Panduan Komprehensif untuk Pemangkasan Konten dan Cara Kerjanya

Intro

Mempertahankan situs web atau blog untuk merek Anda bisa menjadi tugas yang sangat padat karya. Banyak perusahaan memilih untuk menggunakan layanan pemasaran konten, sementara yang lain memutuskan untuk mempertahankan pemasaran konten mereka di rumah.

Jika Anda merancang strategi konten dan ingin situs Anda mendapat peringkat tinggi di SERP, membuat konten baru bukan satu-satunya pertimbangan Anda, Anda tidak bisa begitu saja memposting konten baru dan mengharapkan konten lama untuk terus "melakukan pekerjaan" dan mendapatkan hasil dengan sendirinya.

Sementara beberapa konten "evergreen" (selalu relevan dan berguna), banyak konten menjadi kurang relevan (dan kurang berguna untuk SEO) dari waktu ke waktu. Misalnya, pandemi mengakibatkan lebih dari 9 dari 10 pemasar konten mengubah strategi pemasaran mereka dengan cepat. Strategi penyampaian pesan, kalender editorial, dan bahkan seluruh situs web, diubah.

(Sumber Gambar: contentmarketinginstitute.com)

Untuk menghindari konten Anda menjadi usang, konten harus dipelihara secara terus-menerus. Salah satu cara paling efektif untuk mengembangkan konten situs adalah dengan pemangkasan konten.

Apa itu Pemangkasan Konten?

Pemangkasan konten mengacu pada praktik menghapus konten yang tidak memberikan nilai dari sebuah situs. Dengan cara yang sama seperti Anda memangkas pohon atau pagar tanaman sesuai bentuk dan ukuran yang diinginkan, pemangkasan konten menghilangkan konten yang tidak penting.

Konten ini bisa berisi saran yang sudah ketinggalan zaman, tidak sesuai dengan persona merek Anda saat ini, atau tidak lagi relevan.

Terkadang seluruh halaman bisa dipangkas, dan di lain waktu hanya bagian tertentu yang perlu dihapus. Halaman-halaman yang menerima sedikit atau tidak ada lalu lintas sering dipangkas, khususnya jika kontennya melebihi kebutuhan - misalnya, jika memberikan sedikit atau tidak ada nilai informatif atau sudah ketinggalan zaman.

Konten duplikat juga biasanya dipangkas-saat menulis artikel blog, Anda harus selalu memeriksa apakah ada konten sebelumnya tentang topik yang sama yang dapat dihapus dan/atau diperbarui.

(Sumber Gambar: pixabay)

Pemangkasan konten sangat penting-dan bisa menjadi pekerjaan penuh waktu-untuk situs web yang sangat besar seperti pengecer online. Namun, pemangkasan diperlukan untuk situs web dari semua ukuran untuk memastikan kualitas konten yang tinggi dan untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.

Manfaat Pemangkasan Konten

Pemangkasan konten memiliki banyak manfaat untuk blog bermerek Anda:

Peringkat SEO yang lebih tinggi

Cara kerja spesifik algoritme Google tidak pernah diungkapkan secara publik, tetapi kecenderungan dan tren tertentu dalam cara penentuan peringkat situs telah diamati.

Algoritme Google lebih menyukai situs yang kontennya berkualitas tinggi secara konsisten. Algoritme ini dapat menghukum situs dengan konten yang kurang relevan, konten duplikat, dan halaman dengan sedikit atau tanpa lalu lintas. Menghapus halaman dan konten yang tidak penting ini dapat meningkatkan peringkat SEO situs Anda.

Kualitas situs yang lebih tinggi

Penulis konten jarang mempublikasikan draf pertama mereka! Penyusunan ulang biasanya menyoroti kesalahan dan peluang untuk perbaikan, sehingga menghasilkan konten yang lebih berkualitas.

Pemangkasan konten adalah bentuk pengeditan-dalam skala seluruh situs, bukan hanya satu bagian konten. Apakah postingan dan halaman lama sudah ketinggalan zaman dalam informasinya, atau hanya tidak memiliki kualitas yang sama dengan postingan yang lebih baru, menghapus atau mengeditnya dapat meningkatkan kualitas umum situs Anda.

Pengalaman pengguna yang lebih baik

Tidak ada pengguna situs yang ingin menelusuri halaman-halaman konten yang tidak relevan untuk menemukan informasi yang mereka cari. Situs dengan jumlah postingan yang lebih sedikit-tetapi lebih relevan dan berkualitas tinggi-secara umum lebih menyenangkan untuk dikunjungi pengguna.

(Sumber Gambar: Unsplash)

Anggaran perayapan yang lebih efisien

"Anggaran perayapan" Google mengacu pada sumber daya dan waktu yang digunakan bot Google untuk merayapi (menjelajahi dan mengindeks konten) setiap situs web. "Anggaran" ini membentang lebih tipis pada situs dengan halaman dan konten yang berlebihan, sering kali menghasilkan peringkat SEO yang lebih rendah.

Pemangkasan konten dapat membuat anggaran perayapan situs Anda melangkah lebih jauh, meningkatkan kinerja SEO Anda.

Penghubungan yang lebih efektif

Internal linking adalah bagian integral dari strategi SEO, tetapi harus dilakukan dengan tujuan.

Manajemen reputasi adalah kunci kesuksesan, tetapi kepercayaan pada merek Anda dapat diturunkan dengan menautkan ke konten berkualitas rendah. Betapapun bagusnya postingan blog terbaru Anda, menautkan ke postingan lama yang sudah usang kemungkinan besar akan membuat pembaca curiga terhadap keahlian Anda.

Pemangkasan konten memastikan bahwa hanya halaman-halaman berkualitas tinggi dan berwibawa yang ada di situs Anda, sehingga Anda dapat yakin bahwa tautan apa pun yang Anda tambahkan berguna.

Cara Mengembangkan Strategi Pemangkasan Konten yang Kuat

Mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai, terutama jika Anda memiliki situs web yang lebih besar. Untungnya, ada beberapa langkah untuk mengembangkan strategi pemangkasan konten yang efektif.

Audit situs Anda dan identifikasi konten yang dapat dipangkas

Langkah pertama adalah melakukan audit penuh terhadap situs Anda. Ini berarti setiap halaman, postingan, dan paragraf konten. Sebaiknya luangkan waktu untuk hal ini, karena terburu-buru pada tahap ini dapat membuat langkah-langkah lainnya lebih sulit diikuti.

Akan sangat membantu untuk memisahkan konten ke dalam tiga kategori:

• Konten untuk disimpan. Ini termasuk konten evergreen berkualitas tinggi dan postingan terbaru yang masih tepat waktu.
• Konten yang tidak lagi berguna sama sekali, dan bisa dihapus.
• Konten yang cacat tetapi berpotensi diedit untuk meningkatkan kualitas dan relevansi.

Untuk memutuskan jenis konten apa yang harus difokuskan dan apa yang harus ditinggalkan, riset pasar bisa sangat berguna-misalnya, menggunakan pencari kata kunci Ranktracker untuk menghasilkan kata kunci SEO, atau intelijen percakapan untuk menguraikan apa yang paling diminati pelanggan.

Menggunakan perangkat lunak analitik seperti Google Search Console juga dapat membantu untuk mengidentifikasi halaman dengan lalu lintas rendah. Jika konten telah menerima sedikit atau tidak ada lalu lintas selama lebih dari setahun, mungkin sudah waktunya untuk pergi.

(Sumber Gambar: Unsplash)

Tentukan konten mana yang bisa diedit, lalu disimpan

Langkah berikutnya adalah meluangkan waktu untuk kategori ketiga-konten dengan potensi. Anda kemudian perlu memeriksa konten ini untuk memutuskan yang mana dari dua kategori lainnya yang benar-benar termasuk di dalamnya.

Jika sepotong konten (baik halaman atau paragraf) dapat memberikan nilai setelah pengeditan dan pembaruan, mungkin layak untuk dipertahankan.

Apakah repurposing konten merupakan penggunaan waktu Anda secara efisien atau tidak, tergantung pada keadaan dan tujuan Anda sendiri. Jika sebuah konten tidak sepadan dengan waktu atau sepenuhnya ketinggalan zaman, mungkin lebih baik untuk menghilangkannya.

Gunakan kembali dan perbarui konten

Ada beberapa cara konten dapat diubah untuk meningkatkan kualitas dan kinerjanya.

Jika suatu postingan memiliki informasi yang berguna tetapi tidak membenarkan halamannya sendiri, informasi dapat dipisah dan ditambahkan ke dalam postingan lain. Jika Anda memiliki beberapa postingan semacam ini pada topik yang sama, mereka dapat digabungkan. Anda bahkan dapat membuat bagian FAQ untuk mengumpulkan jawaban yang berguna dari berbagai postingan lainnya.

Terkadang konten bisa berkualitas tinggi dan berguna, tetapi mengandung informasi yang sudah ketinggalan zaman. Dalam hal ini, Anda dapat memperbarui jika memungkinkan, atau bahkan menambahkan penafian kapan halaman terakhir diperbarui. Ini juga bisa menjadi peluang untuk menautkan ke konten yang lebih baru.

Hapus konten dari indeks Google

Sebelum Anda membatalkan publikasi postingan dan halaman yang berkinerja buruk, pertimbangkan apakah postingan dan halaman tersebut masih memiliki nilai di luar SEO atau tidak.

Beberapa konten mungkin berguna bagi pengunjung situs, tetapi membahayakan kinerja SEO. Contoh konten ini termasuk halaman konten dan tag blog. Jika Anda ingin tetap mempertahankannya di situs Anda tanpa mempengaruhi SEO Anda, Anda dapat menghapusnya dari indeks Google sehingga tidak muncul di SERP.

Batalkan publikasi konten yang tidak perlu

Postingan dan halaman yang dapat dihapus seluruhnya dapat dibatalkan publikasi menggunakan platform blogging Anda. Sebelum melakukannya, Anda harus menghapus tautan apa pun ke artikel itu dari tempat lain di situs Anda.

Anda mungkin juga ingin memeriksa bahwa URL halaman telah hilang. Anda dapat melakukan ini menggunakan peta situs XML Anda.

Atur pengingat untuk meninjau konten

Langkah terakhir ini adalah tentang menjadi proaktif dan perencanaan ke depan. Strategi pemangkasan konten yang paling efektif adalah strategi yang berpikiran maju.

Konten tertentu pasti akan menjadi usang-misalnya, panduan perbandingan produk tentang aplikasi bisnis terbaik perlu diperbarui ketika versi baru produk dirilis. Untuk memastikan bahwa halaman-halaman ini tidak ketinggalan zaman, atur sendiri pengingat di kalender Anda untuk memeriksa ulang dan memperbaruinya secara berkala.

(Sumber Gambar: Unsplash)

Seberapa Sering Anda Harus Memangkas Konten?

Pemangkasan konten bukanlah sesuatu yang Anda lakukan sekali dan kemudian melupakannya. Sama seperti memangkas pohon atau tanaman, pemangkasan perlu dilakukan secara teratur jika Anda ingin tetap terkendali.

Jika Anda belum pernah melakukan pemangkasan konten di situs sebelumnya, sebaiknya dimulai dengan latihan pemangkasan yang serius dan menyeluruh. Sisihkan waktu yang cukup untuk tugas ini.

Setelah pemangkasan besar pertama ini selesai, latihan pemangkasan di masa mendatang mungkin akan lebih kecil dan lebih mudah dikelola. Namun demikian, semakin lama Anda membiarkannya sebelum pemangkasan berikutnya, semakin banyak waktu dan upaya yang diperlukan.

Secara umum, apa pun yang kurang dari sekali setiap enam bulan terlalu jarang untuk menjadi efektif. Untuk situs yang lebih besar dengan seribu halaman atau lebih, minimal tiga bulan mungkin diperlukan.

Jika Anda ingin pemangkasan konten Anda memberikan hasil SEO terbaik, menjadwalkannya sebulan sekali dapat bekerja dengan baik, dan setiap sesi kemungkinan akan lebih cepat daripada jika dibiarkan lebih lama.

Jangan Takut Melakukan Pemotongan

Mungkin sulit untuk kehilangan konten yang telah Anda kerjakan dengan susah payah, dan Anda mungkin khawatir tentang menghapus sesuatu dan menyesalinya nanti. Jangan khawatir-menyimpan cadangan semua konten situs melalui infrastruktur cloud hibrida memastikan bahwa tidak ada yang hilang selamanya jika Anda tidak menginginkannya!

Pemangkasan konten adalah seni sekaligus ilmu pengetahuan, jadi menemukan strategi terbaik untuk situs Anda kemungkinan besar akan melibatkan trial and error. Namun, mengikuti langkah-langkah ini adalah tempat yang bagus untuk memulai jika Anda menginginkan hasil yang terukur.

Tentang Penulis

Jessica True - Direktur Senior, Strategi Pemasaran, Dialpad

Jessica True adalah Direktur Senior untuk Strategi Pemasaran di Dialpad, sebuah platform komunikasi bisnis modern yang membawa setiap jenis percakapan ke tingkat berikutnya - mengubah percakapan menjadi peluang. Jessica adalah seorang ahli dalam berkolaborasi dengan tim multifungsi untuk mengeksekusi dan mengoptimalkan upaya pemasaran, baik untuk kampanye perusahaan maupun klien. Dia telah menulis untuk situs-situs seperti Recruitee. Berikut ini adalah LinkedIn-nya.