Intro

Google sendiri memproses lebih dari 63.000 pencarian per detik pada hari tertentu. Jadi, bagaimana Anda mendorong konsumen untuk mengklik halaman Anda daripada yang lain?

Jika Anda ingin meningkatkan rasio klik-tayang (CTR) Anda, Anda perlu meluangkan waktu untuk menambahkan deskripsi meta ke halaman web situs Anda.

Deskripsi meta berkualitas tinggi dapat membuat perbedaan besar dalam menyalurkan lalu lintas ke situs web Anda. Bahkan jika situs lain memiliki peringkat lebih tinggi pada halaman hasil mesin pencari (SERP), deskripsi meta Anda dapat membuat konten Anda lebih terlihat dan lebih mudah ditemukan di internet.

Apa yang dimaksud dengan Meta Deskripsi?

Deskripsi meta merangkum konten pada halaman web. Deskripsi meta memberikan informasi tambahan, seperti poin-poin utama artikel, selain judul dan URL.

Tetapi deskripsi meta juga bisa melakukan lebih banyak lagi. Deskripsi meta menawarkan peluang tambahan untuk lebih mempromosikan perusahaan Anda dan mengoptimalkan situs web Anda.

Mengapa Meta Deskripsi itu penting?

Deskripsi meta membantu pengguna untuk memutuskan dengan cepat apakah mereka ingin mengklik tautan ke halaman web Anda. Keputusan pengguna untuk mengklik ke halaman web Anda sangat bergantung pada seberapa dekat deskripsi meta cocok dengan apa yang mereka cari.

Jika seseorang mencari informasi tentang penjualan online, misalnya, mereka lebih cenderung mengklik tautan yang menyertakan deskripsi meta yang menampilkan penjualan online daripada yang tidak. Dan tidak perlu dikatakan bahwa pengguna bahkan cenderung tidak mengikuti tautan yang tidak menyertakan meta description sama sekali.

Menggunakan meta deskripsi adalah bagian penting dari strategi optimasi mesin pencari (SEO) yang efektif. Ketika muncul di SERP, penting bahwa halaman web Anda menarik perhatian dan terlibat dengan audiens target, serta mendorong tindak lanjut. Deskripsi meta berkualitas meningkatkan visibilitas dan potensi klik-tayang.

Waspadalah...

Saat memikirkan tentang cara membuat deskripsi meta berkualitas tinggi untuk situs Anda, perlu diingat bahwa Google dapat menulis ulang, memotong, atau bahkan sepenuhnya mengganti deskripsi meta Anda. Perubahan ini bergantung pada beberapa faktor yang berbeda, seperti jenis perangkat yang digunakan untuk melakukan pencarian.

(Sumber gambar: ahrefs)

Namun, itu tidak berarti bahwa meta deskripsi harus ditinggalkan. Google biasanya masih akan menggunakan persentase yang tinggi dari konten Anda, jadi Anda harus meluangkan waktu untuk memastikan deskripsi meta Anda memiliki kualitas terbaik dan relevan dengan pengguna, sehingga dapat meningkatkan CTR Anda.

Meski begitu, tidak semua orang menggunakan Google sebagai mesin pencari utama mereka, jadi menghasilkan meta deskripsi yang berkualitas selalu sepadan dengan waktu dan usaha Anda.

Misalnya, jika seseorang mencari layanan telepon kantor virtual. Meskipun Google mungkin memotong deskripsi meta Anda karena mereka mencari di perangkat seluler, deskripsi meta tersebut harus tetap berisi detail dari konten di halaman web Anda, meskipun telah dipadatkan agar lebih enak dilihat secara visual di layar yang lebih kecil.

8 Kesalahan Umum Meta Deskripsi

1. Tidak Menyertakan Meta Deskripsi

Mengapa Anda menghabiskan waktu dan upaya untuk membuat konten berkualitas tinggi hanya untuk membiarkannya menghilang di SERP dengan CTR rendah?

Pendekatan yang sama tidak efektifnya adalah menyalin dan menempelkan baris dari artikel. Deskripsi meta harus dilihat sebagai eksklusif dan terpisah dari konten halaman web. Bukan artikelnya, tetapi ringkasan yang menarik pembaca dan membuat mereka ingin mengklik untuk membaca lebih lanjut.

Kiat untuk memperbaikinya:

• Jangan pernah mengosongkan meta deskripsi dan hindari menyalin dan menempelkan baris dari badan konten.
• Sesuaikan deskripsi meta Anda untuk menarik perhatian pembaca. Buatlah sebuah salinan yang unik - perpanjangan dari konten, bukan ringkasan poin demi poin yang sederhana.

Mungkin seseorang sedang mencari aplikasi untuk papan tulis virtual dan mereka ingin membandingkan fitur dan harga. Mereka lebih cenderung mengklik URL yang menyertakan deskripsi meta yang menyatakan fitur dan harga apa saja yang disertakan dalam konten. Mengapa mereka membuang-buang waktu untuk mengklik URL jika mereka tidak tahu apakah pertanyaan mereka akan terjawab?

(Sumber gambar: pexels.com)

2. Tidak Mendapatkan Panjang yang Tepat

Deskripsi meta Anda perlu menarik perhatian konsumen dengan cepat. Tetapi sangat penting untuk mendapatkan keseimbangan yang tepat antara deskripsi singkat yang tidak memberikan informasi yang cukup dan deskripsi panjang yang tidak dapat diganggu oleh konsumen untuk membaca sampai akhir. Apa pun itu, Anda akan kehilangan klik.

Kiat untuk memperbaikinya:

• Deskripsi meta yang efektif langsung memikat pembaca dan harus membuatnya jelas.
• Deskripsi meta Anda juga harus ringkas, menyoroti poin-poin utama artikel dan mengapa pembaca harus mengklik untuk informasi lebih lanjut.
• Jaga agar deskripsi meta antara 120 dan 160 karakter, tanpa menjadi terlalu obsesif dengan itu.

Misalnya, deskripsi meta untuk panduan Anda tentang cara mendapatkan ulasan aplikasi dapat menampilkan nada yang sangat ringkas dan menarik sebanyak 100 karakter. Jika efektif dan menghasilkan RKT yang tinggi, mengapa menambahkan lebih banyak lagi jika tidak perlu?

3. Penyalahgunaan Kata Kunci

Seperti panjangnya, kesalahan mengenai kata kunci berkisar dari tidak menggunakan apa pun hingga menggunakan terlalu banyak. Kata kunci tidak berguna jika Anda tidak membuatnya relevan dan akurat terkait konten.

Jika meta deskripsi Anda tidak relevan dengan halaman Anda atau tidak mengandung kata kunci, Google hanya akan memilih kalimat pertama dari badan teks yang berisi apa yang dianggapnya sebagai kata kunci yang relevan dan menampilkannya di SERP.

Di sisi lain, menjejalkan sebanyak mungkin kata kunci ke dalam deskripsi meta Anda hanya akan menghambat peringkat SERP Anda. Mesin pencari sering menyoroti kata kunci dan jika deskripsi meta Anda tampak dijejali dengan teks tebal, maka akan tampak terlalu sibuk dan spam bagi pengguna.

Demikian juga, jika Anda membuat banyak konten serupa, mungkin tergoda untuk menyalin deskripsi meta Anda untuk menghemat waktu. Sayangnya, pendekatan ini bisa merugikan Anda dalam jangka panjang, karena konsumen cenderung melewatkan apa yang mereka anggap sebagai konten duplikat.

(Sumber gambar: ignitevisibility.com)

Kiat untuk memperbaikinya:

• Selalu gunakan kata kunci dalam deskripsi meta Anda yang akurat dan relevan dengan konten halaman.
• Pilih kata kunci utama dan dukung dengan satu atau dua kata kunci sekunder. Kata kunci utama harus dimasukkan dalam judul Anda. Jangan terlalu banyak mengisi deskripsi meta dengan kata kunci.
• Buat setiap halaman dengan deskripsi meta uniknya sendiri.
• Sebagai bagian dari strategi SEO Anda yang sedang berlangsung, ada baiknya Anda memeriksa masalah SEO secara teratur.

4. Meninggalkan Ajakan untuk Bertindak

Ajakan bertindak (CTA) mendorong konsumen untuk mengambil tindakan seperti yang Anda inginkan ketika mereka mengunjungi halaman web Anda.

Misalnya, seorang konsumen sedang mencari sistem telepon terbaik untuk bisnis, dan halaman Anda ditampilkan di SERP mereka. Ajakan bertindak dapat dimasukkan dalam deskripsi meta seperti, "Klik di sini untuk mendaftar uji coba gratis!"

Klik meningkatkan posisi dalam hasil penelusuran, jadi mengapa tidak mendorongnya saat Anda bisa. Konsumen ingin kontennya informatif, tetapi mereka juga ingin tahu apa yang harus dilakukan.

Kiat untuk memperbaikinya:

• Sertakan CTA dalam deskripsi meta Anda jika relevan. Anda hanya memiliki beberapa baris untuk mendorong pengguna mengambil tindakan, jadi pastikan deskripsi meta Anda memiliki tujuan dan mendorong mereka ke arah yang Anda inginkan.

5. Terlalu banyak detail

Sangat menggoda untuk menggunakan meta description sebagai cuplikan dari semua yang disertakan dalam artikel. Namun, jika Anda menyertakan setiap poin penting dalam meta description, siapa yang akan repot-repot mengklik halaman dan membacanya secara lengkap?

Kiat untuk memperbaikinya:

• Jangan menawarkan terlalu banyak detail.
• Pikirkan tentang deskripsi meta Anda seperti trailer untuk sebuah film. Anda ingin memberikan informasi yang cukup kepada konsumen untuk menarik minat mereka, tetapi jangan memberikan seluruh plot.

(Sumber gambar: pexels.com)

6. Deskripsi Membosankan

Deskripsi meta yang membosankan tidak menarik orang untuk membaca lebih lanjut. Anda ingin halaman Anda menonjol dari kerumunan, meningkatkan RKPT, dan mengatur pengguna dalam perjalanan siklus hidup pelanggan mereka bersama Anda.

Kiat untuk memperbaikinya:

• Jaga agar konten tetap spesifik untuk artikel.
• Deskripsi meta harus terasa alami, bukan sekadar cuplikan teks yang dirangkai bersama.
• Buat deskripsi Anda menonjol menggunakan angka, simbol, dan karakter khusus. Anda bahkan dapat menggunakan emoji untuk membantu menarik perhatian konsumen ke halaman Anda.
• Pastikan deskripsi meta Anda berpusat pada pelanggan. Anda perlu menunjukkan apa yang ditawarkan halaman Anda kepada pelanggan dan mengapa mereka harus mengkliknya. Jelaskan bahwa halaman Anda akan memberikan jawaban yang mereka butuhkan.

Ini bisa memakan waktu untuk menyempurnakan, tetapi ada baiknya Anda berlatih dan menyempurnakan penulisan deskripsi Anda.

7. Tidak Memanfaatkan Cuplikan Kaya

Cuplikan kaya adalah fitur visual tambahan yang dapat membantu deskripsi meta Anda menonjol dalam barisan hasil pencarian. Mereka bisa berupa gambar, peringkat bintang, atau angka numerik yang relevan seperti harga.

Cuplikan kaya secara visual menarik perhatian dan telah terbukti meningkatkan CTR.

Kiat untuk memperbaikinya:

• Gunakan cuplikan kaya yang relevan sebagai bagian dari deskripsi meta Anda untuk membantu menarik perhatian pengguna ke halaman Anda.

Misalnya, jika Anda menjalankan situs web tutorial seni dan kerajinan, Anda bisa menyertakan cuplikan kaya seperti gambar karya yang sudah jadi, berapa lama waktu yang dibutuhkan untuk membuat, dan daftar persediaan yang diperlukan sebagai bagian dari deskripsi meta yang menyenangkan secara visual dan mudah dibaca.

Berikut adalah dua contoh hasil pencarian. Yang pertama menggunakan cuplikan kaya, yang kedua tidak.

Mana yang lebih mungkin Anda klik?

8. Mengabaikan pesaing Anda

Apakah pesaing Anda mendapatkan hasil yang lebih baik dalam hal peringkat penelusuran dan RKT? Apa yang mereka lakukan yang tidak Anda lakukan?

Jika Anda kesulitan untuk menentukan di mana letak kesalahan Anda, ada baiknya Anda melihat kompetisi dan belajar dari mereka.

Kiat untuk memperbaikinya:

• Cobalah SERP checker sebagai bagian dari analisis pesaing Anda untuk mengetahui apa yang berhasil bagi mereka.
• Lakukan pencarian pada kata kunci yang Anda pilih dan lihat deskripsi meta dari hasil di halaman pertama. Fitur apa yang membuat hasil-hasil ini berada pada peringkat tertinggi?

Identifikasi elemen-elemen dari meta deskripsi yang efektif ini, kemudian Anda dapat menerapkan teknik-teknik ini pada meta deskripsi Anda sendiri dan menuai hasilnya.

(Sumber gambar: pixabay.com)

Singkatnya...

Deskripsi meta harus memainkan peran penting dalam strategi SEO Anda, mendorong CTR dan meningkatkan peringkat pencarian.

Dengan demikian, sangat penting untuk meluangkan waktu untuk memastikan deskripsi meta Anda memenuhi harapan konsumen.

Jangan abaikan keuntungan menggunakan deskripsi meta untuk membantu halaman web Anda menonjol dari yang lain. Mereka dapat menjadi pembeda antara halaman web Anda yang diabaikan dan peringkat rendah dan konten Anda mencapai CTR tinggi dengan tingkat konversi yang signifikan.

Tentang Penulis

Grace Lau adalah Direktur Konten Pertumbuhan di Dialpad, platform komunikasi cloud bertenaga AI untuk kolaborasi tim yang lebih baik dan lebih mudah menggunakan fitur panggilan konferensi di Dialpad. Dia memiliki lebih dari 10 tahun pengalaman dalam penulisan konten dan strategi. Saat ini, ia bertanggung jawab untuk memimpin strategi konten bermerek dan editorial, bermitra dengan tim SEO dan Ops untuk membangun dan memelihara konten. Dia juga menulis artikel untuk situs-situs seperti Workpuls dan SoGoSurvey. Berikut adalah LinkedIn-nya.