Panduan Lengkap untuk Pemasaran Influencer Instagram

Intro

Beberapa tahun terakhir ini, influencer marketing telah berkembang menjadi bisnis bernilai miliaran dolar yang telah berhasil membangun nama besar dalam hal strategi pemasaran digital yang brilian. Merek-merek di kiri, kanan, dan tengah, terlepas dari ukuran dan cakupannya, secara aktif memasukkan pembuat konten ke dalam kampanye pemasaran online dan strategi kesadaran merek mereka.

Dalam hal pemasaran media sosial, Instagram telah muncul sebagai platform utama, dengan statistik pemasaran digital terbaru yang mendukung hal ini. Reel, carousel, dan cerita Instagram adalah beberapa metode pembuatan konten yang paling populer dan banyak digunakan di antara sebagian besar influencer Instagram.

Sumber

Mengapa Instagram adalah Platform Paling Ideal untuk Pemasaran Digital Influencer

Sumber

Saat memulai pemasaran online, orang pasti bertanya-tanya, mengapa memilih Instagram dan bukan platform lain seperti Twitter, Facebook, TikTok, atau YouTube? Nah, meskipun platform media sosial lainnya adalah alat pemasaran digital yang sama efektifnya, tidak ada yang bisa dibandingkan dengan Instagram, terlebih lagi dalam bidang pemasaran influencer.

Instagram memiliki lebih dari 2 miliar pengguna aktif setiap bulannya, menjadikannya pilihan yang sangat baik bagi para pemasar yang ingin menjangkau audiens yang luas. Sebenarnya, platform seperti Facebook memiliki basis pengguna yang lebih besar. Namun, pengguna Instagram cenderung lebih terlibat dengan konten yang disajikan kepada mereka, menjadikannya platform yang lebih baik bagi merek untuk melakukan kampanye pemasaran yang sukses.

Sumber

Jika dibandingkan dengan profil influencer di seluruh platform media sosial, Instagram memiliki tingkat keterlibatan pengguna tertinggi. Selain itu, persentase tertinggi dari postingan utama di Instagram menampilkan produk merek.

Hal ini semakin menggambarkan bagaimana pengguna Instagram merespons dan berinteraksi dengan postingan bersponsor. Pengguna di platform ini tampaknya tidak keberatan berinteraksi dengan postingan di mana influencer mempromosikan produk, membuat Instagram semakin menarik, terutama bagi para influencer.

Apa Sebenarnya yang Dimaksud dengan Pemasaran Influencer Instagram?

Sumber

Instagram Influencer Marketing dapat digambarkan sebagai strategi promosi atau pemasaran online yang didasarkan pada jenis kemitraan khusus antara pembuat konten media sosial (yang akan kita sebut sebagai influencer untuk sisa artikel ini) dan merek online, khususnya di Instagram.

Konsepnya cukup mudah untuk dipahami; ini adalah tentang merek yang bermitra dengan influencer. Di sini, seorang influencer akan mempromosikan produk merek di profil Instagram pribadi mereka, setelah itu merek akan memberikan kompensasi kepada influencer untuk upaya pemasaran ini.

Kampanye Influencer Instagram yang Umum **Kampanye Influencer Instagram **

1. Postingan Bersponsor atau Konten Bersponsor

Ini sebagian besar muncul sebagai postingan #hadiah. Sebagian besar kreator mengungkapkan postingan tersebut dengan tag yang keras seperti #gifted jika mereka mendapatkan produk dari merek, mereka memasarkan secara gratis dengan imbalan kreator membuat postingan yang mempromosikan merek atau produk. Dalam kebanyakan kasus, pengaturan ini disertai dengan beberapa kompensasi tambahan.

2. Tautan Afiliasi

Saya yakin Anda pernah menemukan frasa seperti 'tautan di bio' dalam berbagai perjalanan media sosial Anda. Ini berarti apa yang Anda lihat adalah postingan afiliasi. Program afiliasi Instagram bekerja ketika pengguna mengklik tautan afiliasi kreator, sehingga menciptakan interaksi.

Setelah melakukan pelacakan interaksi, dan ditemukan bahwa klik tersebut menghasilkan konversi, influencer mendapatkan kompensasi.

3. Repost dan Konten Bermerek

Dalam banyak kasus, merek cenderung melengkapi konten mereka dengan postingan Instagram Influencer mereka. Misalnya, sebuah perusahaan dapat membagikan ulang postingan atau gambar Influencer mereka (yang mempromosikan produk atau merek mereka) ke feed cerita Instagram sebagai strategi untuk mendorong merek mereka lebih jauh.

4. Kontes

Di sini, merek memberikan produk mereka kepada Influencer secara gratis. Para Influencer kemudian membuat kontes giveaway di mana para pengikut mereka berkompetisi untuk memenangkan hadiah-hadiah ini.

5. Ulasan

Seorang kreator dapat membuat konten atau postingan yang digunakan untuk mengulas produk merek tertentu. Kuncinya di sini adalah kejujuran, karena hal ini akan meningkatkan kredibilitas merek dengan audiens target Anda.

Influencer dapat meningkatkan ulasan mereka ke tingkat berikutnya dengan memasukkan visual yang nyata. Dengan menggunakan alat seperti pembuat kolase ini, Anda dapat dengan mudah membuat kolase yang menarik untuk menemani ulasan Anda. Baik itu menampilkan produk dalam tindakan atau menyajikan hasil sebelum dan sesudah, konten visual meningkatkan dampak ulasan Anda, melibatkan audiens Anda dan secara efektif mempromosikan merek atau produk yang Anda kerjakan.

Apa yang Dibutuhkan Agar Seseorang Dianggap Sebagai Influencer Instagram?

Seperti namanya, influencer adalah pembuat konten yang memiliki tingkat pengaruh tertentu terhadap audiens target mereka. Hal ini terutama karena sebagian besar konsumen Instagram mencari influencer untuk mendapatkan rekomendasi produk yang mereka gunakan.

Lebih dari sepertiga pelanggan Instagram akhirnya membeli produk tertentu karena terinspirasi oleh postingan influencer. Singkatnya, influencer adalah pembuat konten online yang memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen.

Menariknya, Anda tidak perlu memiliki jutaan pengikut untuk menjadi Influencer Instagram yang sukses. Ada beberapa tingkatan influencer di Instagram: \

• Nano Influencer (1.000 - 5.000 pengikut)
• Influencer Mikro (5.000 - 100.000 pengikut)
• Influencer Makro (100.000 - 1 juta pengikut)

Meskipun dampak paling besar dirasakan dari Influencer Makro, Influencer Mikro dan Influencer Nano juga memiliki beberapa tingkat pengaruh yang dapat ditawarkan.

Manfaat Utama Pemasaran Influencer di Instagram

Sekarang setelah kita mengetahui serangkaian Strategi Influencer Instagram, kami ingin menentukan apakah berinvestasi dalam Pemasaran Influencer Instagram sepadan dengan hasilnya. Jangan khawatir, berikut ini adalah keuntungan yang bisa Anda dapatkan:

• Peningkatan Penjualan Sosial

Influencer Instagram menghadirkan platform periklanan online yang jauh melampaui iklan berbayar konvensional seperti iklan surat kabar. Dengan pemasaran digital, mudah untuk meningkatkan penjualan karena postingan tersebut sangat mungkin menjangkau audiens yang lebih luas.

• Efektivitas Biaya

Brand ambassador, kolaborasi online, dan pemberian hadiah produk, semuanya merupakan strategi yang hemat biaya dibandingkan dengan kampanye digital berbasis konversi. Pertanyaan terbesar di antara merek adalah apakah layak berinvestasi dalam iklan berbayar atau tidak.

Keindahan dari strategi Pemasaran Influencer Instagram adalah kenyataan bahwa merek dapat membuat perkiraan harga dari jangkauan promosi mereka bahkan sebelum mereka mulai bekerja sama dengan influencer tertentu. Tingkat pengikut dan keterlibatan seorang kreator dapat membantu Anda memprediksi jangkauan yang mungkin Anda dapatkan jika Anda menggunakan mereka sebagai duta merek Anda.

• Eksposur dan Jangkauan Target yang Lebih Besar

Bekerja sama dengan Influencer Instagram, terutama yang memiliki banyak pengikut, sangat menguntungkan karena meningkatkan peluang lebih banyak keterlibatan dengan produk Anda. Seorang influencer akan meningkatkan eksposur merek Anda, karena produk Anda akan diperkenalkan ke audiens target yang lebih besar.

• Memamerkan Produk Anda dalam Waktu Nyata

Influencer Instagram memiliki cara untuk menghidupkan produk atau merek Anda. Ada keindahan dalam bekerja sama dengan pembuat konten; di sinilah aspek 'kreatif' dari 'pembuatan konten online' menjadi hidup.

Seorang influencer yang terampil, misalnya, akan memahami skenario yang relevan dengan produk Anda, preferensi audiens Anda, proposisi nilai produk Anda, dan banyak lagi. Memanfaatkan keahlian Influencer akan membuka banyak cara baru untuk membantu Anda melakukan penjualan.

• Humanisasi Merek

Hal ini pada dasarnya memberikan wajah pada merek atau produk Anda, yang pada akhirnya meningkatkan keaslian. Seorang influencer dapat menambahkan sentuhan manusiawi yang sangat dibutuhkan pada merek Anda melalui keterlibatan nyata dengan audiens target Anda.

Implikasi Biaya dari Pemasaran Influencer Instagram

Sumber

Anggaran Anda sebagian besar dikendalikan oleh jenis pembuat konten yang ingin Anda ajak bekerja sama. Tidak perlu dikatakan bahwa Influencer Makro akan lebih mahal untuk diajak bekerja sama dibandingkan dengan Influencer Nano dan Mikro.

Tarif yang umumnya dikenakan adalah:

• $10 hingga 100 per posting untuk Nano Influencer
• 100 hingga 5.000 dolar AS per posting untuk Micro Influencer
• $5.000 hingga 10.000 per posting untuk Influencer Makro

Seperti yang sudah diduga, Influencer selebriti dapat mengenakan biaya dalam kisaran ratusan ribu hingga jutaan.

Membangun Strategi Pemasaran Influencer Instagram Anda

Menyusun kampanye Pemasaran Influencer Instagram yang sukses membutuhkan banyak usaha. Namun, berikut ini adalah beberapa hal dasar untuk membantu Anda memulai perjalanan Anda dengan mulus:

1. Tetapkan Tujuan Kampanye Anda

Menentukan tujuan spesifik Anda membantu Anda mendapatkan gambaran yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai melalui kampanye Pemasaran Influencer Instagram pilihan Anda.

Anda mungkin ingin mencobanya:

• Menghasilkan lebih banyak penjualan
• Meningkatkan kesadaran merek Anda
• Mencapai penetrasi pasar baru
• Mempertahankan basis pelanggan Anda yang sudah ada
• Libatkan komunitas online Anda
• Membangun perpustakaan konten buatan pengguna
• Tingkatkan pengikut media sosial Anda

2. Bekerja dengan Produk yang Paling Cocok untuk Instagram

Meskipun pemasaran digital tampaknya berlaku untuk semua hal, namun ada pengecekan realitas dengan Instagram Influencer Marketing; tidak semua produk dapat dipromosikan di Instagram. Dengan Instagram, produk yang mencolok dan menarik secara visual cenderung lebih baik daripada produk lainnya. Karena alasan inilah bisnis di bidang kebugaran, mode, dan kecantikan melakukannya dengan sangat baik di platform ini.

3. Maksimalkan Keterlibatan Pengguna

Dalam banyak kasus, orang cenderung berasumsi bahwa jumlah pengikut yang besar secara langsung berarti lebih banyak keterlibatan pengguna. Jika postingan Influencer Anda terlihat seperti spam, atau postingan yang benar-benar tidak menyampaikan pesan bahwa ada upaya yang dilakukan untuk membuat postingan tersebut, maka pengguna kemungkinan besar akan menggulir ke bawah, mengabaikan postingan tersebut. Kuncinya di sini adalah menyeimbangkan antara promosi merek dan keterlibatan pengguna.

4. Pemeriksaan Influencer

Sebelum Anda bekerja sama dengan influencer tertentu, pastikan untuk memeriksa mereka. Anda ingin menampilkan merek Anda apa adanya tanpa mengorbankan ruang kreatif influencer Anda. Pastikan untuk menentukan apakah target audiens influencer tersebut sesuai dengan produk yang ingin Anda promosikan; jika tidak, merek Anda bisa jadi tidak relevan bagi mereka.

Mengukur Tingkat Pengembalian Investasi (ROI)

Seperti yang diharapkan, cara Anda mengukur ROI di bagian ini sangat bergantung pada tujuan khusus yang telah Anda tetapkan untuk strategi pemasaran digital Anda.

Metrik umum yang dapat Anda lacak meliputi:

• Tampilan
• Saham
• Komentar
• Konversi/Penjualan
• Frekuensi Penggunaan Kode Promo
• Jangkauan Keseluruhan
• Pengikut

Jika tujuan Anda adalah menghasilkan penjualan, maka metrik yang perlu Anda fokuskan adalah kode promo, pendapatan, dan konversi. Jika Anda berniat untuk meningkatkan kesadaran merek, maka share, view, dan jangkauan akan menjadi metrik yang lebih ideal untuk dipertimbangkan.

Kesimpulan

Dengan maraknya Instagram Influencer Marketing, dampaknya sebagai strategi pemasaran yang efektif tidak dapat diremehkan. Meskipun tidak dapat disangkal bahwa ada banyak kerja keras yang diperlukan untuk berhasil menerapkan strategi yang brilian, pada akhirnya, semua upaya itu sepadan dengan hasilnya.