4 Kiat Fotografi Produk Utama untuk E-Commerce pada Tahun 2023

Intro

Apakah foto produk Anda menarik pelanggan atau membuat mereka menjauh? Seperti kata pepatah, sebuah gambar memiliki ribuan kata. Hal ini terutama berlaku ketika gambar tersebut adalah satu-satunya hubungan yang dimiliki pelanggan Anda dengan produk dan merek Anda.

Di toko fisik, pelanggan dapat mengambil produk Anda, membalikkan produk, membaca label, dan terkadang bahkan mencoba produk tersebut saat itu juga. Tetapi jika Anda ingin menjual produk di toko online, tugas Anda adalah menciptakan kembali pengalaman ini melalui fotografi produk e-commerce yang menghubungkan pelanggan Anda dengan suatu barang dan membantu membangun kepercayaan pada merek Anda.

Ada beberapa cara sederhana untuk memastikan bahwa foto Anda selalu memberikan kesan yang kuat.

1. Buat rencana permainan sebelum Anda mulai

Fotografi produk mungkin merupakan investasi paling penting yang Anda lakukan saat meluncurkan bisnis e-niaga Anda. Jadi, ada baiknya Anda melakukannya dengan benar sejak awal. Mengambil foto inventaris Anda di bawah standar atau gagal menjaga parameter Anda tetap konsisten dapat membuat Anda kehilangan ribuan dolar dalam hal konversi yang hilang dan juga menghabiskan waktu yang berharga karena Anda harus mengambil ulang foto-foto yang buruk.

Bagaimana merancang strategi kemenangan

Untuk merencanakan fotografi produk untuk e-commerce, Anda memerlukan strategi pemasaran konten visual multisaluran yang mencakup lima jenis foto produk yang berbeda:

1. Foto khusus produk
2. Produk dalam konteks atau foto "gaya hidup"
3. Beranda dan foto kategori
4. Foto media sosial
5. Foto PPC

Foto khusus produk

Ini adalah foto yang sederhana dan bersih, yang memungkinkan pelanggan Anda untuk memeriksa setiap produk dari semua sudut. Umumnya, latar belakang putih adalah yang terbaik sehingga Anda bisa menghapus latar belakang dan bayangannya nanti dan menggunakan gambar di beberapa platform. Namun, Anda juga bisa menggunakan latar belakang polos dan berwarna selama latar belakang ini digunakan secara konsisten di semua foto produk Anda.

Setelah mengambil gambar setiap produk dari berbagai perspektif (dan close-up label bahan), pangkas foto menjadi ukuran dan bentuk yang konsisten sehingga beberapa produk tidak terlihat lebih besar dari yang lain. Dimensi dan resolusi setiap gambar harus memenuhi persyaratan hosting web dan/atau platform penjualan Anda dan diperkecil untuk pemuatan yang lebih cepat (lebih lanjut tentang hal ini nanti).

Produk dalam konteks

Foto khusus produk memungkinkan pelanggan Anda membayangkan produk di tangan mereka. Foto kontekstual atau gaya hidup membantu pelanggan Anda membayangkan diri mereka menggunakan produk dalam kehidupan sehari-hari. Jenis foto gaya hidup yang Anda perlukan untuk situs web Anda harus dipikirkan dengan baik agar sesuai dengan jenis produk yang Anda jual.

(Sumber)

Sebagai contoh, foto gaya hidup tangga aluminium bisa menggambarkan seorang tukang listrik yang menggunakan tangga tersebut dalam sebuah proyek bangunan. Foto gaya hidup dari sebuah kacamata hitam dapat menunjukkan seorang wanita yang sedang berjemur di tepi kolam renang. Foto-foto ini harus bersih dan sederhana dan menjaga produk sebagai titik fokus gambar.

Beranda dan foto kategori

Untuk melengkapi kampanye visual di situs web Anda, Anda juga memerlukan foto untuk beranda dan kategori produk. Gambar beranda sering kali menyenangkan dan kreatif, terdiri dari campuran foto gaya hidup dan koleksi produk. Foto kategori harus menunjukkan semua produk dalam kategori tersebut secara bersamaan-dikelilingi oleh masing-masing bahan (jika relevan) atau aksesori pelengkap yang juga Anda jual.

Foto media sosial

Gambar untuk Instagram, Facebook, dan Twitter - jika digunakan untuk kampanye pemasaran berbayar - harus sesuai dengan persyaratan piksel tertentu yang berbeda-beda sesuai dengan platformnya. Misalnya, dimensi Instagram optimal Anda adalah 1080px x 1350px, sedangkan dimensi Facebook optimal Anda adalah 1200px x 1500px (rasio 4:5). Pilihlah gambar yang berwarna-warni dan berkualitas tinggi yang menceritakan sebuah cerita dan melibatkan pemirsa Anda.

Foto bayar per klik (PPC)

Jika Anda menjalankan kampanye Google PPC, Anda perlu mengambil gambar secara khusus untuk tujuan ini yang sesuai dengan dimensi yang ditentukan oleh Google. Anda memiliki banyak pilihan saat memilih dimensi untuk Iklan Display Google, termasuk 300x100, 750x300, 980x90, dan 468x60. Ada lebih dari 50 opsi yang dapat dipilih secara keseluruhan. Untuk Google Display Ads dan Google Shopping, pastikan Anda memenuhi persyaratan yang tepat untuk menikmati laba atas investasi (ROI) terbaik untuk iklan Anda.

2. Memotret seperti seorang profesional atau menyewa seorang profesional

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Seperti yang bisa Anda lihat, ada banyak perencanaan terperinci yang terlibat dalam fotografi e-dagang, dan kami bahkan belum menyentuh aspek teknis dari prosesnya.

Jika Anda ingin mengambil foto sendiri, Anda harus berinvestasi dalam kamera DSLR profesional, tripod, latar belakang, reflektor, lampu, lensa, dan filter. Terlepas dari biaya pembelian peralatan ini, Anda juga perlu memperhitungkan waktu yang dihabiskan untuk belajar menggunakan peralatan dan sumber daya yang hilang karena coba-coba.

Jika fotografi benar-benar bukan minat Anda, mungkin akan lebih hemat biaya dalam jangka panjang jika Anda menyewa seorang fotografer produk profesional yang akan mengambil setiap foto sejak awal. Siapa pun fotografer profesional yang Anda pilih untuk foto-foto Anda, Anda harus menyetujui panduan gaya fotografi untuk memastikan konsistensi dan kesesuaian untuk web.

3. Mengedit untuk web tanpa pengeditan berlebihan

Anda sudah memiliki foto produk terbaik Anda. Sekarang, foto-foto tersebut perlu sedikit pengeditan. Apakah Anda mengedit foto Anda sendiri atau menyewa seorang profesional untuk menyelesaikan langkah ini, pastikan bahwa gambar produk akhir memberikan representasi yang benar dan jujur dari setiap produk.

Apabila menyunting foto Anda, pertimbangkan langkah-langkah berikut ini:

• Hapus latar belakang untuk tampilan yang seragam.
• Perbaiki pewarnaan agar sedekat mungkin dengan produk asli.
• Menyimpan salinan dengan dimensi yang benar untuk perangkat desktop dan seluler.
• Pilih jenis file (JPEG, GIF, PGN) yang dibutuhkan oleh setiap platform.

Selain itu, Anda juga perlu berinvestasi dalam program pengeditan foto profesional seperti Adobe Photoshop jika Anda memutuskan untuk mengerjakannya sendiri.

4. Optimalkan gambar di situs untuk SEO

Tahap terakhir dari fotografi produk untuk e-commerce adalah membuat gambar Anda dapat dibaca oleh Google. Dengan menjadikan pengoptimalan gambar sebagai bagian dari daftar periksa SEO Anda, Anda dapat memastikan visibilitas yang lebih besar di mesin pencari dan berpotensi meningkatkan konversi juga.

Nama file

Ketika menyimpan gambar Anda untuk digunakan secara online, gunakan rantai pendek kata-kata deskriptif yang dipisahkan oleh tanda hubung untuk nama file daripada deretan angka yang panjang. Hal ini tidak hanya akan membantu Anda menemukan gambar di kemudian hari, tetapi juga akan membantu Google mengidentifikasi gambar tersebut.

(Sumber)

Contohnya, nama file untuk foto yang menggambarkan seekor anjing terrier yang sedang berlari melintasi padang rumput yang panjang:

Nama berkas: terrier-berlari-lurus-rumput-panjang

Nama file juga menawarkan kesempatan untuk menggunakan kata kunci yang Anda harapkan untuk mendapatkan peringkat pada halaman tertentu. Meskipun Anda tidak boleh menggunakan kata kunci yang tidak relevan, Anda dapat dengan mudah memasukkan kata kunci dalam contoh berikut ini:

(Sumber )

Nama berkas: paket tersegel-CBD-perawatan-anjing

Dalam contoh ini, "makanan anjing CBD" adalah kata kunci target.

Alt-teks

Selain nama file, Anda perlu menambahkan satu baris teks alt ke setiap gambar yang digunakan di situs Anda. Teks ini digunakan untuk mengkomunikasikan isi gambar kepada tunanetra dan juga membantu gambar Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih tinggi di mesin pencari.

Teks alt untuk setiap gambar harus ditulis dalam bahasa yang sederhana, selengkap mungkin, dan hanya menyertakan kata kunci target jika kata kunci tersebut sesuai dengan deskripsi visual.

Berikut ini contoh untuk kedua gambar file yang disebutkan di atas:

Alt-teks: Seekor anjing terrier putih kecil berlari melintasi padang rumput panjang di siang hari.

Alt-teks: Sebungkus camilan anjing Dad Grass CBD yang masih tersegel di atas meja kayu.

Alt-teks adalah salah satu fitur aksesibilitas e-niaga yang paling penting, jadi jangan abaikan saat mengunggah gambar Anda. Dengan mengoptimalkan gambar Anda dengan mempertimbangkan aksesibilitas, Anda juga memastikan pengalaman pengguna yang lebih baik bagi pengunjung yang memiliki gangguan penglihatan atau yang memiliki tantangan sensorik lainnya.

Minify

Langkah terakhir yang harus Anda selesaikan adalah mengecilkan ukuran gambar untuk digunakan di web. Proses ini memastikan bahwa foto dimuat dengan cepat tanpa mengorbankan ukuran atau kualitas gambar. Lebih khusus lagi, pengecilan ukuran bekerja dengan menghapus data atau format yang tidak perlu tanpa merusak tampilan gambar di layar. Jika Anda ingin berhasil menjual produk secara online, waktu muat yang cepat adalah suatu keharusan.

Banyak platform keranjang belanja yang akan menyelesaikan proses ini untuk Anda saat Anda mengunggah gambar Anda. Anda juga bisa melakukannya sendiri menggunakan alat online seperti HTMLMinifier atau CSSNano. Cukup kirimkan HTML, CSS atau JavaScript Anda, dan alat minifier akan menangani sisanya.

Jangan berkompromi dengan fotografi produk e-dagang Anda

Fotografi produk berkualitas tinggi adalah urat nadi dari toko e-niaga Anda dan harus diperlakukan seperti itu. Buatlah rencana yang komprehensif untuk pemotretan Anda, siapkan studio Anda (atau sewa seorang profesional yang berspesialisasi dalam fotografi komersial), dan sempurnakan semuanya dengan pengoptimalan gambar untuk SEO.

Pelanggan Anda akan merasa lebih terhubung dengan merek Anda dan mempercayai profesionalisme Anda dan kualitas barang Anda. Investasi kecil dalam fotografi sekarang akan memberi Anda hasil yang baik di masa depan!