Tautan balik: Pedang Bermata Dua untuk Kesuksesan SEO

Intro

Sejak diperkenalkannya PageRank pada tahun 1998, backlink telah berdiri sebagai strategi utama dalam pengoptimalan mesin pencari. Siapa pun yang telah berkecimpung dalam dunia pemasaran digital menggunakan semacam kampanye membangun tautan dalam pendekatan pemasaran mereka, dan untuk alasan yang bagus!

Andrey Lipattsev, yang saat itu menjabat sebagai Search Quality Senior Strategist di Google, mengatakan bahwa backlink merupakan salah satu dari tiga faktor peringkat pencarian utama Google. Ahrefs dan Backlinko menguatkan hal ini dengan menemukan korelasi langsung antara jumlah backlink dengan lalu lintas organik dan peringkat pencarian.

Hanya ada satu masalah: tidak semua backlink menaburkan unicorn dan pelangi ke dalam kampanye SEO Anda.

Dalam beberapa kasus, backlink yang membangun SEO Anda juga bisa menjadi sesuatu yang menghancurkannya. Dalam artikel ini, saya akan membuka kedok bagaimana backlink bisa menjadi pedang bermata dua dalam upaya Anda meraih kesuksesan SEO.

Apa Sebenarnya Backlink Itu?

(Sebelum kita membahas lebih jauh, saya menyarankan Anda untuk membaca pernyataan saya di atas dengan pikiran terbuka. Tautan balik masih penting di tahun 2024, namun, ada beberapa konteks ketika tautan balik dapat merusak otoritas domain Anda, alih-alih membantunya).

Dalam pengertian yang paling sederhana, backlink, atau dikenal sebagai tautan masuk, adalah hyperlink dari satu halaman yang menghubungkan ke halaman yang ditautkan. Dalam kasus Anda, backlink terjadi ketika halaman web eksternal menyisipkan tautan yang mengarah kembali ke situs web Anda.

Tautan ini berfungsi sebagai jalur, yang menghubungkan halaman web yang berbeda di internet. Bergantung pada atribut rel tautan, perayap web Google dapat menggunakan tautan balik untuk menjelajahi hubungan antara halaman web yang merujuk dan tautan target, dan bahkan mentransfer jus tautan SEO yang lezat.

Selain sebagai portal untuk interkonektivitas web, backlink juga dapat mempengaruhi kualitas SEO secara keseluruhan dari sebuah situs web atau halaman web.

Manfaat dari Backlinking

Selama lebih dari 20 tahun, para profesional SEO dan pengusaha terus menerus mengintegrasikan strategi membangun tautan ke dalam kampanye mereka untuk menuai hasil yang manis dari backlink untuk bisnis mereka.

Berikut adalah beberapa manfaat dari backlink:

Peningkatan peringkat mesin pencari

Inilah kebenarannya: Google tidak bisa membaca.

Sebaliknya, Google mengandalkan algoritme yang rumit untuk menentukan bagaimana tampilan SERP. Salah satu algoritme tersebut adalah backlink, yang dipandang Google sebagai dukungan, rujukan, atau "mosi percaya" dari sumber eksternal.

Oleh karena itu, semakin banyak backlink, semakin besar kredibilitas, otoritas, dan relevansi yang diberikan Google ke halaman web Anda, sehingga menghasilkan peringkat SERP yang lebih baik.

Peningkatan lalu lintas dan eksposur

Ada banyak hal yang membuat peringkat #1 di SERP lebih dari sekadar membanggakan diri. Posisi yang lebih tinggi pada hasil pencarian secara langsung berdampak pada berapa banyak lalu lintas web yang Anda terima. Backlinko menemukan bahwa hasil organik teratas mendapatkan bagian terbesar dari klik-tayang dibandingkan hasil lainnya di halaman 1 SERP.

Secara spesifik, posisi organik #1 mendapatkan 27,6% RKPT, sedangkan posisi #2 hanya mendapatkan 15,8%. Tren penurunan secara eksponensial ini terus berlanjut hingga akhir halaman 1 SERP Google. Anda dapat mengharapkan RKPT yang jauh lebih rendah untuk hasil di halaman 2 dan seterusnya.

Meningkatnya otoritas yang dirasakan

Meraih posisi teratas Google membuat halaman web Anda menjadi standar emas untuk kueri tertentu. Hal ini meningkatkan persepsi otoritas Anda di antara para pencari. (Perhatikan istilah "dianggap").

Meskipun posisi yang lebih tinggi di SERP Google meningkatkan otoritas yang Anda rasakan pada subjek, hal itu tidak selalu menunjukkan penguasaan atau pemahaman yang lebih baik tentang topik tersebut. Ingatlah bahwa posisi SERP yang tinggi adalah hasil dari berbagai faktor. Sangat mungkin, satu situs hanya diberi peringkat untuk kata kunci tertentu di depan para pesaingnya. Mungkin juga beberapa situs telah menulis konten yang lebih baik tentang masalah ini, tetapi domain dengan peringkat teratas lebih populer.

Otoritas adalah konsep yang berubah-ubah dalam pengoptimalan mesin pencari. Meskipun Moz menggambarkan otoritas domain sebagai seberapa besar kemungkinan situs web atau halaman akan mendapat peringkat tinggi di Google, tidak ada cara "manusiawi" untuk menetapkan tingkatan otoritas di seluruh situs web.

Intinya adalah bahwa otoritas yang dirasakan adalah fungsi dari berbagai faktor yang saling berhubungan, salah satunya adalah memiliki profil backlink yang baik.

Risiko dan Tantangan Backlinking

Keuntungan dari backlink untuk sebuah situs web memang tidak dapat disangkal, tetapi bukan berarti tanpa kekurangan. Jika tidak demikian, Google tidak akan memperbarui mekanisme pendeteksian tautan untuk membedakan tautan yang baik dan yang buruk.

Berita singkat: yang buruk dapat menghukum Anda.

Di bawah ini, kita akan melihat beberapa risiko dan tantangan yang membuat backlink menjadi pedang bermata dua dalam upaya Anda meraih kesuksesan SEO:

Beberapa backlink tidak memberikan nilai SEO

Membangun tautan adalah proses yang mahal dan uSERP bahkan melaporkan bahwa sebagian besar perusahaan menghabiskan sekitar $1.000-$10.000 per bulan untuk membangun backlink. Oleh karena itu, setiap pengusaha yang masuk akal akan ingin memaksimalkan setiap sen yang dihabiskan. Sayangnya, beberapa backlink hanya memberikan sedikit atau bahkan tidak ada nilai SEO sehingga upaya mereka tidak efektif.

Ingatlah bahwa backlink lebih dari sekedar hyperlink. Ada bahasa yang kompleks di bawah sintaksis yang menentukan seberapa besar nilai yang Anda dapatkan dari backlink.

Dari perspektif HTML, backlink dofollow menawarkan nilai SEO yang paling tinggi karena mereka mentransfer jus tautan dari halaman yang ditautkan ke halaman yang ditautkan. Secara default, semua tautan adalah dofollow, tetapi menyisipkan atribut rel yang berbeda pada tag dapat membatalkan nilai SEO backlink.

Berikut adalah beberapa backlink yang memiliki sedikit atau tanpa nilai SEO:

• Tautan tidak boleh diikuti

Tautan nofollow dibuat dengan menambahkan rel="nofollow" ke markup. Atribut nofollow ini sering ditambahkan ketika halaman yang menautkan tidak bermaksud untuk mendukung backlink. Akibatnya, perayap web Google tidak menjelajahi tautan balik tersebut, dan tidak ada ekuitas tautan yang diteruskan dari halaman web yang merujuk.

• Tautan yang disponsori

Tautan bersponsor adalah tautan dengan tag rel="bersponsor", yang digunakan untuk memberi tahu Google dua hal:

1. Tautan balik bukan spam
2. Tautan balik berbayar

Google memiliki pedoman ketat tentang spam tautan dan, sayangnya, membeli tautan termasuk dalam kategori itu.

Meskipun Google mengakui bahwa penjualan backlink adalah hal yang normal dalam ekonomi digital, atribut bersponsor bertindak sebagai pengaman untuk melindungi penjual dan pembeli tautan. Dengan tag bersponsor, halaman yang ditautkan akan terhindar dari hukuman oleh Google dan tidak ada jus tautan yang ditransfer ke situs yang ditautkan.

• Tautan balik dari sumber yang tidak terkait

Tautan balik harus selalu berasal dari situs web yang relevan dengan industri Anda. Bagaimanapun juga, tujuan utama dari tautan adalah untuk meningkatkan pengalaman pencarian pengguna. Mendapatkan backlink dari sumber yang tidak terkait hanya akan menghambat pengalaman pengguna. Akibatnya, Anda mungkin mendapatkan ekuitas tautan nol dari halaman rujukan, atau lebih buruk lagi, dihukum oleh Google.

Beberapa backlink dirancang untuk merusak SEO Anda

Meskipun backlink dianggap bermanfaat untuk SEO, penting untuk diketahui bahwa tidak semua backlink bermanfaat. Faktanya, beberapa backlink mungkin secara tidak sadar atau sengaja merusak upaya pengoptimalan mesin pencari situs web Anda. Di bawah ini adalah beberapa contoh backlink yang dirancang untuk merusak SEO Anda:

• Tautan balik negatif dari serangan SEO

Dengan meningkatnya daya saing lanskap pemasaran digital, beberapa situs terlibat dalam serangan backlink berbahaya yang merugikan SEO pesaing mereka.

Tautan balik berbahaya ini, yang sering disebut sebagai tautan balik "beracun" atau "SEO negatif", digunakan untuk menyabotase peringkat situs web. Tautan ini mungkin berasal dari situs web berkualitas rendah, komentar spam, peternakan tautan, atau bahkan tautan yang dibayar oleh pesaing yang tidak bermoral.

• Tautan balik spam

Tautan balik spam mengacu pada tautan balik yang diperoleh dari situs berkualitas rendah. Dalam beberapa kasus, webmaster mungkin terlibat dalam taktik backlink spam tanpa sepengetahuan mereka.

Penting untuk diketahui bahwa tidak semua kompetitor menggunakan taktik black hat SEO untuk mengungguli saingan mereka. Terkadang, pemilik situs web bersalah karena membuat backlink spam untuk situs mereka. Salah satu contohnya adalah mengirimkan posting tamu di situs web dengan DA rendah dapat memperingatkan Google tentang keterlibatan dalam skema tautan spam.

• Tautan Balik dari Jaringan Blog Pribadi

Private Blog Networks (PBN) adalah situs web yang dimiliki atau dikelola secara pribadi oleh satu entitas yang digunakan untuk membangun backlink di dalam jaringan. Dengan kata lain, PBN beroperasi untuk meningkatkan otoritas situs web secara artifisial di mesin pencari.

Situs-situs individual dalam sebuah PBN mungkin terlihat cukup sah. Namun, penautan tanpa pandang bulu di antara situs-situs tersebut untuk memanipulasi peringkat pencarian melanggar ketentuan pedoman spam tautan Google.

Akibatnya, terlibat dalam PBN dianggap sebagai taktik black hat SEO yang dapat menghukum situs web yang berpartisipasi.

Bahkan backlink yang "bagus" pun dapat merusak DA Anda

Lebih sering daripada tidak, pengusaha dan spesialis SEO melakukan backlinking dengan niat yang baik. Sayangnya, membangun backlink dengan niat baik masih dapat merusak DA Anda jika tidak dikelola dengan baik.

Tapi apa sebenarnya backlink yang baik itu?

Backlink yang baik adalah tautan yang berasal dari situs web yang relevan dan akurat secara kontekstual dengan otoritas domain yang terhormat. Sebagian besar backlink yang baik menampilkan profil backlink yang alami untuk perayap web Google. Mereka juga menggunakan anchor text yang tepat untuk memberikan konteks yang lebih baik bagi pengguna, sehingga meningkatkan pengalaman penelusuran mereka di Google.

Sayangnya, backlink yang bagus tidak selalu bagus di mata Google. Di bawah ini adalah contoh ketika backlink yang bagus memberikan dampak negatif pada SEO:

• Pertukaran tautan

Pertukaran tautan digambarkan sebagai sistem barter antara dua situs untuk mendapatkan tautan. Meskipun Google menghargai tautan timbal balik yang dihasilkan secara alami, pertukaran tautan dengan tujuan hanya untuk tautan silang dapat melanggar kebijakan spam. Tautan ini dapat mengakibatkan penurunan peringkat algoritmik dari kedua belah pihak yang terlibat.

• Tautan balik dari halaman yang tidak diindeks

Halaman yang tidak diindeks dikategorikan seperti itu karena salah satu dari dua alasan:

1. Perayap web Google belum menjelajahi halaman tersebut
2. Perayap web Google telah menjelajahi halaman tersebut tetapi menganggapnya tidak layak untuk diindeks

Bagaimanapun juga, backlink yang berasal dari halaman yang tidak diindeks tidak akan memberikan nilai SEO pada situs Anda sampai Google mengindeksnya. Backlink dari sumber-sumber ini dianggap sebagai jalan buntu dalam perjalanan perayap web.

Situs yang tidak terindeks lebih sulit untuk dilacak karena tautan ini ada di web tetapi tidak ada di basis data Google. Alat pemeriksa indeks mungkin berguna untuk menentukan status indeks halaman yang menautkan dan apakah Anda harus menolak tautan tersebut atau tidak.

Memiliki backlink yang berlebihan dari sumber yang tidak terindeks dapat memperingatkan Google bahwa situs web Anda terlibat dalam skema tautan spam, yang mengakibatkan penalti.

Penutup

Pada akhirnya, backlink tetap menjadi faktor peringkat pencarian yang kuat di Google. Namun, ancaman backlink menjadi sumber SEO negatif juga tetap ada. Oleh karena itu, sangat penting untuk melengkapi diri Anda dengan alat untuk mencegah backlink merugikan Anda.

Alat pemantauan backlink Ranktracker adalah sekutu yang kuat dalam menganalisis informasi penting mengenai backlink Anda. Ini termasuk atribut rel, teks jangkar, peringkat DR dan URL dari halaman yang menautkan, dan masih banyak lagi.

Dengan mengelola kampanye link building, Anda dapat yakin bahwa backlink akan menguntungkan Anda, yang akan menghasilkan keberhasilan upaya SEO Anda.