Intro
Perubahan algoritme pen elusuran tidak dapat diprediksi seperti lagu putus cinta Taylor Swift. Dengan diskusi tentang pembaruan inti, konten yang bermanfaat, penyalahgunaan reputasi, dan perkembangan baru seperti mesin pencari OpenAI dan Search Generative Experience Google yang semakin berkembang, hal ini menjadi tantangan bagi para SEO untuk mengikutinya, yang mengarah ke FOMO yang serius.
Tema yang berulang-ulang mengungkapkan bahwa meskipun mesin pencari berkembang dengan cepat, pemahaman dan filosofi SEO kita belum mengimbanginya. Ketika perubahan baru terjadi, saya berusaha untuk memahami maksud dari mesin pencari, sering kali dengan mengadopsi sudut pandang yang berlawanan. Berikut ini adalah beberapa pendapat yang tidak populer yang, meskipun sulit untuk ditelan, dapat bermanfaat bagi banyak bisnis.
1. SEO adalah Pemasaran yang Nyata Sekarang
Dengan setiap pembaruan algoritme, kita bergerak lebih jauh dari masa-masa mengelabui mesin pencari menuju ke pemasaran yang sesungguhnya. Jika Anda tidak mempertimbangkan kebutuhan, persona, dan maksud pengguna, Anda sudah ketinggalan. Banyak SEO yang melakukan pendekatan secara terbalik, dengan tujuan untuk menentukan peringkat kata kunci tertentu daripada memahami maksud pengguna terlebih dahulu. Pendekatan yang benar adalah memulai dengan kata kunci, memahami maksud pengguna, dan membuat konten yang memenuhinya.
2. Spam dan Trik Bukanlah Model Bisnis yang Berkelanjutan
Bahkan SEO yang paling beretika pun bereksperimen dengan taktik spam untuk menguji batas-batas mesin pencari. Namun, taktik ini memiliki risiko. Meskipun mereka mungkin dapat diterima untuk situs afiliasi sekali pakai, bisnis dengan karyawan dan keluarga yang harus didukung harus menghindari strategi berisiko tinggi ini.
3. Mesin Pencari Tidak Berutang Trafik pada Anda
Mesin pencari bukanlah utilitas publik dan tidak harus memastikan peringkat yang adil dan seimbang. Tanggung jawab mereka adalah kepada pengguna mereka. Jika pengguna merasa puas, mereka akan terus menggunakan mesin pencari tersebut. Keluhan tentang "bias merek" mengabaikan bahwa perilaku pengguna mempengaruhi peringkat. Tujuannya adalah untuk menjadi merek yang terpercaya, mengakui bahwa kesuksesan SEO membutuhkan waktu dan usaha yang signifikan.
4. Mesin Pencari Memprioritaskan Penggunanya Dibanding Bisnis Anda
Menyadari bahwa mesin pencari memprioritaskan kebutuhan pengguna mereka di atas kepentingan bisnis Anda memungkinkan Anda untuk menyelaraskan strategi Anda. Pemasaran yang sesungguhnya melibatkan pemahaman dan pemenuhan kebutuhan pengguna sekaligus memenuhi apa yang dianggap berharga oleh mesin pencari bagi penggunanya. Hal ini mungkin memerlukan adaptasi terus menerus terhadap tren penelusuran yang terus berkembang.
5. Tidak Semua Pencari Menginginkan Situs Web
Mesin pencari telah berevolusi lebih dari sekadar mencantumkan situs web yang hanya menyebutkan kueri penelusuran. Pencarian modern bertujuan untuk memenuhi tugas pengguna secara efisien. Sebagai contoh, permintaan pencarian seperti "berapa umur Taylor Swift?" harus memberikan jawaban langsung daripada menautkan ke halaman web yang berantakan. SEO yang sukses sekarang melibatkan pembuatan konten yang membantu pengguna mencapai tujuan mereka, melampaui taktik yang sudah ketinggalan zaman.
6. Tentang Penyalahgunaan Reputasi
Jika konten berbayar, itu adalah iklan, bukan konten organik. Meskipun konten tersebut mungkin berguna bagi pengguna situs web Anda, konten tersebut mungkin tidak dianggap berharga oleh mesin pencari. Ini bukan berarti Anda tidak dapat memonetisasinya melalui buletin atau media sosial, tetapi jangan harap konten tersebut dapat memperoleh peringkat kecuali mesin pencari melihat nilainya bagi para penggunanya.
Beradaptasi dengan Lanskap SEO Baru
Lewatlah sudah hari-hari ketika taktik SEO yang sudah ketinggalan zaman menjadi efektif. Kita harus menerima perubahan dan memprioritaskan keinginan pengguna. Era ini menuntut fokus pada pembuatan konten yang selaras dengan pemahaman mesin pencari tentang kebutuhan pengguna. Mendiversifikasi sumber trafik dan tidak hanya bergantung pada mesin pencari sangatlah penting. Pengguna akan selalu memiliki kebutuhan, dan pemasar akan sangat penting dalam membantu mereka membuat keputusan dan menyelesaikan tugas. Apakah itu SEO? Apakah pemasaran? Sebut saja apa yang Anda inginkan.
