8 Tips Desain Email yang Perlu Diperhatikan di Tahun 2024

Intro

Menurut penelitian, jumlah pengguna email aktif diperkirakan akan mencapai 4,7 miliar pada akhir tahun 2026. Di antara mereka terdapat pelanggan potensial dan pelanggan yang sudah ada, sehingga menjadikan pemasaran email sebagai salah satu saluran yang paling efektif untuk menjangkau mereka.

Namun untuk menarik perhatian mereka, Anda harus mengerahkan semua upaya Anda untuk membuat email yang menonjol di kotak masuk mereka yang penuh sesak. Tidak ada cara yang lebih baik untuk melakukan hal itu selain berinvestasi pada desain email yang memukau. \

Pemasar yang mendesain email mereka dengan standar masa lalu akan melihat KPI pemasaran email mereka turun drastis. Sangatlah penting untuk selalu mencari praktik terbaik untuk membuat email yang luar biasa. Jadi, mari kita lihat apa yang sedang tren saat ini dalam desain email.

6 Tips desain email terbaik untuk email yang luar biasa

Apakah Anda memilih templat email HTML atau email klasik klasik yang hanya berisi teks, membuat email yang efektif sejalan dengan mengikuti kiat-kiat desain email terbaik. Berikut ini adalah apa yang harus Anda ingat untuk mendesain email yang unik tahun ini dan seterusnya:

Gunakan templat email untuk hasil yang terlihat profesional

Tidak semua pemasar memiliki keterampilan coding atau ahli desain. Tapi ini tidak berarti mereka harus membatasi diri pada email biasa. Sebaliknya, mereka bisa berinvestasi pada templat email untuk mulai membuat email yang memukau tanpa harus mengeluarkan biaya atau memeras otak. Menggunakan templat email adalah cara yang paling tepat untuk mempercepat pembuatan email sekaligus memastikan setiap email yang Anda desain menarik secara visual dan menarik.

Jadi, di mana Anda bisa menemukan templat email yang dirancang secara profesional yang dapat dikonversi? Ada beberapa pembuat templat email di pasaran yang memberikan Anda akses ke berbagai pilihan templat email. Inilah yang harus Anda cari ketika memilih alat Anda:

• Editor email seret dan lepas yang mudah digunakan yang memungkinkan Anda menambah, menghapus, dan mengubah komponen email hanya dalam beberapa klik.
• Perpustakaan templat email yang luas dengan desain responsif untuk membuat email yang mudah dibaca dan terlihat bagus, apa pun perangkat yang digunakan.
• Kemampuan kustomisasi yang memungkinkan Anda untuk menambahkan aset merek dan mengubah desain sesuai dengan tujuan kampanye Anda.
• Fitur blokir bersyarat untuk menampilkan konten email yang dipersonalisasi berdasarkan kriteria yang telah ditentukan sebelumnya, seperti preferensi audiens Anda.
• Opsi untuk membuat templat Anda sendiri dari awal dan menyimpannya di perpustakaan templat Anda untuk digunakan di masa mendatang. Fungsionalitas ini sangat membantu jika Anda mengirim jenis email tertentu secara teratur.

Tulis baris subjek email yang menarik dan informatif

Baris subjek seperti sampul buku; mereka membantu pembaca memutuskan apakah mereka akan membeli dan membaca buku tersebut. Demikian juga, baris subjek adalah faktor penentu untuk membuka email.

Namun, bagaimana Anda bisa menulis baris subjek yang akan menarik perhatian penerima?

Usahakan untuk menggunakan 50 karakter atau kurang agar tidak terpotong di perangkat seluler. Selain itu, pastikan Anda menyampaikan informasi penting di awal. Misalnya, jika Anda memiliki diskon waktu terbatas untuk produk atau layanan tertentu, Anda sebaiknya menyorotinya dalam beberapa kata pertama pada baris subjek Anda. Ingatlah bahwa pelanggan Anda akan melihat sekilas sebelum beralih ke email berikutnya.

Untuk alasan yang sama, pastikan Anda memikat mereka sejak awal dengan menyertakan pertanyaan, statistik yang relevan, kata-kata yang kuat, atau permainan kata-kata yang lucu. Dan jangan lupa trik yang paling efektif dalam buku ini: menguasai seni personalisasi. Memasukkan elemen personalisasi seperti nama atau peran profesional mereka akan sangat membantu untuk menarik perhatian sebagian besar pembaca:

(Sumber)

Penting juga untuk menjaga agar baris subjek tetap relevan dengan konten email Anda. Penerima tidak suka membuka email hanya untuk mengetahui bahwa isinya tidak sesuai dengan janji yang dibuat di baris subjek. Jadi, jika Anda menyebutkan diskon eksklusif, itulah yang seharusnya mereka dapatkan. Dan apa pun yang Anda lakukan, jauhi praktik-praktik pemicu spam yang dapat mengganggu kesuksesan kotak masuk Anda:

• Menambahkan kata dan frasa spam seperti "klik di sini", "uang tunai", "ini bukan spam", dll.
• Menggunakan huruf besar atau tanda baca yang berlebihan seperti tanda seru
• Menempatkan RE: atau FW: untuk menyesatkan pembaca jika email Anda sebenarnya bukan komunikasi pribadi
• Berlebihan dalam menggunakan emoji atau karakter khusus

Pilih tata letak email yang tepat

Email yang tidak terstruktur dengan baik akan sulit dibaca dan diklik. Tata letak email yang tepat, sebaliknya, membantu pembaca memprioritaskan konten email dan fokus pada bagian yang paling penting dari pesan Anda. Tujuannya adalah untuk membantu mereka mengonsumsi konten dalam urutan yang benar sambil mengarahkan mereka ke tindakan yang diinginkan.

Misalnya, tata letak zig-zag membawa mata pemirsa Anda dari satu sisi ke sisi lain saat mereka menggulir. Pola ini membuat email Anda lebih menarik dan kontennya lebih mudah diikuti. Ketika Anda menggunakan skema ini dan menambahkan salinan email yang menarik perhatian, penerima akan lebih cenderung membaca seluruh pesan Anda.

Tata letak lain yang tampaknya mulai populer adalah tata letak satu kolom. Tata letak yang sederhana ini menghilangkan kekacauan dan gangguan, mengarahkan pembaca dari titik A ke titik B dan, pada akhirnya, ke CTA email Anda. Terlebih lagi, ini mungkin merupakan tata letak yang paling ramah seluler, memastikan email Anda tampil dengan baik di semua perangkat.

Tata letak piramida terbalik memungkinkan Anda untuk menarik perhatian penerima di bagian atas email dengan bagian yang lebih luas dari konten Anda. Ini bisa berupa gambar yang menarik atau judul yang mencerminkan pesan utama Anda. Kemudian, piramida terbalik mengarahkan perhatian mereka ke bagian bawah di mana elemen yang akan mendorong konversi ditempatkan-biasanya berupa ajakan bertindak.

Optimalkan desain email Anda

Setelah Anda memilih tata letak yang bersih yang memandu mata penerima dengan lancar melalui konten, langkah selanjutnya adalah mengoptimalkan pengalaman email dengan mempertimbangkan pengguna. Fokuslah pada kesederhanaan dan kejelasan serta pertimbangkan faktor-faktor berikut ini untuk menciptakan desain email yang optimal:

• Dengan 42% email dibuka di perangkat seluler, menggunakan desain responsif yang ditampilkan dengan sempurna di semua jenis layar adalah hal yang sangat mudah.
• Pikirkan warna yang kontras, terutama ketika menyangkut elemen penting seperti CTA Anda sehingga menonjol dari konten lainnya.
• Tempatkan informasi terpenting Anda di bagian atas email karena penerima cenderung fokus pada elemen pertama yang mereka lihat.
• Pastikan Anda memilih layanan pemasaran email yang memungkinkan Anda menguji secara menyeluruh bagaimana email Anda ditampilkan di berbagai perangkat dan klien email.
• Manfaatkan spasi kosong di antara komponen email untuk memisahkannya secara visual. Spasi putih memberikan ruang bagi konten Anda untuk bernapas sambil menyampaikan pesan sejelas mungkin.
• Minimalkan penggunaan teks yang padat. Sebagai gantinya, tambahkan judul, subjudul, dan poin-poin penting agar email Anda lebih mudah dibaca. Selain itu, tekankan kata dan frasa kunci melalui teks yang dicetak tebal.
• Pertimbangkan untuk membuat versi teks biasa dari email Anda untuk penerima yang menggunakan klien email dan perangkat yang tidak dapat membaca gambar.
• Pertahankan keseimbangan antara komponen teks dan visual untuk merancang pengalaman email yang mudah dicerna dan menarik secara visual.

Jangan abaikan tanda tangan email

Sayangnya, beberapa pemasar menganggap tanda tangan email mereka sebagai persyaratan hukum yang tidak berguna bagi mereka. Dengan demikian, mereka mengabaikannya. Sebenarnya, ada lebih banyak hal yang bisa dilakukan selain mencantumkan alamat fisik perusahaan Anda atau opsi berhenti berlangganan. Faktanya, footer email Anda mungkin terbukti menjadi bagian integral dari komunikasi email Anda dan melayani berbagai tujuan bisnis:

(Sumber)

Tetapi mari kita mulai dari atas dengan meninjau komponen utama dari footer email yang sesuai:

• Alamat fisik. Mencantumkan alamat fisik perusahaan Anda di email Anda adalah persyaratan hukum untuk merek komersial apa pun yang menghubungi konsumen di Eropa dan AS. Selain membantu Anda tetap mematuhi undang-undang, ini merupakan titik kontak tambahan antara bisnis Anda dan pembaca.

• Rincian kontak. Setiap email yang Anda kirimkan harus mencantumkan alamat email balasan, nomor telepon, dan tautan dukungan pelanggan. Itulah cara Anda menunjukkan kepada pelanggan bahwa Anda peduli dengan pengalaman mereka dan bahwa mereka dapat menghubungi Anda kapan saja melalui berbagai pilihan. \

• Ikon media sosial. Email Anda merupakan peluang yang sangat baik untuk terhubung dengan audiens Anda lebih jauh dengan menautkan saluran media sosial Anda di bagian footer. Ikon media sosial email meningkatkan hubungan antara penerima email dan merek Anda sekaligus mendorong lalu lintas media sosial.

• Ajakan untuk bertindak. Ini mungkin mengejutkan, tetapi tanda tangan email Anda adalah tempat yang tepat untuk meminta pelanggan melakukan tindakan tertentu, seperti mengunjungi situs web Anda. Pertimbangkan untuk menambahkan ajakan bertindak yang jelas, ringkas, dan jelas yang sesuai dengan aset merek Anda dan selaras dengan tujuan pemasaran Anda. \

• Opsi berhenti berlangganan. Salah satu alasan utama penerima menandai email Anda sebagai spam adalah kesulitan menemukan opsi berhenti berlangganan. Menambahkan opsi semacam itu adalah prasyarat untuk kepatuhan anti-spam. Selain itu, dengan mengizinkan pembaca untuk memilih keluar melalui opsi berhenti berlangganan yang terlihat dengan kata-kata yang tepat, merek Anda terlihat dapat diandalkan dan dapat dipercaya.

Footer yang didesain dengan indah dapat menjadi pilihan terakhir untuk menyoroti proposisi nilai Anda. Untuk hasil terbaik, jagalah agar tetap bersih, ringkas, dan menyenangkan secara estetika. Untuk mempermudah prosesnya, berinvestasilah pada pembuat tanda tangan email yang memungkinkan Anda membuat tanda tangan profesional dalam beberapa menit. Anda hanya perlu memilih templat dan menyesuaikan semua detail tanda tangan agar sesuai dengan kebutuhan dan merek Anda. Terakhir, penting untuk memperbarui informasi perusahaan Anda, jika perlu, untuk memastikan keakuratan dan kepatuhan terhadap perubahan regulasi.

Masuk ke mode gelap

Sebuah penelitian terbaru menunjukkan bahwa 81,9% pengguna Android Authority mengoperasikan ponsel mereka dalam mode gelap. Oleh karena itu, mengoptimalkan desain email Anda agar berfungsi dengan baik bagi pembaca menggunakan mode gelap adalah penting. Secara sederhana, mode gelap dalam desain menggeser font ke warna terang pada latar belakang gelap, bukan sebaliknya.

Mode gelap sangat bermanfaat bagi pengguna karena mengurangi ketegangan mata, terutama di lingkungan dengan cahaya redup. Berkurangnya ketegangan mata berarti pelanggan bertahan lebih lama dengan konten email Anda, sehingga lebih mudah dikonsumsi dan meningkatkan keterlibatan. Selain itu, estetika mode gelap tampak lebih canggih sekaligus menghemat masa pakai baterai karena tingkat kecerahan yang berkurang.

Jadi, jika mode gelap sesuai dengan target audiens Anda, lihat tips desain email berikut ini untuk mengadopsinya dengan benar:

• Sebagian gambar mungkin tidak seefektif dalam mode gelap seperti dalam mode terang. Uji apakah gambar Anda berfungsi dengan baik dengan latar belakang gelap dan sediakan versi alternatif jika perlu.
• Perhatikan palet warna Anda, karena sebagian warna yang Anda gunakan mungkin tampak berbeda dalam mode gelap, sehingga memengaruhi hasil estetika.
• Penerima harus dapat mengenali aset merek Anda, seperti logo Anda, ketika memilih mode gelap. Jika perlu, sesuaikan skema warna untuk menjaga konsistensi merek.
• Perhatikan format teks Anda. Beberapa format seperti huruf tebal atau miring mungkin tidak terlihat bagus pada latar belakang yang gelap, jadi Anda harus menyesuaikannya.
• Mode gelap sangat cocok untuk tren desain email populer lainnya, seperti gif animasi atau tipografi tebal.

Ikuti standar aksesibilitas pengguna

Aksesibilitas web telah menjadi kebutuhan mutlak untuk setiap jenis aktivitas pemasaran digital. Hal yang sama berlaku untuk desain email Anda. Sebagai seorang pemasar, Anda harus memikirkan target audiens Anda sebagai orang-orang dengan kebutuhan dan keterbatasan yang berbeda. Merancang email yang mudah diakses berarti Anda menawarkan pengalaman yang sama dan luar biasa kepada setiap pelanggan, apa pun situasinya.

Tahukah Anda bahwa setidaknya 2,2 miliar orang di seluruh dunia mengalami beberapa jenis gangguan penglihatan? Selain itu, ada juga pengguna yang mengalami gangguan membaca atau gangguan pendengaran dan kognitif. Jika kita hanya mengambil disleksia, maka hal ini mempengaruhi 20% populasi global. Berikut ini adalah uraian tentang bagaimana berbagai jenis disabilitas berdampak pada pengalaman menggunakan email:

(Sumber)

Ditambah lagi dengan pengguna yang memiliki keterbatasan sementara seperti lingkungan yang bising atau waktu perjalanan. Tidak perlu dikatakan lagi, itu adalah persentase yang besar dari audiens Anda.

Membuat kampanye email yang dapat diakses memungkinkan Anda untuk memperluas jangkauan Anda ke beragam audiens. Pertanyaan yang muncul adalah bagaimana Anda dapat melakukannya. Inilah yang harus Anda ingat:

• Tambahkan teks alt pada setiap gambar yang disertakan dalam email Anda sehingga orang yang menggunakan pembaca layar atau alat text-to-speech dapat memahami pesan yang Anda sampaikan.
• Pilihlah tata letak yang bersih dan rapi dengan daftar berpoin, spasi putih, dan judul untuk memandu pembaca menuju informasi yang paling penting dengan cepat.
• Pilihlah warna yang jelas dan ramah terhadap buta warna serta gunakan kontras warna untuk meningkatkan keterbacaan bagi pengguna dengan gangguan penglihatan.
• Pilihlah jenis huruf yang mudah terbaca untuk orang dengan gangguan kognitif seperti disleksia. Untuk alasan yang sama, tambahkan spasi baris yang layak agar teks Anda dapat bernapas.
• Gunakan alat khusus untuk memeriksa tingkat keterbacaan kontenAnda-tingkat nilai 8 adalah skor keterbacaan yang baik. Sebagai aturan praktis, hindari kalimat dan jargon yang rumit.
• Lakukan riset tentang psikologi warna untuk mengetahui konotasi yang muncul dari berbagai warna dan kombinasi.

Tingkatkan keterlibatan dengan konten interaktif

Menambahkan elemen interaktif memberi Anda keunggulan kompetitif karena 60% penerima merasa lebih mungkin terlibat dengan email interaktif. Hal ini dikarenakan mereka dapat berinteraksi dengan konten Anda tanpa meninggalkan email Anda. Konten email interaktif adalah teknik ampuh yang menarik perhatian dan mendorong pembaca untuk bertahan dengan email Anda cukup lama untuk mendorong konversi.

Belum lagi komponen interaktif yang dapat mengubah informasi sederhana menjadi pengalaman bermain game.

Sekarang mari kita periksa beberapa elemen interaktif yang populer untuk dimasukkan ke dalam desain email Anda:

• Widget tampilan produk seperti korsel produk
• Tombol animasi CSS
• Tombol CTA dinamis
• Pembalikan gambar
• Elemen gamifikasi
• Jajak pendapat dan survei
• Video

Namun, kami harus menyebutkan bahwa interaktivitas memiliki keterbatasan. Pertama, ingatlah bahwa Anda tidak boleh berlebihan dalam menggunakan komponen interaktif. Dengan interaktivitas, lebih sedikit lebih baik, jadi cobalah untuk tidak menyertakan lebih dari beberapa elemen dan perhatikan ukurannya untuk mencegah waktu pemuatan yang lambat. Dan jangan lupa bahwa terlalu banyak komponen interaktif akan membuat pembaca kewalahan dan mengalihkan perhatian mereka dari pesan utama Anda.

Selain itu, perlu diingat bahwa tidak semua klien email sepenuhnya mendukung komponen interaktif, jadi Anda mungkin harus membuat segmen pelanggan yang sesuai berdasarkan penyedia email yang digunakan. Dan meskipun Anda telah menerapkan interaktivitas dalam desain email HTML Anda, pastikan Anda tidak berhenti bereksperimen dengan berbagai jenis komponen untuk menemukan komponen yang dapat meningkatkan keterlibatan.

Menerobos kebisingan dengan desain email yang luar biasa

Pemasaran email adalah lanskap yang selalu berubah. Mengikuti kiat-kiat desain email yang paling efektif adalah resep sukses untuk tetap berada di depan dalam persaingan. Email Anda harus terlihat mutakhir untuk menarik perhatian pembaca dan meyakinkan mereka bahwa Anda adalah seorang pakar industri.

Panduan ini telah merinci kiat-kiat desain email terbaik untuk membantu Anda tetap berada di puncak upaya pemasaran email Anda. Namun, penting untuk memantau pentingnya kampanye email Anda sehingga Anda bisa menentukan apa yang paling sesuai dengan audiens Anda dan mengoptimalkan desain di masa mendatang.

Dan jangan lupa bahwa mengaduk-aduk sesuatu dengan elemen desain email yang berbeda terkadang tidak ada salahnya. Mengejutkan pembaca dengan strategi baru akan membuat mereka tetap tertarik dan menunjukkan bahwa bisnis Anda selalu memenuhi harapan mereka.