Halaman Arahan 2.0 - 5 Alasan Agensi Meningkatkan ke Halaman SEO Hibrida

Intro

Jika Anda seperti kebanyakan pemasar, Anda selalu mencari cara untuk meningkatkan kampanye Anda untuk mendapatkan hasil yang lebih baik. Dan halaman arahan adalah bagian penting dari setiap upaya pemasaran yang sukses.

Tetapi pemilik agensi telah ditempatkan dalam posisi yang canggung, terjebak dalam tarik-menarik epik antara SEO dan manajer PPC.

Masing-masing bersikeras bahwa cara mereka lebih unggul, dengan percaya diri menyatakan bahwa landing atau halaman yang digerakkan oleh SEO akan menghasilkan konversi dan peringkat SEO terbanyak.

Ini adalah penggigit kuku untuk melihat strategi mana yang memberikan laba atas investasi terbaik, membuat pemilik agensi (dan bisnis) tetap waspada.

Namun, baru-baru ini ada kebangkitan dalam penggunaan halaman arahan, tetapi dengan twist.

Halaman-halaman "hybrid SEO" baru ini (atau apa yang saya sebut sebagai 'Halaman Frankenstein' dirancang untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari sambil memberikan pengalaman pengguna yang sangat baik untuk kampanye iklan berbayar.

Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi 5 alasan agensi melakukan peralihan.

1. Anda tidak bisa lagi mengandalkan satu sumber lalu lintas

Kita semua pernah berada di sana - terjebak dalam pencarian abadi untuk lalu lintas. Anda menggelontorkan uang dan keahlian dan menginvestasikan jam demi jam dalam kampanye periklanan - hanya untuk menemukan bahwa tidak ada yang berfungsi sebagaimana mestinya.

Kenyataan pahitnya adalah bahwa mengandalkan hanya satu sumber lalu lintas tidak lagi menjadi pilihan. Anda memerlukan portofolio sumber trafik yang terdiversifikasi untuk memastikan Anda tidak tertinggal.

Google Penelusuran masih tetap menjadi sumber lalu lintas yang dominan, mendorong 50% lalu lintas web sebagian besar industri. Itu berarti jika Anda hanya menjalankan iklan berbayar, Anda meninggalkan banyak uang di atas meja.

Jadi untuk memastikan bahwa situs web Anda tetap terlihat dan relevan dalam lanskap digital yang terus berubah, Anda harus menjelajah ke sumber lalu lintas lainnya.

Berbagai aliran lalu lintas sekarang sama pentingnya dengan diversifikasi saham atau portofolio real estat Anda. Menggabungkan lalu lintas organik dan berbayar akan membantu Anda memaksimalkan visibilitas tanpa hanya mengandalkan kampanye iklan yang mahal.

Dan, jika Anda selama ini hanya mengandalkan kampanye iklan, saya sangat menyarankan untuk mengeksplorasi potensi SEO yang dimiliki halaman Anda saat ini.

Dengan menggunakan alat seperti Ranktracker, Anda dapat mengungkap peluang kata kunci yang menguntungkan untuk disuntikkan ke halaman arahan Anda yang ada, mengukir satu langkah lebih dekat ke halaman SEO Hibrida.

(Sumber: Ranktracker)

2. Halaman SEO hibrida seperti Pisau Swiss Army

Memiliki satu halaman yang dioptimalkan untuk SEO dan PPC berarti Anda bisa mendapatkan lebih banyak jarak tempuh dari konten yang sama.

Daripada membuat halaman terpisah, Anda dapat menggunakan satu halaman untuk mengoptimalkan kedua strategi - ini seperti Swiss Army Knife dari pemasaran digital.

Meskipun mungkin memerlukan sedikit lebih banyak pekerjaan untuk memastikan bahwa situs web Anda dioptimalkan untuk kedua jenis lalu lintas, pada akhirnya akan sepadan ketika Anda melihat peningkatan visibilitas dan tingkat konversi yang lebih tinggi dengan iklan Anda.

Dan jika Anda tidak begitu paham dengan mengetahui cara mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk SEO, ada banyak alat daftar periksa SEO bermanfaat yang tersedia yang dapat membuat proses ini menjadi mudah.

Sumber: Ranktracker

Dengan halaman arahan yang lengkap, situs web Anda akan bertahan di medan apa pun, mencegah pesaing Anda menjadi penguasa tunggal hutan digital.

3. Halaman SEO hibrida dibangun dengan mempertimbangkan konversi

Jika ada satu hal yang pasti, itu adalah bahwa halaman yang digerakkan oleh SEO menjatuhkan bola ketika datang ke konversi.

Mencoba membuat sesuatu yang terlalu dioptimalkan sering kali bisa menjadi tugas yang bodoh; itu benar-benar menghilangkan elemen 'manusia' dari proses dan mengetuk keluar pada keadaan biasa-biasa saja.

Di situlah halaman hibrida menyelamatkan hari dengan campuran psikologi penjualan dan SEO mereka. Ketika diimplementasikan dengan benar, mereka dapat mengemas pukulan nyata dalam hal tingkat konversi tanpa mengorbankan kualitas SEO.

Kuncinya adalah memastikan bahwa halaman hibrida Anda mengandung elemen SEO dan psikologi untuk mengoptimalkan keberhasilannya. Jadi jangan takut untuk mencampuradukkannya dan berkreasi - bagaimanapun juga, variasi adalah bumbu kehidupan.

Kabar baiknya adalah Google memberikan penghargaan kepada pengiklan yang memberikan pengalaman halaman arahan yang lebih relevan dan berkualitas tinggi.

Dengan membuat halaman arahan yang memenuhi persyaratan SEO dan PPC, Anda cenderung mengoptimalkan skor kualitas Anda yang akan membantu Anda membuka diskon pada iklan Anda. Dan siapa yang tidak suka mendapatkan diskon?

(Sumber: WordStream)

Moral dari cerita ini? Anda perlu melakukan diversifikasi. Itu berarti tidak hanya mengandalkan SEO atau PPC tetapi memanfaatkan keduanya. Dengan halaman arahan Frankenstein, Anda dapat memiliki kue Anda dan memakannya juga.

4. Anda membuktikan kampanye pemasaran Anda di masa depan

Bicara tentang kecocokan yang dibuat di surga. SEO dan PPC seperti dua kacang polong - keduanya saling melengkapi kekuatan satu sama lain dan akan memberikan portofolio lalu lintas Anda keseimbangan sempurna yang sangat dibutuhkannya.

Dengan memanfaatkan keduanya, Anda cenderung meningkatkan panjang halaman arahan Anda, yang telah terbukti meningkatkan tingkat konversi lebih dari 220%.

Alasan untuk hal ini kemungkinan disebabkan oleh fenomena psikologis yang dikenal sebagai Anchoring Heuristic (alias fokalisme).

(Sumber: Antavo)

Di sinilah orang-orang cenderung secara tidak sadar terpaku pada informasi pertama yang mereka terima ketika membuat keputusan - secara langsung melengkapi tujuan halaman arahan yang panjang.

Membuat halaman arahan yang panjang dengan pendahuluan yang menarik, serta memiliki konten pendukung yang meyakinkan untuk produk atau layanan Anda membuatnya lebih mungkin menghasilkan pengunjung situs web yang menyelesaikan tujuan yang Anda inginkan. Dan itu semua karena bias psikologis yang dikenal sebagai heuristik.

Jadi, jika Anda ingin membuktikan kampanye pemasaran Anda di masa depan dan tetap menjadi yang terdepan, pertimbangkan koktail optimasi mesin pencari dan bayar per klik.

5. Jika Anda tidak menggunakan halaman SEO hibrida, kemungkinan besar pesaing Anda adalah

SEO bisa menjadi hal yang rumit untuk dikelola, dan sering kali terasa seperti tiang gawang selalu bergeser ketika harus mengoptimalkan konten situs web Anda.

Maka, tidak mengherankan jika banyak pemilik agensi merasa kewalahan karena harus membuat situs web mereka menjadi "hibrida" agar tetap terdepan dalam persaingan.

Tapi jangan khawatir - ini tidak serumit kedengarannya. Anda dapat mengikuti SEO hibrida dengan mengoptimalkan konten Anda dengan berbagai cara.

• Coba perluas konten halaman arahan Anda untuk mengoptimalkan frasa kata kunci tertentu. FAQ biasanya merupakan cara termudah untuk melakukan ini. Orang-orang hampir selalu mencari jawaban yang terkait dengan topik kata kunci Anda.
• Gunakan kombinasi data terstruktur dan bahasa alami untuk membuat konten Anda lebih mudah ditemukan(lihat NLP). Alat seperti Ranktracker dan NeuronWriter dapat membantu dengan ini.

Dengan strategi ini, Anda dapat membangun kehadiran online yang lebih baik, meningkatkan visibilitas Anda di halaman hasil mesin telusur (SERP), dan tetap kompetitif di pasar Anda.

Jaga agensi Anda tetap terdepan dengan berpikir di luar kotak dan menambahkan halaman SEO hibrida ke gudang alat Anda (menawarkannya sebagai layanan kepada klien juga).

Halaman-halaman inovatif ini tidak hanya akan membantu Anda mencapai peringkat mesin pencari yang lebih tinggi, tetapi juga akan membuat bisnis Anda lebih terlihat dan mudah diingat.

Berikut ini tiga contoh halaman hibrida dunia nyata

1. Guru Pemasaran Online (OMG)

Online Marketing Gurus adalah kekuatan yang tangguh di arena pemasaran digital; dengan perpaduan yang berani antara sihir SEO dan kehebatan copywriting, mereka telah meroket ke posisi teratas lagi dan lagi.

Mereka menggabungkan campuran halus copywriting yang menarik dan penempatan kata kunci SEO untuk membantu mereka mendapatkan peringkat # 1 di Google untuk berbagai istilah pencarian kompetitif.

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

Ada penggunaan penempatan kata kunci yang baik

Keberhasilan OMG dalam memasukkan kata kunci mereka secara strategis ke dalam halaman arahan membutuhkan keterampilan dan tidak mudah. Tetapi dengan alat kata kunci yang kuat, Anda dapat menyederhanakan prosesnya sepuluh kali lipat.

Ada konten yang menarik

OMG menulis kontennya berdasarkan keinginan, titik sakit, dan keberatan dari mereka yang ada di target pasarnya - tidak seperti halaman SEO tradisional. Penggunaan psikologi ini (yang berasal dari penelitian persona) memungkinkan kami untuk lebih memahami pelanggan kami dan dapat secara dramatis meningkatkan tingkat konversi.

Halaman ini mencakup FAQ berbasis SEO

Banyak orang mengabaikan bagian halaman arahan ini, tetapi sebenarnya bisa sangat membantu. Ini membuat pengunjung berada di halaman lebih lama, menjawab pertanyaan mereka, dan membantu mereka membuat keputusan berdasarkan informasi tentang produk atau layanan Anda. Anda dapat menggunakan alat seperti Ranktracker untuk mengungkap pertanyaan apa yang dicari orang dan menulis FAQ berdasarkan pertanyaan tersebut.

I(sumber gambar: Guru Pemasaran Online)

2. Pemasaran JRR

Dengan halaman arahan yang menarik perhatian yang mengikuti praktik terbaik, JRR Marketing adalah salah satu pemain terkemuka di bidang CMO outsourcing.

Mereka secara konsisten berada di peringkat atas hasil pencarian teratas untuk berbagai kata kunci hanya dengan memanfaatkan kekuatan halaman arahan SEO hybrid.

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

Termasuk banyak bukti sosial

Logo tepercaya dari perusahaan yang sudah dikenal, testimoni pelanggan yang positif, dan hasil terbaru semuanya dapat membantu meningkatkan tingkat konversi online Anda. Pelanggan akan mengenali bahwa Anda adalah sumber yang dapat diandalkan, membuat mereka merasa lebih percaya diri untuk mempercayai Anda sebagai penyedia solusi.

Termasuk pertanyaan yang kaya SEO

Jika tampaknya seperti pola yang berulang, itu karena memang demikian. Menyertakan FAQ berbasis SEO pada halaman situs web Anda adalah kunci untuk menentukan peringkat untuk berbagai kata kunci pada SERP. Akordeon adalah cara yang efektif untuk menambahkan banyak informasi ke halaman tanpa membebani atau merepotkan pengunjung situs.

(Sumber Gambar: JRR Marketing)

3. Veritas Digital

Veritas Digital mungkin masih merupakan wajah baru di kancah SEO Australia, tetapi mereka telah membuat beberapa percikan besar dalam peringkat SERP di seluruh negeri. Seperti yang akan segera Anda ketahui, agensi ini telah memecahkan kode SEO hibrida dan melihat kesuksesan yang tak terkalahkan.

Apa yang mereka lakukan dengan baik:

Termasuk heuristik

Halaman-halaman di situs web mereka sengaja dibuat panjang untuk memanfaatkan heuristik penahan, seperti yang ditunjukkan pada tangkapan layar di bawah ini. Tetapi apa yang tidak Anda lihat dalam tangkapan layar (karena halaman-halamannya terlalu panjang untuk ditampilkan) - Anda dapat menebaknya - SEO FAQ.

Termasuk banyak surat penjualan video (VSL)

Seharusnya tidak mengherankan bahwa surat penjualan video mulai menjadi tiket baru yang panas untuk memiliki halaman arahan yang sukses.

Dengan keberhasilan luar biasa yang dimiliki VSL dengan meningkatkan konversi pada halaman arahan, hampir seperti Anda meninggalkan uang di atas meja jika Anda tidak mencobanya.

Statistik berbicara sendiri: Smart Insights baru-baru ini melakukan penelitian yang menunjukkan bahwa menyertakan konten video di halaman arahan dapat menghasilkan peningkatan konversi 86% yang mengesankan.

(Sumber Gambar: Veritas Digital)

SEO Hibrida sedang menggemparkan dunia

Dengan menggabungkan SEO dengan konten yang menarik, bukti sosial, heuristik, dan surat penjualan video, agensi-agensi ini (dan banyak lainnya) telah berhasil mendapatkan peringkat yang sukses untuk kata kunci yang kompetitif dan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka.

Jadi, jika Anda ingin meningkatkan lalu lintas organik dan konversi, solusinya mungkin saja halaman SEO hybrid. Buat satu hari ini dan bersiaplah untuk lompatan besar bisnis Anda berikutnya.