Panduan Sederhana tentang Cara Melakukan Riset Kata Kunci

Intro

Riset kata kunci adalah dasar dari setiap strategi pemasaran konten. Riset ini menginformasikan segala sesuatu mulai dari klaster topik dan konten pilar hingga kalender konten dan upaya promosi Anda.

Melakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh memberikan wawasan berharga tentang istilah spesifik yang dicari oleh audiens target Anda. Hal ini juga membantu dalam mengidentifikasi peluang untuk meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Namun, sering kali tidak jelas dari mana harus memulai atau bagaimana melakukan pendekatan yang efektif terhadap proses tersebut.

Meskipun Anda dapat membuat asumsi tentang apa yang mungkin dicari oleh pelanggan Anda atau hanya mengandalkan analisis situs web Anda, pendekatan ini tidak cukup untuk mengembangkan strategi yang komprehensif. Analisis hanya akan memberikan sebagian gambaran karena tidak memiliki wawasan tentang kata kunci spesifik yang ditargetkan oleh pesaing Anda untuk mendapatkan peringkat tinggi.

Untuk melakukan penelitian kata kunci secara efektif, Anda memerlukan pendekatan sistematis yang menggabungkan berbagai sumber data dan alat analisis. Pendekatan holistik ini membantu mengungkap peluang kata kunci yang berharga dan memposisikan konten Anda untuk kinerja pencarian yang lebih baik.

Mengapa riset kata kunci itu penting

Dua tujuan utama dari penelitian kata kunci adalah:

1. Mengidentifikasi celah di pasar Anda untuk mengungguli pesaing.
2. Menemukan kata kunci yang relevan dan berfokus pada pelanggan untuk meningkatkan visibilitas mesin pencari.

Cara melakukan riset kata kunci dalam 4 langkah

Anda mungkin berpikir bahwa Anda tahu apa yang diinginkan audiens Anda, tetapi membuat asumsi tentang kata kunci yang mereka gunakan dapat merusak strategi konten Anda.

Riset kata kunci sangat penting karena memberikan bukti konkret tentang istilah yang tepat yang digunakan audiens target Anda untuk mencari informasi, produk, atau layanan yang terkait dengan bisnis Anda.

Melakukan penelitian kata kunci secara menyeluruh adalah penting karena:

1. Ini memberi Anda pemahaman yang lebih mendalam tentang istilah pencarian yang mengarahkan lalu lintas ke pesaing Anda, sehingga Anda dapat mengidentifikasi celah dan peluang untuk mengungguli mereka.
2. Ini memungkinkan Anda untuk memetakan KPI terukur berdasarkan data volume pencarian untuk kata kunci yang relevan.
3. Ini membantu Anda dalam menemukan berbagai kata kunci yang relevan yang dapat memandu upaya pemasaran konten Anda.
4. Ini memberikan lebih banyak wawasan tentang frasa spesifik yang digunakan pelanggan pada berbagai tahap perjalanan pembeli, sehingga Anda dapat membuat konten yang disesuaikan dengan kebutuhan mereka.

Riset kata kunci yang efektif akan menghilangkan dugaan dan memberikan wawasan yang didukung oleh data - untuk memastikan konten Anda beresonansi dengan pembaca dan memposisikan bisnis Anda untuk meningkatkan visibilitas mesin pencari dan pertumbuhan organik.

Langkah 1: Teliti kata kunci pesaing

(Sumber)

Langkah pertama dalam penelitian kata kunci yang efektif adalah menganalisis persaingan Anda. Anda perlu memahami posisi bisnis Anda dalam kaitannya dengan pesaing Anda dan mengidentifikasi kata kunci dan frasa spesifik yang berhasil mereka rangking.

Tanyakan pada diri sendiri:

Pesaing mana yang berkinerja baik secara organik dan mendominasi hasil pencarian teratas untuk kata kunci paling berharga di industri Anda?

Frasa bernilai tinggi dan relevan dengan industri apa yang menjadi peringkat teratas pesaing Anda di bagian atas halaman hasil mesin pencari Google (SERP)?

Teliti situs pesaing untuk kata kunci

Mulailah dengan menyusun daftar lengkap pesaing langsung dan tidak langsung dalam ceruk industri Anda. Pesaing langsung adalah bisnis yang menawarkan produk atau layanan inti yang serupa dengan bisnis Anda.

Pesaing tidak langsung, di sisi lain, adalah perusahaan yang mungkin bukan saingan langsung, tetapi masih bersaing untuk mendapatkan sebagian dari audiens atau lalu lintas target Anda karena penawaran yang tumpang tindih.

Kuncinya adalah melemparkan jaring yang luas dan memperhitungkan bisnis apa pun, bahkan yang hanya sebagian terkait dengan penawaran inti Anda, yang berpotensi berlomba-lomba untuk mendapatkan pelanggan atau lalu lintas penelusuran yang sama dengan Anda. Perusahaan-perusahaan ini sering kali memiliki wawasan atau strategi konten yang berharga yang layak untuk diperiksa dan dipelajari.

Setelah Anda membuat daftar lengkap semua pesaing langsung dan tidak langsung, selidiki setiap pesaing menggunakan alat penelitian SEO yang komprehensif seperti Ranktracker dan Ahrefs. Analisis kata kunci dan frasa spesifik yang saat ini menjadi peringkat tertinggi setiap pesaing Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP). Analisis kompetitif ini akan membantu Anda menemukan konten dan peluang kata kunci untuk diprioritaskan.

Menganalisis publikasi teratas di industri Anda

Memeriksa publikasi industri dan outlet media yang relevan dapat menghasilkan wawasan kata kunci yang berharga karena persona pelanggan target Anda kemungkinan besar akan mengonsumsi konten dari sumber yang otoritatif dalam ruang niche Anda.

Kumpulkan daftar publikasi online, blog, dan situs berita yang sangat relevan yang sering dikunjungi pelanggan ideal Anda untuk mendapatkan informasi yang berkaitan dengan produk atau layanan Anda. Kemudian, analisis setiap domain ini menggunakan alat SEO komprehensif seperti Ranktracker untuk menemukan kata kunci dan topik spesifik yang membuat mereka mendapatkan visibilitas dan peringkat pencarian yang tinggi.

Proses ini mengungkapkan tema yang sering dieksplorasi, pertanyaan yang sering diajukan, dan topik yang diminati dalam niche Anda yang beresonansi kuat dengan audiens Anda.

Memahami konten berkinerja terbaik dan kata kunci yang diperingkat oleh sumber media terkemuka di bidang Anda akan memungkinkan Anda menyelaraskan upaya konten Anda secara strategis.

Periksa celah kata kunci

Saat Anda menganalisis pesaing langsung dan tidak langsung, serta publikasi industri yang relevan menggunakan alat penelitian kata kunci, pola akan mulai muncul.

Identifikasi dengan cermat kata kunci dan frasa spesifik yang digunakan oleh pesaing dan sumber otoritatif untuk mencapai peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Kemudian bandingkan peringkat kata kunci Anda dengan peringkat pesaing dan publikasi utama untuk menunjukkan kesenjangan dan peluang konten yang jelas. Anda akan segera menemukan kata kunci dan topik bernilai tinggi tertentu yang berhasil ditargetkan dan diperingkat oleh situs mereka, tetapi situs web Anda saat ini belum mendapatkannya.

Kesenjangan ini merupakan area utama peluang untuk membuat konten baru yang ditargetkan yang dioptimalkan untuk kata kunci berharga yang dimenangkan oleh pesaing Anda.

Langkah 2: Penelitian kata kunci

(Sumber)

Langkah kedua dalam proses riset kata kunci adalah membangun kumpulan kata kunci dan frasa yang relevan dan komprehensif yang terkait dengan bisnis dan target audiens Anda secara metodis. Hal ini dapat dicapai melalui kombinasi saran otomatis Google dan menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Ranktracker.

Untuk memulai, masukkan istilah dan topik utama Anda ke dalam bilah pencarian Google. Periksa variasi kata kunci terkait dan kueri yang muncul di hasil dan bilah sisi yang disarankan secara otomatis oleh Google. Ini memberikan wawasan berharga tentang bagaimana calon pelanggan potensial Anda menyusun frasa pencarian mereka di sekitar istilah-istilah unggulan awal tersebut.

Terus ulangi proses ini di semua topik inti Anda, dorong ide kata kunci baru kembali melalui pencarian Google untuk menghabiskan semua variasi yang relevan. Meskipun beberapa istilah yang tumpang tindih mungkin terjadi, akan sangat bermanfaat untuk menangkap sebanyak mungkin kata kunci yang berpotensi untuk diterapkan agar tidak ada yang terlewatkan.

Bertahanlah dengan pendekatan penelitian sistematis ini hingga Anda telah membangun kumpulan kata kunci yang luas yang secara komprehensif mencakup produk, layanan, solusi, titik masalah, dan topik lain yang bernilai bagi audiens target Anda.

Menggabungkan penemuan kata kunci Google dengan data tambahan dari alat penelitian kata kunci membantu dalam mengembangkan repositori kata kunci untuk menginformasikan strategi konten Anda.

Langkah 3: Gabungkan kata kunci dari langkah sebelumnya

Dengan riset pesaing Anda dan daftar kata kunci potensial yang luas, langkah selanjutnya adalah menggabungkan data ini dan menganalisis kumpulan kata kunci lengkap menggunakan alat SEO yang kuat seperti Ranktracker atau Ahrefs.

Semakin banyak kata kunci yang Anda teliti, semakin banyak pola yang akan muncul - mengungkapkan frasa dengan volume pencarian organik yang besar yang sangat penting untuk mengejar dan mencapai visibilitas. Kelompokkan kata kunci yang berpotensi tinggi ini ke dalam kelompok topik yang kohesif yang selaras dengan produk/layanan dan minat audiens Anda.

Namun, pastikan untuk menghilangkan kata kunci yang tidak relevan yang tidak sesuai dengan tujuan bisnis Anda atau memberikan peluang yang dapat ditindaklanjuti.

Selama analisis ini, Anda mungkin melihat area di mana pesaing tetap berada di peringkat teratas untuk kata kunci tertentu. Penting untuk dipahami bahwa Anda tidak perlu menantang mereka untuk istilah-istilah tersebut.

Tujuan dari riset kompetitor adalah untuk mengidentifikasi apa yang secara aktif dicari oleh audiens target Anda, memahami kesenjangan konten, dan mendapatkan inspirasi untuk topik/kata kunci paralel di mana Anda dapat membuat konten.

Selain itu, jika Anda memiliki akses ke akun Google Ads untuk bisnis Anda, Anda dapat menemukan kata kunci lebih lanjut dengan menganalisis istilah pencarian dengan maksud pembelian atau transaksi yang tinggi. Data ini dapat meningkatkan strategi konten Anda dengan menyoroti peluang kata kunci yang menguntungkan untuk konten yang berfokus pada penjualan/konversi.

Langkah 4: Kiat bonus untuk riset kata kunci

Meskipun tahap awal meletakkan dasar, ada beberapa langkah tambahan yang bisa Anda lakukan untuk memastikan konten Anda beresonansi dengan audiens dan secara efektif menargetkan pertanyaan mereka yang paling umum:

• Teliti pertanyaan dan diskusi populer di forum seperti Quora dan Reddit yang terkait dengan topik Anda. Hal ini memberikan wawasan langsung tentang bagaimana pelanggan Anda mengungkapkan pertanyaan mereka.
• Periksa bagian "Orang Juga Bertanya" di hasil pencarian Google untuk kata kunci Anda untuk menemukan pertanyaan umum dan sub-topik yang diminati.
• Perhatikan saran pengisian otomatis yang muncul saat Anda mengetikkan kata kunci di bilah pencarian Google.
• Gunakan alat bantu seperti AnswerThePublic yang mengumpulkan pertanyaan yang paling sering ditanyakan seputar topik atau kata kunci tertentu.
• Wawancara dan survei pelanggan yang sudah ada untuk mendapatkan frasa yang tepat dan kata kunci ekor panjang yang mereka gunakan saat melakukan pencarian.

Langkah-langkah tambahan ini memperluas repositori kata kunci Anda dengan frasa berekor panjang yang relevan dan sub-topik yang secara langsung mencerminkan kebutuhan audiens Anda.

Hasilnya adalah strategi konten yang dioptimalkan yang siap untuk mendapatkan peringkat tinggi dan mendorong lalu lintas yang berkualitas. Terkadang, seluruh proses riset kata kunci dan eksekusi dapat dialihdayakan ke agensi, seperti agensi pemasaran penyedia layanan terkelola, misalnya.

Rekomendasi teratas untuk alat penelitian kata kunci

Penelitian kata kunci yang efektif tidak mungkin dilakukan tanpa menggunakan alat penelitian kata kunci. Platform ini menyediakan data yang sangat berharga tentang volume pencarian, tingkat persaingan, dan istilah spesifik yang berhasil ditargetkan oleh pesaing Anda. Memiliki alat yang tepat sangat penting untuk membuat keputusan berdasarkan data.

Ada beberapa pilihan alat penelitian kata kunci gratis dan berbayar yang tersedia:

Alat Berbayar:

• Ranktracker - Tidak akan lengkap tanpa menyebutkan alat kami. Ranktraker adalah sebuah platform yang menawarkan berbagai alat SEO, termasuk analisis pesaing, pemantauan backlink, audit web, dan identifikasi kata kunci. Alat ini memungkinkan pengguna untuk mendapatkan keunggulan kompetitif sementara situs web mereka menghasilkan hasil.
• Ahrefs - Dianggap sebagai salah satu solusi paling komprehensif. Selain volume pencarian, Ahrefs juga menyediakan metrik kompetitif yang terperinci seperti perincian tingkat kesulitan peringkat dan rasio klik-tayang untuk kata kunci.
• Moz Keyword Explorer - Dikenal untuk memunculkan saran kata kunci yang tidak biasa dan di luar kebiasaan di samping istilah-istilah yang terkait erat. Sangat berharga untuk menemukan peluang yang belum dimanfaatkan.
• SEMrush - Menawarkan skor tingkat kesulitan kata kunci, data tren kenaikan/penurunan kata kunci, dan wawasan volume penelusuran untuk menginformasikan penentuan prioritas.

Alat Gratis:

• Keywords Everywhere (Ekstensi Browser) - Menampilkan volume pencarian dan data metrik dengan mudah untuk kata kunci apa pun secara langsung di hasil pencarian Google.
• Ubersuggest - Menyediakan 3 pencarian gratis setiap hari, mengungkapkan ide kata kunci, topik, dan volume pencarian yang terkait dengan istilah unggulan.
• Perencana Kata Kunci Google - Alat asli Google menunjukkan volume pencarian, kata kunci terkait, dan perencana lain untuk meneliti kampanye iklan berbayar.
• Keywordtool.io - Menarik saran kata kunci dari Google Autocomplete dan memberikan daftar istilah potensial yang luas dengan volume.

Meskipun alat berbayar menawarkan fungsionalitas yang lebih kuat, opsi gratis memungkinkan Anda untuk memulai penelitian kata kunci dasar dengan anggaran terbatas. Pendekatan yang ideal adalah menggunakan kedua alat gratis untuk ide awal, dan solusi berbayar untuk analisis mendalam.

Penutup

Penelitian kata kunci yang komprehensif adalah elemen dasar dari setiap strategi pengoptimalan mesin pencari (SEO) yang efektif. Tujuan utamanya ada dua:

• Identifikasi celah dan peluang di pasar Anda dengan menganalisis kata kunci spesifik yang dimenangkan oleh pesaing Anda.
• Temukan istilah dan kueri yang tepat yang digunakan secara aktif oleh audiens target Anda saat mencari solusi yang terkait dengan produk atau layanan Anda.

Dengan meneliti kata kunci secara metodis, Anda mendapatkan pemahaman mendalam tentang kebutuhan, minat, dan perilaku pencarian audiens Anda.