Pembuatan Konten yang Ramah Anggaran: Apakah Mungkin untuk Micro-Influencer?

Intro

Meskipun influencer makro cenderung memiliki lebih banyak pengikut (sangat banyak), terkadang mereka hanya seefektif ketenaran, popularitas, dan daya tariknya terhadap massa. Saat ini, merek yang ingin menjangkau pasar niche mereka dan memberikan dukungan otentik beralih ke influencer mikro dan pengikut tepercaya mereka untuk menerobos pasar.

Jika Anda adalah seorang micro-influencer (atau berencana untuk menjadi seorang micro-influencer), penting untuk diketahui bahwa semua karier tidak datang tanpa biaya-ya, bahkan micro-influencer. Dibutuhkan sumber daya untuk berinvestasi dalam peralatan, produk, dan bahan berkualitas baik.

Jangan takut, karena pembuatan konten tidak perlu mahal untuk menjadi bagus. Dalam artikel ini, kami akan membahas kiat dan rahasia tentang cara membuat konten yang ramah anggaran (ya, itu mungkin!), termasuk keterampilan dan kiat penghematan biaya, yang bisa Anda gunakan untuk meningkatkan daya ungkit Anda sambil memberikan konten berkualitas tinggi.

Bagaimana Micro-Influencer Mempengaruhi Pemasaran Modern yang Efektif

Menurut Statista, nilai pemasaran influencer pada tahun 2023 telah meningkat menjadi 21,1 miliar dolar AS dari 1,7 miliar dolar AS pada tahun 2016. Itu adalah pertumbuhan 19,4 miliar yang mengesankan hanya dalam waktu tujuh tahun! Karena alasan ini, kami secara konsisten melihat peningkatan jumlah influencer (dan calon influencer yang masih berusia remaja).

Dengan jumlah pengikut antara 1.000 hingga 100.000, mudah untuk memperdebatkan mengapa influencer mikro bukanlah pilihan yang lebih baik daripada influencer makro. Jika hanya melihat jumlah pengikut, influencer mikro tentu saja tidak dapat menandingi jangkauan influencer makro. Namun, lebih banyak tidak selalu lebih baik - semakin tinggi jangkauannya, hubungan menjadi kurang personal dan menjadi lebih komersial.

Berikut ini adalah bagaimana mikro-influencer bisa menjadi lebih baik daripada makro-influencer:

Pengikut yang lebih kecil tetapi sangat terlibat

Pengikut mereka memang kecil, tetapi tingkat keterlibatan dan postingan mereka tentu tidak. Tingkat keterlibatan influencer mikro rata-rata mencapai 6 persen, dibandingkan dengan 1,97 persen untuk influencer makro.

Alasannya adalah karena micro-influencer hampir semuanya terhubung secara pribadi dan memiliki hubungan yang baik dengan audiens mereka. Sebagian besar pengikut micro-influencer adalah orang-orang yang benar-benar menyukai kreator dan konten yang mereka buat serta telah membangun rasa kekeluargaan dan loyalitas dengan mereka-membuat tingkat keterlibatan lebih tinggi daripada jenis influencer lainnya.

Melayani pemirsa khusus

Sangat penting bagi influencer untuk menemukan ceruk pasar mereka dan hal-hal yang mereka kuasai, dan membangun pengikut dari ceruk pasar ini. Ketika seorang influencer telah membangun pengikut setia dengan berpegang teguh pada ceruk pasar tertentu, baik merek maupun bisnis mendapatkan keuntungan dari penawaran sponsor dan pemasaran kepada audiens yang kemungkinan besar akan tertarik pada produk atau layanan tertentu.

Sebagai contoh, seorang influencer dengan 50.000 pengikut yang telah membangun pengikutnya dengan memposting ide persiapan makanan mingguan kemungkinan besar akan dimanfaatkan sebagai influencer oleh bisnis kemasan ramah lingkungan. Selain itu, seseorang juga bisa meluncurkan kursus tentang cara menyiapkan sarapan cepat saji, seperti yang dilakukan oleh Alisa Cooper, blogger asal Ukraina. Kursus ini cocok untuk para ibu, pebisnis, dan orang yang ingin memasak sesuatu yang istimewa (resepnya memang istimewa). Ini hanyalah sebuah contoh saluran penjualan yang dimulai dari Instagram, kemudian masuk ke situs web dan alat bantu penjualan, dan tumbuh menarik lebih banyak klien potensial dan membawa hasil: baik secara sosial maupun finansial.

Lebih sedikit permintaan, penawaran yang lebih baik

Tidak perlu diragukan lagi, harga mikro-influencer lebih murah daripada makro-influencer karena bagaimanapun juga, transaksi masih sangat bergantung pada jumlah pengikut di media sosial.

Namun, apa artinya ini bagi micro-influencer adalah mereka memiliki kebebasan dan pengaruh yang lebih baik dalam pembuatan konten (sesuai dengan batasan dasar yang ditetapkan oleh bisnis) karena perusahaan-perusahaan ini tahu bahwa dengan micro-influencer, mereka membuat kesepakatan dengan konten dan kreativitas, bukan popularitas.

Keaslian

Pengikut yang lebih kecil tidak selalu menjadi masalah, dan micro-influencer selalu dapat menggunakan pengikut mereka yang agak kecil untuk keuntungan mereka dengan membangun hubungan pribadi dengan pengikut mereka.

Sebuah laporan gabungan menunjukkan bahwa 85 persen influencer dan 67 persen pemasar menganggap keaslian dan kepercayaan sebagai kekuatan penting dalam influencer marketing. Dengan keaslian sebagai alasan utama mengapa micro-influencer merupakan pemasar yang sangat efektif, perusahaan menyadari bahwa pengikut mereka yang sedikit adalah pasar yang sangat terpengaruh dan kemungkinan besar akan membeli produk yang digunakan oleh influencer karena hubungan yang dekat dan pribadi ini-membuat promosi lebih merupakan rekomendasi daripada taktik pemasaran.

Peran Pembuatan Konten dalam Pemasaran

Di era di mana informasi dibuat, disebarkan, dan diambil di luar konteks di ruang media sosial, kini semakin penting bagi para micro-influencer untuk mengenali konten yang baik dan buruk, dan bagaimana penggunaan yang efektif (dan penyalahgunaan) satu sama lain dapat menentukan pertumbuhan akun mereka dan kemitraan merek mereka.

Secara umum, konten yang baik seharusnya demikian:

1. Lucu dan jenaka, tetapi tidak menyinggung agama, budaya, orientasi seksual, dan kepercayaan
2. Selaras dengan merek konten akun Anda
3. Bebas dari berita palsu
4. Mengikuti perkembangan tren terkini
5. Dapat dicerna secara visual
6. Asli dan relevan

Apa yang merupakan konten yang baik untuk satu influencer mungkin merupakan konten yang buruk untuk influencer lainnya, dan sebaliknya. Misalnya, seorang influencer makanan yang tiba-tiba merekomendasikan dan mempromosikan sebuah merek makeup akan terasa aneh dan tidak wajar-dan kemungkinan besar akan membuat para pengikutnya menaikkan alis.

Konten yang baik yang selaras dengan niche dan audiens Anda kemungkinan besar akan menghasilkan lebih banyak keterlibatan, dan penggunaan konten yang buruk dan dipaksakan secara terus-menerus untuk 'menjual' suatu produk kemungkinan besar akan mengakibatkan penurunan dan hilangnya minat dari pengikut Anda.

Apakah pembuatan konten yang ramah anggaran memungkinkan?

Tergantung pada jenis influencer mikro Anda, biaya influencer bervariasi dari satu orang ke orang lain. Influencer blog mau tidak mau harus mengeluarkan biaya untuk nama domain dan hosting situs web, yang tidak berlaku untuk influencer media sosial. Influencer TikTok dan Instagram, di sisi lain, mungkin harus berinvestasi lebih banyak untuk kamera yang bagus dan peralatan pencahayaan, langganan, aplikasi pengeditan (atau editor), dan sejenisnya.

Selain hal-hal dasar yang Anda butuhkan untuk memulai perjalanan influencer marketing Anda, pembuatan konten dasar Anda tidak perlu mahal untuk menjadi efektif. Jadi ya, pembuatan konten yang ramah anggaran bisa dilakukan, misalnya, dengan mengganti alat pengeditan foto berbayar menjadi gratis, menggunakan kembali barang-barang rumah tangga sebagai alat peraga, atau menggunakan ponsel Anda sebagai kamera alih-alih membeli kamera kelas atas sejak awal.

Cara-cara yang dapat dilakukan influencer mikro untuk membuat konten yang ramah anggaran

Berkolaborasi dengan kreator lain

Dengan berkolaborasi dengan pembuat konten lain, Anda membuat kesepakatan pertukaran yang menyenangkan dengan orang yang berada di bidang yang sama, mengekspos kedua konten Anda kepada pengikut satu sama lain-meningkatkan jangkauan dan keterlibatan konten Anda. Kolaborasi konten bisa sesederhana membuat sandiwara lucu bersama di TikTok, atau seseru menjelajahi jalan paling mematikan di New York.

Sebagian besar kolaborasi konten tidak memerlukan biaya moneter untuk masing-masing pihak, tergantung pada kesepakatan antara kedua pembuat konten tentang kolaborasi konten dan kesepakatan dengan kemitraan merek mereka (jika ada).

Dalam sebuah makalah yang diterbitkan di SSRN, para penulis menekankan bagaimana kolaborasi konten antara para kreator meningkatkan keragaman dan kemampuan monetisasi konten, sehingga meningkatkan keuntungan di antara para kolaborator dan mengurangi surplus konsumen.

Bersiaplah untuk membuat konten di mana saja

Anda tidak (selalu) membutuhkan pengaturan yang mewah untuk membuat konten. Seorang pembuat konten harus selalu mencari ide pembuatan konten saat membeli mobil atau bahkan hanya berjalan-jalan di jalan karena sering kali, hal-hal yang menyenangkan terjadi ketika Anda tidak mengharapkannya.

Anda juga dapat menghemat pengaturan mewah dengan memanfaatkan filter aplikasi yang mengedit latar belakang ke dalam video Anda saat membuat konten lucu.

Menggunakan kembali konten lama

Sulit untuk mengerjakan konten dengan waktu dan anggaran yang terbatas, jadi cara terbaik untuk mengeluarkan konten di luar sana adalah dengan menggunakan kembali konten lama dan mengubahnya agar lebih relevan saat ini.

Sebagai contoh, ambil contoh konten evergreen. Sederhananya, konten evergreen adalah konten yang tetap relevan dari waktu ke waktu, tidak peduli berapa lama atau berapa banyak waktu yang telah berlalu. Konten ini bukan artikel berita atau tren mode terbaru, melainkan video panduan, tips, atau ulasan produk.

Anda dapat menggunakan konten blog lama yang sudah lama untuk membuat konten video sambil secara kreatif menggabungkan kemitraan merek Anda-mengurangi waktu yang Anda perlukan untuk membuat konten yang sama sekali baru.

Gunakan alat bantu digital gratis di pasar

Sebagai pembuat konten online, kebutuhan akan alat bantu digital adalah hal yang sangat penting. Aplikasi pengeditan video, aplikasi foto, dan alat tulis hanyalah beberapa alat paling umum yang dibutuhkan pembuat konten untuk membuat konten.

Dengan segudang alat dan aplikasi yang bermunculan di setiap menit di web, Anda bisa menemukan alat desain grafis gratis seperti Canva, Figma, Fotor, dan sejenisnya alih-alih membayar Adobe Photoshop Illustrator, atau Procreate. Untuk pengeditan video sederhana, Anda bisa menggunakan Canva, CapCut, atau InVideo daripada Final Cut Pro atau Premiere Pro.

Jika Anda kewalahan dengan pekerjaan, ada banyak alat manajemen proyek dan perangkat lunak SOP gratis yang menawarkan paket dasar gratis yang dapat membantu Anda mengatur jadwal dan proyek kerja dengan lebih teratur.

Untuk para influencer blog, Anda tidak perlu mengeluarkan uang untuk membeli Microsoft Word. Google Docs bekerja lebih baik dengan memungkinkan kolaborasi dokumen dan membuat konten Anda tersedia di perangkat apa pun melalui akun Anda, tanpa harus takut kehilangan pekerjaan Anda karena lupa menyimpannya.

Bagian terbaik dari semuanya? Gratis!

Manfaatkan tren media sosial

Bagian terpenting dari menjadi pembuat konten adalah mengikuti perkembangan tren dan mengetahui bagaimana cara memasukkan tren ini ke dalam konten Anda. Hal ini dapat berupa adegan film yang sedang tren, musik, drama-atau bahkan membuat meme dari video viral atau melakukan peniruan.

Ambil contoh video Piala Stanley yang sangat terkenal yang menjadi viral setelah sebuah mobil terbakar dan tidak ada yang selamat...kecuali Piala Stanley. Saat ini, Piala Stanley telah menjadi bisnis senilai 73 juta dolar dari tahun 2019 hingga 740 juta dolar pada tahun 2023. Meskipun kasus ini tidak sepenuhnya merupakan efek dari pemasaran influencer yang ditargetkan, namun hal ini menunjukkan betapa mengesankan jangkauan tren media sosial dapat membuat atau menghancurkan bisnis.

Kesimpulan

Dengan jutaan orang di ranah media sosial yang ingin menjadi influencer mereka sendiri, menjadi seorang influencer marketer menjadi kompetisi yang ketat. Apa yang membedakan influencer yang baik dari influencer yang buruk pada akhirnya bermuara pada konten yang mereka buat dan seberapa efektif mereka dalam mengubah konten ini menjadi keterlibatan dan penjualan.

Ada banyak cara yang dapat dilakukan influencer untuk membuat konten tanpa harus mengeluarkan biaya besar-mencari alternatif gratis, memanfaatkan acara-acara di dunia nyata, menggunakan kembali konten lama, atau melakukan kolaborasi tukar guling. Hal ini menunjukkan bahwa pemasaran yang efektif tidak harus mahal untuk menjadi efektif, dan bahwa influencer mikro dapat mengeluarkan konten berkualitas tinggi bahkan dengan anggaran yang ketat.