Yang Perlu Anda Ketahui Tentang Kejenuhan Konten (dan Cara Mengatasinya)

Intro

Kejenuhan konten: ini adalah tantangan yang tidak ingin dihadapi oleh pembuat konten, tetapi pada akhirnya, Anda harus gigit jari.

Konten merupakan kutukan bagi eksistensi SEO pemasar digital. Tetapi kejenuhan konten dapat berkembang menjadi duri potensial dalam upaya pemasaran konten Anda jika Anda tidak mengatasinya secara langsung.

Tahukah Anda bahwa hanya 19% perusahaan yang percaya bahwa upaya pemasaran konten online mereka berhasil pada tahun 2021? Yang lebih mengkhawatirkan lagi, lebih dari 90% konten tidak dibaca di internet.

Jadi, apa yang dapat Anda lakukan untuk membuat konten ANDA menonjol di antara orang banyak?

Saat Anda merancang, menavigasi, dan mengembangkan strategi pemasaran konten Anda, berikut ini adalah semua yang perlu Anda ketahui tentang kejenuhan konten dan metode yang telah terbukti untuk memerangi tantangan yang terus meningkat ini sehingga ANDA dapat menjadi salah satu dari 10% yang terlihat.

Apa yang dimaksud dengan Kejenuhan Konten?

Sudah menjadi rahasia umum bahwa kita hidup di zaman di mana orang bisa mendapatkan hampir semua informasi yang mereka butuhkan hanya dengan beberapa ketukan jempol mereka, membuat bisnis semakin bersaing untuk mendapatkan perhatian. Salah satu tantangan tersebut adalah kejenuhan konten.

_Secara sederhana, kejenuhan konten mengacu pada terlalu banyaknya konten di internet yang menarik perhatian pengguna. _

Ketika orang memiliki terlalu banyak pilihan untuk mengeklik, mereka akan merasa lebih sulit untuk terhubung dengan sesuatu yang berbicara kepada mereka dan menyampaikan pesan merek Anda.

Bukan hanya bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen. Untuk menampilkan bisnis atau layanan Anda di depan klien potensial dan meningkatkan CRM Anda, Anda harus memastikan bahwa situs web atau profil digital Anda telah dioptimalkan untuk hasil mesin pencari (SERP).

Matt Janaway, CEO MarketingLabs, menjelaskan hal ini dengan sangat baik.

"Meskipun ada kejenuhan dalam hal volume, namun tidak selalu ada kejenuhan dalam hal kualitas."

Itu berarti menemukan cara-cara baru dan menarik untuk menjaga agar konten Anda tetap relevan dan bernilai bagi pembaca Anda.

"Bisa berupa infografis, video, podcast, data, atau templat yang dapat diunduh. Menambahkan satu hal itu untuk meningkatkan postingan bagi pengunjung bisa membuat perbedaan besar."

Kunci untuk Mengatasi Kejenuhan Konten

Dalam lingkungan online yang sudah terlalu jenuh ini, bagaimana Anda memastikan konten Anda diperhatikan?

Berikut ini empat strategi untuk menghindari jebakan kejenuhan konten dan menampilkan konten Anda di depan audiens yang tepat.

1. Mengawasi tren

Memastikan konten Anda tidak berenang di lautan upaya yang diabaikan bukan hanya masalah menghindari meniru apa yang sudah ada. Penting juga untuk mengawasi tren dan memastikan kehadiran online Anda mengikuti perubahan di sekitar Anda.

Inilah yang ingin dilakukan oleh Brian Dean's Explodingtopics! Menangkap tren selagi api masih menyala (lebih banyak lagi darinya nanti :3)

Mengamati tren dan hotspot di niche Anda akan membantu Anda memahami apa yang sedang populer saat ini dan apa yang tidak. Bacalah tulisan yang dapat ditindaklanjuti dan berkualitas tinggi dan tetaplah mengikuti perkembangan terkini tentang apa yang diminati orang sehingga ketika Anda memposting sesuatu, konten Anda akan lebih menonjol daripada yang sudah ada.

Bahkan lebih baik lagi - tulislah sesuatu yang baru dan orisinil.

"Cobalah untuk selalu memiliki sudut pandang atau pendapat yang unik tentang suatu masalah agar Anda tidak tenggelam dalam kebisingan," saran Limor, Direktur SEO di SimilarWeb. "Di SimilarWeb, kami mencoba menggunakan pengalaman kami untuk menambah kedalaman dan keahlian pada konten."

Dengan melakukan hal ini, Anda tidak hanya akan mendapatkan lebih banyak pembaca yang akan menghargai sudut pandang Anda, tetapi Anda juga akan menambah nilai pada karya Anda sendiri dengan mendapatkan lalu lintas dari situs web lain yang mengutip karya Anda sebagai sumber.

2. Membuat konten yang terus berkembang dan berbasis penelitian

Jika Anda ingin orang-orang memperhatikan karya Anda di dunia yang selalu dibanjiri dengan konten yang bersaing, Anda harus bersedia meluangkan waktu dan upaya yang diperlukan untuk membuat konten orisinal yang relevan dan bernilai saat ini.

Salah satu taktiknya adalah berfokus pada penyediaan wawasan tentang topik yang ada melalui penelitian dan analisis primer.

Anda dapat mengumpulkan data primer melalui studi dan wawancara Anda sendiri atau dengan menggunakan penelitian yang sudah ada dari sumber tepercaya untuk memberikan perspektif atau interpretasi baru. Hal ini memungkinkan Anda untuk menyajikan data dengan cara yang berbeda dari yang pernah dilakukan sebelumnya dan menawarkan informasi baru kepada audiens yang dapat mereka gunakan.

"Memadukan informasi dari beragam sumber merupakan bagian integral dari penelitian mendalam," kata Viktoria, pendiri GetMentioned. "Penggunaan format yang berbeda membantu penulis membentuk informasi yang sama dengan cara yang berbeda, dan mendorong pemikiran kritis."

Setelah Anda memiliki data ini, penting untuk membuatnya dapat diakses dengan cara tertentu: baik melalui visualisasi, infografis, atau format lain yang dapat dicerna yang membuat temuan Anda lebih mudah dipahami dan dibagikan.

Dengan melakukan riset, wawancara, dan memberikan wawasan baru tentang topik yang ada, Anda dapat memastikan bahwa Anda menyajikan konten yang unik untuk membuat audiens Anda tetap terlibat dalam topik yang Anda tahu sudah mereka minati.

3. Melampaui SEO

Salah satu kesalahan umum yang dilakukan oleh para pemasar online adalah berasumsi bahwa SEO adalah segalanya dan akhir dari pemasaran konten. Namun, SEO hanyalah puncak gunung es.

Rahasia untuk tampil menonjol tidak hanya dengan memasukkan semua kata kunci berekor panjang di sana.

"Anda bisa menghindari kesalahan ini dengan memastikan kata kunci berekor panjang muncul tidak lebih dari 3% dari total jumlah kata," saran Viktoria.

Namun, penting juga untuk melampaui teks, menjadi kreatif, personal, dan tidak takut untuk berinovasi.

Contoh yang bagus untuk hal ini adalah penceritaan visual. Lihatlah bagaimana Privyr (CRM berbasis seluler) secara visual menyampaikan proses peralihan ke produk mereka.

(Sumber)

Ketika merek secara konsisten mengeluarkan materi baru, mereka harus memastikan bahwa setiap konten yang mereka hasilkan menarik dan informatif-dan itu berarti menggunakan gambar dan visual berkualitas tinggi.

Ini bukan berarti gambar-gambar cantik yang dikurasi di Instagram atau Pinterest merek Anda. Melainkan, kami mengacu pada gambar yang dikurasi dengan baik yang meningkatkan pesan merek Anda secara visual langsung di setiap bagiannya.

Brian Dean juga berbicara tentang pentingnya menggunakan visual untuk keuntungan pembaca. "Kelelahan pembaca berasal dari membaca tanpa jeda. Visual memberikan pembaca Anda istirahat mental yang alami."

Para pemasar harus berpikir tentang bagaimana grafis dapat menambahkan lapisan konteks tambahan pada kata-kata yang mereka tulis. Hal ini juga tidak harus terbatas pada penggunaan gambar, tetapi juga dapat melibatkan elemen-elemen desain situs web Anda.

"Menyoroti berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membaca tulisan di bagian atas halaman bisa membantu mengurangi kelelahan pembaca," saran Matt Janaway. "Satu hal yang tampaknya paling berhasil adalah memiliki bilah kemajuan untuk memberi tahu pembaca tentang perkembangan mereka."

(Sumber)

4. Kenali audiens Anda luar-dalam

Pembaca Anda mungkin tidak selalu dapat mengartikulasikan apa yang mereka inginkan atau apa yang mereka cari dalam pencarian konten. Itulah mengapa mereka datang kepada Anda, namun Anda tetap harus memahami apa yang membuat mereka tertarik.

Menggunakan pendekatan yang ditargetkan pada strategi konten Anda dapat membuat perbedaan besar dalam membuat konten Anda dikenali oleh audiens yang tepat, pada waktu yang tepat.

Hal pertama yang pertama: mulailah dengan tujuan akhir. Cara terbaik untuk menghindari kewalahan oleh banyaknya informasi di luar sana adalah dengan mempersempit fokus Anda sebanyak mungkin.

Mulailah dengan melakukan segmentasi audiens Anda, dengan benar-benar mengetahui siapa mereka, bagaimana perilaku mereka, dan apa yang mereka cari.

Kemudian, ketika Anda mengeluarkan konten baru atau pembaruan pada postingan lama, Anda akan tahu lebih dulu bagaimana reaksi audiens Anda-dan ini akan membantu Anda menyesuaikan konten Anda.

Satu-satunya cara untuk mengetahui apa yang membuat suara Anda unik adalah dengan mendengarkan audiens Anda dan mempelajari apa yang mereka inginkan dari Anda dan apa yang mereka tanggapi dengan baik. Tanyakan pada diri sendiri apa yang Anda ingin pembaca Anda ambil dari setiap informasi yang Anda bagikan.

Kalahkan Kejenuhan

Titik berat dari dunia pemasaran digital ada pada konten. Ke mana pun Anda melihat, ada lebih banyak informasi yang dilemparkan kepada Anda dari semua sudut. Ini bisa menjadi bidang yang rumit untuk dinavigasi dan bahkan lebih mudah tersesat.

Namun, Anda tidak ditakdirkan untuk mengalami kejenuhan konten. Dengan mengikuti saran dalam artikel ini, Anda bisa menjaga konten Anda tetap segar tanpa harus berulang-ulang. Dan jangan berhenti; terus kembangkan strategi Anda sejalan dengan perkembangan dunia pemasaran.

Jika Anda proaktif sejak awal, memperlakukan setiap rintangan sebagai sesuatu yang unik dan tidak menunda-nunda pemasaran/PR/media sosial Anda, Anda akan jauh lebih mungkin untuk berhasil mendapatkan nama Anda di luar sana dan membangun audiens untuk diri Anda sendiri.

Semoga berhasil!