7 Strategi SEO Lokal untuk Mendominasi Lanskap Pencarian Hiper-Lokal

Intro

Pernahkah Anda melakukan pencarian di Google untuk menemukan bisnis di sekitar Anda? Jika ya, Anda telah melakukan pencarian lokal.

Apakah Anda menambahkan "dekat saya" ke istilah pencarian atau mengetik di kota atau negara bagian tertentu, Anda berpartisipasi dalam pencarian konten yang dilokalkan.

Tetapi pertanyaannya adalah, apakah Anda sudah menemukan apa yang Anda cari?

Jika Anda adalah pemilik bisnis lokal, mudah-mudahan pelanggan potensial Anda juga - setiap kali mereka melakukan pencarian lokal untuk bisnis di industri Anda.

Idealnya, mereka mendarat di profil Google Bisnis Anda (sebelumnya Google Bisnisku). Atau, lebih baik lagi, situs web Anda.

Jika tidak, mungkin ini saatnya untuk memikirkan kembali strategi SEO lokal Anda untuk meningkatkan visibilitas pencarian. Dalam artikel ini, kami akan membagikan tujuh tips untuk membantu Anda mendominasi hasil pencarian lokal.

1. Lakukan audit SEO lokal

Sulit untuk membuat rencana SEO lokal jika Anda tidak tahu di mana posisi situs web Anda dalam penelusuran lokal. Apakah Anda mendarat di halaman ketiga Google atau halaman 82?

Dengan melakukan audit SEO lokal, Anda dapat mengukur kekuatan dan kelemahan situs Anda dan mengidentifikasi peluang untuk perbaikan.

Alat audit SEO (seperti Google Search Console atau Semrush) dapat membantu Anda:

• Tentukan apakah situs web Anda terkena penalti Google.
• Periksa keefektifan SEO pada halaman Anda.
• Periksa apakah ada tautan yang rusak atau jika Anda memiliki halaman duplikat.
• Menganalisis lalu lintas organik.
• Temukan kata kunci lokal yang relevan.

Setelah Anda menemukan area di mana strategi SEO lokal Anda masih kurang, Anda bisa menemukan cara yang berarti dan dapat ditindaklanjuti untuk memperbaikinya. Dan kita akan membahas beberapa strategi tersebut di sepanjang artikel ini.

2. Siapkan dan/atau optimalkan profil Google Bisnis Anda

Saat calon pelanggan Anda mencari bisnis lokal di industri Anda, mereka mungkin akan menemukan profil Google Bisnis (yang juga biasa disebut Google Bisnisku atau GMB).

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Profil ini menampilkan informasi penting tentang bisnis lokal, seperti:

• Produk atau layanan
• URL situs web
• Ulasan bintang dari pelanggan
• Lokasi dan alamat
• Nomor telepon
• Jam operasi.

Mengoptimalkan daftar GMB Anda dapat membantu Google lebih memahami bisnis Anda. Hal ini meningkatkan peluang Google untuk menampilkan bisnis Anda secara mencolok di hasil pencarian lokal dan mendapatkan tempat yang didambakan di halaman lokal.

Paket lokal sering kali muncul di atas hasil pencarian organik (tautan biru yang khas) yang biasa kita lihat di hasil pencarian.

Berikut ini cara mengoptimalkan profil Google Bisnis Anda untuk mendapatkan hasil terbaik:

• Tuliskan deskripsi yang kuat tentang bisnis Anda, termasuk produk dan/atau layanan yang Anda sediakan dan bagaimana Anda dapat membantu target pelanggan Anda.
• Tambahkan gambar dan video untuk meningkatkan keterlibatan dengan daftar Anda dan memberikan gambaran visual tentang apa yang dilakukan bisnis Anda kepada audiens target Anda.
• Buat postingan reguler, termasuk postingan acara dan penawaran untuk kampanye pemasaran yang peka terhadap waktu. Sertakan tautan dan CTA untuk mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
• Pilih kategori yang sesuai untuk memastikan bisnis Anda muncul dalam penelusuran lokal yang relevan. Kemudian pilih atribut yang sesuai yang mewakili fasilitas dan fitur yang ditawarkan bisnis Anda, seperti "Wi-Fi gratis" atau "toko suvenir di lokasi".
• Posting jawaban atas pertanyaan di bagian "Tanya Jawab". Sertakan kata kunci dalam jawaban Anda untuk meningkatkan peringkat Profil Bisnis Anda untuk kata kunci tersebut.

Jika Anda membutuhkan inspirasi, lakukan pencarian cepat di Google dan catatlah bisnis-bisnis yang muncul di urutan teratas.

3. Gunakan kata kunci lokal yang relevan

Gunakan kata kunci lokal yang tepat dan relevan dengan bisnis Anda. Alat Pencari Kata Kunci Ranktracker dapat membantu Anda menemukan kata kunci populer yang digunakan calon pelanggan Anda dalam penelusuran lokal.

(Sumber Gambar)

Alat ini bahkan menunjukkan tingkat kesulitan peringkat untuk setiap kata kunci sehingga Anda dapat menemukan kata kunci yang memiliki peluang terbaik untuk mendapatkan peringkat.

Jika Anda membutuhkan ide untuk kata kunci yang harus Anda targetkan, cukup ketik kata kunci yang berhubungan dengan apa yang dilakukan bisnis Anda dan lokasi Anda di bilah pencarian Ranktracker.

Sebagai contoh, seorang perencana acara di Los Angeles dapat mencari "perencana acara di Los Angeles."

Memasukkan kata kunci tersebut ke Pencari Kata Kunci Ranktracker akan memunculkan daftar kata kunci yang disarankan yang terkait dengan pencarian tersebut.

Ikuti templat ini untuk menemukan kata kunci lokal yang relevan:

• [jenis bisnis/produk/jasa] di [lokasi Anda]
• [jenis bisnis/produk/jasa] [lokasi Anda]
• [lokasi Anda] [jenis bisnis/produk/jasa]

Untuk lebih meningkatkan peluang Anda mendapatkan peringkat untuk istilah pencarian yang berbeda, gunakan kata kunci berekor panjang.

Kata kunci ini lebih spesifik daripada istilah pencarian biasa, dan sering kali mengandung pengubah seperti "terbaik" atau "dekat saya."

Kata kunci berekor panjang memiliki volume pencarian yang lebih sedikit, tetapi dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP karena lebih sedikit persaingan. Selain itu, kata kunci ini menggambarkan situasi atau maksud tertentu dari pencari.

Menargetkan kata kunci ini sering kali lebih mungkin menghasilkan pembelian. Mengapa? 56% pembeli menggunakan kueri dengan tiga kata atau lebih. Itu karena orang yang menggunakan kata kunci berekor panjang tahu apa yang mereka inginkan dan di mana mereka menginginkannya.

Jadi, alih-alih mencoba untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang sangat populer "toko bunga di Detroit," Anda mungkin menargetkan "toko bunga Detroit dengan pengiriman pada hari yang sama."

Atau, alih-alih menggunakan kata kunci "restoran pizza di Manhattan," Anda dapat menggunakan "pengiriman pizza terbaik di pusat kota Manhattan."

4. Membuat konten hiperlokal

Setelah mengumpulkan daftar kata kunci yang akan ditargetkan, Anda bisa mulai membuat konten hiperlokal yang menggabungkan kata kunci tersebut.

Dapatkan kepercayaan audiens dan bangun otoritas di industri Anda dengan berbagai jenis konten seperti studi kasus, testimoni pelanggan, dan postingan blog dengan fokus lokal.

Berikut adalah contoh sempurna dari Nashville Guru, yang menulis artikel blog yang spesifik dan berisi daftar tempat makan dan minum di Nashville.

(Sumber Gambar)

Selain itu, jika Anda melayani lokasi yang berbeda, buatlah halaman produk atau layanan untuk setiap area. Gunakan kata kunci yang sesuai di setiap halaman ini untuk mendapatkan peringkat dalam pencarian.

Taburkan kata kunci lokal secara organik dan alami di seluruh konten Anda. Namun, jangan menulis untuk mesin pencari. Tulislah untuk manusia. Ini berarti konten Anda harus berkualitas tinggi dan memberikan nilai kepada audiens Anda.

Menambahkan kata kunci dengan cara yang bukan merupakan keyword stuffing akan membantu Google memahami tentang apa isi dari halaman web dan postingan Anda. Hal ini juga memberikan pengalaman pengguna yang positif bagi pengunjung yang tidak suka membaca konten spam.

Dan jangan lupa untuk menambahkan kata kunci yang relevan pada:

• Meta-judul dan deskripsi
• Tag alt gambar
• Header (yaitu H1, H2, H3, dsb.)
• Judul halaman
• URL

5. Tambahkan situs web Anda ke direktori lokal

Membangun tautan adalah cara utama lain untuk mendapatkan peringkat di SERP, baik itu fokus lokal atau tidak.

Salah satu metode terbaik untuk mendapatkan backlink untuk SEO lokal adalah dengan membangun kutipan lokal Anda.

Kutipan adalah referensi untuk bisnis Anda yang mencakup informasi kontak dasar Anda, termasuk nama, alamat, dan nomor telepon (NAP) bisnis Anda.

Dengan mendaftarkan bisnis Anda di direktori lokal, Anda tidak hanya mendapatkan backlink yang relevan, tetapi juga meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan traffic.

Pasang informasi bisnis Anda di Yelp, Bing Places, Apple Maps, dan direktori khusus untuk industri Anda. Dan pertimbangkan untuk lebih dari sekadar menyertakan NAP Anda.

Tambahkan informasi seperti deskripsi bisnis Anda, platform media sosial, ulasan, foto produk, dan industri yang Anda layani.

Ketika bisnis lokal Anda terdaftar di direktori terkemuka yang mendapatkan banyak lalu lintas pencarian, hal ini mengirimkan sinyal ke Google bahwa situs web Anda dapat dipercaya dan berwibawa.

Dari sana, peringkat pencarian lokal Anda dapat meningkat secara signifikan.

Daftar Yelp ini menampilkan The Old Triangle Pub, sebuah restoran lokal di Minnesota City, Minnesota. Daftar ini mencakup situs web restoran, nomor telepon, petunjuk arah, dan bahkan cara untuk mengirim pesan ke bisnis tersebut.

(Sumber Gambar)

6. Memanfaatkan markup skema lokal

Data terstruktur bisnis lokal membantu mesin pencari menemukan semua detail penting di situs web Anda.

Menambahkan data terstruktur ini ke situs web Anda dapat meningkatkan peluang halaman Anda muncul di hasil yang kaya seperti Panel Pengetahuan Google, ulasan, dan lokasi Google Map.

Tetapi jika laba-laba pencari tidak tahu ke mana harus mencari, bisa jadi sulit untuk menemukan informasi yang diperlukan untuk mengkategorikan konten Anda.

Bahasa markup skema adalah kode yang Anda tambahkan ke situs web Anda dan menandai informasi yang Anda berikan (misalnya nama bisnis, alamat, nomor telepon, jam buka, dll.) sehingga perayap mesin pencari dapat memahaminya dengan lebih baik.

Schema.org adalah sumber daya yang bagus untuk menemukan berbagai opsi properti skema yang relevan dengan bisnis lokal.

Memiliki kedai kopi lokal? Kategori yang paling relevan untuk digunakan mungkin adalah schema.org/IceCreamShop. Bagaimana dengan toko perangkat keras? Anda mungkin akan menggunakan schema.org/HardwareStore.

Setelah memilih kategori yang sesuai untuk bisnis Anda, pilih sub-properti agar mesin pencari dapat menampilkan informasi sebanyak mungkin kepada pencari.

Sub-properti ini mencakup URL, nama bisnis, jam buka, nomor telepon, alamat, area yang dilayani, dll.

(Sumber Gambar)

Pada tangkapan layar di atas, Anda dapat melihat contoh berbagai properti untuk disematkan ke dalam situs web bisnis lokal.

(Sumber Gambar)

Tangkapan layar ini menunjukkan berbagai markup skema yang berbeda yang telah disertakan oleh restoran dalam kode situs webnya. Ini menunjukkan data terstruktur untuk alamat, nomor telepon, URL, jam buka, jenis masakan, dan bahkan kisaran harga.

Bagaimana Anda tahu jika data terstruktur Anda berfungsi? Gunakan Validator Markup Skema.

(Sumber Gambar)

Dengan menggunakan Schema Markup Validator, masukkan halaman web atau postingan tempat Anda ingin menguji data terstruktur Anda.

Dalam contoh ini, Alice and Wonder, butik lokal di Chicago, memiliki 0 kesalahan dan 0 peringatan. Itu berarti data terstruktur bisnis tersebut valid.

7. Membuat situs web Anda ramah seluler

Ketika orang sedang bepergian, mereka ingin tahu ke mana mereka akan pergi. Hal ini menjelaskan mengapa lebih dari 30% dari semua penelusuran seluler terkait dengan lokasi.

Ditambah lagi dengan fakta bahwa hampir 80% orang yang melakukan pencarian "dekat saya" di ponsel pintar mereka mengunjungi sebuah bisnis dalam satu hari.

Jadi, kemungkinan besar banyak lalu lintas situs web Anda berasal dari pengguna seluler, yang berarti Anda harus memberikan pengalaman pengguna seluler yang positif.

Situs yang melakukan hal tersebut cenderung memiliki peringkat yang lebih tinggi di SERP karena mesin pencari ingin memastikan pengguna seluler mendapatkan akses ke informasi yang mereka butuhkan dengan cepat dan tanpa kerumitan.

Untuk membuat situs web yang ramah seluler, ikuti petunjuk berikut ini:

• Optimalkan kecepatan halaman dengan mengompresi gambar dan memperkecil CSS.
• Menerapkan desain responsif yang secara otomatis menyesuaikan dengan ukuran layar.
• Gunakan font yang mudah dibaca pada layar yang lebih kecil.
• Optimalkan formulir dan bidang input untuk seluler.

Untuk membantu memeriksa apakah situs Anda telah dioptimalkan secara sempurna untuk seluler, hubungkan ke Google Mobile-Friendly Test.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Ini adalah cara gratis dan sederhana untuk melihat bagaimana skor halaman Anda (baca: performa) di perangkat seluler.

Tangkapan layar oleh Britney Steele

Penutup

Mencapai peringkat tinggi di mesin pencari adalah sesuatu yang membanggakan. Tetapi jika Anda adalah bisnis lokal, situs Anda akan muncul dalam hasil pencarian spesifik lokasi.

Mulailah mengoptimalkan halaman dan postingan Anda untuk menarik audiens lokal guna menghasilkan lebih banyak lalu lintas situs web dan, pada akhirnya, mendorong lebih banyak penjualan dan konversi.