9 Fitur SERP yang Akan Mengubah Cara Anda Melakukan SEO

Intro

Hasil yang muncul pada mesin pencari ketika Anda mencari sesuatu disebut SERP, atau Halaman Hasil Mesin Pencari. Tujuan dari setiap mesin pencari adalah untuk memberikan hasil yang paling relevan dan bermanfaat untuk pertanyaan pengguna mereka. Jika Anda ingin situs web Anda ditampilkan di salah satu bagian ini, Anda harus mengoptimalkan situs Anda dan konten onpage yang sesuai.

(Gambar dari Flickr)

Pada tahun 2007, Google mengubah tampilan halaman hasil mesin pencarinya (SERP). Desain baru ini menekankan tautan situs atau tautan ke halaman lain di situs web yang sama, memungkinkan pengguna menemukan informasi yang mereka inginkan di situs web dengan cepat.

Sejak itu, SERP terus berkembang. Pada tahun 2009, Google memperkenalkan Universal Search, yang memadukan hasil dari berbagai jenis konten (seperti berita, video, dan gambar) ke dalam hasil pencarian utama. Pada tahun 2010, Google meluncurkan Pratinjau Instan, yang memungkinkan pengguna melihat pratinjau situs web sebelum mereka mengkliknya. Google meluncurkan Knowledge Graph pada tahun 2012, yang menyatukan informasi dari berbagai sumber untuk memberikan hasil yang lebih komprehensif kepada pengguna.

Postingan ini akan membahas pentingnya dan cara mendapatkan sembilan fitur SERP berbeda yang dapat membantu SEO Anda secara keseluruhan.

Apa yang dimaksud dengan Fitur SERP Google?

Fitur SERP menyediakan akses cepat dan mudah bagi pengguna ke informasi yang mereka inginkan. Fitur ini memungkinkan mereka untuk melihat situs web apa saja yang berada di peringkat atas untuk kata kunci yang mereka pilih tanpa harus mengeklik ke setiap situs web. Fitur ini juga dikenal sebagai "snippet" atau "rich answer".

Fitur SERP adalah hasil apa pun di halaman hasil mesin pencari Google (SERP) yang bukan merupakan hasil organik "tautan biru" tradisional, seperti:

Rich Snippets - lapisan visual untuk hasil yang ada, seperti bintang ulasan untuk peringkat produk.

Hasil Berbayar - dibeli dengan menawar kata kunci seperti AdWords

Hasil Universal - muncul selain hasil organik, seperti cuplikan unggulan.

Grafik Pengetahuan - data yang muncul sebagai panel atau kotak, seperti Panel Pengetahuan Selebriti)

(Gambar dari Seobility)

Fitur SERP Google dapat menguntungkan pengguna yang mencari jawaban cepat atas pertanyaan mereka. Mendapatkan fitur SERP dapat meningkatkan traffic, pengenalan merek, dan visibilitas Anda. Namun, fitur SERP bisa menjadi pedang bermata dua, karena penelitian Ahrefs menunjukkan bahwa sebagian besar fitur SERP tidak mendorong klik ke situs web Anda. Pemilik situs web perlu memahami cara kerja fitur SERP dan bagaimana mereka dapat menggunakannya untuk keuntungan mereka.

Mengapa Fitur SERP Penting?

Fitur SERP sangat penting karena dua alasan utama:

1. Mereka dapat membantu Anda menonjol dari persaingan
2. Mereka dapat membantu Anda menarik lebih banyak klik dan lalu lintas ke situs web Anda

Mari kita lihat masing-masing alasan ini.

Mengenai peringkat di Google, menonjol dari persaingan sangat penting. Cara untuk melakukannya adalah dengan memanfaatkan fitur SERP. Jika Anda bisa membuat situs web Anda muncul di fitur SERP, pencari kemungkinan akan memperhatikan Anda.

Selain itu, beberapa fitur SERP dapat membantu Anda menarik lebih banyak klik dan lalu lintas ke situs web Anda, seperti Iklan dan Sitelinks. Untuk sitelinks, orang yang ingin tahu lebih banyak tentang situs web Anda dapat dengan mudah menavigasi halaman web penting situs Anda. Tetapi ada juga fitur SERP yang mencuri klik, seperti cuplikan unggulan dan kotak jawaban, karena Google memutuskan untuk memberikan jawaban langsung bagi pengguna.

Apa saja fitur SERP berbeda yang akan membantu SEO Anda secara keseluruhan?

Berbagai fitur SERP bermanfaat untuk SEO secara keseluruhan karena membantu situs web Anda unggul dalam persaingan dan menarik lebih banyak klik. Situs web Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari, semakin tinggi klik yang Anda dapatkan.

Berikut ini sembilan fitur SERP yang pasti akan membantu Anda dengan SEO secara keseluruhan:

#1. Cuplikan Unggulan & Kaya

Cuplikan Unggulan Google secara langsung merupakan hasil dari tujuan perusahaan untuk memberikan jawaban terbaik kepada penelusur atas pertanyaan mereka. Cuplikan unggulan dapat membantu Anda mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari hasil penelusuran organik dan meningkatkan rasio klik-tayang Anda. Namun, tidak semua bisnis akan mendapatkan manfaat yang sama dari cuplikan unggulan. Beberapa jenis bisnis lebih mungkin melihat peningkatan lalu lintas dan klik dari cuplikan unggulan daripada yang lain.

Berikut adalah beberapa bisnis yang paling mungkin mendapatkan manfaat dari cuplikan unggulan:

1. Bisnis lokal
2. Bisnis e-commerce
3. Bisnis dengan kehadiran blog yang kuat
4. Bisnis dengan banyak ulasan online positif
5. Bisnis dengan konten situs web yang informatif dan dioptimalkan dengan baik

Konten Anda harus berada pada peringkat di halaman pertama hasil penelusuran untuk berada di cuplikan unggulan Google. Kemudian, Google akan menganalisis konten di halaman web Anda untuk menentukan apakah konten tersebut cocok dengan kueri pencari.

Jika ya, Google dapat menampilkan konten Anda di bagian Cuplikan Unggulan di bagian atas halaman hasil penelusuran. Konten Anda harus jelas, ringkas, dan langsung.

Google juga dapat menampilkan Rich Snippets dalam hasil penelusuran. Rich Snippets mirip dengan Featured Snippets, tetapi memberikan informasi tambahan tentang konten Anda, seperti ulasan, peringkat, dan harga.

Untuk mendapatkan Rich Snippets untuk konten Anda, Anda perlu menandai halaman web Anda menggunakan data terstruktur. Setelah Anda menandai halaman web Anda, Google akan menganalisis halaman tersebut dan dapat menampilkan konten Anda di hasil pencarian dengan Rich Snippets.

Cuplikan Unggulan dan Cuplikan Kaya dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang Anda dari halaman hasil pencarian, yang dapat menyebabkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Seperti apa bentuknya

#2. Pertanyaan Terkait (Orang-orang juga bertanya)

Kotak Pertanyaan Terkait, atau "Orang Juga Bertanya", adalah hal pertama yang akan Anda perhatikan pada SERP. Kotak-kotak ini dibuat berdasarkan perilaku pencarian pengguna dan memungkinkan Anda menemukan jawaban atas pertanyaan umum dengan cepat. Mengklik salah satu pertanyaan akan membawa Anda ke SERP baru dengan hasil khusus untuk pertanyaan itu.

Pertanyaan Terkait dapat meningkatkan SEO Anda dalam dua cara. Pertama, jika Anda memiliki halaman yang mendapat peringkat untuk salah satu pertanyaan, Anda akan mendapatkan peningkatan visibilitas dan potensi klik. Kedua, ini dapat memberi Anda ide untuk membuat konten baru yang juga akan mendapat peringkat yang baik untuk pertanyaan-pertanyaan ini.

Anda dapat melakukan berbagai hal untuk meningkatkan peluang situs Anda akan muncul di kotak-kotak ini. Pertama, pastikan Anda memiliki banyak konten di situs Anda yang mencakup berbagai topik yang terkait dengan niche Anda. Kedua, gunakan pertanyaan sebagai judul dan subjudul dalam artikel Anda untuk memberi sinyal kepada Google bahwa konten Anda relevan dengan kueri yang Anda identifikasi di atas. Terakhir, promosikan konten Anda di media sosial dan ke situs web lain untuk membuat orang membicarakan dan menautkannya.

Seperti apa bentuknya

#3. Paket Lokal

Fitur paket lokal adalah pengelompokan tiga daftar bisnis lokal yang muncul di atas hasil organik di bagian atas SERP.

Bisnis Anda harus memiliki daftar Profil Bisnis Google yang kuat untuk mendapatkan tempat di paket lokal. Sebaiknya dapatkan ulasan positif sebanyak mungkin dan pastikan semua informasi bisnis Anda akurat dan terbaru, termasuk NAP (nama, alamat, dan nomor telepon) Anda.

Cara lain untuk muncul dalam paket lokal adalah mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO lokal, termasuk wilayah atau kota Anda dalam tag judul, deskripsi meta, dan tag H1 Anda. Anda juga harus memiliki halaman terpisah untuk setiap lokasi yang Anda layani.

Paket lokal paling bermanfaat untuk bisnis yang melayani area geografis, kota, atau wilayah tertentu, seperti restoran, pengecer, penyedia layanan, dan banyak lagi.

Seperti apa bentuknya

#4. Kartu/Panel Pengetahuan

Kartu pengetahuan adalah fitur yang diperkenalkan Google pada tahun 2012. Fitur ini memberikan jawaban langsung kepada para pencari atas pertanyaan mereka tanpa mereka harus mengeklik situs web.

Google menarik informasi dari berbagai sumber untuk membuat kartu pengetahuan, termasuk Wikipedia, FDA, dan sumber daya pemerintah lainnya. Situs web unggulan dalam kartu pengetahuan berpotensi menerima lalu lintas dari pengguna yang tertarik dengan topik spesifik ini.

Anda bisa melakukan beberapa hal untuk ditampilkan dalam kartu pengetahuan, termasuk:

• Pastikan situs web Anda berwibawa dan dapat dipercaya
• Memastikan konten situs web Anda ditulis dengan baik dan akurat
• Memastikan konten situs web Anda mutakhir
• Menyertakan data terstruktur di situs web Anda

Bisnis yang paling diuntungkan dari fitur Knowledge Card/Panel adalah bisnis yang bergerak di bidang jasa. Karena bisnis-bisnis ini dapat menggunakan fitur ini untuk memberikan akses cepat dan mudah kepada pelanggan untuk mendapatkan informasi tentang layanan mereka.

Seperti apa bentuknya

#5. Kartu Kaya Seluler

Mobile rich cards pada dasarnya adalah versi miniatur situs web Anda yang ditampilkan pada perangkat seluler. Ini membantu Anda mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian seluler.

Anda harus memiliki situs web yang dioptimalkan untuk perangkat seluler untuk mendapatkan snippet kaya seluler. Setelah Anda memiliki situs web yang dioptimalkan untuk perangkat seluler, Anda dapat membuat mobile-rich card untuk situs web Anda dengan menggunakan tool Google Search Console. Setelah Anda membuat mobile rich card untuk situs web Anda, Anda dapat mengujinya menggunakan tool pengujian Google Rich Card.

Bisnis dari semua ukuran dengan situs web yang dioptimalkan untuk perangkat seluler bisa mendapatkan keuntungan dari penggunaan kartu kaya seluler.

Seperti apa bentuknya

#6. Cerita Teratas

Fitur Top Stories pada SERP adalah salah satu yang paling penting untuk SEO karena memungkinkan situs web Anda ditampilkan secara mencolok di halaman, yang dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan pelanggan potensial.

Untuk mendapatkan situs web Anda ditampilkan di bagian Top Stories SERP, Anda perlu mengoptimalkan situs Anda untuk Google News. Hal ini dapat dilakukan dengan mengikuti panduan yang ditetapkan oleh Google. Situs Anda juga perlu diperbarui secara teratur dengan konten segar, dan Anda harus bertujuan untuk mendapatkan backlink berkualitas tinggi dari situs web lain.

Bisnis apa pun yang secara teratur menghasilkan konten yang layak diberitakan bisa mendapatkan manfaat dari fitur Top Stories pada SERP. Ini termasuk situs web berita, blog, dan perusahaan yang memproduksi siaran pers.

Seperti apa bentuknya

#7. Korsel Video

Fitur Video Carousel memungkinkan Anda untuk menyematkan video dalam daftar SERP Anda, yang dapat membantu Anda menarik lebih banyak klik dan lalu lintas.

Tidak ada cara khusus untuk "mendapatkan" fitur Video Carousel di SERP. Namun, Anda dapat melakukan berbagai hal untuk memberi kesempatan video Anda muncul di carousel.

1. Pastikan video Anda berkualitas tinggi dan relevan dengan bisnis Anda.
2. Optimalkan video Anda untuk mesin telusur dengan menyertakan kata kunci dalam judul, deskripsi, dan tag.
3. Promosikan video Anda melalui media sosial dan saluran lainnya.
4. Pastikan untuk mengoptimalkan situs web Anda untuk SEO video dan menyertakan sitemap video.
5. Gunakan cuplikan kaya untuk menandai video Anda.
6. Kirimkan video Anda ke direktori video.

Bisnis apa pun bisa mendapatkan keuntungan dari Video Carousel karena ini adalah cara yang bagus untuk menampilkan video Anda dan meningkatkan kehadiran merek Anda.

Seperti apa bentuknya

#8. Tautan Situs

Tautan situs muncul di bawah daftar situs web Anda ketika pencarian bermerek dilakukan. Biasanya ada 6 hingga 7 tautan yang memberi pengguna akses cepat ke halaman penting situs web Anda.

Jika Anda ingin memiliki kesempatan untuk mendapatkan tautan situs, pastikan situs web Anda terstruktur dengan baik dan mudah dinavigasi. Pastikan halaman-halaman terpenting mudah diakses dari halaman beranda dan menu navigasi Anda. Caranya adalah dengan menyertakan judul tautan ke tautan yang digunakan dalam menu navigasi Anda.

Bisnis lokal dapat memperoleh manfaat terbaik dari tautan situs karena menyediakan akses cepat dan mudah ke halaman yang ingin Anda tekankan, seperti bisnis dengan banyak lokasi atau jika Anda memiliki banyak layanan.

Seperti apa bentuknya

#9. Acara/Jadwal Acara

Fitur acara/Jadwal Acara di SERP membantu pengguna menemukan informasi tentang acara yang akan datang. Jika Anda memiliki acara yang akan datang, sertakan semua informasi yang relevan dalam daftar acara situs web Anda.

Untuk mendapatkan fitur ini, sertakan semua informasi yang relevan dalam daftar acara situs web Anda. Ini harus terdiri dari tanggal, waktu, lokasi, dan harga acara jika relevan. Anda juga dapat menggunakan Profil Bisnis Google Anda untuk mencantumkan acara Anda dan membuatnya memenuhi syarat untuk muncul di fitur SERP ini.

Bisnis berbasis acara, seperti tempat konser, festival, dan konferensi, dapat memperoleh manfaat paling banyak dari fitur Jadwal Acara di SERP.

Seperti apa bentuknya

Garis Bawah

Fitur SERP yang disebutkan di atas adalah beberapa yang paling penting untuk SEO. Namun, bisnis apa pun bisa mendapatkan keuntungan dari tampil di fitur SERP ini.

Bisnis lokal, khususnya, bisa mendapatkan keuntungan dari fitur Local Pack, Site Links, dan Events/Event Schedule. Jika Anda memiliki toko fisik atau menawarkan layanan di area tertentu, fitur-fitur ini dapat membantu Anda menarik lebih banyak pelanggan.

Situs web berita dan blog bisa mendapatkan keuntungan dari fitur Top Stories, sementara bisnis yang memproduksi video bisa memanfaatkan Video Carousel. Bisnis apa pun yang memiliki pembaruan berita reguler atau blog dapat menggunakan fitur-fitur ini untuk keuntungannya.

Cara terbaik untuk memastikan situs web Anda muncul di fitur SERP adalah dengan menghasilkan konten berkualitas tinggi dan mengoptimalkan situs Anda untuk SEO. Mengikuti kiat-kiat ini dapat meningkatkan peluang Anda untuk muncul di fitur SERP dan menarik lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda.

Referensi:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging