9 Kesalahan Penulisan Naskah yang Harus Dihindari untuk Pesan yang Lebih Menarik di Tahun 2023

Intro

Apakah Anda siap untuk meningkatkan kemampuan Anda sebagai copywriter di tahun 2023? Membuat naskah yang menarik, memikat, dan efektif bisa jadi menantang, tetapi bisa memberi Anda keunggulan dibandingkan merek pesaing jika dilakukan dengan benar.

Anda mungkin pernah merasa kewalahan dengan kerumitan dalam memproduksi konten berkualitas, tetapi jangan khawatir!

Kami telah mengidentifikasi sembilan kesalahan umum yang harus Anda hindari dalam menyusun pesan yang kuat dan persuasif untuk memastikan semua komunikasi tertulis Anda beresonansi dengan audiens yang dituju.

Baca terus untuk mengetahui apa itu.

Berikut ini adalah hal-hal yang bisa Anda harapkan dari artikel ini:

• Arti dari copywriting
• Pentingnya penulisan naskah yang menarik
• Cara membuat konten yang lebih menarik
• Kesalahan umum yang harus dihindari saat membuat salinan

Apa yang dimaksud dengan Copywriting?

(Sumber gambar: Canva)

Jika Anda pernah mendengar istilah "copywriting" dilontarkan dalam pemasaran dan periklanan, Anda mungkin bertanya-tanya apa artinya. Singkatnya, copywriting adalah menulis teks yang menarik dan persuasif untuk mengiklankan atau memasarkan produk atau layanan.

Ini bukan sembarang tulisan biasa - ini adalah kata-kata dan frasa yang dibuat dengan hati-hati yang dimaksudkan untuk membuat pembaca atau pemirsa tertarik pada apa pun yang dijual.

Copywriting adalah tentang menggunakan bahasa untuk mendorong tindakan dan menjual sesuatu, baik itu tagline yang menarik, postingan media sosial yang menarik, atau konten yang lebih panjang seperti postingan blog atau brosur. Ini mungkin terdengar sederhana, tetapi ini adalah keterampilan yang membutuhkan latihan dan kemahiran untuk menguasainya.

Pentingnya Penulisan Naskah yang Menarik

(Sumber Gambar: Melotti Media)

Menulis konten yang menarik lebih dari sekadar "bagus untuk dimiliki". Ini adalah keterampilan penting bagi merek dan bisnis yang ingin tetap terdepan dalam lautan konten yang terus berkembang dan dihadapkan pada konsumen.

Tulisan yang menarik sangat penting untuk mencapai hasil yang Anda inginkan - lebih banyak penjualan, klik ke situs web Anda, atau lebih banyak pengikut dan keterlibatan di media sosial.

Berikut ini adalah beberapa manfaat dari menulis naskah yang bagus:

• Membangun Koneksi dengan Audiens: Setiap bisnis ingin terhubung dengan audiensnya, dan copywriting yang tepat dapat membantu Anda. Ini lebih dari sekadar mendorong orang untuk membeli - menciptakan respons emosional yang beresonansi dengan mereka.
• Meningkatkan Keterlibatan: Konten berkualitas sangat penting untuk menarik minat pembaca dan memikat mereka untuk kembali lagi. Ketika copywriting Anda berbicara kepada orang yang tepat dengan cara yang tepat, kemungkinan besar mereka akan kembali lagi setiap bulannya.
• Meningkatkan Peringkat Mesin Pencari: Anda pernah mendengar ungkapan "Konten adalah Raja," bukan? Penulisan naskah yang solid tidak hanya menarik bagi pembaca - tetapi juga merupakan pemain kunci dalam pengoptimalan mesin telusur (SEO). Dengan menggunakan kata kunci secara strategis dalam tulisan Anda, Anda dapat meningkatkan visibilitas situs web Anda di halaman hasil mesin pencari (SERP), sehingga mendatangkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda. Misalnya, jika Anda menjalankan toko roti vegan di Austin, memasukkan frasa seperti "kue vegan terbaik di Austin" atau "kue-kue nabati di Austin" ke dalam teks Anda dapat membantu toko roti Anda muncul saat para pencinta kuliner lokal mengetikkan kata kunci tersebut di mesin pencari.
• Membedakan Merek Anda: Lautan merek ada di luar sana, masing-masing berebut perhatian konsumen yang sama. Penulisan naskah yang efektif dapat menjadi rakit kehidupan yang membedakan merek Anda. Pikirkan tentang Innocent Drinks - nada ceria dan menyenangkan dalam naskah mereka langsung membedakan mereka dari perusahaan minuman lainnya.
• Mendorong Keputusan Pembelian: Penulisan naskah yang persuasif dapat menjadi dorongan terakhir bagi calon pelanggan untuk membeli. Bayangkan Anda ragu-ragu tentang dua produk yang serupa, tetapi salah satunya memiliki deskripsi produk yang sesuai dengan kebutuhan Anda - Anda mungkin akan memilih produk tersebut!
• Berdampak pada Laba Bersih Anda: Pada akhirnya, semua manfaat ini mengarah pada satu hal - peningkatan penjualan. Copywriting yang menarik dapat secara signifikan memengaruhi pertumbuhan pendapatan Anda dengan cara terhubung dengan audiens, meningkatkan keterlibatan, meningkatkan SEO, membedakan merek Anda, dan memengaruhi keputusan pembelian. Ini seperti efek domino, di mana setiap dorongan kecil berkontribusi pada hasil yang lebih signifikan.

Cara Membuat Pesan yang Lebih Menarik: 8 Kesalahan Penulisan Naskah yang Harus Dihindari

(Sumber Gambar: CustomerThink)

Menciptakan pesan yang memikat adalah sesuatu yang hanya bisa Anda lakukan setelah beberapa saat. Tidak ada formula rahasia; dibutuhkan latihan untuk menyempurnakan keahlian Anda. Namun, beberapa kesalahan harus dihindari jika Anda ingin tulisan Anda menonjol dari yang lain:

Kurangnya Pemahaman Penonton

Memahami audiens Anda adalah landasan dari penulisan naskah yang sukses. Jika gagal melakukannya, pesan Anda akan gagal. Anda mungkin telah membuat teks yang paling fasih dan persuasif, tetapi itu hanya akan mendorong tindakan yang diinginkan jika beresonansi dengan audiens yang Anda tuju.

Sebagai contoh, katakanlah Anda menjalankan perusahaan rintisan teknologi yang bertujuan untuk menyederhanakan kehidupan para lansia dengan perangkat rumah pintar yang baru. Jika naskah Anda penuh dengan jargon, istilah yang rumit, dan referensi tren teknologi terbaru, audiens lansia Anda mungkin akan merasa terisolasi. Mereka tidak akan memahami pesan Anda, dan akibatnya, mereka tidak akan membeli produk Anda.

Sebaliknya, naskah Anda harus berbicara langsung dengan kebutuhan dan kekhawatiran mereka, menggunakan bahasa yang mereka pahami dan hargai. Soroti bagaimana perangkat Anda menyederhanakan tugas sehari-hari, menawarkan keamanan, dan memungkinkan mereka untuk hidup mandiri lebih lama. Dengan cara ini, pesan Anda akan menghubungkan mereka secara emosional dan jauh lebih menarik.

Berita Utama dan Pendahuluan yang Lemah

(Sumber Gambar: OptinMonster)

Seperti pepatah lama, Anda tidak akan pernah mendapatkan kesempatan kedua untuk membuat kesan pertama. Kekuatan judul berita tidak bisa dilebih-lebihkan - ini adalah kesan pertama, elevator pitch, dan daya tarik Anda. Ini adalah satu-satunya kesempatan yang Anda miliki untuk menarik perhatian pembaca dan menginspirasi mereka untuk membaca lebih lanjut.

Pembaca mungkin akan melewatkan konten Anda sepenuhnya jika judul Anda umum, tidak menarik, atau menyesatkan. Demikian pula, pendahuluan harus memikat perhatian pembaca dan mengatur nada untuk konten lainnya. Pertimbangkan contoh toko pakaian online yang meluncurkan koleksi musim panas. Judul yang membosankan seperti "Tersedia Pakaian Baru" tidak akan menarik banyak minat.

Namun, judul seperti "Bersiaplah untuk Mendesis: Koleksi Musim Panas Kami Telah Tiba!" segera menciptakan kegembiraan dan antisipasi. Ini bukan hanya mengiklankan pakaian baru; tetapi juga menjual sebuah pengalaman - janji akan musim panas yang penuh gaya dan menyenangkan.

Pengantar kemudian harus membangun hal ini dengan membangkitkan gambaran yang jelas tentang apa yang ditawarkan koleksi dan potensinya untuk meningkatkan pengalaman musim panas pembaca.

Menggunakan Bahasa yang Terlalu Rumit

Dalam copywriting, kesederhanaan adalah kuncinya. Menggunakan bahasa yang terlalu rumit dapat membuat pesan Anda sulit dipahami dan menciptakan penghalang antara Anda dan audiens. Katakanlah Anda adalah seorang pengembang aplikasi seluler.

Alih-alih mengatakan, "Aplikasi kami memanfaatkan teknologi mutakhir untuk mengoptimalkan interaksi digital Anda," Anda bisa mengatakan, "Aplikasi kami membuat kehidupan online Anda lebih mudah dengan menggunakan teknologi terbaru." Tujuannya adalah berkomunikasi dengan jelas dan efektif, bukan untuk memamerkan kosakata Anda.

Gunakan bahasa yang dimengerti dan dihargai oleh audiens Anda. Ini seperti mengobrol dengan seorang teman - Anda tidak akan membombardir mereka dengan jargon, bukan? Prinsip yang sama berlaku untuk audiens Anda. Anda sedang bercakap-cakap dengan mereka, bukan sedang memberikan ceramah.

Mengabaikan Kekuatan Bercerita

(Sumber gambar: PlantBasedNews)

Bercerita dapat memikat audiens dan membuat pesan Anda melekat di benak mereka. Cerita menghidupkan konsep-konsep abstrak, membuatnya lebih mudah dipahami dan memberikan contoh nyata yang dapat mereka pahami.

Misalnya, jika Anda adalah merek makanan hewan peliharaan yang meluncurkan rangkaian produk kucing baru, Anda dapat menceritakan kisah tentang dua kucing - yang satu kekurangan gizi dan yang lainnya tumbuh subur dengan produk baru Anda. Hal ini akan membuat nutrisi kucing yang sehat terasa lebih alami bagi pembaca Anda dan mendorong mereka untuk membeli produk tersebut.

Cerita Anda tidak harus panjang atau rumit; bisa sesingkat beberapa kalimat saja. Yang penting adalah cerita itu menarik dan beresonansi secara emosional.

Kurangnya Bahasa Persuasif dan Ajakan Bertindak yang Lemah

Bahasa yang persuasif dan Ajakan Bertindak (CTA ) yang menarik sangat penting untuk setiap upaya penulisan naskah yang sukses.

Kata-kata Anda harus menginspirasi, meyakinkan, dan pada akhirnya mengarahkan audiens untuk bertindak - membeli produk, mendaftar ke buletin, atau mengunduh e-book. Kurangnya bahasa yang persuasif atau CTA yang lemah bisa berarti kehilangan interaksi potensial ini.

Sebagai contoh, bayangkan Anda adalah seorang pelatih kebugaran yang menawarkan latihan online. Hanya dengan menyatakan, "Daftar ke sesi latihan saya," tidak akan menarik atau membujuk. Namun, beralih ke pendekatan yang lebih menarik, seperti "Ubah tubuh Anda dan tingkatkan kepercayaan diri Anda - Bergabunglah dengan revolusi kebugaran hari ini!" kemungkinan besar akan membangkitkan rasa ingin tahu dan mendorong tindakan.

Yang terakhir ini mengundang pembaca untuk mendaftar dan memberikan gambaran yang jelas tentang manfaat potensial - transformasi tubuh dan peningkatan kepercayaan diri. Ini lebih persuasif dan mendorong pembaca untuk mengklik tombol pendaftaran.

Gagal Menyoroti Manfaat

Berfokus hanya pada fitur produk atau layanan Anda dan bukan pada manfaatnya dapat membuat tulisan Anda kurang menarik. Pelanggan tertarik pada bagaimana produk atau layanan Anda akan meningkatkan kehidupan mereka atau menyelesaikan masalah mereka, bukan pada cara kerjanya.

Mari kita pertimbangkan sebuah perusahaan yang menjual produk perawatan kulit alami. Jika mereka hanya menyebutkan bahwa produk mereka mengandung 'lidah buaya organik dan vitamin E', ini menjelaskan fitur-fiturnya tetapi tidak memberikan gambaran yang jelas tentang apa yang dapat diperoleh pelanggan.

Namun, kalimat seperti 'Menutrisi dan meremajakan kulit Anda dengan perawatan kulit yang mengandung lidah buaya organik dan vitamin E, untuk kulit bercahaya yang Anda sukai' menceritakan sebuah cerita dan menggambarkan manfaatnya - kulit yang ternutrisi, diremajakan, dan bercahaya.

Pendekatan ini membuat tulisan Anda lebih menarik, karena membantu pembaca memvisualisasikan manfaat yang akan mereka dapatkan dari penggunaan produk Anda. Ini memberi mereka alasan untuk memilih produk Anda daripada yang lain. Ingat, pelanggan tidak hanya membeli produk, tetapi juga solusi dan manfaat.

Suara dan Nada Merek yang Tidak Konsisten

Suara dan nada merek Anda harus tetap konsisten di semua konten Anda. Hal ini memungkinkan pelanggan untuk mengenali dan mengaitkan pesan Anda dengan merek Anda serta membangun kepercayaan dan loyalitas.

Misalnya, jika pelanggan Anda adalah remaja namun Anda menggunakan bahasa yang terlalu teknis atau rumit, mereka mungkin tidak akan tertarik atau memahami pesan Anda. Demikian pula, menggunakan nada yang terlalu santai atau informal dapat terlihat tidak profesional dan menghancurkan kepercayaan pelanggan terhadap merek Anda.

Jadi, penting untuk memahami siapa yang Anda targetkan dengan tulisan Anda dan membuat pesan yang menarik bagi mereka-dengan memposting konten di media sosial. Jaga agar nadanya tetap santai. Apakah Anda menulis buletin email? Pastikan email tersebut memiliki kesan profesional namun bersahabat.

Tidak Mengoptimalkan Konten Anda untuk SEO

(Sumber Gambar: Pengaturan SEO)

Agar konten Anda dapat dilihat oleh audiens yang luas, konten Anda harus memiliki peringkat yang baik dalam hasil mesin pencari. Pengoptimalan Mesin Pencari (SEO) melibatkan pengoptimalan konten Anda untuk kata kunci dan frasa yang relevan dengan topik.

Misalnya, jika Anda menulis tentang produk perawatan kulit, beberapa kata kunci yang paling populer adalah 'perawatan kulit', 'perawatan kulit alami', atau 'perawatan kulit organik'. Menggunakan istilah-istilah ini pada judul, judul, deskripsi meta, dan teks isi membantu konten Anda tampil lebih tinggi di hasil mesin pencari.

Tapi jangan berlebihan - memenuhi tulisan Anda dengan terlalu banyak kata kunci terlihat tidak alami dan dapat berdampak negatif pada peringkat SEO Anda. Pastikan Anda menggunakannya secara alami untuk menjaga keseimbangan yang baik antara keterbacaan dan SEO.

Anda juga dapat menggunakan alat bantu seperti Google's Keyword Planner atau Surfer SEO untuk mengidentifikasi kata kunci populer yang relevan dengan topik Anda. Hal ini akan membantu Anda mengoptimalkan konten Anda dan memudahkan mesin pencari dan pembaca untuk menemukannya.

Mengabaikan Pengoreksian dan Penyuntingan

Mengoreksi dan menyunting adalah langkah terakhir dalam menciptakan pesan yang menarik. Kesalahan sekecil apa pun dapat merendahkan hasil kerja keras Anda, merusak reputasi Anda, dan membuat Anda terlihat tidak profesional.

Sebagian besar dari kita mengandalkan pemeriksa ejaan untuk mendeteksi kesalahan pengetikan; namun, alat ini tidak sempurna. Membaca ulang konten Anda atau meminta orang lain untuk mengoreksinya adalah cara yang tepat untuk menemukan kesalahan dan memverifikasi bahwa pesan Anda masuk akal.

Selain itu, pengeditan dapat membantu menyempurnakan naskah Anda agar lebih mengalir dan jelas. Ini bukan hanya tentang tata bahasa; ini juga tentang memastikan bahwa semua elemen teks - struktur, bahasa, nada suara - bekerja sama secara harmonis untuk menciptakan pesan yang konsisten dan kohesif.

Pertanyaan Umum

Bagaimana Menghindari Kesalahan Dapat Meningkatkan Efektivitas Pesan Anda?

Menghindari kesalahan dan kekeliruan penulisan naskah memastikan bahwa pesan Anda jelas, menarik, dan persuasif.

Hal ini juga sangat membantu dalam membangun kepercayaan dengan audiens. Pesan yang kuat mengundang lebih banyak interaksi, seperti penjualan dan pendaftaran, yang mengarah pada peningkatan pengenalan dan loyalitas merek.

Dapatkah CTA yang Kuat Meningkatkan Pesan Anda kepada Audiens?

Ya, memiliki Ajakan Bertindak (CTA ) yang kuat sangat penting untuk keberhasilan pesan apa pun. CTA harus jelas dan spesifik sekaligus cukup persuasif untuk meyakinkan audiens untuk bertindak.

Misalnya, jika Anda menjual produk perawatan kulit, CTA Anda mungkin berbunyi: "Beli sekarang dan dapatkan kulit bercahaya dengan perawatan kulit alami kami." Hal ini mendorong pembaca untuk mengambil tindakan yang diinginkan dan juga membantu Anda menonjol dari persaingan.

CTA yang kuat membantu pesan Anda menonjol dan mendorong lebih banyak konversi.

Membungkus

Seperti yang telah kita lihat, copywriting sangat penting untuk membuat konten yang menarik. Jika dilakukan dengan benar, hal ini dapat memberikan dampak yang kuat pada audiens dan keuntungan Anda. Namun, jika dilakukan dengan salah, hal ini dapat membuat perbedaan antara kesuksesan dan kegagalan di tahun baru.

Jadi, pastikan untuk menghindari sembilan kesalahan umum ini: kurangnya riset, penargetan yang buruk, kata dan frasa yang berulang-ulang, tidak terbiasa dengan pedoman suara dan nada, mengabaikan tren SEO, mengabaikan untuk memberikan nilai kepada pembaca, terlalu fokus pada fitur produk daripada manfaat, terlalu samar-samar atau ceroboh dalam memilih bahasa dan tata bahasa, serta mengabaikan teknik-teknik kreatif seperti bercerita.

Dengan menghindari sembilan kesalahan umum ini, Anda dapat memastikan bahwa konten Anda akan memiliki pesan yang lebih menarik dan resonansi yang lebih besar dengan pembaca dan pelanggan. Fokus utama untuk keberhasilan copywriting di tahun 2023 haruslah pada efektivitas - membuat konten yang menarik audiens yang tepat dan mendorong mereka untuk membeli atau mengambil tindakan.

Jika dipraktikkan, hasil dari copywriting yang baik bisa sangat luas; dengan konten yang dibuat dengan baik akan menghasilkan konversi, penjualan, dan loyalitas merek. Oleh karena itu, sangat penting untuk memikirkan dengan matang bagaimana Anda menyebarkan pesan, dan menyusunnya tanpa kesalahan akan membantu memastikan kesuksesan dalam komunikasi Anda di tahun 2023.