7 Contoh Pemasaran Konten Kreatif yang Menghebohkan

Intro

Kita semua bisa sepakat pada satu hal: Anda bisa saja memiliki merek terbaik di ceruk pasar Anda dengan potensi pertumbuhan yang mengesankan, namun jika Anda tidak bisa menarik audiens, pengikut, atau basis pelanggan yang sangat loyal - tidak ada tempat untuk dituju.

Pemasaran, metode utama untuk membuat orang tertarik dengan produk atau layanan Anda, memiliki potensi untuk menjadi terlalu frontal atau mengganggu. Itulah sebabnya mengapa pemasaran yang halus dan tidak langsung juga merupakan beberapa hal yang harus Anda perhatikan.

Hadirin sekalian, selamat datang: pemasaran konten! Strategi ini secara tidak langsung menarik pelanggan dengan sesuatu yang dapat mereka nikmati dan anggap bermanfaat.

Dan hari ini, saya akan memberikan Anda beberapa contoh jenius yang melambungkan merek menjadi bintang.

Anda akan mempelajarinya:

• Tujuh contoh pemasaran konten kreatif, dan apa yang dilakukan setiap merek untuk menarik minat konsumen
• Apa yang membuat strategi pemasaran konten yang berbeda ini berhasil.

Siapkan pena dan kertas Anda dan pastikan untuk membuat catatan!

Anda Jago Memasak

You Suck at Cooking (YSAC) adalah saluran memasak di YouTube yang mengajarkan pemirsa beberapa resep yang luar biasa dan mudah dibuat.

Namun, tidak seperti saluran memasak langsung lainnya yang - jujur saja - cepat menjadi basi, narator anonim ini mengaitkan penontonnya dengan sesuatu yang tidak pernah usang: humor.

Di sepanjang video, narator melontarkan lelucon dan membuat lelucon yang akan membuat Anda tertawa sambil belajar.

Dan karena Anda merasa nyaman, prospek mempelajari resep baru menjadi tidak terlalu menakutkan, dan Anda menjadi lebih mudah menerima apa yang disampaikan kepada Anda.

Ini adalah contoh pemasaran konten kreatif yang fantastis. Meskipun video-videonya tidak benar-benar mempromosikan suatu produk, saluran ini menarik jumlah pengikut yang sangat besar - yang pada saat artikel ini ditulis mencapai 3,12 juta pelanggan!

Karena nada bicara narator, pelanggan saluran ini dibuat merasa bahwa mereka dan narator adalah teman yang sedang belajar memasak bersama - ya, teman yang sarkastik yang tidak akan segan-segan membuat lelucon yang ringan dan tidak menyinggung perasaan mereka atau Anda.

Nama salurannya saja sudah merupakan contoh brilian tentang bagaimana saluran ini menggunakan humor untuk menghibur pemirsanya. "Kamu payah dalam memasak" adalah sesuatu yang santai, lucu, dan pasti sesuatu yang mungkin Anda katakan dengan penuh kasih sayang kepada teman yang sedang Anda ajari memasak.

Kesederhanaan video-video tersebut adalah alasan lain mengapa saluran ini menarik begitu banyak pemirsa.

Tidak ada jargon memasak yang megah atau instruksi yang membingungkan - hanya petunjuk yang sederhana dan jelas yang bahkan dapat dipahami oleh pemula sekalipun. Pemirsa dapat mempelajari resep baru sambil tertawa mendengar sindiran narator.

YSAC juga merupakan contoh bagaimana Anda tidak perlu menghabiskan banyak uang untuk membangun strategi pemasaran konten kreatif yang sukses. Video-video tersebut hanya direkam di dapur narator, menggunakan iPhone-nya.

Seri Video Adobe x Sundance Film Festival

Adobe adalah raksasa internasional terkenal yang mengembangkan reputasinya sebagai salah satu otoritas terkemuka di dunia dalam bidang multimedia.

Dan karena alasan itu, banyak penggunanya adalah para kreatif - entah itu ilustrator digital, produser film, atau apa saja - yang suka memproduksi konten untuk dibagikan kepada dunia.

Dengan semua hal ini, adakah cara yang lebih baik untuk mempromosikan Adobe lebih jauh lagi selain dengan mendorong para kreator untuk terus melakukan hal-hal yang mereka sukai?

Masuklah ke Sundance Film Festival, sebuah perkumpulan orang-orang yang memiliki kisah untuk diceritakan kepada para penonton yang haus akan sesuatu yang segar, mengagumkan, dan menggetarkan hati.

Salah satu cara kreatif yang digunakan Adobe dalam menggunakan pemasaran konten untuk mereknya adalah kemitraannya dengan Sundance Film Festival dalam membuat serial video.

Setiap tahun, Adobe bekerja sama dengan Sundance dan mengunggah serial video sutradara dan aktor yang berbicara tentang pengalaman pribadi mereka dalam pembuatan film.

Hal ini tidak hanya berfungsi sebagai inspirasi dan wawasan bagi sesama calon pekerja kreatif, tetapi juga merupakan strategi pemasaran tidak langsung yang efektif bagi Adobe.

Contoh ini menyoroti bagaimana merek dapat berbicara dengan menyediakan jalan konkret bagi target pasar mereka untuk menunjukkan potensi mereka - semuanya dengan mengandalkan alat yang disediakan oleh merek itu sendiri.

Spotify Dibungkus

Ketika Anda memikirkan layanan streaming musik, apa yang pertama kali terlintas di benak Anda?

Kemungkinannya adalah - itu adalah Spotify. Dengan banyaknya merek yang bersaing seperti Apple Music, YouTube Music, dan SoundCloud, apa yang membedakan Spotify dari yang lain?

Bukan podcast, perpustakaan musik yang luas, atau kemampuan untuk memutar file musik lokal. Sebaliknya, ini adalah Spotify Wrapped!

Fitur ini bisa dibilang merupakan hal yang paling disukai oleh pengguna Spotify, sampai-sampai fitur ini menarik banyak penggemar yang dengan sabar menantikan statistik musik akhir tahun mereka.

Ide di balik Spotify Wrapped cukup sederhana. Platform ini mengumpulkan data yang diberikan penggunanya sepanjang tahun - baik itu genre musik, artis, podcast, dan sejenisnya - dan menyajikan semua data tersebut dalam presentasi yang menyenangkan dan mudah dibagikan.

Apa yang dilakukannya adalah menggaruk rasa gatal yang dimiliki oleh banyak pengguna media sosial - keinginan untuk menampilkan diri mereka secara online dan memberikan wawasan kepada orang lain tentang kehidupan mereka.

Pengalaman streaming musik yang tadinya biasa saja tiba-tiba menjadi jauh lebih personal, sehingga mendorong pengguna untuk tetap bertahan dan terus menggunakan Spotify.

Perhatikan saja. Ketika Spotify Wrapped diluncurkan, bersiaplah untuk melihat Instagram dan Facebook Stories yang dipenuhi dengan tangkapan layar Spotify Wrapped saat para pengguna membagikan selera musik mereka!

Contoh pemasaran konten yang kreatif ini menunjukkan proses pemikiran taktis dari Spotify dan merupakan contoh bagaimana ide-ide unik dapat menciptakan daya tarik untuk merek Anda. Coba pikirkan bagaimana Anda bisa meniru tingkat kesuksesan ini untuk diri Anda sendiri!

Koleksi Crunchyroll

Crunchyroll adalah salah satu platform paling terkenal untuk mengonsumsi serial anime secara legal, tetapi di antara banyak judul yang tersedia untuk streaming, ada juga yang dikenal sebagai Crunchyroll Collection.

Alih-alih tayangan anime biasa, serial ini menunjukkan kehidupan orang-orang nyata yang bekerja di Crunchyroll dan memberi tahu pemirsa tentang bagaimana situs web ini dimulai.

Strategi pemasaran konten ini menyenangkan dan unik serta memungkinkan pemirsa untuk membentuk koneksi dan hubungan dengan tim yang menjalankan Crunchyroll.

Pada gilirannya, ikatan ini membuka jalan bagi strategi pemasaran yang sangat baik karena pengguna lebih cenderung mendukung upaya perusahaan setelah melihat orang-orang yang bekerja keras di belakangnya.

Para karyawan juga menegaskan bahwa mereka adalah penggemar anime seperti para pemirsa, dan menceritakan kisah tentang asal mula ide untuk membuat situs ini.

Hal yang penting dari Crunchyroll Collection adalah bahwa mereka tidak menayangkan film dokumenter berjam-jam yang tidak akan ada yang sempat menontonnya. Sebaliknya, ini adalah video-video lucu berdurasi pendek yang mirip dengan vlog yang bisa dinikmati oleh pemirsa untuk mendapatkan hadiah singkat.

Ambil saja dari sebuah ulasan, yang berbunyi: "Jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa Crunchyroll ada dan siapa yang berada di belakangnya, inilah sekilas jawabannya. Dan ini menunjukkan Crunchyroll sebagai tempat yang Anda harapkan - di mana orang-orang melakukan pekerjaan karena mereka menyukainya."

Coke: Kampanye "Share A Coke"

Ini adalah contoh yang pasti sangat Anda kenal.

Pada suatu hari yang cerah di Australia pada tahun 2011, sebuah kampanye diluncurkan. Coca-Cola mencetak label baru untuk botol dan kaleng Coke dan menulis sesuatu yang spesial - "Share a Coke with..." dan kemudian nama depan yang umum.

Di antara strategi pemasaran yang pernah dilakukan, kampanye Share a Coke merupakan salah satu yang terbaik.

Hal ini menciptakan gebrakan yang bertahan lama dari orang-orang yang mencari nama mereka di kaleng Coke, berbagi gambar secara online dengan nama-nama yang lucu dan kreatif, dan membicarakan tentang produk tersebut.

Bahkan sampai sekarang, saya masih menyimpan kaleng yang sudah dibersihkan di rak saya yang bertuliskan "Share a Coke with your Bestie" yang diberikan oleh sahabat saya!

Setiap negara memberikan sentuhan tersendiri pada kalengnya. Cina mencetak nama panggilan pada kaleng untuk pendekatan yang lebih pribadi, sementara Inggris mencetak tujuan liburan.

Apa yang membuat strategi pemasaran konten ini berhasil adalah karena strategi ini memicu hubungan antar manusia.

Alih-alih mengambil botol Coke tanpa berpikir panjang, konsumen akan lebih sadar mencari nama mereka atau orang yang mereka cintai, yang kemudian semakin memperkuat keinginan dan kemauan untuk menggemari produk Coca-Cola.

Di sisi lain, kampanye ini juga menjalin hubungan personal antara Coca-Cola dan konsumennya.

Ketika merek menjadi cukup besar untuk menjangkau seluruh dunia, mereka dengan cepat terlihat dingin dan tidak personal. Share a Coke membantu membalikkan persepsi tersebut, dan hingga saat ini, kampanye tersebut masih terbukti sangat populer - sebuah bukti kesuksesan yang luar biasa.

Sekolah Desain Canva

Berangkat dari gagasan bahwa desainer dan kreator yang sedang naik daun tidak boleh dihalangi untuk mengikuti kegiatan kreatif mereka, platform desain Canva lahir.

Dan bukan hanya akses gratis ke platform desain grafis yang ditawarkan Canva - ada juga Sekolah Desain yang tersedia untuk melatih para kreator.

Untuk membantu para penggunanya, Canva meluncurkan inisiatif ini, sebuah forum pembelajaran online dengan tutorial video dan blog yang memberdayakan pengguna untuk menavigasi platform secara efektif.

Ada juga informasi gratis yang mengajarkan pengguna cara mendesain presentasi, membuat merek pribadi, dan menguasai media sosial, di antaranya. Hasilnya, siapa pun dapat dengan cepat menjadi ahli Canva dengan Sekolah Desain Canva.

Apa yang membuat Design School menjadi contoh yang sederhana namun kuat dari strategi pemasaran konten yang sukses adalah karena ia mempromosikan kohesi dalam merek.

Pengguna Canva tidak perlu berburu di internet untuk mendapatkan jawaban atas pertanyaan desain mereka; mereka hanya perlu menemukan jawabannya di situs web Canva.

Dengan pendekatan Canva yang bijaksana, pengguna akan menemukan konten yang mendidik dan bermanfaat serta video yang sederhana dan lugas.

Tutorial ini 100% gratis untuk digunakan, sehingga pengguna bahkan tidak perlu memiliki keanggotaan premium - memberikan akses yang lebih luas dan lebih mudah.

Jika Anda bisa memberikan pengalaman yang sama dengan merek Anda, bisa dimengerti bahwa hal ini akan memakan banyak waktu. Namun, hasilnya pasti sepadan dengan usaha yang dilakukan.

Kepribadian Desain oleh Airbnb

Airbnb, platform penyewaan liburan yang terkenal, membuat kuis Kepribadian Desain yang mengajukan beberapa pertanyaan kepada pengguna.

Berdasarkan tanggapan pengguna, platform ini kemudian menentukan tujuan impian mereka dan seperti apa kepribadian mereka sebagai gaya desain.

Kuis ini terdiri dari pertanyaan-pertanyaan mengenai palet warna favorit, aktivitas liburan favorit, dan banyak lagi. Tidak ada pertanyaan yang sulit karena semuanya hanya berkisar pada preferensi Anda.

Dengan sendirinya, teknik pemasaran konten ini sangat menyenangkan, terutama mengingat banyaknya tes kepribadian yang tersedia di internet. Kita manusia memang suka belajar lebih banyak tentang diri kita sendiri, bukan?

Selain itu, bagian interaktif situs web (seperti kuis) selalu populer karena menyenangkan untuk dijelajahi.

Apa yang membuat kuis ini bekerja lebih baik untuk Airbnb adalah karena kuis ini memberikan ide kepada pengguna tentang tempat berlibur berikutnya, sehingga sangat relevan dengan tujuan dan sasaran platform.

Jika Anda telah menelusuri berbagai destinasi dan akomodasi selama berjam-jam dan membutuhkan sedikit bantuan, mengikuti kuis Kepribadian Desain mungkin dapat memberikan terobosan yang Anda butuhkan.

Selain itu, kuis ini tidak hanya menyarankan lokasi perjalanan - tetapi juga memberi Anda jenis desain yang paling cocok untuk Anda. Sebagai contoh, jawaban saya mengatakan bahwa saya menyukai estetika abad pertengahan dan modern, dan menurut saya itu cukup akurat.

Bagi Anda yang ingin mengubah penampilan rumah Anda, kuis ini memberikan wawasan berharga tentang gaya desain apa yang harus dicoba selanjutnya!

Sederhananya, kuis Airbnb memberikan nilai yang sangat besar hanya dalam beberapa menit yang dihabiskan untuk menjawab pertanyaan yang mudah. Dengan demikian, menggabungkan strategi ini adalah hal yang mudah untuk merek Anda - terutama jika Anda sudah membangun kehadiran online.

Intinya

Pemasaran konten memiliki begitu banyak potensi untuk sukses jika Anda meluangkan sedikit waktu untuk memikirkan beberapa cara kreatif dan orisinil untuk melakukannya.

Ini adalah cara yang fantastis untuk membangun eksposur Anda dan menarik perhatian audiens target Anda tanpa terlihat terlalu mencolok atau mengganggu.

Contoh-contoh pemasaran konten yang tercantum di atas semuanya sangat sukses, dan meskipun bervariasi, semuanya bergantung pada beberapa pola utama.

Membaca kisah-kisah sukses ini akan memberi Anda gambaran yang bagus tentang jenis pemasaran konten yang menciptakan daya tarik dengan audiens Anda.

Dan siapa tahu - Anda bahkan mungkin bisa melakukan sesuatu yang lebih baik daripada yang ada di daftar ini!