9 Alasan Mengapa Menggunakan Niche Hiper Berbahaya untuk SEO

Intro

Di mana pun Anda berpaling, pakar SEO memberitahu orang-orang untuk memilih ceruk pasar.

Tetapi, bagaimana dengan bahaya merunduk terlalu jauh?

Penargetan ceruk memiliki keuntungan, tetapi terlalu fokus pada niche dapat membahayakan masa depan situs Anda.

Jika Anda memiliki 99 masalah tetapi tidak ada satu pun yang tidak ada, tidak masalah.

Teruslah membaca untuk mengetahui tentang sembilan cara untuk menjadi hiper-niche dapat menjadi kesalahan besar untuk SEO.

Apa yang dimaksud dengan situs niche hiper atau niche mikro?

Situs niche hiper atau mikro hanya membahas topik yang sangat spesifik dan sempit seperti jenis makanan tertentu, permainan atau aktivitas tertentu, satu jenis produk seperti sikat gigi, dll.

Topik-topiknya biasanya terlalu spesifik untuk menarik minat khalayak yang lebih luas.

1. Audiens dan lalu lintas yang terbatas

Bayangkan sebuah situs yang hanya membahas tentang stiker unicorn berkilauan berwarna ungu. 🦄

Berapa banyak lalu lintas yang akan diperoleh situs dengan kata kunci ini di halaman pertama Google di Amerika Serikat?

Menurut data volume pencarian Ranktracker, situs ini mendapatkan nol klik per bulan dalam hasil pencarian.

Sekarang mari kita sedikit memperluas ceruk pasar ke stiker unicorn yang berkilauan, dan diperkirakan ada 50 pencarian per bulan.

Data untuk stiker glitter mengatakan bahwa volumenya adalah 1.300 pencarian per bulan, dan Ranktracker juga menyarankan 24 kata kunci terkait dengan volume pencarian bulanan antara 70 hingga 480 untuk satu kata kunci (kata kunci semantik tidak termasuk).

Dan stiker mengungkapkan volume pencarian sebesar 165.000 per bulan, ditambah 24 kemungkinan kata kunci tambahan yang berkisar antara 40.500 hingga 110.000 per bulan untuk satu kata kunci (bukan semantik).

Seperti yang Anda lihat, volume pencarian per bulan meningkat semakin luas istilah pencarian namun masih dalam ceruk "stiker" yang agak kecil, sementara kata kunci stiker lainnya akan dianggap sebagai hiper-ceruk.

2. Terlalu banyak persaingan pencarian

Bersaing di ceruk mikro itu sederhana, dan itulah masalahnya.

Semakin kecil niche Anda, semakin mudah situs dengan DR yang lebih tinggi dapat merusak bisnis Anda hanya dengan satu artikel karena mungkin memiliki otoritas topik dan pengenalan merek pada topik yang lebih terkait daripada situs Anda.

Jika Anda menggunakan banyak SEO kontekstual, Anda mungkin memiliki peluang untuk mendapatkan peringkat di halaman satu, tetapi apakah itu sepadan?

Menurut survei Search Engine Journal, 38,7% pemasar berpikir bahwa SERP tanpa klik adalah ancaman terbesar yang dihadapi SEO.(sumber)

Jadi pada dasarnya, dengan kata kunci hyper-niche, Anda tidak memperebutkan apa-apa.

Lebih baik bersaing di kata kunci niche bervolume menengah-tinggi (dan persaingan menengah ke bawah) dan kemudian membuat konten yang menarik yang memberikan nilai lebih dari pesaing Anda.

Kepercayaan yang populer adalah bahwa Anda tidak boleh menargetkan kata kunci yang sulit jika Anda adalah situs baru yang berusia kurang dari satu tahun tanpa banyak reputasi.

Tetapi saya dapat memberitahu Anda, hal itu tidak sepenuhnya benar karena situs saya pernah mencapai DR 4, dan saya masih mendapatkan peringkat di halaman satu untuk kata kunci yang sulit tetapi sedang naik daun di industri saya.

3. Peluang konten tidak cukup

Stiker unicorn berkilauan berwarna ungu adalah contoh dari apa yang saya sebut sebagai "Topik Unicorn™".

Topiknya sangat menarik, jadi semoga Anda bisa unggul dengan hanya satu poin saja. 😆

Mungkin saya bukan salah satu dari anak-anak yang keren, tapi saya lebih suka pelangi sub-ceruk daripada satu ceruk yang lebih besar.

Dengan begitu, Anda tidak membatasi diri Anda pada ide konten selama satu bulan dan kemudian menyerah.

Jadi, jika Anda memilih topik seperti "stiker", Anda akan lebih cenderung bertahan dengan topik tersebut.

4. Pasar yang Anda pilih bersifat musiman

Seperti yang dinyanyikan dengan terkenal oleh The Byrds, "Untuk setiap musim berputar, berputar, berputar."

Jika Anda telah memilih niche yang sangat spesifik, dan topik atau produknya dicari secara musiman...

OMG, saya merasa kasihan pada Anda. 😥

Bukanlah bisnis yang baik untuk membatasi pilihan Anda karena Anda harus bisa tetap untung sepanjang tahun.

Dan jika Anda mengandalkan strategi SEO saja, bisnis Anda mungkin akan gagal dalam waktu 6 bulan kecuali jika Anda menggunakan iklan media sosial berbayar juga.

5. Opsi monetisasi terbatas

Saya melakukan pencarian Google untuk "kegagalan ceruk musiman", dan di bagian atas hasil pencarian adalah artikel untuk ceruk hijau vs ceruk musiman. 😅

Ironisnya, saya menemukan perusahaan stiker dalam artikel tersebut!

Freelancer at Work membuat stiker dan stiker laptop untuk para pekerja lepas yang menggambarkan jenis pekerjaan mereka.

Stiker ini dapat menarik lebih banyak klien untuk para pekerja lepas ketika mereka sedang berada di kafe atau tempat umum lainnya.

Jika Anda memilih untuk hanya menutupi unicorn berkilau ungu atau stiker unicorn berkilau akan membatasi opsi monetisasi Anda karena perusahaan ini tidak akan mau mengiklankan atau mensponsori dirinya sendiri di situs Anda.

Di sisi lain, jika Anda berbicara tentang "stiker gemerlap" atau, lebih baik lagi, "stiker", Anda bisa mendapatkan aliran pendapatan yang cukup besar jika situs Anda memenuhi persyaratan pengunjung bulanan mereka.

6. Membangun tautan menjadi lebih sulit

Sebagian besar situs terkemuka tidak akan menerima tautan acak atau tautan sampah, yang berarti tidak berhubungan dengan topik situs mereka.

Situs web yang kurang relevan

Semakin banyak ceruk yang Anda masuki, semakin menantang untuk menemukan blog dan situs web yang relevan untuk dijangkau.

Dan jika Anda memikirkannya, akan ada lebih sedikit blogger, influencer, dan pembuat konten yang bisa diajak berkolaborasi untuk kerja sama tautan.

DR / DA yang lebih rendah

Ada kemungkinan lebih besar bahwa situs hyper-niche akan memiliki pengaruh yang lebih kecil dan lebih sedikit backlink, sehingga kurang bernilai untuk meningkatkan peringkat domain/skor otoritas Anda.

Teks jangkar

Semakin banyak variasi anchor text yang Anda miliki, semakin baik mesin pencari melihat konten Anda sebagai konten yang relevan.

Ketika konten Anda terlalu spesifik, maka akan mengurangi peluang untuk menemukan variasi kata kunci yang cukup atau istilah yang relevan untuk digunakan sebagai anchor text.

7. Perubahan algoritma mesin pencari

Perubahan algoritme adalah hal yang wajar, dan berada di ceruk pasar yang hiper membuat Anda memiliki risiko yang lebih besar.

Kredit gambar: michaklootwijk (yayimages)

Berkurangnya jarak pandang

Konten niche mikro yang terkena pembaruan algoritme dapat menyebabkan lalu lintas organik dan peringkat Anda menurun.

Tidak hanya itu, kehadiran online Anda dan kinerja bisnis Anda secara keseluruhan mungkin akan terganggu jika Anda hanya mengandalkan SEO.

Beradaptasi adalah suatu keharusan.

Perusahaan dengan fokus hyper-niche harus mengevaluasi kembali penargetan kata kunci, pengoptimalan konten, dan taktik SEO secara keseluruhan agar tetap relevan.

Ini berarti perusahaan mungkin harus mengubah produk dan layanan yang dijualnya atau topik yang dibicarakan di situsnya agar sesuai dengan faktor peringkat yang baru. 😱

Pesaing yang sedang naik daun

Jika Anda tidak siap, pesaing mungkin akan mendapatkan keuntungan dari Anda dengan visibilitas yang lebih tinggi jika konten mereka lebih baik dalam memenuhi tuntutan algoritme yang baru.

Itulah mengapa penting untuk selalu mengawasi apa yang dilakukan pesaing jika Anda perlu mengubah strategi pemasaran dengan cepat.

Pengalaman pengguna yang lebih baik

Sementara situs-situs dengan topik yang lebih luas mungkin bisa lolos dengan tidak memiliki konten terbaik...

Ada ekspektasi yang lebih besar bagi perusahaan dalam niche yang sangat ketat untuk menyediakan konten berkualitas tinggi, relevan, dan menarik yang memuaskan maksud pencarian pengunjung Anda.

Konten harus menyertakan banyak gambar yang unik dan bermanfaat dan mungkin beberapa video yang membantu terlihat sebagai otoritas dan memberikan solusi dengan cepat.

8. Keterbatasan SEO lokal

SEO lokal di ceruk mikro membuat menjangkau cukup banyak pelanggan dalam area geografis yang ditargetkan jauh lebih sulit, terutama dengan mempertimbangkan semua faktor peringkat tambahan (lihat gambar).

(Kredit gambar: SEO PowerSuite)

Visibilitas berbasis lokasi

Jika perusahaan hiper-niche beroperasi di daerah kecil atau terpencil, volume pencarian untuk istilah terkait akan terlalu rendah untuk hanya mengandalkan SEO lokal.

Itu karena akan menjadi perjuangan untuk berada "di tempat yang tepat, pada waktu yang tepat" di SERP untuk mendapatkan produk dan layanan Anda di depan pelanggan potensial.

Taktik pemasaran lain yang tidak biasa seperti mensponsori acara yang berhubungan dengan niche, menerbitkan artikel tamu di situs web khusus industri, dan berpartisipasi dalam komunitas dan forum media sosial dapat membantu Anda bertemu dengan orang yang tepat.

Pasar lokal yang terbatas

Terlalu fokus pada satu ceruk pasar akan membatasi pangsa pasar Anda saat Anda bersaing dengan kompetitor yang menawarkan produk dan layanan khusus yang hampir sama kepada sejumlah kecil orang di area lokal.

Berekspansi ke pasar terdekat

Kemampuan SEO lokal yang terbatas dapat memperlambat atau mencegah kemampuan perusahaan untuk memasuki pasar terdekat.

Membangun kehadiran lokal membutuhkan waktu, usaha, dan sumber daya untuk mengoptimalkan visibilitas online, membangun kepercayaan lokal, dan menghasilkan ulasan positif.

9. Pembangkitan timbal menjadi kering

Perusahaan dengan ceruk pasar yang sangat luas harus mendiversifikasi saluran pemasaran dan akuisisi mereka untuk melengkapi strategi perolehan prospek SEO mereka karena ini sangat berisiko. Inilah alasannya:

Kredit gambar: Blogging Wizard (2023)

Kesadaran pasar

Memiliki ceruk pasar yang terlalu kecil akan mengharuskan Anda menginvestasikan lebih banyak waktu dan sumber daya untuk mengedukasi audiens target tentang solusi Anda.

Biaya yang lebih tinggi per prospek

Mencari kumpulan prospek yang memenuhi syarat yang terbatas dapat membutuhkan pemasaran yang lebih khusus.

Strategi ini bisa jadi lebih mahal daripada kampanye pemasaran yang lebih luas yang akan membebani Anda lebih banyak biaya per prospek.

Anda juga dapat mencoba melakukan pemasaran media sosial, pemasaran email, kemitraan, dan iklan berbayar untuk menghasilkan pelanggan baru untuk membeli apa yang Anda tawarkan.

Penskalaan Kesulitan

Permintaan pasar untuk produk atau layanan Anda menentukan pertumbuhan jangka panjang.

Jadi, jika Anda berada di ceruk pasar yang kecil, maka akan lebih sulit untuk menarik prospek yang tepat yang pada akhirnya akan menjadi pelanggan!

Kesimpulan

Sangat mudah bagi orang untuk berpikir bahwa memasuki ceruk pasar yang hiper adalah tiket emas menuju kesuksesan.

Lagipula, menargetkan audiens yang spesifik dengan presisi laser tampaknya merupakan cara yang pasti untuk menarik pelanggan, bukan?

Sebenarnya tidak juga.

Jadi sebelum Anda memilih bisnis yang sangat niche, ambil langkah mundur dan pertimbangkan bahaya hyper-niching dalam SEO dari apa yang Anda pelajari di artikel ini.