3 Kesalahan Membangun Link Terburuk yang Harus Dihindari dalam Kampanye SEO Anda

Intro

Membangun tautan adalah perbedaan antara peringkat di 3 posisi teratas atau postingan blog Anda yang ditulis dengan baik membusuk di halaman kedua dan ketiga Google. Meskipun sebagian besar tim konten mengakui pentingnya membangun tautan, mereka sering membuat banyak kesalahan yang kontraproduktif terhadap kampanye SEO mereka. Kesalahan-kesalahan ini sering kali dapat merusak SEO Anda dan mungkin lebih baik untuk menghindarinya. Dalam artikel ini, kami akan membahas tiga kesalahan paling menonjol yang dilakukan saat melakukan link building. Pastikan untuk menghindari kesalahan-kesalahan ini untuk memaksimalkan peringkat kata kunci Anda.

1. Tautan berkualitas rendah:

Kesalahan pertama dan paling menonjol yang dilakukan tim konten dalam kampanye SEO mereka adalah membangun tautan berkualitas rendah. Tautan berkualitas rendah dapat muncul dalam beberapa bentuk dan tidak banyak membantu atau bahkan dapat merusak peringkat Anda. Ini termasuk:

• Tautan direktori spam: Tautan dari direktori berkualitas rendah yang ada hanya untuk tujuan membangun tautan dapat merusak kredibilitas dan otoritas situs Anda.
• Tautan berbayar: membeli tautan dari situs web semata-mata dengan tujuan untuk meningkatkan peringkat situs Anda melanggar pedoman Google dan dapat mengakibatkan hukuman.
• Tautan yang tidak relevan atau tidak terkait: Tautan dari situs web yang tidak relevan dengan niche atau industri Anda dapat memberi sinyal kepada mesin pencari bahwa situs Anda tidak memiliki otoritas di bidangnya.
• Peternakan tautan: Jaringan situs web yang dibuat dengan tujuan hanya untuk menautkan satu sama lain dapat dengan mudah diidentifikasi oleh mesin pencari dan dapat mengakibatkan penalti.
• Direktori artikel dan siaran pers: Meskipun taktik ini pernah menjadi hal yang umum dalam SEO, tautan dari direktori artikel dan siaran pers sering kali dianggap berkualitas rendah dan hanya memiliki sedikit atau bahkan tidak berdampak pada peringkat situs Anda.

Memasukkan salah satu dari tautan berkualitas rendah ini jauh lebih merugikan daripada menguntungkan bagi kampanye Anda. Google tidak hanya akan mengenali hal ini dan menurunkan peringkat Anda, situs lain juga akan mengenali situs Anda sebagai situs yang mendapatkan tautan dari situs yang buruk dan mereka tidak akan menautkan ke Anda. Saat melakukan link building, biasanya editor melihat skor spam, profil tautan, dan metrik lainnya untuk memutuskan apakah mereka harus menautkan ke salah satu sumber daya Anda.

Dalam jangka panjang, semua tautan ini akan kembali menghambat kemajuan Anda dan tidak akan membangun otoritas Anda. Alih-alih mengambil pendekatan yang benar dan mantap untuk membangun tautan, situs yang menggunakan jalan pintas ini sering kali mengalami kesulitan dalam membangun tautan di masa depan. Mungkin diperlukan beberapa bulan ekstra untuk melakukan link building dengan benar, tetapi akan terbayar dengan sendirinya saat Anda terus mendapatkan peringkat yang kompetitif sementara situs yang melakukan hal ini akan mendapatkan penalti manual dan penurunan peringkat.

Beberapa tanda bahwa Anda seharusnya tidak mendapatkan tautan dari sebuah situs web meliputi:

• Iklan pop-up yang berlebihan
• Perubahan besar-besaran dalam profil backlink dalam waktu singkat
• Nama domain yang terlihat mencurigakan
• Konten berkualitas rendah/tipis di seluruh situs web

2. Mengabaikan tautan internal

Salah satu kesalahan paling umum yang dilakukan oleh para pembuat tautan ketika melakukan kampanye SEO adalah mengabaikan tautan internal. Sangat mudah untuk mengukur dampak dari tautan eksternal karena peringkat domain Anda bisa naik, halaman tertentu mungkin mendapatkan peringkat yang lebih tinggi, dll. Hal ini sering kali menyebabkan banyak orang melupakan pentingnya tautan internal. Tautan internal adalah tautan dari situs web Anda yang mengarah ke halaman tertentu di situs Anda. Sebagai contoh, jika Anda menulis tentang link building dan Anda memiliki postingan blog lain tentang SEO, tautan ke postingan tersebut di postingan link building Anda akan dianggap sebagai tautan internal.

2. Tautan internal sangat penting karena:

• Berikan pemahaman kepada Google tentang bagaimana situs Anda terstruktur: tautan internal memungkinkan mesin telusur memahami hierarki konten di halaman Anda. Hal ini membantu mesin pencari merayapi dan mengindeks halaman dengan benar.
• Mereka dapat memberikan otoritas tautan dari satu halaman ke halaman lainnya: Jika Anda memiliki halaman dengan peringkat tinggi, tautan dari halaman tersebut dapat secara dramatis meningkatkan peringkat salah satu halaman layanan Anda atau halaman dengan peringkat yang lebih rendah
• Meningkatkan navigasi: tautan internal membantu pengguna menemukan halaman lain di situs web Anda dengan menghubungkan halaman yang serupa satu sama lain. Hal ini dapat membantu pengguna bertahan lebih lama di situs Anda dan meningkatkan SEO Anda

Langkah pertama dalam memaksimalkan ROI menggunakan tautan internal adalah mengikuti praktik terbaik. Jika postingan di situs web Anda kekurangan tautan internal, itulah hal pertama yang harus Anda lakukan. Sebagai aturan umum, ada baiknya untuk memiliki 3-5 tautan internal per posting blog. Gunakan tautan-tautan ini untuk mengarahkan ke postingan yang relevan di blog Anda. Setelah Anda memastikan bahwa Anda memiliki tautan internal yang cukup pada semua postingan Anda, Anda dapat mulai memprioritaskan tautan internal untuk postingan prioritas Anda.

Jika Anda melakukan pembangunan tautan internal, setiap halaman tidak bernilai sama. Halaman yang Anda miliki dengan lalu lintas yang lebih banyak dapat memberikan otoritas tautan yang lebih banyak daripada halaman lainnya. Inilah sebabnya mengapa Anda perlu memprioritaskan tautan ke halaman teratas Anda dari pos-pos dengan lalu lintas tinggi ini. Melakukan hal ini bersamaan dengan membangun tautan eksternal akan memberikan Anda peluang terbaik untuk meningkatkan peringkat untuk kata kunci yang diinginkan.

3. Mengoptimalkan jangkar secara berlebihan:

Anchor text dapat secara drastis mempengaruhi dampak dari link building Anda. Anchor text Anda adalah teks yang dapat diklik dalam hyperlink. Hal ini membantu menunjukkan kepada mesin pencari tentang deskripsi halaman yang Anda tautkan. Sebagai contoh, Split My Fare adalah anchor text untuk tautan dalam kalimat ini. Jika saya menggunakan anchor yang sama persis, maka anchor tersebut adalah URL dari tautan tersebut.

Secara umum, teks anchor harus sealami mungkin, mirip dengan ketika pengguna biasa menautkan ke sumber daya. Ketika anchor dioptimalkan secara berlebihan, biasanya ini merupakan tanda bahwa seseorang melakukannya secara manual. Jika Google menemukan beberapa tautan yang dioptimalkan secara berlebihan, mereka dapat menurunkan peringkat Anda meskipun Anda telah berusaha keras untuk mendapatkan tautan tersebut. Hal ini menjadi masalah yang jauh lebih besar ketika situs Anda berkembang karena Anda perlu melakukan diversifikasi yang lebih banyak jika Anda mengoptimalkannya secara berlebihan di awal.

Ada beberapa praktik terbaik yang harus Anda ikuti untuk teks jangkar. Hal ini akan membantu Anda menghindari pengoptimalan yang berlebihan.

• Pendek: Anda sebaiknya tidak menautkan seluruh kalimat untuk anchor Anda. Secara umum, 1-4 kata sudah lebih dari cukup untuk teks anchor pada umumnya. Beberapa kata yang lebih panjang mungkin tidak akan merugikan Anda, tetapi terlalu banyak akan mengindikasikan bahwa Anda memanipulasi tautan ini secara manual.
• Campurkan jangkar Anda: Anda tidak boleh memiliki jangkar yang sama persis untuk semua tautan Anda. Jangkar yang sama persis juga mengindikasikan manipulasi tautan secara manual. Anda harus dapat memasukkan beberapa kata di antara kata-kata jangkar Anda dan itu sudah cukup untuk mendiversifikasi teks jangkar Anda.
• Gunakan jangkar yang cocok secara parsial: Alih-alih menggunakan anchor yang benar-benar identik, tambahkan 1-2 kata dari anchor yang Anda inginkan dan gabungkan sisanya secara alami di tautan Anda. Hal ini akan membantu Anda menghindari isian kata kunci yang dapat merusak peringkat Anda
• Relevan: Anchor yang Anda gunakan harus relevan dengan halaman yang Anda tautkan. Menggunakan anchor text yang tidak sesuai akan merusak peringkat Anda selain membingungkan pembaca Anda

Neil Patel, salah satu SEO paling ulung, merekomendasikan bahwa kata kunci yang ingin Anda rangking tidak boleh lebih dari 10% dari tautan jangkar Anda. Secara umum, teks anchor harus beragam, sehingga terlihat sealami mungkin. Di bawah ini adalah dua contoh yang menunjukkan perbedaan antara anchor yang dioptimalkan secara berlebihan dan anchor alami

Seperti yang Anda lihat, hampir setengah dari anchor untuk situs ini mencoba mendapatkan peringkat untuk kata kunci utama. Hal ini sangat memprihatinkan dan kemungkinan besar mereka akan terkena penalti. Mesin pencari akan melihat ini sebagai manipulasi manual dan ini dapat menghancurkan semua pekerjaan baik yang telah Anda lakukan selama bertahun-tahun.

Sebaliknya, contoh ini memiliki jangkar yang beragam:

Seperti yang Anda lihat, Moz memiliki basis jangkar yang sangat beragam. Seiring dengan nama mereknya, ada banyak sumber daya hebat yang mereka miliki yang ditautkan oleh orang-orang. Katalog konten mereka bersama dengan PR mereka yang bagus memungkinkan mereka memiliki banyak tautan yang mengarah ke beranda mereka dan di seluruh postingan blog mereka.

Perbedaan antara jangkar untuk kedua situs ini adalah siang dan malam. Mesin pencari jauh lebih mungkin untuk meningkatkan peringkat situs yang terakhir karena ini adalah situs web yang jauh lebih alami. Tentu saja, Moz secara manual membangun tautan, tetapi mereka melakukannya dengan cara yang tidak terlalu manipulatif dan mesin pencari menghargainya.

Untuk situs web Anda, pastikan saja bahwa anchor Anda terdiversifikasi dan Anda tidak menggunakan anchor yang sama persis dan itu adalah awal yang baik. Contoh yang bagus untuk hal ini adalah StickerBros.com, sebuah situs pencetakan kustom. Seperti yang Anda lihat, teks jangkar mereka beragam:

Ada beberapa tautan dengan URL, beberapa tautan dengan nama merek dan beberapa tautan dengan produk yang mereka tawarkan. Ini adalah variasi anchor yang alami dan akan berkinerja jauh lebih baik daripada anchor yang sama persis. Selama Anda menjaga teks jangkar sealami mungkin, Anda akan terhindar dari hukuman Google dan konten Anda akan mendapat peringkat yang relatif baik.

Singkatnya, ini hanyalah beberapa kesalahan membangun tautan yang harus Anda hindari untuk meningkatkan ROI kampanye SEO Anda. Meskipun metode-metode yang terlihat sepintas lalu ini mungkin menarik untuk dicoba, namun pada akhirnya akan mengakibatkan kerusakan merek dan kerugian jangka panjang bagi bisnis Anda. Cara terbaik adalah melakukan pendekatan secara konsisten dan menyeluruh dan kampanye SEO Anda akan berjalan dengan sendirinya seiring berjalannya waktu.