Studi Kasus: Pemenang dan Pecundang dari Peluncuran Ikhtisar AI

Intro

Siapa yang Diuntungkan, Siapa yang Kehilangan Lalu Lintas-dan Mengapa?

Sejak Google AI Overview mulai muncul di jutaan hasil penelusuran, SEO dan penerbit telah melaporkan perubahan dramatis dalam hal visibilitas, lalu lintas, dan keterlibatan pengguna. Beberapa situs web mengalami peningkatan jangkauan merek, sementara situs web lainnya mengalami penurunan klik organik. Untuk membantu Anda belajar dari yang terbaik (dan menghindari jebakan umum), berikut ini adalah pemenang dan pecundang di dunia nyata dari era AI Overview - ditambah apa yang dapat Anda lakukan untuk memposisikan situs Anda agar sukses.

Siapa yang Menang dengan Ikhtisar Google AI?

1. Pakar Ceruk Pasar yang Berwibawa

Contoh:

• Situs-situs seperti Healthline (kesehatan), Investopedia (keuangan), dan TechRadar (ulasan produk teknologi) secara konsisten dikutip dalam Tinjauan AI.

• Pemimpin ceruk di bidang-bidang seperti DIY, berkebun, dan kebugaran-seperti The Spruce atau Runner's World-jugamendapatkan keuntungan dari konten yang komprehensif dan terstruktur dengan baik.

Mengapa mereka menang:

• Otoritas topik yang mendalam dan E-E-A-T

• Jawaban yang jelas dan langsung untuk pertanyaan-pertanyaan umum

• Pembaruan konten reguler dan panduan mendalam

• Kutipan kuat dari situs tepercaya lainnya

2. Penerbit Besar & Situs Pendidikan

Contoh:

• Wikipedia, Mayo Clinic, CDC, dan lembaga pemerintah sering dikutip sebagai sumber utama.

• Domain .gov, .gov, dan .edu diprioritaskan untuk pertanyaan informasi dan ilmiah.

Mengapa mereka menang:

• Otoritas dan kepercayaan domain yang tinggi

• Cakupan yang komprehensif dari topik-topik yang luas

• Sumber yang transparan dan konten yang ditinjau sejawat

3. Merek yang Berinvestasi dalam Klaster Konten

Contoh:

• Perusahaan SaaS dan perusahaan rintisan yang membangun kluster blog yang kuat di sekitar topik utama (misalnya, Ahrefs atau Shopify tentang SEO dan e-commerce).

Mengapa mereka menang:

• Keterkaitan strategis dan struktur konten pilar

• Pembaruan yang konsisten dan penelitian baru

• Penggunaan FAQ, petunjuk penggunaan, dan komentar ahli

4. Penerbit dengan Data Unik & Aset Visual

Contoh:

• Situs yang menawarkan penelitian, infografis, kalkulator, atau alat bantu interaktif.

Mengapa mereka menang:

• Ikhtisar AI mencari konten yang lebih dari sekadar ringkasan dasar

• Data asli dan konten multimedia menonjol sebagai referensi yang layak untuk dijadikan acuan

Siapa yang Rugi-dan Mengapa?

1. Agregator Konten Tipis

Contoh:

• Direktori berkualitas rendah, ladang konten yang berputar, dan situs-situs "terbaik" yang dikikis.

• Situs dengan sedikit penelitian orisinal atau nilai unik.

Mengapa mereka kalah:

• Kurangnya E-E-A-T dan otoritas topikal

• Informasi yang sudah usang atau digandakan

• Tidak ada atribusi sumber yang jelas atau profil penulis

2. Penerbit yang Mengandalkan Halaman "One-Shot"

Contoh:

• Situs dengan satu halaman generik tentang topik yang sedang tren, tanpa cakupan atau kedalaman yang lebih luas.

• Konten "atur dan lupakan" dengan pembaruan yang jarang terjadi.

Mengapa mereka kalah:

• AI Google lebih memilih situs dengan komitmen berkelanjutan terhadap topik tersebut

• Halaman yang dangkal dan tidak terawat akan diabaikan untuk kutipan

3. Situs dengan Branding dan Kredibilitas yang Lemah

Contoh:

• Anonim, blog yang sarat iklan

• Kurangnya halaman Tentang, info kontak, atau transparansi

Mengapa mereka kalah:

• Kepercayaan adalah hal yang krusial di era Ikhtisar AI

• Halaman yang tidak memiliki keahlian atau kepemilikan yang jelas jarang sekali dikutip

4. Penerbit di Ceruk yang Sangat Kompetitif (Tanpa Diferensiasi)

Contoh:

• Pemain yang lebih kecil di bidang kesehatan, keuangan, atau berita, bersaing langsung dengan .gov, .edu, atau merek-merek terkenal.

Mengapa mereka kalah:

• Ikhtisar AI "default" ke sumber kepercayaan tinggi dalam kategori sensitif

• Tidak ada proposisi nilai yang unik untuk mendapatkan kutipan

Ciri-ciri Umum Pemenang Ikhtisar AI

• E-E-A-T yang kuat: Keahlian yang jelas, biodata penulis, dan sumber yang dapat dipercaya

• Cakupan yang mendalam: Gugus konten dan kedalaman topik

• Terbaru dan orisinal: Pembaruan yang sering dilakukan, penelitian hak milik, aset multimedia

• Mudah dibaca dan terstruktur dengan baik: Judul yang jelas, ringkasan, dan format yang mengutamakan jawaban

• Dikutip di tempat lain: Diakui oleh situs tepercaya lainnya

Apa yang Dapat Anda Pelajari-dan Terapkan

1. Audit Situs Anda:Identifikasi halaman yang paling banyak dikutip (dan diabaikan) untuk kueri Ikhtisar AI.

2. Berinvestasi dalam Otoritas:Bangun klaster konten yang mendalam dan saling terhubung dengan pembaruan berkelanjutan dan kepenulisan pakar yang jelas.

3. BedakanKonten Anda:Tawarkan alat, data, atau perspektif yang tidak dimiliki pesaing.

4. Tingkatkan Sinyal Kepercayaan:Jadikan keahlian, transparansi, dan nilai situs Anda jelas di setiap halaman.

5. Pantau Hasil:Gunakan Ranktracker dan analisis lainnya untuk melacak pergeseran kutipan, lalu lintas, dan real estat SERP.

Intinya

Google AI Overview adalah medan pertempuran baru untuk SEO-dan situs yang menang adalah situs yang menggandakan keahlian, otoritas, dan nilai unik. Belajarlah dari para pemenang sejati, hindari jebakan umum, dan berkomitmenlah untuk menjadi sumber terbaik di bidang Anda. Dengan cara itulah Anda akan berkembang di era baru pencarian yang didukung oleh AI.