Intro

Apa yang Anda butuhkan untuk menjalankan bisnis? Pelanggan tentu saja! Tetapi pertama-tama, mereka harus bisa menemukan Anda. Untuk bisnis yang menjalankan toko fisik, ini berarti memilih lokasi utama yang akan menarik perhatian pembeli. Tidak ada gunanya memilih tempat di pinggir kota yang hanya akan dilihat sedikit orang.

Hal yang sama berlaku untuk perusahaan yang beroperasi secara online. Jika pelanggan dipaksa untuk memindai halaman dan halaman hasil pencarian, mereka mungkin tidak akan menemukan Anda. Studi menunjukkan bahwa 75% orang tidak pernah menggulir melewati halaman pertama hasil mesin pencari. Jika Anda ingin bisnis Anda berhasil, Anda harus menjadi hal pertama yang dilihat pelanggan.

Di sinilah Search Engine Optimization (SEO) masuk. Tetapi meskipun banyak bisnis yang sadar akan SEO, terlalu sering kesalahan sederhana menghambat kemajuan. Hal ini terutama terjadi ketika mencoba mengembangkan internasionalitas dan memasarkan merek mereka ke lokasi yang tidak dikenal.

Pertama... Apa itu SEO?

SEO adalah proses membuat situs web Anda ramah mesin pencari. Jika Anda baru mengenal bisnis online, ini adalah istilah yang perlu Anda kenali. Tetapi dari mana Anda harus mulai? Berikut ini adalah beberapa (tidak semua) poin kunci untuk menentukan kesuksesan SEO Anda baik di dalam maupun di luar negeri.

Seberapa Ramah Selulerkah Situs Anda?

Ada suatu masa ketika pengguna seluler menjadi minoritas. Pembuat situs web tidak perlu terlalu khawatir tentang membuat situs web mereka ramah seluler. Cukup adil untuk mengatakan bahwa hal ini telah banyak berubah dalam beberapa tahun terakhir. Faktanya, pengguna seluler sekarang merupakan sebagian besar lalu lintas online - 57%. Jika Anda tidak melayani para pengguna ini, Anda akan terputus dari sebagian besar pelanggan.

Anda dapat menggunakan tab peningkatan Google Search Console untuk memantau kegunaan seluler dan AMP (Accelerated Moble Pages) Anda. Ini bisa sangat berguna ketika halaman tertentu mendapatkan lalu lintas seluler dalam jumlah besar yang tidak proporsional.

Situs AMP cenderung memuat lebih cepat di perangkat seluler dan kecepatan halaman adalah faktor peringkat penting sebagai bagian dari algoritme Google. Anda dapat menggunakan alat bantu seperti PageSpeed Inishgts untuk melihat item apa saja yang menghabiskan waktu muat halaman yang berharga. Yang membawa saya ke poin saya berikutnya

Alat yang Anda Gunakan

Semuanya baik dan bagus untuk meningkatkan SEO Anda, tetapi seberapa sukseskah Anda? Dengan alat yang tepat, Anda dapat menggali lebih dalam strategi Anda dan melakukan perbaikan. Google Analytics adalah suatu keharusan jika Anda ingin meningkatkan SEO Anda.

Ranktracker juga menawarkan audit situs web lengkap, ini dapat dengan cepat mengidentifikasi masalah dengan SEO Anda dan menawarkan saran untuk memperbaikinya.

Penggunaan kata kunci Anda

Anda mungkin tidak menyadarinya, tetapi semua situs web yang sukses mengandung kata kunci. Biasanya Anda ingin setiap halaman Anda menargetkan kata kunci tertentu.

Misalnya, Anda mungkin menjalankan bisnis perangkat lunak yang berspesialisasi dalam alat kolaborasi tim. Salah satu halaman layanan Anda mungkin tentang konferensi video dan itulah kata kunci yang Anda fokuskan! Ketika orang mengetikkan 'konferensi video', Anda ingin halaman layanan Anda muncul pertama kali (idealnya)!

Beberapa kata kunci lebih sulit untuk diberi peringkat daripada yang lain. Konferensi video akan sangat sulit karena Anda memiliki perusahaan besar seperti Zoom dan Skype yang bersaing untuk hal yang sama.

Tetapi dengan penelitian yang tepat, adalah mungkin untuk menemukan kata kunci yang tidak terlalu sulit dengan volume pencarian yang relatif tinggi (jumlah orang yang mencari kata kunci itu).

Menggunakan Pencari Kata Kunci Ranktracker dapat menjadi cara yang bagus untuk menemukan kata kunci tersebut.

Strategi backlinking yang sukses

Backlinking adalah proses mendapatkan situs web berkualitas tinggi untuk menautkan kembali kepada Anda. Semakin banyak tautan yang Anda miliki mengarah ke situs Anda, semakin baik peringkat SEO Anda. Berhati-hatilah untuk memilih situs yang berkualitas tinggi saat mengejar tautan, pembangunan tautan yang buruk dapat menghukum situs web Anda.

Ingin mengawasi backlink Anda? Di sinilah Anda dapat menggunakan Google Search Console untuk SEO. Jika Anda tidak tahu, alat ini dapat memberi tahu Anda banyak informasi tentang kinerja situs web Anda. Beberapa fitur Google Search Console meliputi

• Analisis kata kunci
• Informasi tentang posisi halaman dalam hasil pencarian
• Bantuan dengan pengindeksan halaman

Satu fitur yang sangat membantu untuk SEO, laporan tautan Google Search Console. Fitur ini memberikan daftar situs web yang menautkan kembali ke situs web Anda, membantu memastikan bahwa Anda melakukan pembangunan tautan yang positif. Bagian terbaik tentang Google Search Console adalah gratis!

Kesalahan SEO Internasional

Ini adalah aturan dasar jika Anda ingin sukses dengan SEO. Tetapi pemasaran secara internasional memunculkan berbagai macam tantangan. Berikut adalah 7 kesalahan yang harus Anda hindari.

1. Memilih Kata Kunci yang Salah

Seperti yang telah kami singgung di atas, kata kunci adalah bagian utama dari SEO. Dan menggunakan kata kunci tersebut dalam jumlah yang tepat untuk mendapatkan peringkat adalah bagian dari ini (kepadatan kata kunci). Tetapi menggunakan kata kunci yang tepat seringkali lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Hal ini terutama terjadi ketika memasarkan secara internasional. Hanya karena kata kunci tertentu berfungsi di pasar Anda, tidak berarti kata kunci itu akan berfungsi di tempat lain. Beberapa bisnis membuat kesalahan dengan menerjemahkan kata kunci ke bahasa target pasar. Ini hanya akan menjadi bumerang.

Sebaliknya, jauh lebih baik untuk memahami pasar. Lakukan riset, apa yang sedang tren? Apakah topik-topik tertentu digolongkan sebagai tabu? Dengan meluangkan waktu untuk memahami pasar, Anda jauh lebih mungkin untuk membuat dampak.

Hal ini bahkan bisa terjadi di antara pasar berbahasa Inggris. Kadang-kadang pengguna di AS menggunakan frasa yang sama sekali berbeda dari rekan-rekan mereka di Inggris bahkan ketika berbicara tentang hal yang sama. Maka Anda mungkin harus memutuskan, siapa pasar yang lebih besar? Apakah kita perlu membuat dua buah konten untuk frasa yang berbeda?

Cara yang baik untuk melakukan ini adalah dengan meneliti pesaing Anda. Apa yang mereka lakukan?

2. Google Mungkin Tidak Selalu Menjadi Jawaban

Di sebagian besar dunia barat, Google sangat dominan, memiliki 85% pasar. Tetapi hal ini tidak terjadi di semua tempat.

Misalnya, di Cina mesin pencari paling populer disebut Baidu, memiliki hampir 80% pasar. Google berada jauh di belakang dengan hanya 3%. Kasus serupa berlaku untuk Rusia, dengan mesin pencari Yandex menempati posisi teratas. Seperti Google, mesin pencari ini memiliki algoritma dan aturannya sendiri. Anda harus menyesuaikan pendekatan Anda tergantung pada mesin pencari.

3. Ingat Hukum Setempat

Tidak pernah disarankan untuk menemukan diri Anda berada di sisi hukum yang salah. Anda mungkin merasa bahwa taktik SEO Anda berada di atas papan, tetapi apakah Anda meluangkan waktu untuk meneliti hukum pasar Anda? Misalnya, pengumpulan data dan analitik akan menginformasikan banyak keputusan SEO Anda. Tetapi hukum data berubah secara drastis tergantung pada pasar.

Misalnya, UE memiliki Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR). Aturan ini memiliki pedoman ketat tentang bagaimana Anda dapat menangani data warga negara UE. Ini sangat relevan jika Anda menjalankan pasar e-commerce Online, di mana Anda akan mengumpulkan banyak data pelanggan.

Sebelum mengumpulkan informasi apa pun, Anda harus terlebih dahulu mendapatkan persetujuan pengunjung. Melanggar hukum ini bisa mengakibatkan denda yang besar.

4. Tidak Berfokus pada Pasar Tertentu

Pemasaran internasional bisa menjadi langkah yang bagus. Tetapi penting untuk tidak mengambil lebih dari yang dapat Anda tangani. Setiap pasar hadir dengan budaya baru yang perlu Anda pelajari jika Anda ingin sukses. Terkadang Anda harus memiliki pemahaman bahasa yang berbeda. Jika Anda tidak berhati-hati, Anda akan terbebani dan tidak dapat melakukan hal lain.

Lebih baik memilih pasar yang cenderung merespons produk dan merek Anda. Tempat yang baik untuk memulai adalah dengan melihat pesaing Anda. Pasar apa yang telah berhasil mereka masuki? Ini akan membantu Anda mempersempit daftar.

Jika Anda ingin meningkatkan keberhasilan SEO Anda, Pelacak Peringkat ini memberikan informasi terperinci tentang kampanye Anda, lengkap dengan peringatan kemajuan dan ikhtisar visual.

5. Tidak Mempekerjakan Orang yang Tepat

Tidak peduli berapa banyak penelitian yang Anda lakukan, Anda tidak akan pernah memahami pasar lebih baik daripada orang lokal. Bukan hanya upaya SEO Anda yang perlu internasional, tim Anda juga. Bagaimanapun, penduduk setempat akan dapat memberi saran tentang pasar mereka dan memberi tahu Anda jika suatu taktik tidak disarankan.

Banyak pendekatan yang diperlukan untuk meningkatkan kinerja SEO akan seperti pasar Anda sendiri. Misalnya, Anda harus menulis artikel yang diisi dengan kata kunci yang tepat. Di sinilah copywriter dan editor lokal akan berguna. Daripada terjemahan yang buruk, Anda menginginkan artikel berkualitas tinggi, yang akan membawa nilai bagi pengguna situs web.

Anda dapat mengambil bantuan dari CRM perekrutan apa pun untuk meningkatkan proses perekrutan ini dan membuat alur kerja lebih lancar. Mungkin biayanya sedikit lebih mahal, tetapi berinvestasi pada orang yang tepat adalah kunci keberhasilan SEO.

6. Mengabaikan Situs Web Anda

Pengalaman pengguna adalah faktor besar dalam SEO. Tetapi untuk memberikan pengalaman pengguna terbaik, Anda memerlukan situs web yang responsif, cepat, dan membujuk pengguna untuk bertahan. Anda mungkin telah memastikan bahwa ini adalah kasus untuk pasar asli Anda. Tetapi bagaimana dengan pengunjung situs web yang datang secara internasional?

Ada banyak tantangan yang dapat muncul dengan sendirinya - menangani banyak domain bisa jadi rumit, seperti halnya penataan URL. Karena ini bukan pasar utama Anda, mungkin Anda tergoda untuk terburu-buru. Tetapi pada akhirnya, perhatian dan perhatian yang sama harus diterapkan pada semua situs web yang Anda jalankan.

Jika Anda ingin tampil serius untuk menarik audiens baru, pertama-tama Anda harus terlihat menarik. Sekali lagi, ini mungkin berarti menginvestasikan lebih banyak uang. Tetapi dengan situs web yang berkilau, Anda jauh lebih mungkin untuk mengesankan pengunjung.

7. Mengulangi Pemasaran Konten Lama

Pemasaran konten adalah bagian besar dari SEO. Konten yang tepat, yang menarik dan membawa nilai bagi pembaca, dapat memberikan dorongan nyata bagi situs web Anda. Ini bisa memuaskan ketika Anda mendapatkan pemasaran konten dengan benar; Anda akan melihat situs web Anda meningkat dalam hasil pencarian.

(Sumber gambar)

Tetapi, hanya karena artikel Anda berhasil, tidak berarti bahwa terjemahan akan memiliki keberhasilan yang sama.

Sekali lagi, setiap pasar memiliki trennya sendiri. Apa yang menarik dan populer di negara Anda, mungkin tidak relevan dengan negara lain. Jika Anda ingin sukses, Anda harus meluangkan waktu dan upaya untuk menemukan topik yang relevan dan menarik untuk pasar baru.

Sebaiknya gunakan Google Tag Manager (GTM) untuk mengukur konten yang paling sukses. Dengan GTM, Anda dapat mempelajari informasi berharga tentang cara orang berinteraksi dengan situs web Anda, seperti berapa lama waktu yang dihabiskan pengguna untuk menggulir. Hal ini sangat berguna saat Anda ingin mendorong jenis keterlibatan tertentu di situs Anda.

Penelitian adalah Kunci

Jika Anda hanya mengambil satu pelajaran dari artikel ini, biarlah itu menjadi penelitian adalah kuncinya. Menjangkau audiens di seluruh dunia tidak terjadi secara kebetulan. Anda harus memahami pasar terlebih dahulu. Ini berarti jam belajar yang panjang. Langkah-langkah yang diuraikan dalam dokumen ini akan membantu Anda berada di jalur yang benar.

Ingat saja, SEO adalah permainan belajar. Hanya karena satu taktik tidak berhasil, bukan berarti Anda ditakdirkan untuk gagal. Belajar dari pelajaran Anda dan Anda akan dengan mudah meningkatkan kinerja SEO.

Jadi, mulailah meneliti - pasar baru sedang menunggu Anda!

Masih Tidak Yakin Harus Mulai dari Mana?

Ada banyak informasi yang harus Anda pelajari di sini. Dapat dimengerti jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana. Untungnya, Ranktracker memiliki daftar Tugas SEO yang Dapat Ditindaklanjuti untuk mengarahkan Anda ke jalur yang benar.

Tentang Penulis

Will adalah Manajer Pemasaran Digital di MeasureMinds, agensi CRO, Google Tag Manager, PPC, dan Google Analytics terkemuka. Dia berspesialisasi dalam SEO dan konten dan telah membantu perusahaan mencapai peringkat #1 untuk kata kunci yang sangat diperebutkan melalui strategi dan implementasi yang bijaksana. Periksa profil Instagram dan LinkedIn-nya