6 Strategi untuk Mengoptimalkan Akun Media Sosial Anda untuk Tujuan SEO

Intro

Entah itu karena kemalasan atau ketidaktahuan, sebagian besar perusahaan masih ketinggalan perahu dalam hal pengoptimalan media sosial. Faktanya, sebagian besar merek bahkan tidak mendekati apa yang bisa mereka capai dengan media sosial, kehilangan peluang berharga untuk SEO dan pertumbuhan merek. Tapi belum terlambat untuk melakukan perubahan! Cukup ikuti enam strategi ini untuk optimasi media sosial dan Anda akan memulai dengan baik.

Namun sebelum kita mulai, mari kita bahas seberapa besar pengaruh media sosial terhadap SEO.

Apa hubungannya pemasaran media sosial dengan SEO?

Cukup banyak, sebenarnya.

Lihat, kehadiran pencarian organik Anda secara keseluruhan tergantung pada berapa kali merek Anda muncul di hasil pencarian yang berbeda. Semakin sering peringkat bisnis Anda dalam hasil pencarian, semakin banyak orang akan mengkliknya, sehingga meningkatkan peringkat Anda.

Tentu saja, algoritme mesin pencari memperhitungkan banyak faktor saat menentukan di mana hasil peringkat. Dan media sosial tidak dianggap sebagai salah satunya, setidaknya tidak secara formal. Namun, media sosial memang memainkan peran penting dalam komunitas mesin pencari secara keseluruhan dan merupakan sesuatu yang harus diperhitungkan saat menyusun strategi SEO.

Pikirkan tentang hal ini. SEO adalah tentang mengoptimalkan situs web Anda sehingga muncul dalam penelusuran yang dilakukan oleh orang-orang yang mencari produk atau layanan Anda dan memikat mereka untuk mengunjungi situs web Anda. Media sosial melakukan hal yang sama - membuat nama dan konten Anda di depan orang-orang yang tertarik dengan penawaran Anda.

Sederhananya, media sosial meningkatkan eksposur merek Anda. Eksposur ini menciptakan kredibilitas, yang pada akhirnya meningkatkan relevansi bisnis Anda dengan mesin pencari. Terutama di era Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan. Google menggunakan berbagai sinyal kepercayaan untuk menentukan pentingnya merek Anda. Media sosial bisa menjadi salah satu sinyal ini.

Strategi optimalisasi untuk media sosial

Berikut adalah beberapa strategi media sosial yang dapat membantu Anda memulai kampanye pengoptimalan dengan kaki kanan:

#1 Sempurnakan profil Anda untuk mendapatkan pengakuan maksimum

Cara terbaik untuk membangun kesadaran merek? Jadikan merek Anda mudah diasosiasikan.

Seekor ikan mas dikatakan memiliki rentang perhatian sembilan detik, yang kira-kira satu detik lebih lama dari rentang perhatian rata-rata orang yang mengunjungi halaman Anda.

Anda memiliki waktu yang terbatas untuk menarik perhatian seseorang sebelum mereka pergi menjelajah di tempat lain. Dan Anda tidak akan sampai ke mana-mana tanpa profil yang dioptimalkan dengan baik yang menjelaskan bisnis Anda kepada pemirsa dalam sekejap.

Mulai dari apa yang Anda tulis di bio hingga gambar apa yang Anda sertakan, cara Anda mendesain profil Anda memengaruhi apakah orang mengenali Anda atau tidak. Lihat bagaimana Adidasmenggunakangambar profil yang bersih dan berbeda bersama-sama dengan foto sampul yang sama menarik dan gratis. Foto sampul Adidas secara strategis menyoroti produk merek sekaligus memperkuat namanya.

Atau lihatlah palet warna konsisten yang digunakan pada akun instagram Paperbell. Dengan memiliki pedoman merek yang ketat seputar warna, font, dan gaya visual, Anda dapat melihat sekilas postingan apa pun dan langsung tahu bahwa itu dari Paperbell....

#2 Mendorong penyebutan positif

Pikirkan penyebutan merek yang positif sebagai benih yang disebarkan oleh orang lain demi pertumbuhan merek Anda. Benih-benih ini dapat ditanam dengan sengaja atau melalui percakapan alami. Apa pun itu, penyebutan nama yang positif memiliki kekuatan untuk menciptakan nilai yang sangat besar dan preferensi merek sebagai imbalannya.

Sekarang, menciptakan peluang untuk penyebutan positif bukanlah tugas yang paling mudah, tetapi pasti dapat dicapai dengan taktik yang tepat.

Lihat apa yang dilakukan @NikeSupport dengan tweet ini. Mereka mengambil sentimen negatif dan mengubahnya menjadi buzz positif. Sebuah langkah yang sederhana namun cerdas, karena @NikeSupport tetap menjaga humor baik pelanggan sambil memberikan layanan pelanggan yang berkualitas.

Dukungan selebriti adalah sumber penyebutan merek yang hebat lainnya. Dengan bermitra dengan figur publik, Anda dapat memanfaatkan audiens mereka yang sudah ada, memungkinkan merek Anda terekspos ke sekelompok konsumen potensial yang sama sekali baru.

Bukan hanya selebriti yang dapat menambahkan semangat ekstra pada kehadiran media sosial Anda. Menjangkau influencer khusus juga dapat membantu meningkatkan penyebutan merek yang positif.

Kampanye Lyft tahun 2018 adalah contoh yang bagus untuk menunjukkan kepada Anda bagaimana kolaborasi dapat berkontribusi pada penyebutan positif. Perusahaan mengambil risiko dengan bermitra dengan lebih dari 1.000 influencer, mulai dari selebriti hingga influencer mikro. Tujuannya adalah untuk membuat Lyft tampak seperti merek yang dibicarakan semua orang. Dan upaya mereka membuahkan hasil. Lyft menjadi salah satu merek yang paling banyak disebut pada tahun 2018.

Tetapi spesialis pemasaran di Lyft tidak hanya melakukannya secara membabi buta. Mereka memiliki rencana yang koheren yang memenuhi metrik spesifik yang relevan dengan setiap jenis influencer.

Misalnya, Snoop Dogg mungkin memiliki jutaan pengikut, tetapi itu tidak berarti mereka semua akan tertarik pada aplikasi rideshare. Lyft mengetahui hal ini, jadi mereka menawarkan kode diskon untuk mempermanis kesepakatan.

Maggie Baugh adalah mitra Lyft lainnya, tetapi dia tidak memiliki pengikut sebanyak Snoop Dogg. Namun, kekurangannya dalam hal jumlah, dia menebusnya dalam hal keterlibatan. Sangat mudah baginya untuk menarik perhatian audiensnya hanya dengan berfoto dengan skuter Lyft.

#3 Meningkatkan otoritas merek Anda

Baik SEO dan pemasaran konten adalah tentang menggunakan berbagai media untuk menghasilkan konten yang unik dan berharga. Berfokus pada salah satu tanpa yang lain adalah salah arah karena tidak membuahkan hasil.

Hal yang sama berlaku untuk media sosial dan pemasaran konten.

Setelah Anda memiliki beberapa konten fantastis yang diterbitkan, Anda perlu memastikan konten itu sampai di depan sebanyak mungkin bola mata. Di situlah media sosial masuk.

Mempromosikan konten Anda di seluruh saluran media sosial akan membantu Anda mendiversifikasi sumber lalu lintas dan membuat orang membicarakan konten Anda. Berikut ini bagaimana tweet sederhana dari BestBuy mengarahkan orang ke halaman program keanggotaan mereka, di mana mereka dapat mempelajari lebih lanjut dan mendaftar.

Orang-orang mengakses berbagai sumber daya yang berbeda setiap hari, sehingga sangat penting untuk hadir di sebanyak mungkin saluran. Dengan begitu, Anda dapat terhubung dengan calon pelanggan di mana pun mereka berada atau apa yang mereka lakukan.

Mustahil untuk mengetahui seberapa besar bobot yang dapat diberikan statistik media sosial pada algoritma peringkat halaman Google. Meski begitu, tidak dapat disangkal fakta bahwa keterlibatan media sosial yang tinggi diterjemahkan ke dalam hasil pemasaran yang positif. Misalnya, orang-orang yang Anda sukai dari rekan-rekan dan pelanggan Anda dapat menyebarkan berita tentang bisnis Anda dan berbagi konten, yang mengarah ke prospek baru. Atau jumlah pengikut yang tinggi dapat mengarah pada pemasaran dari mulut ke mulut, ulasan, dan peluang lainnya. Semua hal ini membantu meningkatkan otoritas merek Anda dan keterlibatan pelanggan serta penjualan.

#4 Posting konten yang menarik

Strategi konten yang benar-benar menarik adalah yang membantu, bukan hanya mengiklankan. Mungkin artikel tentang cara membersihkan tali sepatu putih jika Anda menjual sepatu atau artikel tentang cara menghasilkan uang jika Anda mempromosikan program afiliasi.

Konten yang menjawab kebutuhan dan kekhawatiran pengguna, dan membantu mereka di sepanjang jalan - itulah yang akan membuat mereka tertarik dan kembali lagi. Itulah yang akan membuat mereka menyadari bahwa Anda adalah merek untuk mereka.

Dan jika Anda melakukannya dengan benar, jika Anda benar-benar melampaui dan melampaui - audiens Anda bahkan akan melakukan beberapa pekerjaan untuk Anda. Mereka akan menyebarkan berita dan menjadi penginjil merek Anda.

Katakanlah Anda memiliki merek athleisure. Meskipun memposting desain produk terbaru akan membuat Anda mendapatkan keterlibatan, itu tidak akan membuat Anda mendapatkan pengikut yang terlibat. Di sisi lain, memposting tips gaya berolahraga menawarkan wawasan dan saran unik untuk membantu penggemar Anda - layanan yang lebih mengundang yang akan membuat Anda lebih banyak keterlibatan daripada yang bisa dilakukan oleh promosi produk.

Sephora adalah contoh yang bagus dari sebuah perusahaan yang tahu bagaimana menambahkan beberapa hal menarik, bahkan selama pembaruan yang tampaknya biasa-biasa saja. Postingan ini melakukan lebih dari sekadar membual tentang pilihan masker perusahaan. Ini mengundang pengikut mereka untuk memilih favorit mereka dengan tag #wouldyourather untuk beberapa kesenangan interaktif.

#5 Rencanakan konten Anda dengan bijak

Memposting sepanjang hari dan malam atau memproduksi konten yang tidak dipikirkan tidak akan membantu Anda membangun profil sosial yang dioptimalkan. Sebagai pemasar media sosial, Anda harus memastikan bahwa konten Anda tidak lolos dari radar pengikut Anda.

Jadi, bagaimana Anda memastikan bahwa kerja keras Anda tidak akan gagal?

Ada banyak kemungkinan yang tidak terbatas untuk apa yang dapat diposting oleh bisnis di media sosial. Namun, pendekatan tanpa batas bukanlah cara yang tepat. Penting untuk terorganisir dan memiliki rencana kapan, di mana, dan apa yang ingin Anda posting. Sebagian besar pemasar digital mengelola pekerjaan mereka dengan bantuan kanban board seperti yang ditawarkan Asana dan Teamwork.

Merek-merek terbesar dan paling sukses di luar sana memposting secara teratur. Hal ini membantu mereka tetap relevan dengan audiens mereka dan memungkinkan mereka untuk lebih mengontrol percakapan seputar merek mereka. Jadi, jika Anda ingin meningkatkan permainan media sosial Anda, pastikan untuk mengembangkan kalender konten dan menaatinya.

Lihatlah pesan khusus yang disampaikan oleh CEO Knix, Joanna Griffiths, saat tengah melahirkan anak perempuan kembar. Postingan ini menyentuh hati dan tepat waktu, mencerminkan prioritas tulus sang pendiri.

Tapi ingat, tidak semua hari libur media sosial akan berhasil untuk merek Anda. Ambil contoh Hari Karbonara. Hari Carbonara sangat cocok untuk mereka yang bergerak di industri makanan - tetapi sebuah startup teknologi yang mencoba mendorong aplikasi terbarunya mungkin tidak seberuntung itu!

Jika Anda tidak yakin harus mulai dari mana, pertimbangkan untuk menyewa agen pemasaran untuk mengembangkan rencana konten media sosial Anda. Dengan begitu, Anda akan memiliki pakar pemasaran untuk membuat proposal media sosial yang disesuaikan untuk meningkatkan keterlibatan untuk kasus penggunaan spesifik merek Anda.

#6 Mengukur kinerja Anda

Proses optimasi media sosial dirancang untuk meningkatkan kehadiran dan kinerja merek Anda di platform media sosial, serta meningkatkan peringkat SEO Anda. Akibatnya, sangat penting untuk mengidentifikasi indikator kinerja utama (KPI) Anda dan bekerja untuk meningkatkan metrik utama tersebut.

Analisis adalah saus rahasia pemasaran online, dan bisnis Anda tidak dapat berhasil tanpa kerangka kerja yang solid untuk melacak bagaimana kinerja Anda. Kabar baiknya adalah bahwa ada beberapa alat hebat untuk membantu Anda melakukan hal itu - dengan Ranktracker dan SproutSocial menjadi beberapa yang terbaik yang tersedia untuk SEO dan media sosial, masing-masing. Memperhatikan metrik yang relevan akan membantu Anda menentukan seberapa efektif strategi Anda dan mana yang perlu diubah.

Kesimpulan

Ketika bisnis berusaha untuk mengikuti lanskap media sosial yang terus berubah, mereka sering menemukan diri mereka terbentang tipis dalam hal waktu dan sumber daya. Apa yang membuat segalanya menjadi lebih sulit adalah fakta bahwa teknik optimasi media sosial membutuhkan kewaspadaan dan pemeliharaan yang konstan. Dengan mengikuti strategi yang diuraikan di atas, Anda dapat memberi diri Anda kesempatan untuk mengejar ketinggalan dan memulai tantangan media sosial di masa depan.