7 Cara Pemasaran Email Dapat Meningkatkan Peringkat SEO Anda

Intro

Meskipun email merupakan bagian penting dari strategi pemasaran apa pun, namun tidak sering dikaitkan dengan SEO. Namun, bentuk keterlibatan pelanggan dan penjangkauan yang kuat ini berdampak pada SEO Anda jauh lebih dari yang disadari kebanyakan orang.

Faktanya, beberapa aspek email yang paling menguntungkan adalah di antara hal-hal yang dapat meningkatkan strategi SEO Anda.

Manfaat Pemasaran Email

Email adalah satu hal yang sama-sama kita miliki, terlepas dari industri atau pekerjaan kita. Tidak semua orang memiliki kehadiran media sosial, tetapi hampir semua orang memiliki setidaknya satu akun email.

Mereka dibutuhkan untuk bekerja, di sekolah, untuk membuat profil, dan untuk membuka akun online.

Faktanya, dari hampir enam miliar orang yang saat ini ada di internet di seluruh dunia, 99% memeriksa email mereka setiap hari. Ini adalah hal pertama yang dilakukan sebagian besar dari kita di pagi hari, bahkan sebelum kita mengecek media sosial kita.

Email digunakan secara luas dalam pemasaran, dengan lebih dari sepertiga dari semua profesional pemasaran mengirimkan email mingguan kepada prospek dan pelanggan yang sudah ada. Selama setahun terakhir, lebih dari 77% pemilik bisnis telah mencatat peningkatan keterlibatan email.

Terlebih lagi, 81% profesional pemasaran B2B menyatakan bahwa email adalah bentuk utama pemasaran konten mereka.

Selain keuntungan yang jelas seperti jangkauan dan keterlibatan pelanggan, pemasaran email memberikan sejumlah manfaat yang secara tidak langsung memengaruhi SEO Anda secara positif. Ini adalah platform yang bagus untuk promosi diri dengan basis prospek potensial bawaan.

Pemasaran email juga sangat hemat biaya. Banyak akun email yang gratis atau disediakan oleh kantor, dan layanan premium sangat murah dan terukur. Anda bisa membuat konten khusus dan berinteraksi dengan pelanggan secara lebih pribadi dengan biaya sepersekian sen per lead.

Ini, pada gilirannya:

- Meningkatkan pendapatan. Otomasi Pemasaran memungkinkan email dikirim ketika pelanggan melakukan pembelian, meninggalkan keranjang belanja Anda, atau meninggalkan situs web Anda. Hal ini membantu menghemat penjualan, cross atau upsell klien, dan mengurangi tingkat bouncing.

- Menghasilkan prospek. Ketika Anda membutuhkan metode pemasaran inbound, tidak terlihat lagi selain email. Ini adalah dinamo penghasil prospek yang membantu Anda memelihara klien di sepanjang perjalanan mereka menuju konversi.

- Mendukung interaksi yang tepat waktu. Tidak ada dua orang yang berada pada titik yang sama dalam perjalanan mereka. Namun, sebagian besar akan memeriksa email mereka sepanjang hari, yang menempatkan konten Anda di depan mata mereka secara teratur. Bahkan jika prospek belum berada pada titik konversi, merek Anda ada di benak mereka setiap kali mereka melihat Anda di kotak masuk mereka.

Hal ini memungkinkan Anda menambahkan insentif seperti diskon dan flash sale yang dikurasi menurut riwayat dan aktivitas pelanggan. Ini juga membantu Anda membuat keputusan pemasaran berdasarkan wawasan lain yang diperoleh dari analitik.

Anda menjaga prospek tetap dalam lingkaran dan siap untuk membeli di setiap titik perjalanan mereka.

Dengan informasi di atas, Anda dapat melihat bagaimana email meningkatkan upaya SEO Anda. Mari kita selami lebih dalam bagaimana yang satu memperkuat yang lain dan sebaliknya.

7 Cara Pemasaran Email Meningkatkan SEO

Saat Anda mempertimbangkan faktor utama yang membantu Anda mendapatkan peringkat di mesin telusur, Anda akan melihat bahwa faktor tersebut lebih berkaitan dengan pengalaman pelanggan daripada kata kunci dan aspek teknis SEO lainnya. Bahkan fakta bahwa Google memprioritaskan pengindeksan mobile-first dan sebagian besar email diakses dari perangkat seluler membuat pengoptimalan email untuk SEO tidak perlu dipikirkan lagi.

Berikut ini beberapa hal tak berwujud yang akan menginspirasi Anda untuk meningkatkan jangkauan email Anda untuk SEO yang lebih kuat.

1. Email Meningkatkan Lalu Lintas Web

Langsung saja, mengirim email dengan tautan ke situs web Anda akan meningkatkan lalu lintas. Ini hampir otomatis ketika Anda mengarahkan ke tautan dengan salinan menarik yang menginspirasi pembaca untuk mengklik. Algoritme mencari banyak hal saat mengevaluasi halaman web.

Situs dengan volume lalu lintas tinggi pasti melakukan sesuatu yang benar. Namun, mendapatkan lebih banyak mata pada halaman Anda tidaklah cukup.

2. Email Memungkinkan Anda Menyediakan Konten Berkualitas Tinggi yang Konsisten

Faktor lain dalam peringkat halaman mesin pencari adalah keterlibatan pelanggan. Meskipun email tidak secara langsung dievaluasi dan diindeks oleh mesin pencari, situs web Anda.

Ketika Anda membuat konten yang menarik di email Anda yang mengarahkan prospek ke situs web dengan konten halaman yang relevan dan sama-sama berkualitas, mereka akan lebih sering kembali dan tinggal lebih lama saat mereka berada di sana.

Hal ini meningkatkan waktu pada halaman dan klik-tayang, yang akan mencerminkan peringkat halaman Anda yang lebih tinggi. Ini juga bagus untuk membangun tautan.

Misalnya, jika Anda mengirim email kepada prospek Anda tentang cara mendapatkan wawancara yang bagus, kemungkinan besar prospek tersebut akan memeriksa situs web Anda untuk mendapatkan lebih banyak kiat yang sama.

3. Pemasaran Email Mendukung Pembangkitan Prospek

Apakah Anda mendapatkan pelanggan email melalui formulir di situs web Anda, posting media sosial Anda, atau lembar pendaftaran di acara lokal, prospek Anda secara otomatis didorong dari kesadaran menjadi pertimbangan hanya karena berada di daftar email Anda.

Mereka secara sukarela menyatakan bahwa mereka mengetahui merek Anda dan ingin melakukan kontak lebih lanjut dengan Anda di masa mendatang.

Ini bukan lagi prospek dingin dari orang-orang acak, tetapi prospek hangat yang telah menyatakan minatnya pada merek Anda.

Anda dapat menyaring lebih lanjut, dan menyegmentasikan prospek berdasarkan interaksi email pada titik mana pun dalam perjalanan pelanggan. Ini berarti bahwa mereka lebih cenderung berkonversi ketika mengunjungi situs web Anda karena mereka sudah lebih cenderung berbisnis dengan merek Anda.

Tingkat konversi yang lebih tinggi berarti tempat yang lebih menguntungkan di SERPs.

4. Email Menghasilkan Tingkat Bouncing yang Lebih Rendah

Email lebih mungkin dibuka dan dibaca daripada media digital lainnya atau bentuk penjangkauan tradisional, seperti surat langsung. Brosur penjualan bisa dibuang atau dilupakan di bawah tumpukan surat sampah lainnya. Postingan media sosial bisa hilang dalam kekacauan puluhan postingan lainnya.

Tetapi, email yang memiliki judul yang menarik dan kesepakatan yang tidak ada duanya akan menghasilkan respons.

Tingkat pentalan yang lebih rendah pada analisis email Anda tidak akan banyak membantu SEO Anda. Tetapi, ini akan meningkatkan lalu lintas dan mengurangi rasio pentalan di situs web Anda, terutama ketika Anda menggunakan otomatisasi untuk menangkap kembali prospek dan mengarahkan mereka kembali ke situs Anda. Itu akan menurunkan rasio pentalan.

5. Otomatisasi Email Mengurangi Dampak Pengabaian Keranjang Belanja

Meskipun pengabaian keranjang belanja tidak secara langsung berdampak pada SEO, dampaknya memengaruhi beberapa faktor yang digunakan mesin telusur untuk mengevaluasi konten. Ketika pelanggan berhenti di tengah transaksi, mereka biasanya juga meninggalkan situs web Anda.

Bisa jadi ada sesuatu yang muncul di sisi pengguna, tetapi itu tidak masalah. Bot mesin pencari tidak tahu mengapa keranjang ditinggalkan. Mereka hanya tahu bahwa rasio klik-tayang dan konversi Anda menurun. Ini juga menyiratkan pengalaman pengguna yang tidak memuaskan.

Anda tidak dapat menyimpan setiap keranjang atau mencegah orang menjelajah. Tetapi, Anda dapat mengurangi tingkat pengabaian keranjang dan kerusakan kolateral yang ditimbulkannya melalui email penargetan ulang.

6. Menggunakan Email Membantu Mengembangkan Strategi Konten Anda

Keterlibatan pelanggan adalah semua tentang konten. Dimulai dengan baris subjek pada email Anda dan mengarahkan mereka ke halaman web Anda.

Angka-angka dari analitik email Anda memberi Anda informasi yang mengarahkan konten Anda yang lain. Hal ini memungkinkan Anda membuat keputusan berdasarkan data untuk segala hal mulai dari pembuatan konten hingga alokasi anggaran.

Melalui email Anda, Anda dapat menautkan ke postingan blog dan mendapatkan umpan balik dari pelanggan untuk membuat postingan mendatang yang lebih relevan dan menarik. Email berkinerja tinggi juga dapat diperluas menjadi konten baru di situs web Anda.

Pastikan untuk menambahkan tautan media sosial ke setiap email. Pelanggan yang terlibat adalah pelanggan aktif yang berbagi konten. Lebih banyak berbagi sosial dan aktif di platform tersebut akan mendorong lebih banyak lalu lintas ke situs Anda.

Anda juga akan memiliki gagasan yang lebih baik tentang dari mana lalu lintas Anda berasal sehingga Anda dapat meluangkan lebih banyak waktu dan sumber daya ke platform tersebut.

7. Pemasaran Email Membuat Merek Anda Lebih Mudah Diakses

Bahkan pengalaman negatif pun dapat dibalikkan atau dinetralkan dengan keterlibatan satu lawan satu. Ketika Anda mendorong prospek untuk menghubungi Anda melalui email, Anda memberikan tingkat keterlibatan yang lebih pribadi yang mengarah pada kepuasan pelanggan.

Hal ini juga mencegah pelanggan yang tidak senang melampiaskan kekesalannya di depan umum. Bahkan ketika Anda mendapatkan ulasan buruk atau sebutan negatif di media sosial, menanggapi secara pribadi dalam komentar dan mengundang individu untuk mengirim email kepada Anda secara langsung untuk mendapatkan resolusi akan sangat membantu meningkatkan reputasi online Anda.

Praktik Terbaik Pemasaran Email untuk SEO yang Lebih Baik

Email yang mendukung SEO tidak terjadi secara kebetulan. Seperti kebanyakan solusi pemasaran, dibutuhkan perencanaan, ketekunan, kesabaran, dan beberapa tingkat keahlian. Pemilik bisnis dan pemasar yang tidak memiliki semua ini beralih ke penyedia layanan SEO untuk meminta bantuan. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk melakukan hal yang sama untuk mendapatkan permainan email-untuk-SEO yang tepat.

Karena itu, berikut ini ada beberapa praktik terbaik yang akan membantu memastikan bahwa Anda mendapatkan hasil.

1. Jaga agar tetap singkat.

Anda hanya memiliki beberapa detik untuk mendapatkan perhatian seseorang dan mempertahankannya, terutama jika menyangkut email. Sampaikan maksud Anda dengan cepat dan akhiri dengan CTA yang dapat ditindaklanjuti.

2. Tambahkan ketertarikan visual pada email Anda.

Memformat email dengan paragraf pendek satu atau dua baris, poin-poin, dan klip video atau .gif menambah daya tarik visual dan menyampaikan pesan Anda lebih cepat daripada dinding teks.

3. Buatlah ramah seluler.

Lebih dari separuh dari semua email dibaca pada perangkat seluler, dan kami telah menyebutkan apa yang dipikirkan mesin pencari tentang responsifitas seluler. Optimalisasi seluler membantu mesin pencari mengevaluasi konten Anda, dan meningkatkan pengalaman pengguna.

Gunakan font yang ideal untuk layar seluler, optimalkan gambar dan video untuk waktu pemuatan pijat yang lebih cepat, dan pratinjau pesan Anda untuk melihat tampilannya di layar yang lebih kecil. Anda ingin menenangkan mata pembaca daripada membuat mereka menggesek dari sisi ke sisi hanya untuk menerima semuanya.

Jika Anda memiliki editor email responsif, mendesain email yang ramah seluler adalah tugas yang mudah.

4. Uji dan uji lagi.

Untuk mengukur keefektifan dan mendapatkan data yang baik, Anda harus menguji setiap elemen email Anda untuk melihat pendekatan mana yang mendapatkan hasil terbaik. Uji baris subjek dan CTA yang berbeda. Anda juga harus memastikan bahwa semua tautan berfungsi dan membawa pembaca ke halaman yang tepat, video dimuat dan diputar dengan benar, dan file gambar jelas dan cukup kecil untuk dimuat sepenuhnya.

5. Jaga agar tetap unik.

Di dunia saat ini, orang selalu menerima konten yang unik. Memeriksa konten Anda dari pemeriksa plagiarisme membantu Anda mengetahui apakah orang lain telah menggunakan konten serupa atau tidak. Jadi membuatnya unik akan membuat email Anda lebih menarik dan menghasilkan lebih banyak prospek.

Pemikiran Akhir

Dengan sendirinya, Email dan SEO masing-masing menyediakan cara yang kuat dan hemat biaya untuk meningkatkan pemasaran Anda dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Bersama-sama, keduanya adalah dinamit.

Semakin banyak, algoritma mesin pencari mengukur relevansi konten dengan seberapa baik mereka menyelaraskan dengan maksud dan kepuasan pengguna. Ini bukan hanya tentang penempatan kata kunci lagi.

Mengoptimalkan strategi pemasaran email Anda juga akan meningkatkan upaya SEO Anda dalam hal peningkatan lalu lintas, rasio klik-tayang, nilai tambah, dan pengalaman pengguna yang memuaskan.

Ini adalah hal-hal yang akan memperkuat tempat Anda di SERP!