawarkan berbagai peluang bagi pemasar untuk menggunakan kembali konten mereka. Satu postingan blog dapat berubah menjadi serangkaian video berdurasi pendek atau episode podcast.

Menggunakan kembali konten lama juga berarti memperbaruinya untuk memastikan bahwa konten tersebut mengikuti tren pemasaran digital terbaru. Sebagai contoh, SEO terus berkembang, dengan praktik-praktik baru yang muncul setiap tahunnya. Konten lama Anda mungkin mengikuti teknik SEO kuno, sehingga ketinggalan zaman dibandingkan dengan yang lebih baru. Sebaiknya perbarui konten Anda agar sesuai dengan tren terbaru.

Selain itu, memperbarui posting blog lama membantu otoritas situs Anda. Dengan melakukan hal tersebut, maka akan membuatnya relevan dengan permintaan pencarian baru. Oleh karena itu, lebih banyak pengunjung akan mengunjungi situs Anda, yang juga membantu meningkatkan peringkat SEO Anda.

AR dan VR

Selama bertahun-tahun, para ahli telah mencoba mencari cara untuk memaksimalkan program augmented reality (AR) dan virtual reality (VR) dalam pemasaran. Karena platform metaverse semakin banyak muncul sebagai alternatif modern untuk komunikasi dan hiburan, para ahli sudah mengeksplorasi penjualan atau pengambilan sampel produk melalui alat AR dan VR.

Pada tahun 2022, banyak merek mewah dan terkenal bergabung dengan Decentraland's Metaverse Fashion Week, sebuah acara online yang mengeksplorasi dunia mode digital dan perangkat yang dapat dikenakan di seluruh dunia. Acara ini menampilkan merek-merek seperti Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana, dan DKNY dengan runway dan toko virtual. Acara ini menyoroti penggunaan AR dan VR sebagai cara modern untuk memasarkan produk, yang juga akan terjadi di tahun-tahun berikutnya.

Sementara itu, selain Metaverse, banyak platform yang sudah menawarkan fungsi yang memungkinkan pengguna untuk "mencoba" produk sebelum membeli, termasuk Snapchat dan Pinterest.

Meskipun masih banyak yang perlu diketahui tentang AR dan VR dalam pemasaran digital, pemasar harus mencermati berbagai konsep yang berbeda untuk melihat bagaimana mereka dapat memaksimalkan alat tersebut pada tahun 2023.

Fokus pada konten yang diteliti dengan baik

Di era berita palsu, orang-orang menjadi lebih berhati-hati saat mencari situs yang dapat mereka percayai. Mereka lebih memilih konten otoritatif yang didukung oleh penelitian atau menggunakan data yang relevan untuk mendapatkan jawaban yang dibutuhkan.

Riset adalah salah satu tulang punggung konten berkualitas. Untuk mendapatkan kepercayaan audiens target Anda tahun ini, Anda harus menghasilkan konten yang diteliti dengan baik dan menggunakan sumber yang dapat diandalkan untuk mendukung klaimnya. Konten tersebut juga harus terbaca dengan baik agar terlihat lebih profesional dan berwibawa.

Selain itu, ketika situs Anda diriset dengan baik, Anda dapat menjadi sumber tepercaya atau dapat diandalkan untuk audiens target Anda. Pengunjung dapat menautkan ke halaman media sosial mereka, yang dapat membantu menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan meningkatkan peringkat Anda.

Selain itu, konten yang berkualitas juga membantu Google memahami tentang apa situs Anda. Oleh karena itu, Google dapat menampilkan situs Anda dengan lebih baik kepada calon pelanggan setiap kali mereka melakukan penelusuran online.

Konten bentuk panjang

Cara lain untuk membangun otoritas adalah dengan memproduksi konten berbentuk panjang. Sederhananya, merek tidak dapat menunjukkan keahlian mereka dalam industri dalam 500 kata atau kurang. Mereka harus membuat sesuatu yang lebih panjang dengan informasi mendalam yang didukung oleh data yang relevan.

Konten berbentuk panjang terus meningkat, bahkan hingga saat ini, di mana sebagian besar pengguna online memiliki rentang perhatian yang relatif pendek. Banyak penelitian menemukan bahwa konten ini lebih menarik dan menguntungkan daripada konten bentuk pendek, itulah sebabnya mengapa membuat konten ini harus menjadi bagian dari strategi pemasaran konten Anda di tahun 2023.

(Gambar dari Content Hacker)

Kuncinya adalah penelitian yang baik dan ditulis dengan baik. Idealnya, artikel ini juga harus berkisar antara 700 hingga 2000 kata untuk menunjukkan otoritas Anda dalam niche tersebut.

Selain itu, konten bentuk panjang juga memberikan kesempatan untuk meningkatkan peringkat SEO situs melalui berbagai faktor seperti kata kunci dan backlink.

Selain postingan blog, pemasar dapat membuat konten bentuk panjang dengan berbagai cara. Ini termasuk episode podcast berdurasi satu jam, video YouTube berdurasi 20 menit, dan korsel media sosial.

Pencarian suara

Kemunculan asisten pintar seperti Siri dan Alexa telah membuat permintaan pencarian menjadi lebih mudah dan lebih cepat bagi pengguna ponsel. Karena kemudahannya, tidak mengherankan jika penelusuran suara menjadi salah satu tren yang paling cepat berkembang di e-commerce, dengan hampir setengah dari populasi AS menggunakan platform ini secara teratur.

(Gambar dari Oberlo)

Studi menunjukkan bahwa banyak konsumen lebih suka mencari produk yang mereka inginkan dengan menggunakan pencarian suara. Sebagian besar dari mereka melakukannya melalui bantuan speaker pintar dan fitur perintah suara. Itulah mengapa jika Anda tidak mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara di tahun 2023, Anda bisa kehilangan banyak konsumen.

Selain itu, penelusuran suara tidak bergantung pada satu atau dua kata kunci. Saat mengoptimasi, Anda harus menyertakan kata kunci berekor panjang dan pertanyaan yang menurut Anda akan digunakan oleh konsumen Anda saat melakukan penelusuran suara.

Peningkatan personalisasi

Personalisasi tetap menjadi tren yang efektif untuk merek di berbagai industri. Ini adalah salah satu praktik terbaik untuk menciptakan hubungan pelanggan jangka panjang dan cara terbaik untuk mengonversi pelanggan potensial.

Dalam pemasaran, personalisasi mengacu pada pembuatan produk dan layanan yang relevan yang memenuhi kebutuhan orang tertentu. Beberapa contoh personalisasi terbaik termasuk rekomendasi produk, kontrol pengalaman pengguna, dan program loyalitas atau diskon.

Tahun ini, kita dapat mengharapkan personalisasi untuk tumbuh dan menjadi lebih kompetitif. Misalnya, AI dapat berperan dengan menawarkan data yang komprehensif tentang kampanye personalisasi. Menggunakan AI untuk analisis dapat membantu merek memahami pola pelanggan dan mengukur upaya mana yang efektif untuk membuat lebih banyak konten yang sama.

Selain itu, mungkin juga ada fokus pada privasi data dan personalisasi tanpa cookie untuk membuat calon pelanggan merasa nyaman dalam melindungi informasi mereka. Selain itu, merek dapat mengupayakan lebih banyak personalisasi omnichannel. Hal ini berarti mengintegrasikan kampanye dengan mulus di seluruh platform digital dan di dalam toko.

Membuat konten yang berwibawa dan menarik

Saat kita memulai tahun baru, kami berharap tren baru akan muncul dalam lanskap digital yang begitu agresif. Beberapa di antaranya merupakan pengulangan dari praktik yang sudah ada, sementara yang lainnya adalah praktik baru yang menggunakan teknologi baru.

Kuncinya adalah untuk selalu mengikuti tren pemasaran dan bersaing dalam hal konten. Tidak masalah untuk melakukan konsep yang sama selama konten Anda terasa orisinil dan menarik.