Intro
SEO lokal sangat penting untuk bisnis di Inggris, di mana Google memprioritaskan kedekatan, relevansi, dan otoritas dalam peringkat penelusuran lokal. Untuk meningkatkan visibilitas di Google Maps, hasil penelusuran lokal, dan penelusuran suara, bisnis harus mengoptimalkan Google Business Profile (GBP), kutipan lokal, dan ulasan pelanggan.
Memahami Lanskap SEO Lokal di Inggris
Google adalah mesin pencari yang dominan di Inggris, dengan fitur-fitur seperti Google Business Profile (GBP), peringkat paket lokal, dan kueri geografis yang memainkan peran utama dalam visibilitas. Tampil di Google Local Pack (tiga hasil lokal teratas) membutuhkan strategi SEO lokal yang dioptimalkan dengan baik.
Strategi SEO Lokal Utama di Inggris Raya
1. Pengoptimalan Profil Bisnis Google (GBP)
Profil Bisnis Google (GBP) yang dioptimalkan dengan baik adalah dasar dari SEO lokal. Untuk meningkatkan visibilitas:
- Klaim dan verifikasi daftar GBP Anda di google.com/business.
- Pastikan konsistensi NAP (Nama, Alamat, Nomor Telepon).
- Unggah gambar dan video berkualitas tinggi.
- Menambahkan jam kerja, kategori, dan atribut.
- Kumpulkan dan tanggapi ulasan pelanggan untuk meningkatkan keterlibatan.
2. Kutipan Lokal Inggris & Direktori Bisnis
Mencantumkan bisnis Anda di direktori dengan otoritas tinggi akan memperkuat peringkat lokal. Direktori penting di Inggris meliputi:
- Yell (yell.com)
- Thomson Local (thomsonlocal.com)
- Scoot (scoot.co.uk)
- 192.com (192.com)
- Direktori Bisnis Kecil Inggris (uksmallbusinessdirectory.co.uk)
Pastikan bahwa semua daftar mempertahankan detail RAN yang konsisten untuk meningkatkan kepercayaan dan otoritas lokal.
3. Ulasan Pelanggan & Manajemen Reputasi
Ulasan pelanggan memengaruhi peringkat SEO lokal dan kepercayaan konsumen. Untuk meningkatkan reputasi:
- Minta ulasan dari pelanggan yang puas di Google, Trustpilot, dan Facebook.
- Tanggapi semua ulasan secara profesional dan tangani masalah dengan segera.
- Gunakan alat bantu manajemen ulasan seperti Reputation.com atau BrightLocal.
- Dorong pelanggan untuk mengunggah gambar dengan ulasan mereka untuk keterlibatan yang lebih baik.
4. Pengoptimalan Kata Kunci yang Dilokalkan
Mengoptimalkan kata kunci yang ditargetkan secara geografis untuk meningkatkan relevansi lokal. Fokus pada:
- Memasukkan kata kunci berbasis kota atau kota (misalnya, "Tukang Ledeng Terbaik di Manchester").
- Mengoptimalkan tag judul, deskripsi meta, dan URL dengan maksud lokal.
- Membuat halaman arahan khusus lokasi untuk area layanan yang berbeda.
- Menggunakan bagian 'Orang Juga Bertanya' di Google untuk mengidentifikasi kueri penelusuran yang sedang tren di Inggris.
5. Pemasaran Konten Spesifik Lokasi
Membuat konten yang bernilai dan berfokus pada lokasi akan membangun otoritas dalam penelusuran lokal. Pertimbangkan:
- Halaman layanan berbasis kota
- Liputan dan panduan acara lokal
- Cerita keterlibatan masyarakat
- Studi kasus yang menampilkan klien yang berbasis di Inggris
Terlibat dalam kemitraan lokal dan mendapatkan backlink dari publikasi yang berbasis di Inggris akan memperkuat kredibilitas.
6. Pengoptimalan Seluler & Kesiapan Penelusuran Suara
Dengan lebih dari 60% pencarian lokal yang dilakukan melalui perangkat seluler, bisnis harus memastikannya:
- Desain situs web yang responsif terhadap seluler
- Kecepatan halaman yang cepat (pengujian menggunakan Google PageSpeed Insights)
- Tombol klik untuk menelepon dan integrasi Google Maps
- Markup skema untuk bisnis lokal
- Penargetan kata kunci percakapan untuk penelusuran suara (misalnya, "Di mana kedai kopi terbaik di dekat saya?")
7. Membangun Tautan Lokal
Memperoleh backlink lokal berkualitas tinggi akan meningkatkan otoritas dan peringkat. Strategi utama meliputi:
- Mensponsori acara dan kegiatan amal lokal di Inggris
- Bermitra dengan bisnis dan blogger lokal
- Mendapatkan sebutan di situs web berita lokal
- Bergabung dengan direktori khusus industri di Inggris
- Mengirimkan tulisan tamu ke blog yang berbasis di Inggris
8. Melacak & Mengukur Keberhasilan SEO Lokal
Memantau kemajuan untuk memastikan peningkatan visibilitas penelusuran lokal yang berkelanjutan. Indikator kinerja utama (KPI) meliputi:
- Wawasan Profil Bisnis Google (tampilan, klik, dan tindakan)
- Peringkat kata kunci lokal (melalui Ranktracker atau Google Search Console)
- Pertumbuhan lalu lintas organik & rasio pent alan (melalui Google Analytics)
- Tren ulasan pelanggan & analisis sentimen
- Lalu lintas rujukan dari direktori lokal
Tantangan SEO Lokal Umum di Inggris
1. Persaingan yang Tinggi di Kota-kota Besar
Area seperti London, Manchester, dan Birmingham memiliki persaingan yang ketat, sehingga membutuhkan konten yang lebih kuat, keterlibatan yang lebih tinggi, dan lebih banyak backlink.
2. Pembaruan Algoritma & Fluktuasi Peringkat
Google sering memperbarui algoritme peringkat lokalnya, yang mempengaruhi stabilitas peringkat. Mengikuti perkembangan tren SEO sangatlah penting.
3. Manajemen SEO Multi-Lokasi
Untuk bisnis dengan banyak lokasi, mengoptimalkan setiap daftar GBP, membuat halaman lokasi yang unik, dan mempertahankan kutipan yang konsisten sangat penting untuk kesuksesan lokal.
Kesimpulan
SEO lokal yang efektif di Inggris membutuhkan strategi yang terstruktur dengan baik, berbasis konten, dan dioptimalkan secara teknis. Dengan berfokus pada pengoptimalan Profil Bisnis Google, kutipan lokal, ulasan, SEO seluler, dan pembuatan tautan lokal, bisnis dapat meningkatkan visibilitas, lalu lintas, dan akuisisi pelanggan di pasar lokal Inggris.
