Intro
Lanskap digital Rusia sangat unik, dengan Yandex sebagai mesin pencari yang dominan dan preferensi yang kuat untuk konten dan layanan yang dilokalkan. Bisnis yang ingin meningkatkan SEO mereka di Rusia harus mengoptimalkan faktor peringkat Yandex, kata kunci Sirilik, dan pengindeksan seluler. Panduan ini memberikan taktik penting untuk meningkatkan visibilitas penelusuran di Rusia.
1. Memahami Lanskap Pencarian Rusia
Meskipun Google beroperasi di Rusia, Yandex menguasai lebih dari 60% pangsa pasar mesin pencari, menjadikannya fokus utama untuk SEO. Pengguna Rusia juga mengandalkan direktori lokal dan platform sosial seperti VK dan Odnoklassniki untuk mendapatkan informasi.
Faktor-faktor Utama yang Mempengaruhi SEO di Rusia:
- Yandex vs Google: Yandex memiliki faktor peringkat yang unik, termasuk metrik perilaku.
- Kueri penelusuran berbasis Sirilik, karena sebagian besar pengguna menelusuri dalam bahasa Rusia.
- Penjelajahan yang mengutamakan ponsel, dengan lebih dari 70% penelusuran dilakukan melalui ponsel pintar.
- Pertumbuhan e-commerce, dengan platform seperti Ozon, Wildberry, dan AliExpress Rusia menduduki peringkat tinggi.
2. Riset Kata Kunci untuk Pasar Rusia
Penelitian kata kunci di Rusia membutuhkan alat khusus Yandex dan variasi pencarian Sirilik .
Praktik Terbaik untuk Penelitian Kata Kunci:
- Gunakan Yandex Wordstat, Perencana Kata Kunci Google, dan Pencari Kata Kunci Ranktracker untuk mengetahui tren penelusuran di Rusia.
- Optimalkan untuk transliterasi Sirilik dan Latin (misalnya, "дешевые авиабилеты" vs. "deshevye avia bilety").
- Fokus pada kata kunci berekor panjang dan kueri percakapan.
- Pertimbangkan tren musiman, karena pencarian melonjak selama hari libur seperti Malam Tahun Baru dan Hari Pembela Tanah Air.
3. SEO Lokal untuk Bisnis di Rusia
SEO lokal sangat penting bagi bisnis yang menargetkan konsumen Rusia, terutama di kota-kota seperti Moskow, Sankt Peterburg, dan Novosibirsk.
Mengoptimalkan Yandex Business (Yandex.Business) untuk Rusia:
- Pastikan konsistensi NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon) di seluruh platform.
- Optimalkan deskripsi bisnis dalam bahasa Rusia.
- Kumpulkan dan tanggapi ulasan pelanggan, karena Yandex merupakan faktor keterlibatan pengguna.
- Gunakan gambar berkualitas tinggi dan kata kunci yang ditargetkan secara geografis.
Membangun Kutipan Lokal dan Daftar Bisnis:
- Dapatkan daftar di 2GIS, Spravkus, dan Flamp.
- Daftar di Yandex.Maps, Google Maps, dan VK Business.
- Daftarkan bisnis Anda di Avito dan Wildberry untuk visibilitas e-commerce.
4. Pengoptimalan Konten untuk Pemirsa Rusia
Pengguna Rusia lebih menyukai konten yang terperinci, terstruktur dengan baik, dan relevan secara budaya.
Praktik Terbaik Konten:
- Tulislah dalam bahasa Rusia, dengan menggunakan tata bahasa dan ekspresi asli.
- Gunakan nada yang formal namun menarik, karena profesionalisme sangat dihargai.
- Optimalkan untuk pencarian suara, karena Alice (Алиса) dari Yandex semakin populer.
- Buat konten musiman dan konten khusus industri.
5. Pertimbangan SEO Teknis
Yandex memiliki mekanisme perayapan dan pengindeksan yang berbeda dengan Google.
Daftar Periksa SEO Teknis:
- Gunakan domain .ru untuk peringkat lokal yang lebih baik.
- Optimalkan untuk Yandex Metrica (mirip dengan Google Analytics).
- Menerapkan Halaman Turbo (alternatif AMP Yandex).
- Pastikan pengindeksan yang mengutamakan seluler, karena penelusuran seluler mendominasi.
- Gunakan data terstruktur (markup skema) untuk visibilitas penelusuran yang lebih baik.
6. Membangun Tautan & PR Digital di Rusia
Tautan balik dari situs web Rusia tepercaya meningkatkan otoritas dan peringkat domain.
Strategi Membangun Tautan yang Efektif:
- Dapatkan fitur di situs berita lokal seperti RIA Novosti, Kommersant, dan TASS.
- Berkolaborasi dengan influencer dan blogger Rusia.
- Terlibatlah dalam forum lokal seperti Pikabu dan VC.ru.
- Mengirimkan siaran pers ke media Rusia.
7. Mengukur Keberhasilan SEO di Rusia
Melacak kinerja SEO memastikan peningkatan dan pengoptimalan yang berkelanjutan.
Metrik Utama untuk Dipantau:
- Pertumbuhan trafik organik melalui Yandex Metrica dan Google Analytics.
- Peringkat kata kunci menggunakan Pemeriksa SERP Ranktracker.
- Rasio klik-tayang (CTR) dan rasio pent alan untuk wawasan keterlibatan.
- Konversi dari penelusuran organik untuk menilai efektivitas SEO.
Kesimpulan
SEO di Rusia membutuhkan pendekatan yang berfokus pada Yandex, mengutamakan seluler, dan berbasis konten. Dengan menerapkan strategi SEO lokal yang kuat, mengoptimalkan faktor peringkat Yandex, dan memanfaatkan tren digital Rusia, bisnis dapat mencapai visibilitas penelusuran yang lebih tinggi dan keterlibatan yang lebih baik di pasar yang kompetitif ini.
