5 Pengoptimalan SEO Teknis (Pada dasarnya) yang Bisa Dilakukan Siapa Saja

Intro

SEO teknis mungkin merupakan hal yang paling tidak dipahami dari empat pilar pengoptimalan mesin pencari. Pikirkan tentang hal ini; siapa pun dapat membuat konsep salinan halaman yang bagus, menempelkan beberapa kata kunci dalam judul halaman, dan posting tamu di luar situs, tetapi begitu Anda mulai berbicara tentang kesalahan 404 dan domain HTTPS, semuanya bisa menjadi rumit dengan cepat.

Jangan khawatir - saya sendiri bukan ahli SEO teknis, tapi saya telah menemukan beberapa pengoptimalan SEO teknis dasar yang bisa diterapkan oleh siapa saja, tanpa perlu pengalaman pengkodean atau pengembangan.

Apa Itu SEO Teknis?

Pertama, secara singkatnya, SEO teknis adalah semua pengoptimalan yang digunakan untuk membuat domain menarik bagi mesin pencari, di balik layar. Hal-hal seperti kecepatan, keamanan, struktur situs, dan data terstruktur semuanya memengaruhi bagaimana perayap mesin pencari berinteraksi dengan dan pada akhirnya mengindeks (atau tidak mengindeks) halaman.

Meskipun SEO teknis memiliki potensi untuk mempengaruhi pengalaman pengguna situs web (UX), SEO teknis berfokus pada membuat situs web (atau halaman tertentu) lebih mudah dirayapi dan diindeks oleh mesin pencari. Oleh karena itu, beberapa pengoptimalan yang disebutkan di sini tidak akan benar-benar memiliki komponen UX, tetapi masih akan berdampak pada peringkat secara keseluruhan.

Dan yang paling penting, semuanya sangat mendasar.

Tambahkan Beberapa Tautan Internal

Ini mungkin yang paling kecil dampaknya dari semua pengoptimalan SEO teknis, dan karena ini adalah yang paling dasar, saya akan mulai dengan ini.

Tambahkan beberapa tautan internal ke situs web Anda, jika masuk akal untuk melakukannya. Sebagai contoh, katakanlah Anda memiliki blog atau halaman CMS yang menyebutkan salah satu produk Anda, atau kategori atau kelas produk. Tautkan ke halaman atau koleksi tersebut.

Apakah Anda memiliki produk yang sering dibeli bersamaan? Tambahkan tautan di antara kedua halaman tersebut. Hal ini akan berdampak positif pada pengalaman pengguna situs web secara keseluruhan, akan menghasilkan peluang untuk penjualan silang, dan akan memberi tahu mesin pencari bahwa kedua halaman tersebut secara kontekstual relevan satu sama lain.

Hal itu akan berdampak positif pada SEO Anda.

Menghapus Konten Duplikat

Meskipun Google (dan mesin pencari lainnya) mungkin tidak secara langsung menghukum Anda karena memiliki konten duplikat di situs web Anda, kontenduplikat dapatmenghabiskan anggaran perayapan Anda, dan otoritas apa pun yang disebabkan olehnya akan diberikan kepada penerbit asli.

Jadi, katakanlah misalnya Anda mengambil beberapa salinan dari situs web produsen dan memasukkannya ke situs web Anda sendiri. Halaman mereka mungkin akan mendapat peringkat di atas halaman Anda untuk istilah pencarian apa pun yang Anda berdua rangking yang relevan dengan salinan yang dimaksud.

Selain itu, dan yang sama mengkhawatirkannya, salinan (dan halaman) dapat menghabiskan anggaran perayapan Anda. Anggaran perayapan adalah berapa kali dalam jangka waktu tertentu halaman situs web Anda akan dirayapi. Jika Anda menghabiskan jatah tersebut dengan beberapa kali copy yang sama, Anda membuang kesempatan bagi halaman Anda untuk mendapatkan peringkat atau meningkatkan peringkat saat ini.

Perbaikannya (secara umum) mudah. Di mana pun di situs web Anda terdapat salinan yang Anda ambil dari sumber lain - gantilah, dan jangan lakukan lagi di masa mendatang.

Mengoptimalkan / Mengimplementasikan Data Terstruktur

Data terstruktur adalah sedikit kode yang dapat Anda tambahkan ke halaman tertentu di situs web Anda untuk meningkatkan peluang Anda ditampilkan dalam cuplikan kaya.

Sekarang, tentu saja, hanya dengan menerbitkan tulisan yang informatif dan berkualitas tinggi, Anda bisa tampil dalam cuplikan kaya. Menerapkan data terstruktur sama saja dengan memberikan sedikit keunggulan SEO teknis pada halaman Anda.

Sejujurnya, yang satu ini membutuhkan sedikit lebih banyak ketajaman teknis daripada peretasan SEO lainnya yang termasuk dalam daftar ini. Namun, ada generator markup skema gratis di internet yang dapat Anda gunakan untuk menulis kode untuk Anda - kemudian Anda hanya perlu menambahkan potongan kode ke halaman Anda.

Pastikan Halaman Anda Dapat Dirayapi dan Diindeks

Anda perlu memastikan bahwa file robots.txt situs web Anda diimplementasikan dan dikonfigurasikan dengan benar untuk memungkinkan mesin pencari merayapi halaman-halaman utama di situs web Anda. Arahan disallow dapat mencegah perayap melihat halaman Anda. Pada saat yang sama, ada beberapa halaman yang mungkin ingin Anda kecualikan dari pengindeksan yang dapat menghabiskan anggaran perayapan Anda, seperti halaman hasil pencarian internal.

Periksa file robots.txt Anda dan pastikan tidak ada arahan disallow yang mencegah halaman utama, seperti postingan blog, halaman CMS, dan halaman kategori serta produk biasa dirayapi dan diindeks.

Tingkatkan Kecepatan Muat Halaman dengan Mengompresi Gambar

Yang satu ini adalah hal besar yang akan berdampak tidak hanya pada SEO teknis tetapi juga pada UX, karena sebagian besar pengguna benar-benar tidak toleran terhadap kecepatan muat yang lambat dan akan memantul jika halaman memerlukan waktu lebih dari 3 detik untuk dimuat.

Anda dapat menggunakan PageSpeed Insights Google untuk melihat bagaimana halaman Anda bertumpuk. Laporan yang dihasilkan menguraikan area di mana URL yang bersangkutan lolos dan gagal, dan ukuran gambar yang besar adalah titik kegagalan yang sangat umum.

Ada plugin yang bisa digunakan untuk mengompres gambar Anda secara massal, dan ada juga alat gratis yang bisa Anda gunakan untuk mengompres dan mengunggah ulang gambar Anda. Dengan melakukan hal ini akan meningkatkan kecepatan muat halaman Anda, meningkatkan SEO dan UX.

Menemukan dan Memperbaiki Halaman "Rusak"

Terakhir, Anda harus menemukan dan memperbaiki halaman yang "rusak" yang menandakan kepada Google dan mesin pencari lainnya bahwa ada masalah dengan situs web Anda.

Penyebab paling umum dari halaman yang bermasalah adalah kesalahan 404, yang mengindikasikan tautan yang mati atau "rusak". Anda bisa menggunakan Google Search Console dan alat bantu seperti SEMRush untuk menemukan dan memperbaiki kesalahan ini.

Jika menggunakan SEMRush, buka tab "Issues" dan cari "4xx" yang akan mencakup kesalahan 404 serta masalah "level 400" lainnya.

Ada dua opsi yang Anda miliki di sini - Anda dapat memulihkan halaman lama yang tidak sengaja terhapus, atau menyiapkan pengalihan sehingga Google tidak lagi melihat kesalahan 404.

Secara rutin membersihkan situs web Anda dari kesalahan teknis seperti ini adalah salah satu hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk memastikan tingkat SEO teknologi yang sehat bersama dengan UX yang baik.

Jangan Hanya Berdiri di sana! Lakukan Sesuatu!

Semua pengoptimalan SEO teknis yang disebutkan di sini cukup mendasar dan sebagian besar dari mereka bahkan administrator situs web yang tidak berpengalaman pun seharusnya dapat membuatnya.

Selain itu, Anda akan belajar sambil berjalan. Jangan berharap untuk menjadi ahli SEO teknis dalam semalam, tetapi seiring dengan bertambahnya pengalaman dan melakukan optimasi beberapa kali, Anda akan belajar apa yang harus diperhatikan, sehingga Anda bisa mengoptimalkan halaman saat Anda membuatnya, daripada kembali lagi dan memperbaikinya setelah itu.