Apakah Tautan Nofollow Baik untuk SEO?

Intro

Situs web dapat menggunakan tag HTML rel="nofollow" untuk menginstruksikan mesin pencari agar tidak mengkreditkan tautan yang tidak penting untuk tujuan pengoptimalan mesin pencari. Banyak situs, termasuk banyak situs paling penting di internet, melakukan ini secara default, membuat tag ini bernilai dipertanyakan jika Anda adalah perayap mesin pencari. Oleh karena itu, banyak mesin pencari membuat keputusan sendiri apakah akan menghargai tag ini atau tidak, dan umumnya tidak.

Oleh karena itu, jika Anda dapat menempatkan backlink yang relevan secara kontekstual di situs web yang menandai tautan dengan rel="nofollow", lakukanlah. Jangan biarkan tag nofollow membuat Anda patah semangat.

Primer tentang Sejarah Tag Hubungan

Tag relasi memberikan konteks tentang hubungan antara halaman yang ditautkan dan halaman yang menautkan. Beberapa yang umum dan penting bagi pemasar adalah rel = "ugc" yang menunjukkan konten buatan pengguna dan rel = "sponsor" yang menunjukkan konten bersponsor. Saat ini, ada lebih dari 100 hubungan tautan yang diakui oleh Internet Assigned Numbers Authority. Sebagian besar dari mereka tidak dikenal dan tidak digunakan oleh mesin pencari dengan cara apa pun yang berarti bagi pemasar.

Tautan nofollow dibuat pada iterasi pertama dari atribut hubungan tautan (alias tag "rel") pada tahun 2005, dan diusulkan oleh Matt Cutts dari Google dan Jason Shellen dari Blogger. Hal ini muncul agar webmaster dapat menunjukkan kepada mesin pencari apa tujuan dari tautan yang diberikan. Hal ini dilakukan terutama untuk melawan spam tautan, yang merajalela pada saat itu.

Mesin pencari jauh lebih primitif pada pertengahan tahun 2000-an. Untuk waktu yang lama, mesin pencari memperlakukan tag hubungan, termasuk tag nofollow, sebagai hukum. Tag nofollow akan mencegah manfaat SEO apa pun yang diberikan ke situs atau halaman yang ditautkan. Selain itu, banyak mesin pencari bahkan tidak akan mengindeks tautan tersebut!

Evolusi Nofollow

Seiring berjalannya waktu, teknologi moderasi situs web dan praktik terbaik semakin membaik hingga pada titik di mana spam situs web tidak lagi menjadi masalah. Sekarang ini, sangat jarang melihat spam pada situs berkualitas tinggi seperti Wikipedia atau Reddit. Sebagian besar forum cukup baik dalam melakukan pengawasan sendiri, sebagian besar blog memiliki alat anti-spam yang efektif, dan bahkan ketika gagal, mesin pencari modern mampu membedakan mana yang spam dan mana yang bukan berdasarkan konteks dan faktor lainnya. Tag rel, atau setidaknya tag nofollow, sama sekali tidak diperlukan.

Danny Sullivan dan Gary Illyes dari Google mengumumkan hal ini dalam sebuah posting blog pada bulan September 2019:

Ketika nofollow diperkenalkan, Google tidak akan menghitung tautan apa pun yang ditandai dengan cara ini sebagai sinyal untuk digunakan dalam algoritme pencarian kami. Hal ini sekarang telah berubah. Semua atribut tautan-disponsori, ugc, dan nofollow-diperlakukan sebagai petunjuk tentang tautan mana yang perlu dipertimbangkan atau dikecualikan dalam Penelusuran. Kami akan menggunakan petunjuk ini-bersama dengan sinyal lainnya-sebagai cara untuk lebih memahami cara menganalisis dan menggunakan tautan di dalam sistem kami.

Mengapa tidak sepenuhnya mengabaikan tautan seperti itu, seperti yang terjadi pada nofollow? Tautan berisi informasi berharga yang dapat membantu kita meningkatkan penelusuran, seperti bagaimana kata-kata di dalam tautan mendeskripsikan konten yang dituju. Melihat semua tautan yang kita temui juga dapat membantu kita lebih memahami pola tautan yang tidak wajar. Dengan beralih ke model petunjuk, kita tidak lagi kehilangan informasi penting ini, sambil tetap mengizinkan pemilik situs untuk menunjukkan bahwa beberapa tautan tidak boleh diberi bobot sebagai dukungan pihak pertama.

Dengan pengumuman tersebut, Google secara eksplisit mengatakan bahwa mulai 1 Maret 2020, pembaruan rel="nofollow" akan diperlakukan sebagai petunjuk, bukan sebagai aturan.

Cara Mendapatkan Nilai dari Tautan Tidak Mengikuti

Bagaimana Anda dapat memposting tautan nofollow yang benar-benar memberikan nilai SEO? Ada tiga aturan:

1. Perhatikan Konteksnya
2. Memberikan Nilai
3. Bersikaplah Alami

Perhatikan Konteksnya. Postingan, komentar, atau konten lainnya yang Anda tempatkan di situs web harus sesuai dengan situs, halaman, dan percakapan. Jika Anda berbicara tentang sesuatu yang tidak relevan, mesin pencari akan tahu dan mereka akan mematuhi tag nofollow tersebut.

Berikan Nilai. Cara terbaik untuk memastikan bahwa Anda mengikuti konteksnya adalah dengan memposting sesuatu yang memberikan nilai tambah pada tempat Anda mempostingnya. Apakah Anda telah memberikan kontribusi yang berarti dalam percakapan, atau Anda sedang melakukan spam? Jika Anda melakukan spam, mesin pencari akan merasakannya dan tidak akan memberikan Anda tautan. Pikirkan membangun tautan menggunakan tautan nofollow seperti yang Anda pikirkan tentang pemasaran konten: Anda tidak akan mendapatkan nilai apa pun kecuali Anda memberikan nilai.

Jadilah Alami. Tulislah secara alami. Gunakan tautan secara alami. Jangan dipaksakan. Tulislah seperti manusia. Berikan konteks tambahan dengan tautan Anda: jangan hanya menjatuhkan tautan. Semakin alami Anda, semakin besar kemungkinan Anda meyakinkan mesin pencari untuk mengabaikan nofollow.

Dampak Dunia Nyata: Sebuah Studi Kasus

Membangun tautan menggunakan tautan nofollow dapat memiliki dampak yang terukur dan dapat dibuktikan pada SEO. BioBM, sebuah agen pemasaran ilmu hayati, memamerkan beberapa hasil yang mengesankan dalam studi kasus tentang penggunaan backlink nofollow untuk SEO.

Mulai bulan Agustus 2023, BioBM mulai melakukan pembangunan tautan dalam jumlah yang signifikan untuk salah satu klien mereka, Laboratory Supply Network. Upaya ini sangat bergantung pada tautan dari Reddit dan Quora, yang keduanya menandai semua tautan komunitas dengan nofollow. Dalam kurun waktu satu tahun, mereka meningkatkan peringkat rata-rata klien sebanyak 10 posisi, meningkatkan peringkat median dari 14 menjadi 4, dan meningkatkan 3 peringkat teratas dari 21% menjadi hampir 50%. Hal ini menunjukkan bahwa tautan nofollow dapat memberikan dampak besar pada SEO.

Ringkasan

Banklinking adalah bagian integral dari strategi SEO holistik; sama halnya dengan penelitian kata kunci atau dasar-dasar lainnya. Meskipun Google dan mesin pencari lainnya telah mengubah cara mereka mengaitkan nilai pada tautan, namun sangat tidak mungkin tautan tersebut akan diabaikan sama sekali. Strategi terbaik dan paling tahan lama untuk mendapatkan nilai dari tautan adalah dengan menggunakannya secara alami, dalam situasi yang relevan secara kontekstual, sambil memberikan nilai dan menghindari spam.