Intro

Berinvestasi dalam strategi SEO e-commerce yang tepat sangat penting untuk kesuksesan toko online Anda. Menggunakan strategi SEO yang tepat sangat penting jika Anda ingin meningkatkan pengunjung situs sekaligus mengembangkan bisnis Anda secara bersamaan.

Pengoptimalan mesin pencari sering kali dapat mengintimidasi jika Anda baru memulai. Membuat situs Anda berada di posisi teratas Google di antara ribuan, atau bahkan jutaan, merek e-niaga lainnya bisa jadi hal yang menakutkan.

Dalam upaya untuk mendapatkan posisi teratas, Anda mungkin akan menemukan masalah konten duplikat, tautan rusak, pengalaman pengguna yang buruk, dll. Oleh karena itu, panduan 'cara melakukan SEO' secara umum tidak akan cukup. Akan sangat membantu jika Anda memiliki strategi SEO yang spesifik untuk SEO.

Dalam artikel ini, kami akan memandu Anda melalui seluk beluk SEO e-niaga dan strategi yang telah teruji untuk membantu Anda menentukan peringkat toko online Anda.

Tapi pertama-tama, mari kita bahas hal-hal yang mendasar:

Apa yang dimaksud dengan SEO Ecommerce?

Singkatnya, SEO e-niaga mengoptimalkan toko e-niaga Anda untuk mendapatkan peringkat di mesin pencari.

Ini adalah jenis pemasaran yang menggunakan strategi pengoptimalan di dalam dan di luar situs, teknis, dan konten untuk meningkatkan tampilan situs Anda pada hasil pencarian.

SEO Sangat Penting untuk Pertumbuhan Organik Ecommerce

Salah satu cara terbaik untuk mendorong lalu lintas organik di toko e-niaga Anda adalah SEO. Karena kebanyakan orang menggunakan Google dan mesin pencari lainnya untuk mencari produk, Anda ingin menempatkan situs Anda di urutan teratas di antara target pelanggan Anda, dan di sinilah SEO memberikan dampak yang signifikan.

Faktanya, menurut penelitian, mesin pencari dapat mengarahkan lalu lintas hingga 10x lebih banyak ke situs e-niaga daripada media sosial. SEO memungkinkan Anda untuk menghasilkan lalu lintas, hampir secara otomatis, selama berbulan-bulan bahkan bertahun-tahun.

Strategi SEO Ecommerce

Berikut ini adalah strategi efektif yang dapat Anda gunakan untuk mengoptimalkan toko Anda, mendapatkan peringkat yang lebih baik di Google, dan mendorong lebih banyak penjualan ke situs Anda:

1. Jalankan audit SEO

Berbicara tentang pesaing, Anda perlu mengetahui bagaimana peringkat Anda dibandingkan dengan pesaing Anda. Anda tidak bisa hanya mengerjakan SEO dan meningkatkan konversi e-commerce Anda jika Anda tidak tahu harus mulai dari mana.

Anda bisa membuat daftar kompetitor yang relevan dalam hal SEO. Biasanya, beberapa di antaranya berbeda dari yang Anda pikirkan. Jika ada merek raksasa di industri Anda, Anda mungkin juga harus memasukkannya ke dalam audit SEO Anda. Lihat alat audit SEO terbaik di sini pada tahun 2023 ini.

Meskipun mereka tidak secara langsung menjadi pesaing Anda, di zaman belanja online seperti sekarang ini, mereka masih menjadi ancaman besar dalam hal mencuri perhatian pelanggan Anda di halaman hasil Google.

Ketika Anda memiliki daftar pesaing dan segmen Anda, pikirkan kata kunci yang dapat dipertimbangkan oleh pelanggan di setiap segmen. Pastikan Anda mencari kata kunci ini di mesin pencari dan tandai posisi Anda dan pesaing untuk setiap kata kunci.

Kemudian, hitung posisi rata-rata dari setiap pesaing Anda dan diri Anda sendiri. Bandingkan hasilnya untuk mengetahui seberapa baik kinerja Anda saat mencari peluang di mana Anda dapat meniru kata kunci dari pesaing Anda dengan cara yang unik. Anda dapat menggunakan pemeriksa SERP praktis dari Ranktracker, alat analisis yang membantu Anda menemukan titik lemah pesaing Anda.

2. Melakukan penelitian kata kunci yang efektif

Inti dari setiap strategi SEO yang sukses adalah riset kata kunci. Anda dapat melakukan riset kata kunci untuk mengidentifikasi istilah pencarian yang digunakan audiens target Anda dan mencari bisnis dan produk serupa.

Dengan cara yang sama, Anda juga perlu menggunakan alat bantu seperti Google Keyword Planner, Ahrefs, Pencari Kata Kunci Ranktracker, dan Ekstensi Kata Kunci Surfer untuk menemukan kata kunci penelitian yang relevan dengan bisnis Anda.

Anda juga perlu mempertimbangkan ketiga faktor ini:

• Volume pencarian: Berapa banyak pencarian yang dilakukan untuk kata kunci tertentu setiap bulannya? Hal ini dapat bervariasi, tergantung pada lokasi dan bahasa.
• Tingkat kesulitan kata kunci: Seberapa sulit sebuah kata kunci akan mendapat peringkat dalam pencarian, berdasarkan domain yang sudah mendapat peringkat untuk kata kunci tertentu.
• Relevansi: Bagaimana kata kunci ini dapat diterapkan pada bisnis Anda, dan apa yang dicari oleh pengguna? Hal ini bisa bersifat subjektif.

3. Optimalkan halaman produk

Selain salinan yang ditulis dengan cermat yang akan dilihat pelanggan dalam deskripsi, Anda juga harus fokus pada elemen SEO pada halaman.

Berikut ini adalah tiga elemen kunci dari SEO pada halaman:

• Judul halaman: Ini adalah baris biru paling atas yang sering muncul pada setiap hasil pencarian di Google. Baris ini memiliki nama yang intuitif untuk calon pelanggan sambil menempatkan satu atau dua kata kunci jika Anda bisa. Judul Anda harus memiliki panjang minimal 70 karakter.
• Deskripsi meta: Ini adalah teks yang ditemukan di bawah judul halaman dalam hasil pencarian Google. Untuk halaman produk, anggap ini sebagai pratinjau tentang apa yang akan mereka lihat saat mengklik. Pastikan Anda menambahkan kata kunci secara alami. Deskripsi meta Anda harus terdiri dari maksimal 32 karakter.
• Gambar: Apa yang Anda beri nama gambar Anda sebelum mengunggahnya juga membuat perbedaan. Hal ini dikarenakan mesin pencari "merayapi" informasi ini, yang berarti mereka terus-menerus melihatnya dan menggunakan data tersebut untuk menentukan peringkat, mengarsipkan, dan menampilkan hasilnya pada halaman pencarian gambar. Pastikan Anda menggunakan kata kunci sebanyak mungkin dalam menamai gambar Anda. Selain itu, gunakan warna dan gaya yang deskriptif.

4. Membuat tautan internal

Semakin lama Anda membuat pengunjung situs menjelajahi konten Anda secara online, semakin tinggi peluang Anda untuk mendapatkan penjualan. Menambahkan tautan yang relevan ke halaman arahan lain di situs Anda akan membantu calon pelanggan menelusuri dan menemukan informasi atau produk di situs Anda.

Selain itu, pastikan bahwa anchor text Anda, atau tempat Anda menempatkan tautan, menyertakan kata kunci target secara verbatim. Anda dapat menggunakan tautan internal untuk mengarahkan pelanggan ke halaman produk, konten edukasi, dan halaman kategori yang relevan di situs Anda.

Selama Anda memahami proses pengambilan keputusan audiens Anda, membuat konten untuk membantu mereka di berbagai tahap perjalanan pembelian mereka akan lebih mudah. Jangan terlalu gila dengan tautan internal juga. Idealnya, letakkan satu atau dua tautan untuk setiap seratus kata.

5. Memprioritaskan kecepatan

Faktor lain yang akan membantu Anda mendapatkan peringkat yang baik di mesin pencari adalah kecepatan. Anda harus mengirimkan konten kepada pengguna dengan cepat tanpa penundaan atau kesalahan. Dengan begitu, pengguna dan mesin pencari dapat dengan mudah mengakses penawaran Anda.

Di dunia yang serba instan, hal terakhir yang diinginkan siapa pun adalah menunggu beberapa detik untuk memuat halaman, tidak peduli seberapa bagus produk Anda!

6. Optimalkan situs web Anda untuk seluler

Pada tahun 2022, 66% lalu lintas internet berasal dari perangkat seluler. Jadi, adalah sebuah dosa jika situs Anda tidak responsif seluler. Sebagai toko e-niaga, Anda harus menjaga lalu lintas dari perangkat seluler ini.

Anda juga perlu menyesuaikan situs Anda berdasarkan layar audiens Anda. Dengan begitu, Anda akan mendapatkan rasio pentalan yang lebih rendah, lebih banyak lalu lintas, dan pada akhirnya, bisnis yang lebih baik.

7. Jadikan situs web Anda aman

(Sumber gambar: petsmart.com)

Dengan munculnya aplikasi pihak ketiga yang mengetahui data sensitif, penekanan yang lebih besar harus ditempatkan pada keamanan konsumen. Anda akan melihat bahwa pada mesin pencari, situs-situs memiliki HTTP atau HTTPS di depan nama domain mereka.

Perbedaan utamanya adalah HTTPS memiliki lapisan enkripsi tambahan, sehingga lebih aman. Di sisi lain, koneksi HTTP pada jaringan WiFi publik sering kali harus lebih aman. Dengan demikian, siapa pun bisa menyadap komunikasi.

Anda perlu membeli sertifikat SSL untuk meningkatkan situs HTTP Anda ke HTPPS. File data kecil ini akan melindungi transfer data sensitif antara server web dan browser web.

HTPP juga merupakan salah satu faktor peringkat Google. Google biasanya akan memberi peringkat lebih tinggi pada situs yang memiliki HTPPS. Ada banyak entitas yang menerbitkan sertifikat SSL, tetapi hanya beberapa yang menerbitkan sertifikat global. Jadi, pastikan Anda melakukan riset terlebih dahulu. Yang paling tepercaya adalah GoDaddy dan GlobalSign.

8. Bangun tautan balik berkualitas tinggi

Tautan balik adalah salah satu praktik SEO paling asli yang dapat dilakukan oleh situs web. Dengan SEO ecommerce, platform Anda harus direkomendasikan oleh sumber daya tepercaya sehingga dapat menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

Dalam membangun backlink, sumber daya pihak ketiga Anda haruslah otentik. Secara umum, hindari tautan spam atau tautan yang tidak relevan.

Anda juga dapat membangun backlink di situs e-commerce Anda melalui platform media sosial, platform tanya jawab, pengiriman direktori, dan masih banyak lagi.

9. Alihkan halaman yang rusak. Saat melakukan SEO teknis, pastikan Anda membuat pengalihan untuk halaman yang rusak.

Biasanya, ini adalah halaman yang bermasalah dengan konten, struktur URL yang buruk, atau produk yang hilang. Untuk halaman yang rusak, "404" pada judul halaman atau di tempat lain pada halaman, atau memuat pesan yang mengatakan "halaman tidak ditemukan."

Meskipun sebagian besar pemilik situs menghapus halaman-halaman ini, hal ini pada akhirnya dapat menyebabkan kesalahan terkait perayapan yang akan memakan waktu cukup lama untuk memperbaikinya.

Untuk Anda

Jadi begitulah. Anda perlu tahu bahwa ini adalah beberapa strategi SEO e-niaga terbaik. Perhatikan masing-masing strategi tersebut daripada hanya memilih di mana Anda menghabiskan waktu, energi, dan sumber daya Anda.

Setelah Anda melakukan hal-hal ini dengan benar, Anda akan mendapatkan prospek organik secara teratur. Anda juga perlu tahu bahwa SEO adalah strategi jangka panjang, dan Anda tidak boleh menyerah hanya setelah beberapa minggu mencoba. Semoga berhasil!