5 Contoh Desain Halaman Produk yang Sangat Baik dan Apa yang Dapat Anda Pelajari dari Mereka

Intro

Saat mengunjungi situs web e-niaga, pengalaman bagi pelanggan harus langsung dari awal: menarik, sederhana, dan langsung ke intinya. Desain halaman produk adalah salah satu aspek terpenting dari keseluruhan pengalaman pengguna karena ini adalah halaman yang pada akhirnya mengubah browser menjadi pelanggan. Oleh karena itu, produk unggulan, gambar berkualitas tinggi, dan informasi terperinci harus menjadi fokus utama saat Anda mendesain halaman produk untuk toko online Anda.

Sebagian besar pelanggan membuka halaman produk sebelum menyelesaikan pembelian, jadi jika Anda sedang dalam proses membuat situs web baru atau mengoptimalkan kinerja situs e-niaga Anda, ingatlah bahwa desain yang baik dimulai dengan memahami kebutuhan pengguna Anda dan menyesuaikannya.

Mari kita jelajahi cara mendesain halaman produk yang sangat baik, beberapa desain halaman produk praktik terbaik, dan apa saja fitur utama yang membuat halaman produk berharga dan menarik.

Cara Mendesain Halaman Produk

Meskipun proses desain dapat bervariasi dari satu desainer ke desainer lainnya, ada hal-hal tertentu yang harus diingat semua orang ketika mempelajari cara mendesain halaman produk.

1. Gunakan gambar berkualitas tinggi

Pengalaman belanja online sepenuhnya visual, dan foto produk sangat penting untuk setiap halaman produk. Karena pelanggan tidak dapat menyentuh dan mencoba produk seperti yang mereka lakukan di toko fisik, gambar akan membantu mereka memutuskan apakah mereka ingin membeli sesuatu atau tidak.

Pastikan Anda menggunakan gambar yang dioptimalkan dan selalu memperbaruinya saat membuat situs Anda. Gambar yang dioptimalkan harus merupakan jenis file yang tepat, ukuran, dan dikompresi untuk memungkinkan waktu pemuatan halaman yang lebih cepat. Selain itu, gambar Anda harus fokus, memiliki latar belakang yang sederhana, dan menyediakan beberapa sudut sehingga pengguna dapat melihat apa yang mereka dapatkan.

2. Buat ajakan bertindak yang persuasif

Bahasa aktif memotivasi pelanggan untuk mengambil tindakan untuk membeli atau mempelajari lebih lanjut tentang suatu produk. Saat membuat dan memformat tombol ajakan bertindak (atau CTA) Anda, jaga agar tetap singkat, ringkas, dan kembangkan rasa ingin tahu; dengan kata lain, CTA yang efektif harus memicu klik.

3. Menulis deskripsi produk yang informatif

Kami telah mengatakan bahwa gambar sangat penting untuk halaman produk yang bagus, tetapi begitu juga salinan produk yang bagus.

Deskripsi produk memberi pelanggan informasi terperinci tentang setiap produk. Ya, mereka harus langsung ke intinya dengan cepat, tetapi mereka juga harus menyertakan detail seperti bahan, warna, dan atribut teratas.

Gambar dan deskripsi produk Anda harus bekerja sama untuk membujuk seseorang untuk membeli apa yang Anda jual.

4. Menampilkan harga yang transparan

Keputusan pembelian tidak hanya akan bermuara pada produk peringkat bintang lima, salinan yang jelas dan menarik, dan gambar yang bagus; harga juga merupakan faktor penentu. Anda harus **selalu menunjukkan harga yang jelas **dengan ukuran font yang besar, dan menghindari diskon yang ambigu dan cetakan yang bagus.

5. Sertakan bukti sosial

Kita dipengaruhi oleh perilaku sosial, jadi ketika kita melihat orang-orang mengantre untuk mendapatkan meja di restoran atau anggota keluarga merekomendasikan suatu produk, keputusan kita untuk membeli sering kali dipengaruhi oleh apa yang dilakukan atau dikatakan orang lain tentang produk tersebut. Tidak terkecuali belanja online.

Faktanya, 97% pelanggan mengatakan bahwa ulasan online memengaruhi keputusan pembelian mereka, yang menjadikannya tidak perlu dipikirkan lagi untuk menyertakan bukti sosial untuk memengaruhi konversi halaman produk Anda dengan baik.

6. Konsisten

Selain memiliki desain yang kuat, situs web Anda dan setiap halaman produk harus konsisten dan menyertakan warna yang seragam, terintegrasi dengan baik, dan gambar yang cocok satu sama lain.

Pastikan konsistensi merek menggunakan palet warna, font tertentu, dan nada suara yang harmonis dalam konten tertulis. Untuk konsistensi visual, Anda dapat menggunakan templat grafis untuk situs web Anda; ini akan membantu Anda menciptakan tampilan yang unik dan kohesif di berbagai halaman produk dan halaman arahan.

(Sumber gambar: Envato Elements)

5 Contoh Desain Halaman Produk yang Indah dan Mengapa Mereka Bekerja

Jadi sekarang setelah kita membahas dasar-dasar pembuatan halaman produk e-niaga, mari kita periksa contoh dari merek yang melakukannya dengan benar dalam hal desain web halaman produk.

1. Apple

(Sumber gambar: Apple / iPad)

Mengapa ini berhasil?

Pada halaman ini, tim desain Apple telah menciptakan pengalaman pelanggan yang berdampak tanpa gangguan, berfokus pada produk dan fitur-fiturnya yang unik. Copy-nya singkat, inspiratif, dan ketika pengguna terus menggulir, penemuan berlanjut dengan deskripsi singkat dan gambar produk yang menonjol pada latar belakang putih.

Apa yang bisa Anda pelajari?

Dalam hal gambar, salinan, dan semua elemen desain halaman produk Anda yang lain, lebih sedikit lebih banyak.

Apple melakukan pekerjaan yang sempurna saat membangun halaman produk. Setiap gambar, ruang putih, kata, dan detail dipilih dengan cermat, sehingga tampilan keseluruhan tetap bersih, konsisten, dan menonjolkan produk.

Desain minimalis seperti ini tidak menyisakan ruang untuk gangguan, jadi ketika Anda membangun halaman Anda, pilih tata letak yang sederhana.

2. Buku Chronicle

(Sumber gambar: Chronicle Books)

Mengapa ini berhasil?

Meskipun situs web ini memanfaatkan warna-warna cerah di seluruh kategori, personalisasi adalah fokus utama halaman produknya. Chronicle Books memudahkan untuk mengidentifikasikan kategori-kategori dari menu atas dan untuk menampilkan konten yang terkait dan relevan.

(Sumber gambar: Chronicle Books)

Menyarankan buku-buku terkait yang dapat ditambahkan pengguna ke keranjang mereka tanpa meninggalkan halaman yang sedang mereka jelajahi adalah cara yang efektif untuk membuat mereka tetap tertarik pada pilihan produk yang sudah dikurasi.

Apa yang bisa Anda pelajari?

Pengalaman pelanggan yang dipersonalisasi adalah kunci pada halaman produk jika Anda ingin memastikan pengguna menemukan apa yang mereka cari - dan mudah-mudahan lebih dari itu untuk meningkatkan ukuran keranjang belanja mereka. Pikirkan tentang produk Anda dan bagaimana menghubungkan produk lain yang tidak harus masuk ke dalam kategori yang sama tetapi mungkin cocok dengan minat pelanggan yang lebih luas.

3. Farfetch: Semua Tentang Detail

Mengapa ini berhasil?

Untuk e-tailer fashion Farfetch, halaman produk yang bagus semuanya ada dalam detail. Pelanggan bisa mendapatkan informasi yang jelas tentang perawatan produk, ukuran, harga, jadwal pengiriman, dan perancangnya, semuanya di satu tempat. Bahkan ada opsi untuk menambahkan item ke daftar keinginan jika mereka belum siap untuk membeli sekarang.

Apa yang bisa Anda pelajari?

Tanyakan kepada pelanggan Anda jenis informasi apa yang mereka cari ketika mereka menjelajahi halaman produk Anda - dan pesaing Anda. Anda harus menyesuaikan informasi yang Anda tampilkan di halaman produk Anda dengan jenis pertanyaan yang akan membantu pelanggan untuk membuat keputusan pembelian.

(Sumber gambar: Farfetch)

4. Zara: Buatlah Menjadi Imersif

(Sumber gambar: Zara)

Mengapa ini berhasil?

Di situs web Zara, pengalaman tidak dimulai dengan halaman produk itu sendiri. Dari halaman beranda, pengguna merasa seperti berada di dalam pertunjukan runway mode tinggi dengan para model berjalan di catwalk dengan koleksi Zara terbaru. Di bawah video, ada gulir tak terbatas yang memungkinkan pengguna untuk melihat gambar-gambar editorial yang dikurasi dengan indah daripada mencari produk melalui katalog.

Zara menawarkan sejumlah besar produk dan terus memperbarui stok, tetapi hanya ada sedikit kategori produk. Penyederhanaan katalog ini membuat penjelajahan lebih mudah dan memungkinkan pengguna mempersempit pencarian mereka menggunakan hingga sepuluh filter.

(Sumber gambar: Zara/Wanita/Pesta)

Apa yang bisa Anda pelajari?

Halaman produk yang imersif seperti ini membutuhkan upaya untuk dibuat karena gambar-gambarnya diambil dengan gaya editorial daripada dengan latar belakang polos. Anda juga perlu mempertimbangkan bagaimana fotografi produk cocok dengan pengalaman di tempat dan di luar situs yang lebih luas, apakah itu video di beranda atau gambar yang dibagikan melalui Instagram. Jika dieksekusi secara efektif, pendekatan ini dapat membantu tidak hanya menjual produk tetapi juga membangun koneksi merek dan pelanggan.

5. Glossier: Pahlawan Produk Anda

(Sumber gambar: Glossier)

(Sumber gambar: Glossier)

Mengapa ini berhasil?

Untuk merek kecantikan Glossier, produk adalah pahlawan situs web - yang tentu saja termasuk halaman produk. Segala sesuatu yang ada di sekitar gambar produk, baik itu salinan ringkas, ulasan pengguna, pemilih palet warna, atau tag 'peringkat teratas' dirancang untuk memberi tahu pengguna tentang nilai produk itu sendiri. Galeri gambar membantu menampilkan variasi produk yang berbeda, sehingga mudah untuk memutuskan apa yang akan dipilih. Ini sangat penting untuk produk seperti make up di mana pembeli tidak memiliki pilihan untuk mencobanya terlebih dahulu.

Apa yang bisa Anda pelajari?

Jika produk Anda adalah bintangnya, jangan ragu untuk menempatkannya di depan dan di tengah. Desainer terkadang terganggu oleh tata letak, aset branding, dan grafik tambahan dan lupa bahwa produk adalah nilai jualnya. Ulasan juga dapat memberikan keajaiban ketika Anda perlu menghidupkan produk Anda dan menunjukkan bukti sosial nilainya dari pengguna nyata.

Apa yang Membuat Desain Halaman Produk yang Hebat?

Seperti yang telah kita lihat dari melihat lima desain halaman produk praktik terbaik, ada banyak hal yang masuk ke halaman produk yang baik, tetapi ada beberapa bahan penting yang dibutuhkan setiap halaman produk.

Penelitian oleh Baymard Institute menyarankan 95 pedoman yang harus diikuti saat mendesain halaman produk, termasuk tata letak, gambar produk, galeri gambar, bagian 'beli', pengiriman, pengembalian, kebijakan pemberian hadiah, variasi produk, deskripsi, spesifikasi, ulasan pengguna, dan penjualan silang dan navigasi silang.

Studi ini menunjukkan bahwa hanya 18% dari 185 situs e-niaga AS dan Eropa berpenghasilan tertinggi yang memiliki kinerja halaman produk yang "baik" atau "dapat diterima". Spesifikasi adalah salah satu masalah paling umum di antara mereka.

(Sumber gambar: Baymard Institute)

Apakah Desain yang Baik itu?

Meskipun ada banyak cara untuk mencapai desain yang baik dan mendefinisikannya, namun beberapa prinsip dari perancang industri Jerman, Dieter Rams, dapat memandu Anda melalui proses desain.

1. Desain yang baik itu inovatif.
2. Hal ini membuat suatu produk berguna dan dapat dipahami.
3. Adalah estetika.
4. Tidak mengganggu.
5. Jujur.
6. Ini tahan lama - meskipun di dunia digital ini, hal ini mungkin tidak terlalu penting.
7. Ini menunjukkan perhatian terhadap detail.
8. Ramah lingkungan.
9. Ini memerlukan desain sesedikit mungkin.

Singkatnya, ini berarti menjaganya agar tetap sederhana, berfokus pada hal-hal yang penting, dan menghindari penambahan fitur yang tidak membantu kegunaan.

Praktik Terbaik Desain Halaman Produk

Tentu saja, desain yang baik itu penting, tetapi tidak ada bisnis yang dapat bertahan tanpa keuntungan. Jadi, selain belajar tentang visual dan format, Anda perlu belajar cara mendesain halaman produk yang meningkatkan penjualan online.

Menurut Shopify, dan penelitian oleh Nielsen Norman Group, ini adalah praktik terbaik untuk diikuti yang akan membantu pembeli memutuskan apa yang ingin mereka beli.

1. Nama produk yang deskriptif
2. Gambar produk yang akurat
3. Tampilan terperinci dan diperbesar dari setiap produk
4. Harga, dan jika ada biaya tambahan
5. Opsi produk yang jelas untuk dipilih
6. Ketersediaan
7. Kejelasan saat menambahkan item ke keranjang, umpan balik ketika sudah ditambahkan
8. Deskripsi produk yang informatif

Templat Desain Halaman Produk

Jika mendesain dari awal bukan keahlian Anda atau Anda memerlukan beberapa aset kreatif untuk memulai, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan templat desain halaman produk, alat desain online, dan templat web untuk mencapai hasil terbaik. Keuntungan menggunakan templat desain halaman produk termasuk menyederhanakan proses, menghemat waktu, dan mendorong konsistensi di seluruh halaman.

Daftar Periksa Desain Halaman Produk

Sekarang kami telah menjelajahi praktik terbaik dan cara-cara umum, tetapi jika Anda memerlukan daftar periksa untuk diikuti saat Anda mendesain halaman produk e-niaga berikutnya, berikut adalah ringkasan dari semua yang telah kami jelajahi dalam artikel ini.

• Pilih gambar berkualitas tinggi yang dioptimalkan
• Sertakan tombol CTA yang persuasif
• Menulis deskripsi produk yang informatif
• Tampilkan variasi produk yang terlihat
• Bersikap transparan dengan harga
• Tunjukkan bukti sosial dan ulasan
• Sertakan informasi pengiriman
• Konsisten dengan branding Anda

Siap Merancang Halaman Produk untuk Membuat Anda Bangga

Merancang halaman produk baru adalah petualangan yang mengasyikkan. Anda bisa membuat produk bersinar dan menonjol dari ribuan pilihan online lainnya - sebuah pencarian yang tidak boleh dianggap enteng.

Pada akhirnya, jangan lupakan pengguna yang mengunjungi situs web e-niaga Anda. Produk Anda adalah bintang pertunjukan, tentu saja, tetapi pelanggan Anda adalah orang yang akan membuat keputusan akhir.