9 Tren yang Membentuk Masa Depan Pemasaran Konten

Intro

Pada tahun 2021, 97% organisasi di seluruh dunia melaporkan memiliki strategi pemasaran konten - peningkatan 20% pangsa hanya dalam dua tahun.

Dengan hampir semua bisnis di seluruh dunia berinvestasi dalam inisiatif pemasaran konten, menjadi jelas betapa pentingnya media ini bagi pertumbuhan ekonomi global.

Dan alasannya sederhana.

Pemasaran konten menghubungkan semua. Ini adalah benang merah yang menyatukan informasi, pelanggan, dan merek secara rumit.

Konten adalah bagaimana pelanggan menemukan jawaban atas pertanyaan terkait. Baik itu mencari halaman web tertentu, meneliti produk untuk dibeli, atau mencoba memahami cara kerja sesuatu, konten adalah jawaban yang dicari oleh pencari internet.

Dan itulah mengapa memahami tren konten sangat efektif.

Dengan tetap mengikuti perkembangan tren konten, Anda dapat membuat strategi yang penuh dengan nilai yang didambakan audiens Anda.

Jadi, tanpa basa-basi lagi, mari kita lihat sembilan tren yang membentuk masa depan pemasaran konten ... mungkin selamanya.

Video untuk segala hal (ya, bahkan untuk postingan blog)

Dari ledakan TikTok hingga Instagram menjadi aplikasi yang berfokus pada video, konten video mengambil alih interwebs.

Video tidak hanya lebih mudah dicerna daripada artikel, tetapi juga dapat mencakup informasi yang padat dalam waktu singkat.

Berikut ini beberapa video paling populer yang membentuk masa depan pemasaran konten:

• Video penjelas: Video cepat yang digunakan untuk menjelaskan produk dan / atau layanan Anda - sering ditempatkan di halaman beranda situs Anda, halaman produk, dan halaman arahan.
• Video ringkasan postingan blog: Video di bagian atas postingan blog Anda yang merangkum konten yang dibahas artikel Anda.
• Demo produk: Video yang menunjukkan cara menggunakan produk Anda, langkah demi langkah.
• Video selamat datang: Dikirim melalui email ke pelanggan baru atau ditempatkan di situs web Anda untuk pengunjung baru, video selamat datang memberikan pengenalan singkat tentang bisnis Anda kepada audiens.
• Video di balik layar: Video yang membagikan cuplikan bagaimana Anda menjalankan organisasi Anda di balik layar.
• Video cara: Menggunakan video untuk menunjukkan kepada audiens Anda bagaimana melakukan sesuatu yang terkait dengan produk, layanan, merek, atau niche Anda.

Konten yang dibuat pengguna juga merupakan pilihan utama dalam hal strategi pemasaran video, tetapi pastikan bahwa konten tersebut melalui proses penyaringan yang tepat untuk memeriksa apakah ada kebutuhan untuk moderasi konten.

Grafis dan ilustrasi yang dirancang khusus

Kustom sudah masuk dan gambar stok yang terlalu sering digunakan sudah tidak ada lagi.

Kita akan melihat peningkatan desainer in-house dan pekerjaan desain outsourcing untuk grafis dan ilustrasi yang dirancang khusus.

Tim dengan anggaran yang lebih ketat dan/atau tenggat waktu yang singkat kemungkinan besar akan menggunakan templat desain, produk visual yang dibuat pengguna, dan stiker interaktif untuk membangun keterlibatan.

Beberapa grafis dan ilustrasi teratas yang digunakan akan mencakup:

• Infografis digunakan untuk melengkapi konten blog
• Ilustrasi digital yang digunakan dalam ajakan bertindak, bagan, dan header halaman
• Grafik dan bagan khusus
• Tangkapan layar dari sumber yang dapat diandalkan
• Grafis dan visual bermerek perusahaan
• Gambar dan ilustrasi interaktif
• Grafik kutipan khusus
• Daftar periksa

Panduan utama yang sangat besar

Memiliki hubungan yang sehat dengan maksud penelusuran sangat penting untuk membuat konten yang berkonversi. Dan itulah mengapa panduan utama sangat penting.

Panduan utama tidak hanya memberi Anda banyak peluang untuk menyertakan kata kunci primer dan semantik, tetapi juga melayani pencari yang mencari konten mendalam.

(Sumber gambar: 99designs)

Sementara beberapa pencari mungkin ingin tahu untuk membaca panduan cepat tentang cara kerja fitur SaaS terbaru Anda, pencari lain menginginkan rincian lengkapnya.

Bagaimana fitur baru Anda dapat menambah nilai bagi kehidupan sehari-hari mereka? Bagaimana mereka bisa menggunakan fitur baru Anda selangkah demi selangkah? Pintasan bagus apa lagi yang bisa mereka nikmati dengan mengintegrasikan fitur baru Anda ke dalam Work OS mereka?

Ulasan produk besar-besaran

Berbicara tentang maksud penelusuran, kita akan melihat ulasan produk besar-besaran dalam upaya mendukung penyelidik komersial - alias pencari yang sedang mempertimbangkan untuk melakukan pembelian tetapi ingin melakukan lebih banyak penelitian terlebih dahulu.

Misalnya, penyelidik komersial mungkin mengetikkan "Puma vs Reebok" atau "iPhone vs Android" untuk menemukan ulasan perbandingan. Atau mereka mungkin mengetik sesuatu seperti "10 printer virtual terbaik" atau "kacamata desainer top".

Cara terbaik untuk melayani para pencari ini? Pahami dengan baik apa yang mereka cari, bagaimana produk Anda berhubungan atau dapat membantu, dan jenis media konten apa yang mereka sukai. Kemudian, buat strategi konten yang memenuhi kebutuhan unik mereka, rencanakan konten Anda, dan jadwalkan penerbitan - sederhana!

Posting tamu dan strategi membangun tautan lainnya

Posting tamu dan strategi membangun tautan lainnya bergulir dengan penuh semangat karena organisasi bertujuan untuk meningkatkan upaya SEO dan otoritas merek mereka.

Tetapi tidak sembarang strategi membangun tautan akan dilakukan.

Untuk memanfaatkan tren ini, merek perlu:

1. Menyebarkan kampanye penjangkauan yang disengaja untuk mendapatkan posting tamu di situs DA (otoritas domain) tinggi.
2. Buatlah keseimbangan yang tepat antara teks jangkar bermerek dan kata kunci.
3. Tetap berpegang teguh pada praktik membangun tautan white-hat dan green-hat agar tetap etis.
4. Pahami halaman pilar mana dan konten topikal lainnya untuk ditautkan kembali.
5. Pahami bagaimana mesin pencari memberi peringkat backlink (yaitu, tetaplah menerbitkan hanya satu hingga dua posting tamu per situs dengan satu hingga dua tautan per posting)

Konten yang digerakkan oleh nilai mencuri perhatian

Konten yang digerakkan oleh nilai adalah jenis konten yang paling penting yang akan dicari oleh pencari konten pada tahun 2023 dan seterusnya.

(Sumber gambar: HubSpot)

Kevin Jiang dari Nonda.us mengatakan:

"Merek harus memikirkan cara-cara baru untuk memberikan nilai kepada konsumen mereka selain dari produk itu sendiri, dan pemasaran konten melayani tujuan tersebut dengan sempurna. Jika Anda dapat mengubah persepsi yang mendasari calon pengguna terhadap merek Anda menjadi lebih didorong oleh nilai, lebih disukai dalam istilah moneter, Anda akan memiliki peluang yang lebih baik untuk mengubahnya di kemudian hari."

Dengan kata lain, audiens mengharapkan lebih dari sekadar penawaran produk dan promosi layanan. Audiens mencari merek yang berkomitmen untuk:

• Mengenal siapa mereka
• Menyesuaikan konten dengan kebutuhan mereka
• Menyajikan nilai luar biasa yang dapat mengubah hidup mereka menjadi lebih baik

Konten kepemimpinan pemikiran

Konten kepemimpinan pemikiran berjalan seiring dengan konten yang digerakkan oleh nilai karena keduanya memiliki tujuan yang sama: menginformasikan, menginspirasi, dan menghibur.

Tetapi ada satu hal istimewa tentang konten kepemimpinan pemikiran ....

Keunikan.

Dan itu karena konten thought-leadership biasanya ditulis oleh orang tertentu. Bisa jadi CEO perusahaan Anda, ahli strategi SEO, peneliti, atau orang lain di organisasi Anda dengan otoritas topikal yang kuat.

Suara unik orang ini tidak hanya berperan dalam keahlian mereka, tetapi mereka juga memiliki reputasi positif yang mendukung mereka. Belum lagi nilai tambah lainnya, seperti kutipan asli, wawancara, dan penelitian yang secara alami mereka tanamkan ke dalam konten mereka.

Intinya? Memprioritaskan konten thought leadership sangat penting untuk memposisikan merek Anda sebagai pemimpin industri yang kuat dengan keahlian khusus.

Konten pengalaman pengguna

Pernahkah Anda membaca artikel atau konten lain yang Anda buat dari atas ke bawah dan membayangkan diri Anda berada di posisi pelanggan Anda? Jika demikian, apakah Anda kemudian menggunakan wawasan tersebut untuk lebih mempersonalisasi konten Anda kepada pembaca?

Jika Anda menjawab ya, maka Anda telah membuat konten pengalaman pengguna.

(Sumber gambar: clearspace)

Konten pengalaman pengguna bukan hanya iseng-iseng baru, ini adalah praktik efektif yang diadopsi merek untuk menempatkan pelanggan kembali ke kursi pengemudi. Dan pada tahun 2023 dan seterusnya, praktik ini akan terus populer dalam upaya untuk memenuhi permintaan pelanggan yang bergeser.

Dengan kata lain, pelanggan akan menjadi penentu - dan mengabaikan permintaan mereka akan menjadi cara cepat untuk kehilangan keterlibatan dan meningkatkan rasio pentalan.

Banyak organisasi akan melakukan audit pengalaman pengguna dalam upaya untuk menyegarkan konten basi - atau menggantinya dengan konten yang lebih berpusat pada pelanggan.

Konten yang disesuaikan berdasarkan tahapan corong

Jika Anda mengira konten tidak bisa lebih dipersonalisasi, Anda salah karena tren lain yang membuat kemajuan adalah konten yang disesuaikan dengan tahap corong tertentu.

Segmentasi audiens akan menjadi kunci di sini karena merek merencanakan konten corong atas, corong tengah, dan corong bawah untuk memenuhi audiens mereka dalam perjalanan pelanggan.

Untuk tetap berada di atas tren ini, organisasi perlu lebih spesifik saat menyusun brief konten untuk tim editorial mereka. Brief perlu menjabarkan segmen corong mana yang akan ditulis kontennya, apa titik nyeri yang dihadapi segmen tersebut, dan bagaimana konten berencana untuk mengatasi dan memecahkan titik nyeri tersebut.

Bungkus

Meskipun kami hanya menggaruk permukaan di sini, sembilan tren ini dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak daya tarik dan meningkatkan upaya pemasaran konten Anda. Anda juga dapat menggunakan kalender pemasaran konten untuk pengaturan konten yang lebih baik.

Namun sebenarnya, tidak ada tren yang sama pentingnya dengan customer-centricity.

Dengan kata lain, menempatkan audiens Anda di garis depan strategi pemasaran konten Anda adalah kunci untuk membuat konten menarik yang membangun hubungan pelanggan selama bertahun-tahun yang akan datang.

Dan itu saja untuk hari ini.

Berencana mencoba salah satu tren ini? Tinggalkan komentar di bawah ini agar kami tahu bagaimana hasilnya!