Panduan Lengkap untuk Melakukan SEO dalam Bahasa Mandarin

Intro

SEO di Cina sangat berbeda dengan pasar Barat karena dominasi Baidu atas Google. Tidak seperti negara lain yang menggunakan Google sebagai mesin pencari utama, Baidu menguasai lebih dari 70% pasar pencarian, sehingga mengharuskan bisnis untuk menyesuaikan strategi SEO mereka. Panduan ini akan memandu Anda dalam mengoptimalkan situs web Anda untuk pasar Cina.

1. Memahami Lanskap Penelusuran di Tiongkok

Cina memiliki ekosistem digital yang unik, di mana mesin pencari seperti Baidu, Sogou, dan Shenma mendominasi sementara Google diblokir.

Faktor Utama yang Mempengaruhi SEO di Cina:

• Dominasi Baidu - Tidak seperti Google, algoritme Baidu lebih menyukai konten berbahasa Mandarin dan situs web yang disetujui pemerintah.
• Perilaku pencarian yang mengutamakan ponsel, dengan lebih dari 90% pengguna internet di Tiongkok mengakses mesin pencari melalui ponsel pintar.
• Preferensi tinggi untuk konten yang kaya, termasuk artikel, gambar, dan video.
• Peraturan sensor yang ketat, yang mengharuskan bisnis untuk mematuhi Peraturan Konten Internet China.
• Keuntungan hosting lokal, karena situs web yang dihosting di Cina (atau Hong Kong) dengan domain .cn memiliki kinerja yang lebih baik.

2. Riset Kata Kunci untuk Pasar Tiongkok

Baidu SEO memprioritaskan pencarian berbahasa Mandarin dan konten yang dilokalkan.

Praktik Terbaik untuk Penelitian Kata Kunci:

• Gunakan Baidu Keyword Planner, Pencari Kata Kunci Ranktracker, dan Indeks Sogou untuk wawasan kata kunci lokal.
• Optimalkan untuk Bahasa Mandarin Sederhana (Mandarin ), bukan Bahasa Inggris atau Bahasa Mandarin Tradisional.
• Fokus pada kata kunci berekor panjang dan penelusuran berbasis pertanyaan (misalnya, "北京最好的餐厅" - "Restoran terbaik di Beijing").
• Pertimbangkan Baidu Zhidao (platform tanya jawab) dan forum Tieba untuk kueri penelusuran yang sedang tren.

3. SEO Baidu vs SEO Google

Karena Baidu beroperasi secara berbeda dengan Google, strategi SEO harus disesuaikan berdasarkan faktor peringkatnya yang unik.

Cara Mendapatkan Peringkat di Baidu:

• Host situs web Anda di Cina atau gunakan CDN dengan server di daratan Cina.
• Mendaftar untuk Lisensi ICP (Lisensi Penyedia Konten Internet) - wajib untuk situs web yang beroperasi di Tiongkok.
• Optimalkan untuk Baidu Webmaster Tools, yang berfungsi berbeda dari Google Search Console.
• Gunakan data terstruktur khusus Baidu, karena Baidu memiliki persyaratan markup sendiri.
• Sering-seringlah memposting konten berkualitas tinggi, karena algoritme Baidu memberikan penghargaan pada pembaruan yang baru.

Cara Mendapatkan Peringkat di Google untuk Pengguna Tiongkok:

• Optimalkan untuk Google Hong Kong (Google.com.hk ) karena Google diblokir di daratan Tiongkok.
• Gunakan backlink dari situs web berbahasa Mandarin untuk meningkatkan otoritas pencarian.
• Pastikan halaman dimuat dengan cepat, karena pengguna Cina sering kali mengandalkan VPN untuk mengakses Google.
• Tampilkan konten dalam bahasa Mandarin Sederhana, karena Google lebih menyukai relevansi bahasa lokal.

4. SEO Lokal untuk Bisnis di Cina

Konsumen Tiongkok sering mencari bisnis lokal menggunakan Baidu Maps, Dianping, dan Program Mini WeChat.

Mengoptimalkan Pencarian Lokal:

• Daftarkan bisnis Anda di Baidu Maps dan Dianping (setara dengan Yelp di Tiongkok).
• Optimalkan Akun Resmi WeChat, karena WeChat memiliki kemampuan mesin pencari.
• Pertahankan detail NAP (Nama, Alamat, Telepon) yang konsisten di seluruh direktori.
• Kumpulkan ulasan pelanggan di WeChat, Baidu Tieba, dan Dianping.

Membangun Kutipan Lokal dan Daftar Bisnis:

• Dapatkan daftar di direktori bisnis Tiongkok seperti 1688.com, Alibaba, dan QQ Directory.
• Daftarkan bisnis Anda di JD.com, Taobao, dan TMall jika ada.
• Pastikan bisnis Anda muncul di WeChat dan Baidu Maps.

5. Pengoptimalan Konten untuk Pemirsa Tiongkok

Pengguna Tiongkok menyukai konten yang terstruktur dengan baik dan menarik secara visual dengan fokus pada interaksi pengguna.

Praktik Terbaik Konten:

• Menulis dalam bahasa Mandarin Sederhana menggunakan bahasa formal namun tetap dalam bahasa percakapan.
• Gunakan Baidu Baike (alternatif Wikipedia) untuk membangun kredibilitas.
• Sertakan video, gambar, dan infografis, karena konten visual memiliki peringkat yang lebih tinggi.
• Buat konten yang panjang dan berwibawa, karena Baidu menghargai informasi yang mendetail.
• Terlibat dalam Baidu Zhidao (Tanya Jawab), Tieba (Forum), dan Artikel WeChat untuk meningkatkan visibilitas.

6. Pertimbangan SEO Teknis untuk Cina

Baidu sangat menekankan pada SEO teknis, khususnya kecepatan situs web dan pengoptimalan seluler.

Daftar Periksa SEO Teknis:

• Gunakan domain .cn untuk peringkat lokal yang lebih baik.
• Pastikan kecepatan halaman yang cepat, karena pengguna internet di Tiongkok mengharapkan halaman yang dimuat dengan cepat.
• Optimalkan pengindeksan Baidu dengan mengirimkan peta situs Anda secara manual.
• Menerapkan data terstruktur untuk Baidu, yang berbeda dengan markup skema Google.
• Aktifkan integrasi WeChat Pay dan Alipay, karena ini sangat penting untuk kesuksesan e-commerce.

7. Membangun Tautan & PR Digital di Tiongkok

Tidak seperti SEO Barat, SEO Cina sangat bergantung pada platform berbasis kepercayaan seperti forum dan konten buatan pengguna.

Strategi Membangun Tautan yang Efektif:

• Dapatkan backlink dari situs web Cina dengan otoritas tinggi (Sina, Sohu, Xinhua News, People.cn).
• Berkolaborasi dengan influencer Tiongkok (Weibo, WeChat, Douyin, dan blogger Xiaohongshu).
• Terlibat dalam diskusi Baidu Tieba dan Zhihu (Quora berbahasa Mandarin ) untuk membangun kredibilitas.
• Publikasikan di platform berita lokal dan siaran pers online.

8. Mengukur Keberhasilan SEO di Cina

Karena Google Analytics tidak sepenuhnya dapat diandalkan di Cina, bisnis membutuhkan alat alternatif untuk mengukur kinerja SEO.

Metrik Utama untuk Dipantau:

• Trafik organik dari Baidu& Sogou melalui Baidu Tongji (Analytics).
• Peringkat kata kunci di Baidu menggunakan Pemeriksa SERP Ranktracker.
• Keterlibatan pengguna (CTR, rasio pentalan, waktu di situs) di Baidu Blog & Artikel WeChat.
• Profil backlink dari domain .cn, memastikan kredibilitas di mesin pencari Tiongkok.

Kesimpulan

SEO di Cina membutuhkan pendekatan khusus platform, menyeimbangkan strategi berbasis konten Baidu dengan taktik pemasaran lokal. Dengan mengoptimalkan faktor peringkat unik Baidu, memanfaatkan platform konten lokal, dan memastikan kepatuhan terhadap peraturan Tiongkok, bisnis dapat berhasil membangun kehadiran online yang kuat di pasar Tiongkok.