Panduan SEO Lokal Untuk Perusahaan Besar & Waralaba

Intro

SEO lokal adalah bentuk optimasi mesin pencari yang mempertimbangkan lokasi pengguna saat menentukan relevansi. Ini adalah proses mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin telusur sehingga ketika orang mencari kata kunci dalam wilayah geografis spesifik Anda, situs web Anda muncul di hasil teratas. Semakin tinggi peringkat halaman Anda di Google, semakin besar kemungkinan orang mengkliknya dan mengunjungi situs web Anda.

Perusahaan besar dan waralaba sering berpikir bahwa SEO tradisional atau perusahaan mereka akan berhasil secara lokal juga. Namun, orang tidak ingin melihat situs yang tidak relevan dengan mereka. Mereka menginginkan informasi yang relevan dengan wilayah geografis dan minat mereka.

Jika Anda ingin situs web Anda ditemukan oleh pengguna lokal di daerah Anda, Anda harus menggunakan delapan taktik SEO lokal ini:

1. Sertakan kata kunci yang spesifik untuk area lokal

Pelokalan SEO bertujuan untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda secara organik, jadi kata kunci lokal harus spesifik untuk area yang Anda targetkan. Misalnya, jika Anda menjalankan klinik dermatologi di London, Inggris, maka "dermatologis" tidak akan membantu Anda karena terlalu luas. Sebaliknya, Anda harus fokus pada istilah seperti "perawatan dermatitis di London" atau "ulasan dokter kulit London."

Anda juga dapat menargetkan kata kunci dengan menggunakan pengubah geografis seperti "near me", "nearby", dll. Pengubah ini akan memudahkan orang-orang di daerah Anda yang mencari layanan di dekat mereka (atau di kota-kota tetangga). Jangan lupa untuk menambahkan alamat dan nomor telepon Anda ke semua halaman situs web Anda. Pastikan Anda menggunakan kata kunci seperti "New York City" atau "Washington D.C." alih-alih "kota" atau "negara bagian". Menandai foto dengan lokasi geografisnya juga dapat membantu meningkatkan visibilitas lokal.

2. Optimalkan Profil Bisnis Google Anda

(Didesain oleh vectorjuice di Freepik)

Jika bisnis Anda memiliki lokasi fisik, pastikan Anda menggunakan alat bantu daftar bisnis gratis Google yang dikenal sebagai Profil Bisnis Google atau Google Bisnisku. Ini adalah langkah penting untuk meningkatkan visibilitas lokal karena profil bisnis Google sering ditampilkan pertama kali ketika pengguna mencari bisnis di area yang sama dengan bisnis Anda.

Daftar Profil Bisnis Google bertindak sebagai etalase online untuk perusahaan Anda, di mana Anda dapat memposting foto produk atau layanan Anda, termasuk informasi tentang apa yang membuat bisnis Anda unik, dan bahkan menambahkan ulasan dari pelanggan yang telah menggunakan produk atau layanan Anda sebelumnya. Meningkatkan visibilitas Anda secara lokal juga meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan prospek baru serta menarik pelanggan yang sudah ada, meningkatkan strategi perolehan prospek SEO Anda.

3. Bangun situs web yang ramah seluler

Situs web yang ramah seluler adalah elemen terpenting dari strategi SEO lokal Anda. Konsumen semakin beralih ke ponsel mereka untuk menemukan bisnis lokal, jadi Anda harus membuat desain situs web Anda berfungsi untuk pemasaran SEO Anda. Itu berarti bahwa situs web seluler Anda harus dimuat dengan cepat, dan semua konten harus mudah dibaca di layar yang lebih kecil. Bisnis Anda harus mudah ditemukan dan mudah dihubungi. Pastikan situs web Anda dioptimalkan untuk seluler dan memiliki semua informasi yang dibutuhkan pelanggan tentang perusahaan Anda, termasuk jam operasi, petunjuk arah dari landmark lokal seperti sekolah atau taman, dan cara mudah untuk menghubungi Anda secara langsung melalui telepon atau alamat email.

(Foto oleh Rodion Kutsaev pada Unsplash)

4. Pastikan NAP Anda konsisten

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari upaya SEO lokal Anda, Anda harus konsisten dengan NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon) Anda. Nama bisnis Anda harus sama di mana-mana - situs web, akun media sosial, tanda tangan email, dan sebagainya. Alamat Anda juga harus konsisten. Ini bisa sedikit lebih rumit karena beberapa bisnis memiliki banyak lokasi atau bahkan beberapa situs web. Anda ingin memastikan bahwa alamat yang tercantum di setiap tempat ini benar dan terkini.

Nomor telepon juga sangat penting dalam pencarian lokal karena banyak orang akan menelepon sebelum mereka mengunjungi bisnis secara langsung. Pastikan bahwa nomor ini berdering langsung ke lokasi Anda sehingga pelanggan dapat berbicara dengan seseorang secara langsung ketika mereka menelepon alih-alih ditransfer ke tempat lain terlebih dahulu.

5. Menerjemahkan konten ke bahasa lokal

Meskipun bahasa Inggris digunakan secara luas, dengan meningkatnya persentase populasi global yang dapat berbicara bahasa Inggris, Anda harus selalu menerjemahkan konten untuk menjangkau pelanggan lokal. Banyak orang tidak bisa berbahasa Inggris dan jika mereka mencari bisnis di dekat mereka, maka mereka lebih cenderung meneliti dalam bahasa lokal mereka. Jika orang menemukan situs web Anda dan mereka tidak memahami apa yang Anda tawarkan, mereka akan merasa seperti warga kelas dua dan pergi tanpa mengambil tindakan apa pun. Hal ini membawa kita ke poin berikutnya yaitu:

6. Membuat konten dalam bahasa lokal

Pengunjung yang memantul dari situs web Anda mungkin akan beralih ke bisnis lokal yang lebih kecil karena perusahaan-perusahaan ini lebih mungkin mengetahui kebutuhan pelanggan mereka lebih baik daripada perusahaan besar yang berlokasi di tempat lain. Untuk menghindari hal ini, Anda harus membuat konten dalam bahasa lokal di area target Anda atau bahkan melakukan penyegaran konten untuk meningkatkan penargetan Anda. Pelokalan tidak identik dengan penerjemahan kata demi kata. Pelokalan mempertimbangkan karakteristik sosial, budaya, dan politik pasar lokal untuk dapat secara langsung memenuhi kebutuhan audiens target Anda. Ini berarti membuat pesan baru dan meneliti kata kunci baru yang mungkin hanya relevan untuk area tertentu.

(Foto oleh Myriam Jessier pada Unsplash)

7. Dapatkan backlink dengan otoritas tinggi dari situs web lokal

Jika Anda ingin meningkatkan peringkat Google lokal Anda, Anda perlu mendapatkan backlink otoritas tinggi. Backlink otoritas tinggi adalah tautan masuk dari situs web terkemuka. Cara terbaik untuk mendapatkan tautan ini adalah dengan membangun hubungan dengan bisnis lokal dan membuat mereka menautkan kembali ke situs Anda. Ini akan membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian lokal, yang berarti lebih banyak orang akan melihat situs Anda ketika mereka mencari sesuatu yang terkait dengan bisnis Anda.

Jika situs yang menautkan ke Anda memiliki tema atau target audiens yang sama dengan Anda, maka hal itu akan membantu meningkatkan relevansi situs web Anda untuk kueri penelusuran terkait dengan memperkuat relevansi semantiknya melalui asosiasi dengan situs berkualitas lain yang sudah memiliki peringkat yang baik dalam hasil penelusuran Google untuk kueri tersebut.

8. Memanfaatkan video

Dalam hal meningkatkan kesadaran merek Anda secara lokal, SEO video dapat membantu Anda mengoptimalkan peringkat Anda. Video nyaman dan interaktif, sehingga memudahkan orang untuk mencerna konten. Akibatnya, mereka lebih sering dibagikan daripada konten berbasis teks yang menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi. Saat melakukan penelusuran lokal, orang lebih cenderung mengklik hasil penelusuran dengan thumbnail video di sebelahnya, itulah sebabnya algoritme Google memprioritaskan situs web yang menawarkan konten video.

Namun, membuat video membutuhkan lebih banyak waktu, upaya, dan keahlian daripada memproduksi konten berbasis teks atau gambar. Selain itu, agar video dapat berkinerja baik di pasar lokal, video tersebut harus beresonansi dengan netizen lokal. Salah satu cara untuk memastikan video Anda menyebarkan pesan yang tepat dan menarik demografi target Anda adalah dengan mempekerjakan perusahaan produksi video yang memiliki pengalaman dalam menargetkan pasar lokal.

Kesimpulan

SEO lokal adalah bagian penting dari strategi pemasaran digital Anda karena dapat membantu Anda menjangkau pelanggan yang mencari layanan seperti milik Anda di sekitar mereka. Cara terbaik untuk menjangkau pelanggan lokal adalah dengan mengoptimalkan situs web Anda untuk mesin pencari lokal. Pencarian lokal adalah salah satu faktor terpenting dalam hal mengarahkan lalu lintas dan prospek, jadi pastikan Anda memiliki strategi yang solid yang akan membantu Anda ditemukan ketika orang mencari bisnis di sekitar.