Lebih dari sekadar Iklan Teks: Panduan Online untuk Menguasai Iklan PPC Visual & Interaktif

Intro

Dalam lanskap periklanan online yang terus berkembang, iklan PPC berbasis teks tradisional secara bertahap digantikan oleh format yang lebih menarik secara visual dan interaktif. Pergeseran ini didorong oleh keterbatasan iklan berbasis teks dalam menarik perhatian pengguna dan meningkatnya permintaan akan pengalaman merek yang imersif.

Panduan ini menjelajahi dunia iklan PPC visual dan interaktif, menjelaskan keunggulan, jenis, strategi pembuatan, metode penargetan, dan tren masa depan.

(Sumber)

Keuntungan dari Iklan PPC Visual & Interaktif

Iklan berbasis teks telah membantu kami dengan baik, tetapi iklan PPC visual dan interaktif membawa semuanya ke tingkat yang baru. Menurut studi FasterCapital, iklan video dapat meningkatkan kesadaran merek hingga 80% dibandingkan dengan saluran iklan lainnya.

Visual lebih menarik. Mereka menarik perhatian lebih cepat, membuat pengguna lebih cenderung berhenti menggulir dan memperhatikan iklan Anda. Hal ini dapat meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) secara signifikan, yaitu jumlah orang yang mengeklik iklan Anda dan mengunjungi situs web Anda.

Namun, ini bukan hanya tentang klik. Visual juga membantu mengingat dan mengenali merek. Coba pikirkan-seberapa sering Anda mengingat sebuah merek karena iklan yang lucu atau mencolok secara visual?

Iklan visual dan interaktif memungkinkan Anda untuk menampilkan fitur dan manfaat produk Anda dengan cara yang tidak bisa dilakukan oleh teks. Selain itu, Anda dapat menargetkan segmen audiens tertentu dengan visual yang relevan, sehingga memastikan pesan Anda beresonansi dengan orang yang tepat.

Jenis Iklan PPC Visual & Interaktif

Menurut survei Wyzowl, 91% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran pada tahun 2023. Ini berarti format iklan visual dan interaktif mendominasi lanskap periklanan online. Mari jelajahi beberapa opsi populer yang dapat Anda manfaatkan untuk menarik perhatian pengguna dan meningkatkan kinerja kampanye iklan PPC video Anda:

Iklan Banner

Iklan banner, baik statis maupun animasi, adalah roti dan mentega dari iklan display online. Iklan ini tersedia dalam berbagai ukuran dan secara strategis menempati ruang iklan yang ditentukan di situs web dan aplikasi. Visual yang menarik dan pesan yang jelas dan ringkas sangat penting untuk menarik perhatian pengguna dan mendorong tindakan dalam ruang yang terbatas.

Iklan Daftar Produk

PLA adalah pengubah permainan untuk bisnis e-commerce. Iklan yang kaya visual ini muncul langsung di halaman hasil mesin pencari (SERP), menampilkan gambar produk berkualitas tinggi bersama detail yang relevan seperti harga dan judul. Visualisasi produk instan ini menarik pengguna untuk mengklik dan menjelajahi lebih jauh, sehingga secara signifikan meningkatkan peluang konversi.

Iklan Video

Iklan video adalah raja keterlibatan yang tak terbantahkan dalam dunia periklanan PPC. Tersedia dalam format in-stream (muncul sebelum, selama, atau setelah konten video) dan format out-stream (terintegrasi dalam situs web dan aplikasi), iklan pemasaran video memungkinkan Anda untuk menceritakan kisah merek Anda dengan cara yang dinamis dan menawan.

Anda dapat mengoptimalkan konten video Anda untuk memengaruhi perilaku pengguna dan mendorong tindakan yang diinginkan dengan membangkitkan emosi dan menampilkan produk atau layanan.

Iklan Korsel

Iklan Carousel menawarkan keuntungan unik dengan menampilkan beberapa produk atau variasi dalam satu unit iklan. Bayangkan menggulir berbagai warna atau gaya gaun tanpa meninggalkan platform!

Format interaktif ini melayani pengguna yang suka mengeksplorasi pilihan dan memfasilitasi penemuan produk, yang berpotensi meningkatkan penjualan.

Iklan Interaktif

Iklan interaktif membawa keterlibatan pengguna ke tingkat berikutnya. Iklan ini memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan konten iklan secara langsung dengan memasukkan elemen yang dapat diklik dan efek hover. Hal ini dapat melibatkan apa saja, mulai dari membuka informasi produk tambahan hingga mencoba pakaian virtual.

Interaktivitas ini menciptakan pengalaman yang lebih mendalam, menumbuhkan ingatan merek, dan memungkinkan Anda mengumpulkan data pengguna yang berharga berdasarkan pilihan mereka di dalam iklan.

Membuat Iklan PPC Visual & Interaktif Berkinerja Tinggi

(Sumber)

Berikut adalah saus rahasia untuk membuat iklan PPC visual dan interaktif yang menarik perhatian dan mendorong hasil:

Desain yang Menarik Perhatian

Visual dalam iklan Anda seperti kesan pertama. Iklan harus menarik perhatian dan jelas. Inilah yang membantu:

• Psikologi Warna: Warna dapat membangkitkan emosi dan memengaruhi perilaku pengguna. Pilih warna yang selaras dengan merek Anda dan beresonansi dengan audiens target Anda.
• Penyelarasan Merek: Pastikan visual dan citra produk Anda secara keseluruhan mencerminkan identitas merek Anda. Gunakan warna, font, dan elemen desain yang konsisten di semua iklan Anda.
• Gambar & Video Berkualitas Tinggi: Berinvestasi dalam gambar dan video yang terlihat profesional. Visual yang buram atau berpiksel akan membuat pengguna menjauh.

Memilih Format yang Tepat untuk Tujuan Anda

Tidak semua format iklan dibuat sama. Pertimbangkan apa yang ingin Anda capai dengan kampanye Anda:

• Kesadaran Merek: Iklan spanduk atau video pendek dapat memperkenalkan merek Anda kepada khalayak luas.
• Generasi Prospek: Iklan interaktif dengan elemen yang dapat diklik dapat mendorong pengguna untuk mendaftar ke buletin atau mengunduh ebook.
• Penjualan: Iklan daftar produk (PLA) dengan gambar berkualitas tinggi dan harga yang jelas dapat mengarahkan pengguna langsung ke halaman produk Anda.

Menulis Salinan yang Jelas dan Menarik

Kata-kata dalam iklan Anda harus singkat, manis, dan langsung ke intinya. Inilah kuncinya:

• Berorientasi pada manfaat: Fokus pada manfaat yang ditawarkan produk atau layanan Anda kepada pengguna. Jelaskan bagaimana produk atau layanan Anda dapat memecahkan masalah mereka atau meningkatkan kehidupan mereka.
• AjakanBertindak (CTA) yang kuat: Beritahukan kepada pengguna apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya, apakah itu "Kunjungi situs web kami" atau "Pelajari Lebih Lanjut."
• Konsistensi dengan Visual: Pastikan teks Anda melengkapi visual Anda dan memperkuat pesan Anda secara keseluruhan.

Pengujian A/B untuk Peningkatan Berkesinambungan

Cara terbaik untuk menentukan apa yang cocok untuk audiens Anda adalah dengan menguji variasi iklan yang berbeda. Cobalah berbagai visual, judul, dan CTA untuk melihat mana yang berkinerja terbaik. Berikut adalah proses pengujian A/B untuk PPC:

1. Jalankan beberapa versi iklan secara bersamaan, masing-masing dengan sedikit variasi.
2. Lacak metrik utama seperti klik dan konversi untuk mengidentifikasi kombinasi yang menang.
3. Perbarui iklan Anda berdasarkan data untuk meningkatkan efektivitasnya secara terus menerus.

Membuat iklan visual dan interaktif berkinerja tinggi sering kali melibatkan kolaborasi antara desainer, pemasar, dan pembuat konten. Memanfaatkan salah satu sistem manajemen konten(CMS) terbaikakan menyederhanakan proses ini.

CMS yang baik menyediakan fitur untuk penyimpanan gambar dan video, kontrol versi, dan pengeditan konten yang mudah. Hal ini memungkinkan tim untuk bekerja bersama secara efisien, mengulangi ide-ide kreatif, dan memastikan semua variasi iklan menjaga konsistensi merek.

Penargetan dan Pelacakan Iklan PPC Visual & Interaktif

Seperti detektif yang membutuhkan petunjuk untuk menemukan tersangka, Anda perlu mendapatkan data untuk memahami performa iklan PPC Anda. Berikut cara penargetan dan pelacakan bekerja sama untuk membuat iklan visual dan interaktif Anda bersinar:

Menemukan Audiens yang Tepat

Penargetan memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang yang paling mungkin tertarik dengan apa yang Anda tawarkan. Anda dapat menargetkan berdasarkan demografi seperti usia dan lokasi, minat seperti hobi dan perilaku online, atau bahkan tindakan di masa lalu seperti mengunjungi situs web Anda.

Anda bisa membuat iklan Anda lebih relevan dan menarik perhatian dengan menyesuaikan iklan Anda untuk kelompok tertentu-inti dari pemasaran khusus.

Melacak Apa yang Berhasil

Pelacakan memungkinkan Anda melihat bagaimana kinerja iklan Anda. Fitur ini mengukur hal-hal seperti tayangan (berapa kali iklan Anda dilihat), klik (berapa banyak orang yang mengeklik iklan Anda), dan konversi (berapa banyak orang yang melakukan tindakan yang diinginkan setelah mengeklik).

Anda juga bisa melacak KPI pemasaran seperti tingkat keterlibatan untuk iklan interaktif, seperti seberapa sering pengguna berinteraksi dengan elemen yang dapat diklik. Semua data ini memberi Anda gambaran yang jelas tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Menyempurnakan untuk Sukses

Keajaiban yang sesungguhnya terjadi ketika Anda menggabungkan penargetan, PR digital, dan pelacakan. Menganalisis data Anda memungkinkan Anda melihat opsi penargetan mana yang memberikan hasil terbaik, visual mana yang beresonansi dengan audiens Anda, dan tajuk utama mana yang mendorong klik. Kemudian, Anda dapat menyesuaikan kampanye Anda untuk fokus pada apa yang paling berhasil.

Pendekatan berbasis data ini memastikan Anda mendapatkan laba atas investasi (ROI) yang maksimal dan memaksimalkan efektivitas iklan PPC visual dan interaktif Anda.

Studi Kasus & Contoh

Menelaah kampanye iklan PPC visual dan interaktif yang sukses di berbagai industri memberikan pembelajaran dan inspirasi yang berharga. Menganalisis strategi dan taktik yang digunakan dalam kampanye ini menawarkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti bagi pengiklan yang ingin meniru kesuksesan mereka. Berikut adalah beberapa kampanye iklan terbaik yang menarik perhatian dan mencapai hasil yang mengesankan:

Apple

(Sumber)

Iklan AirPods Pro "Quietthe Noise" menampilkan video ramping yang menggunakan animasi cerdas untuk menampilkan teknologi peredam bising AirPods Pro Apple. Sederhana dan menarik secara visual, iklan ini secara efektif menyoroti manfaat utama produk.

Samsung

Iklan "A Night of Epic Proportions" dari Galaxy adalah iklan interaktif yang memungkinkan pemirsa secara virtual menjelajahi malam hari di kota, menampilkan kemampuan kamera ponsel Samsung Galaxy yang mengesankan dalam berbagai kondisi pencahayaan. Elemen interaktif membuat pemirsa tetap terlibat dan secara langsung merasakan fitur-fitur produk.

Snickers

Iklan "You're Not You When You're Hungry" adalah kampanye iklan lucu yang menggunakan legenda komedi slapstick Mr. Dengan humor universal dan karakternya yang mudah diingat, kampanye Snickers yang inovatif ini merupakan contoh yang bagus dalam menggunakan video untuk menciptakan kesan yang abadi.

Lihat, Klik, Konversikan: Menguasai Iklan PPC Visual untuk Dampak Maksimal

Kesimpulannya, menguasai iklan PPC visual dan interaktif sangat penting untuk tetap berada di depan dalam lanskap digital yang kompetitif. Dengan memahami keuntungan, jenis, strategi pembuatan, metode penargetan, dan tren masa depan dari format iklan ini, pengiklan dapat membuka jalan baru untuk menjangkau dan melibatkan audiens target mereka.

Merangkul penceritaan visual dan eksperimen adalah kunci untuk mendorong kesuksesan dalam pemasaran PPC. Seiring berkembangnya ekosistem digital, beradaptasi dengan perubahan ini dan memanfaatkan format iklan yang inovatif akan menjadi hal yang sangat penting untuk mencapai tujuan periklanan.