6 Strategi Efektif untuk Kampanye PPC untuk Meningkatkan Pengenalan Merek

Intro

Pengenalan merek sangat penting untuk bisnis apa pun, karena dapat membantu membedakannya dari para pesaing. Dengan mengetahui, menyukai, dan mempercayai merek perusahaan Anda, konsumen cenderung akan terus berbisnis dengan Anda.

Salah satu cara untuk meningkatkan pengenalan merek adalah dengan iklan PPC. Tidak peduli apakah Anda baru memulai atau sudah mapan, PPC dapat meningkatkan kehadiran online Anda. Keberhasilan kampanye pemasarantergantung pada pencapaian target demografis Anda.

Saat menjalankan kampanye PPC, iklan Anda harus menargetkan audiens yang tepat. Dengan melakukan ini, Anda tidak membuang-buang uang untuk klik dari orang yang tidak tertarik dengan konten Anda. Mari ketahui lebih lanjut tentang hal ini.

Apa Itu Iklan PPC?

Bayar per klik, disingkat PPC, adalah model periklanan digital di mana pengiklan bertanggung jawab untuk membayar biaya setiap kali salah satu iklan mereka dipilih oleh pengguna. Pada dasarnya, Anda membayar untuk lalu lintas yang ditargetkan untuk mengunjungi situs web Anda (atau halaman arahan). Setiap kali iklan bayar per klik beroperasi secara efektif, biayanya dapat diabaikan karena klik bernilai lebih dari apa yang Anda bayarkan.

Cara Meningkatkan Pengenalan Merek Dengan Kampanye PPC

Dengan iklan PPC, Anda dapat menjangkau banyak pelanggan. Namun, mengelola iklan ini sendirian merupakan hal yang menantang. Di sinilah peran agen kinerja pemasaran. Keahlian layanan branding digital meningkatkan iklan PPC untuk branding. Mereka tahu apa yang berhasil dan apa yang tidak dalam iklan PPC. Mereka ahli dalam pemasaran online dan tahu bagaimana membuat bisnis Anda terlihat bagus.

Kampanye PPC adalah salah satu cara yang paling hemat biaya untuk meningkatkan kesadaran merek, tetapi membutuhkan waktu untuk menerapkan dan mengelola dengan tepat. Berikut ini beberapa tips untuk meningkatkan pengenalan merek Anda dengan kampanye PPC:

(Foto oleh Canva)

1. Memberikan Solusi untuk Titik-titik Masalah

Agar berhasil dengan kampanye PPC Anda, Anda perlu mengetahui apa yang dicari orang ketika mereka mencari produk atau layanan seperti milik Anda. Anda juga perlu mengetahui poin-poin masalah mereka - apa yang tidak mereka sukai dari apa yang sudah mereka miliki dan bagaimana mereka menginginkan sesuatu yang berbeda.

Strategi PPC yang baik akan fokus pada pemecahan masalah orang dengan mempromosikan manfaat daripada fitur produk atau layanan Anda. Pisahkan diri Anda dari pesaing dengan menghindari taktik penjualan yang bertekanan tinggi. Apakah mereka siap untuk membeli, iklan dan logo Anda mungkin akan menarik bagi mereka.

2. Gunakan Segmentasi dan Penargetan Audiens

Iklan bayar per klik (PPC) harus disesuaikan dengan target audiens Anda. Mengidentifikasi audiens target Anda adalah prioritas utama. Fokuskan upaya pemasaran Anda pada audiens yang tepat dengan singkat.

Anda dapat melakukan segmentasi berdasarkan lokasi (penargetan geografis), kelompok usia (penargetan demografis), jenis kelamin (penargetan jenis kelamin), atau minat (penargetan berbasis minat).

Target pasar juga dapat ditargetkan berdasarkan riwayat pembelian atau interaksi sebelumnya dengan merek Anda. Iklan PPC hanya dapat menargetkan mereka yang paling mungkin merespons pesan mereka secara positif.

Dengan menargetkan demografi tertentu, Anda dapat meningkatkan kesadaran merek. Pelanggan yang tidak peduli dengan apa yang Anda tawarkan akan mengabaikan iklan Anda. Namun, mereka mungkin akan mengklik iklan dan menjadi prospek jika mereka benar-benar tertarik dengan barang atau jasa Anda.

3. Gunakan Pemilihan Kata Kunci yang Tepat

Riset kata kunci adalah dasar dari teks iklan PPC. Sangat penting untuk memahami bahasa yang digunakan pelanggan Anda saat mencari produk dan layanan sehingga Anda dapat membuat iklan yang relevan.

Riset kata kunci PPC adalah waktu yang dihabiskan dengan baik. Daftar kata kunci yang terus berkembang dan bertambah adalah kunci keberhasilan PPC bagi pemasar yang sukses.

Penelitian kata kunci harus mencakup kata kunci ekor pendek (frasa satu kata yang populer dan sering digunakan) dan kata kunci ekor panjang (3-5 kata). Kata kunci ekor panjang kurang populer tetapi lebih spesifik. Bersama-sama, keduanya menghasilkan lalu lintas yang paling banyak didorong oleh penelusuran. Biaya per klik akan berkurang karena lebih sedikit pengiklan yang menargetkan istilah ini. Dengan menggunakan metode ini, Anda dapat membuat strategi PPC yang lebih hemat biaya.

Strategi kata kunci bayar per klik harus menyertakan kata kunci negatif yang relevan. Anda dapat menurunkan biaya per klik dengan daftar kata kunci negatif dengan memblokir iklan yang akan ditampilkan kepada pengguna yang bukan audiens target Anda.

Dengan mesin pencari saat ini, pelanggan dapat mengakses hasil yang tak terbatas. Kata kunci Anda akan menentukan apakah konten Anda ditampilkan kepada audiens yang dituju. Oleh karena itu, sangat penting untuk menggunakan kata kunci yang telah diteliti dengan baik dan sering digunakan.

4. Menyediakan Konten Tingkat Ahli

Pemasaran konten biasanya mengacu pada pembuatan posting blog dan artikel yang menginformasikan dan menghibur. Menulis artikel seperti ini sangat penting untuk membangun pengikut dan menjadikan diri Anda sebagai otoritas.

Namun, jika Anda ingin merek Anda diingat, Anda membutuhkan lebih dari sekadar satu atau dua artikel di situs web Anda. Publikasikan konten yang melebihi dan melampaui semua hal lain di bidang Anda.

Selain teks yang ditulis dengan baik, iklan bayar per klik Anda harus menampilkan gambar yang menarik. Kesalahan tata bahasa akan berdampak negatif pada bisnis Anda. Teks iklan yang beresonansi akan diingat dan diklik, sehingga meningkatkan peluang penjualan.

5. Gunakan Media Sosial dalam Iklan PPC Anda

Beriklan di platform media sosial lebih efektif daripada iklan di hasil pencarian Google karena iklan muncul langsung di feed pengguna. Cari tahu platform media sosial mana yang menjadi tempat audiens target Anda menghabiskan waktu online jika Anda ingin iklan Anda dilihat. Memasang iklan ini di tempat yang tepat harus selaras dengan tujuan Anda. Karena kita berbicara tentang meningkatkan visibilitas merek Anda, carilah saluran yang akan membantu Anda mendapatkan banyak klik.

• Pada kuartal keempat tahun 2022, Facebook memiliki 2,96 miliar pengguna aktif bulanan, yang memberi Anda jangkauan yang cukup besar. Facebook juga memungkinkan Anda mempersempit fokus Anda untuk menemukan audiens yang tepat. Anda bisa menargetkan orang berdasarkan lokasi, usia, jenis kelamin, minat, hobi, suka halaman, dan tindakan.
• YouTube adalah tempat yang tepat untuk memulai kampanye iklan video PPC. Anda dapat menceritakan latar belakang perusahaan Anda dalam video yang singkat namun informatif. Fokuslah untuk memberikan nilai kepada audiens Anda daripada mencoba menjual sesuatu kepada mereka jika Anda ingin meningkatkan eksposur ke merek Anda. Iklan YouTube bisa berdurasi enam detik atau tiga menit.
• Instagram sangat bagus untuk terhubung dengan anak muda. Pasang iklan PPC Anda di Instagram jika audiens Anda sangat bergantung pada perangkat seluler.
• LinkedIn adalah tempat yang tepat untuk mempromosikan pengenalan merek melalui iklan bayar per klik jika Anda memiliki bisnis yang melayani bisnis lain. Pakar pemasaran dan pemilik bisnis berkembang pesat di saluran ini, jadi masuk akal untuk menggunakannya.

6. Mengukur Hasil Pekerjaan Anda

Periksa berapa banyak konversi yang dihasilkan setiap kata kunci dan berapa banyak klik yang didapat. Anda dapat menggunakan informasi ini untuk menentukan apakah iklan Anda relevan dengan istilah pencarian calon pelanggan. Belajar dari keberhasilan dan kegagalan Anda akan membantu Anda membuat keputusan cerdas untuk kampanye di masa depan. Data dapat dipecah menjadi bagian yang lebih kecil, yang masing-masing dapat dianalisis secara independen.

Anda juga dapat memeriksa penjualan offline Anda jika Anda memiliki toko fisik. Pastikan iklan PPC Anda mendatangkan pelanggan baru dan lalu lintas pejalan kaki. Anda dapat memasukkan detail ini ke dalam metrik Anda dengan mensurvei dan bertanya kepada responden tentang eksposur awal mereka terhadap merek Anda.

Kesimpulan

Iklan PPC adalah cara terbaik untuk meningkatkan pengenalan merek. Dengan menjalankan kampanye PPC, Anda dapat menargetkan orang-orang yang mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda. Dengan melakukan ini, Anda menjangkau pelanggan potensial yang tidak menyadari merek Anda.

Dengan meningkatkan visibilitas merek, Anda memperkuat identitas perusahaan Anda, mendorong pelanggan untuk bertahan. Hal ini membedakan Anda dari pesaing dan memenangkan klien ideal Anda. Mendapatkan kepercayaan dari audiens target Anda juga dapat ditingkatkan dengan pengenalan merek.

Pertanyaan Umum

Apa saja lima aspek yang paling penting dari PPC?

Iklan PPC yang sukses meliputi kata kunci, iklan, tawaran, harga, halaman arahan, dan jalur konversi. Iklan PPC bekerja lebih baik jika setiap komponen bekerja bersama-sama dengan yang lain.

Apa yang dimaksud dengan kampanye merek bayar per klik (PPC)?

Pemasar online yang menggunakan iklan bayar per klik (PPC) membayar biaya setiap kali iklan diklik. Dengan kata lain, Anda tidak perlu membayar di muka untuk iklan. Ini adalah cara untuk meningkatkan lalu lintas organik melalui pengunjung yang diperoleh secara artifisial.

Berapa lama kampanye harus dijalankan untuk mendapatkan hasil yang maksimal?

Kampanye branding yang ideal harus berlangsung sekitar tiga bulan. Tujuan, pesan, CTA, dan sumber daya Anda akan menentukan poin-poin penting dari kampanye Anda.