9 Tren Influencer Marketing yang perlu Anda ketahui di tahun 2023

Intro

Anda datang ke tempat yang tepat jika Anda ingin mempelajari tren influencer marketing yang akan mempengaruhi Anda di tahun 2023. Influencer marketing sudah menjadi hal yang signifikan dan akan terus berkembang. Saluran media sosial, kategori konten, dan saluran baru bagi merek untuk berinteraksi dengan pelanggan potensial bermunculan setiap tahun.

Mengingat betapa cepatnya lanskap media sosial berkembang, influencer harus bertindak cepat untuk memanfaatkan tren influencer marketing saat ini untuk membangun otoritas dan keahlian mereka dan meningkatkan daya tarik mereka bagi perusahaan.

Merek akan ingin memanfaatkan tren influencer marketing ini untuk meningkatkan audiens mereka, menghasilkan prospek baru, dan mendapatkan lebih banyak pendapatan.

Pengeluaran pemasaran influencer meningkat sebesar 42% pada tahun 2021 hingga mencapai $13,8 miliar, yang menunjukkan bahwa industri ini masih terus berkembang. Angka tersebut mencapai $15 miliar pada akhir tahun 2022. Perubahan yang cepat pasti mengikuti pertumbuhan yang cepat.

Berikut adalah 9 tren influencer marketing yang dapat Anda nantikan di tahun 2023!

1. 1. Meningkatnya belanja online

Belanja secara langsung, sebuah tren yang berkembang pesat di Tiongkok, kini menyebar ke negara-negara lain di seluruh dunia. Melalui praktik ini, calon pelanggan dapat membeli produk saat produk tersebut didemonstrasikan dan diuji secara langsung oleh para influencer di platform seperti Instagram, Facebook, dan Amazon.

Pemirsa memiliki kesempatan untuk mengajukan pertanyaan tentang produk dan mengungkapkan kekhawatiran yang mereka miliki.

Tidak seperti video produk yang keaslian kontennya dipertanyakan, streaming langsung menawarkan perspektif yang tidak diedit dari influencer yang memiliki pengikut yang berdedikasi. Hal ini memberikan pemirsa pandangan yang lebih dapat dipercaya tentang produk yang diiklankan.

Peluncuran Live Shopping Instagram pada bulan September, yang memungkinkan pengguna untuk membeli produk secara langsung dari Instagram Live, kemungkinan besar akan semakin meningkatkan tren ini, terutama mengingat jangkauan global Instagram yang luas.

2. Menekankan data dan menghitung ROI

Sebagian besar pemasar menggunakan email dan pesan langsung untuk mengelola hubungan dengan influencer mereka. Namun, tanpa data dan pelaporan waktu nyata, mengevaluasi efektivitas kemitraan ini bisa menjadi tantangan.

Untuk mengatasi masalah ini, pemasar harus menekankan pada pelacakan metrik seperti jangkauan, keterlibatan, dan konversi, serta menghitung laba atas investasi (ROI) untuk setiap kampanye influencer.

Dengan berfokus pada data dan ROI, brand dapat membuat keputusan berdasarkan data tentang pendekatan influencer marketing mereka, sehingga memungkinkan strategi yang lebih terinformasi dan efektif.

Dengan menggunakan data untuk menentukan kampanye influencer mana yang memberikan hasil terbaik, mereka dapat mengoptimalkan pendekatan mereka dan mengalokasikan sumber daya mereka dengan lebih efektif.

Hal ini tidak hanya membantu mereka untuk mendapatkan hasil maksimal dari anggaran pemasaran influencer mereka, tetapi juga memastikan bahwa mereka bermitra dengan influencer yang paling mungkin mendorong hasil nyata untuk merek mereka.

Sebelum memilih influencer untuk diajak bekerja sama, pemasar harus memastikan bahwa pengikut influencer tersebut sesuai dengan target audiens merek. Salah satu alasan meningkatnya penggunaan platform influencer marketing adalah tersedianya informasi demografis secara real-time dari platform media sosial mengenai audiens influencer.

3. Pertumbuhan materi yang dibuat oleh para pemberi pengaruh

Salah satu kekuatan super influencer adalah pembuatan konten, itulah sebabnya mengapa semakin banyak perusahaan berkolaborasi dengan influencer untuk menghasilkan gambar untuk saluran media sosial mereka.

Tidak mengherankan jika tren yang telah mendapatkan momentumnya tahun lalu, kini semakin berkembang:

• Pertama, ini membantu merek dalam mendapatkan materi terkini yang menarik secara visual.
• Kedua, konten influencer memiliki rasa keaslian dan keterkaitan yang jauh lebih kuat daripada konten yang dibuat secara profesional, yang menghasilkan lebih banyak keterlibatan.
• Ketiga, menggunakan influencer marketing jauh lebih murah daripada memproduksi konten sendiri. Perusahaan-perusahaan terkemuka sudah mulai memanfaatkan pembuat konten internal untuk platform digital mereka.

4. Jadikan hubungan dengan para pemberi pengaruh sebagai prioritas

Serupa dengan teknik pemasaran lainnya, perusahaan semakin banyak menggunakan influencer marketing sepanjang tahun, tidak hanya menjelang hari raya besar.

Seperti yang telah dinyatakan sebelumnya, membentuk kemitraan jangka panjang dengan influencer direkomendasikan karena mereka tidak hanya menonjol di media sosial, tetapi juga menawarkan hasil yang lebih baik bagi perusahaan karena kepercayaan dan keandalan mereka. Selain itu, hubungan yang diperpanjang ini menuntut lebih sedikit waktu dari pemasar.

Dengan pertumbuhan influencer marketing, semakin banyak merek yang bersaing untuk mendapatkan influencer terbaik, sehingga bijaksana bagi sebuah merek untuk mengubah influencer yang teridentifikasi cocok menjadi duta merek.

Brand ambassador adalah individu yang secara teratur menggunakan produk perusahaan dan mempromosikannya melalui berbagai cara, termasuk media sosial. Pendekatan pemasaran influencer ini meningkatkannya ke tingkat yang baru, menghasilkan dampak yang lebih besar dibandingkan dengan kemitraan Instagram yang terisolasi.

5. Pemasaran Afiliasi Diakui sebagai Aspek Kunci dari Pemasaran Influencer

Pemasaran afiliasi adalah sebuah bentuk pemasaran influencer, seperti yang selalu saya katakan. Hasilnya, merek-merek dengan cepat mulai memahami nilai dari penggunaan influencer sebagai afiliasi.

Ada penjelasan yang valid untuk hal ini. Anda akan mengamati dengan tautan afiliasi bahwa influencer bekerja lebih keras dalam melakukan persuasi ketika mereka diberi kompensasi untuk hasil. Hal ini meningkatkan pendapatan influencer yang lebih sukses.

Sebaliknya, merek akan menemukan bahwa membayar hasil melalui tautan afiliasi akan menghemat uang mereka dengan mengurangi frekuensi membayar harga selangit dan memberi mereka cara sederhana untuk memantau kompensasi yang membantu dalam menghitung ROI.

Selain itu, yang juga menguntungkan bagi konsumen adalah tautan afiliasi. Tautan ini bersifat terpisah dan memberikan kemudahan kepada klien untuk tidak perlu mencari-cari. Tidak diragukan lagi, ini adalah salah satu strategi pemasaran influencer yang menguntungkan semua pihak yang terlibat.

6. Pemasaran influencer akan memasukkan konten buatan pengguna secara teratur

Saya telah menyinggung hal ini dalam The Age of Influence, tetapi ketika Anda bekerja dengan influencer nano atau bahkan mikro, mungkin akan ada lebih banyak manfaat dalam menggunakan influencer untuk konten mereka daripada amplifikasi mereka.

Setiap bisnis memiliki pasukan influencer potensial yang merupakan konsumen mereka jika kita melihat model afinitas merek saya tentang influencer, yang tidak didasarkan pada jumlah pengikut.

Prioritas akan diberikan pada materi khusus merek yang dibuat oleh pengguna seperti video unboxing atau tagar. Merek akan menggunakan konten yang dibuat pengguna untuk mempengaruhi basis pengguna target mereka karena konten tersebut lebih mungkin dipercaya oleh calon pelanggan.

7. Pemasaran influencer akan menjadi lebih kolaboratif pada tahun 2023

Brand akan mulai bekerja sama dengan influencer untuk mengembangkan kampanye yang lebih efektif seiring dengan semakin canggihnya influencer marketing. Influencer kemudian akan dapat memberikan pengetahuan dan pengalaman mereka kepada merek lain sebagai hasilnya.

Hal ini bagus untuk dilihat dalam banyak hal, karena mendorong semua orang untuk mendapatkan hasil maksimal dari koneksi profesional mereka. Pada akhirnya, konsumen juga yang diuntungkan karena mereka mendapatkan barang yang tepat dengan harga yang pantas.

8. Mikro dan Nano-Influencer akan Menjadi Pusat Perhatian

Meskipun Nano dan Micro-influencer mungkin memiliki audiens yang lebih kecil, tidak dapat disangkal bahwa tingkat keterlibatan dan konversi mereka umumnya lebih tinggi. Sebelum bekerja sama dengan influencer, pengiklan akan lebih memperhatikan tingkat keterlibatan daripada jumlah pengikut.

Hal ini, dalam beberapa hal, merupakan perkembangan dari tren influencer marketing sebelumnya. Influencer menengah secara historis merupakan ikan kecil di kolam yang mungkin menarik kolaborasi sponsor, seperti yang saya jelaskan di atas. Namun, para pemasar menjadi semakin sadar bahwa, bahkan dalam hal impresi yang terkait dengan influencer, kualitas terkadang dapat mengalahkan kuantitas.

Elemen lainnya adalah keterjangkauan influencer yang memiliki lebih sedikit pelanggan. Mega influencer dan selebriti sering kali berharga mahal, sama seperti kita membayar lebih mahal untuk ruang iklan premium atau CPM yang lebih tinggi untuk beriklan di kata kunci yang lebih diminati.

Akibatnya, kami mengalami tingkat konversi yang lebih rendah. Nama-nama besar menghasilkan ROI melalui volume respons. Sebaliknya, influencer mikro dengan basis penggemar yang cukup besar dapat membujuk lebih banyak audiens untuk melakukan pembelian.

Seiring dengan perkembangan media sosial, pengaruh mikro dan nano-influencer berkembang pesat. Mereka adalah individu dengan jumlah pengikut yang lebih kecil dibandingkan dengan influencer tradisional, tetapi mereka memiliki audiens yang sangat terlibat yang mempercayai pendapat dan rekomendasi mereka.

Merek mulai memperhatikan dampak yang dapat diberikan oleh mikro dan nano-influencer terhadap target pasar mereka, dan banyak yang mengalihkan fokus mereka untuk bekerja sama dengan mereka alih-alih dengan influencer terkenal.

Salah satu keuntungan utama bekerja dengan mikro dan nano-influencer adalah bahwa mereka sering kali lebih spesifik dan memiliki hubungan yang lebih dalam dengan audiens mereka. Hal ini memungkinkan mereka untuk menjangkau target pasar mereka dengan lebih efektif dan mendorong keterlibatan yang tulus.

Selain itu, karena mereka memiliki pengikut yang lebih kecil, postingan mereka cenderung tidak tersesat di lautan konten di media sosial, sehingga memberikan pengalaman yang lebih personal dan intim kepada audiens mereka.

9. Pengaruh akan lebih didasarkan pada keaslian daripada kesempurnaan

Untuk mendapatkan kepercayaan pengikut, influencer akan lebih berkonsentrasi untuk mendukung merek yang benar-benar mereka yakini. Hal ini sebagian disebabkan oleh kebutuhan influencer untuk melindungi persepsi audiens mereka bahwa mereka dapat dipercaya. Seiring dengan semakin populernya influencer marketing, banyak perusahaan yang bersaing untuk mendapatkan publisitas yang baik dari beberapa influencer.

Masalahnya adalah tidak semua konten sangat bagus atau cocok untuk audiens tertentu. Oleh karena itu, para influencer akan membuat keputusan yang lebih bijaksana.

Merek tidak akan lagi mendapatkan keuntungan dari sponsorship hanya untuk kepentingannya sendiri. Audiens akan semakin sadar akan aspek komersial dari pengaruh, dan influencer akan lebih cenderung menolak sponsorship yang ditawarkan semata-mata untuk keuntungan finansial.

Bawa pulang

Kesimpulannya, influencer marketing adalah bidang yang terus berkembang dan penting bagi bisnis untuk terus mendapatkan informasi tentang tren terbaru. Lima tren influencer marketing utama untuk tahun 2023 meliputi munculnya micro-influencer, penggunaan augmented reality, fokus pada keaslian dan transparansi, pentingnya pengukuran dan data, serta integrasi influencer marketing ke dalam strategi pemasaran secara keseluruhan.

Tetap berada di depan tren ini akan membantu bisnis secara efektif memanfaatkan pemasaran influencer untuk menjangkau audiens target mereka dan mencapai tujuan pemasaran mereka.