3 Tips Cara Menjadi Ahli Analisis SEO Video

Intro

Karena video terus mendominasi dunia konten, semakin banyak merek yang ingin memanfaatkan saluran pemasaran yang kuat ini.

Masalahnya?

Tanpa pemahaman yang jelas tentang apa yang membuat video mendapat peringkat, upaya pemasaran video Anda bisa jadi hanya membuang-buang waktu.

Ketika Anda telah membeli peralatan video yang mahal, dan menghabiskan waktu berminggu-minggu untuk merencanakan, memotret, dan mengedit konten, ROI yang rendah tidak akan cukup.

Untungnya bagi Anda, ada solusi untuk itu.

Jika Anda siap menggunakan video untuk menghasilkan kesadaran merek, membangun kepercayaan, dan mengonversi prospek, Anda harus menjadi ahli analisis SEO video - atau setidaknya, memulai proses untuk menjadi ahli.

Sebelum kami membagikan beberapa tips tentang cara melakukan hal tersebut, mari kita lihat lebih dekat mengapa analisis SEO video penting.

Siap untuk mempelajari lebih lanjut?

Mari kita mulai.

Mengapa analisis SEO video penting

Video adalah bagian integral dari perjalanan pembelian untuk audiens B2B dan B2C.

Faktanya, tahukah Anda bahwa 50% orang di internet menonton video dan demo produk sebelum membeli sesuatu?

Itu benar.

Dengan setengah dari pengguna online bergantung pada konten video untuk mempengaruhi keputusan pembelian mereka, tidak ada merek yang dapat melewatkan untuk memahami analisis SEO video.

Tapi apa sebenarnya analisis SEO video itu?

Jawaban panjangnya?

Yakni, mereka adalah data mentah yang dikumpulkan dari upaya pengoptimalan mesin telusur (SEO) video Anda. Proses analitik mengumpulkan dan menganalisis data ini sehingga Anda dapat menginformasikan strategi SEO video Anda dengan lebih baik ke depannya.

Jawaban singkatnya?

Analisis ini seperti analisis SEO blog, tetapi untuk video.

Sama seperti menganalisis data SEO blog Anda dapat membantu Anda membuat artikel yang lebih menarik dan mendapat peringkat yang lebih tinggi, menganalisis data SEO video Anda dapat membantu Anda menghasilkan video yang menarik untuk dilihat.

Mari kita lihat lebih dekat cara menjadi ahli analisis SEO video hanya dengan menggunakan tiga tips sederhana.

1. Mengukur performa video

Untuk memahami cara membuat video dengan performa yang lebih baik, Anda harus mengukur posisi video Anda saat ini.

Yakni, Anda akan membutuhkan jawaban atas pertanyaan, seperti:

Dari mana lalu lintas Anda berasal?

Cara sederhana untuk memvalidasi bahwa video Anda telah dioptimalkan dengan baik adalah dengan memiliki lalu lintas yang signifikan dari berbagai sumber.

Jika Anda meng-host video di YouTube, Anda dapat menemukan data ini di "Laporan sumber lalu lintas" eksternal melalui menu analisis.

(Sumber Gambar)

Di sini, Anda akan menemukan dari mana pandangan Anda berasal dan perjalanan yang dilakukan pengguna untuk menemukan konten Anda.

Satu tips utama? Jika Anda menghasilkan banyak penayangan dari Video yang Disarankan, Penelusuran YouTube, dan Penelusuran Google, Anda mendapatkan sesuatu. Namun, jika satu-satunya sumber lalu lintas Anda adalah situs web Anda, itu mengindikasikan bahwa video Anda mungkin berkinerja buruk di YouTube, kemungkinan besar karena pemirsa membutuhkan lebih banyak konteks untuk masuk ke dalam video Anda.

Dalam skenario ini, Anda mungkin lebih baik menghapus video dari YouTube dan menghostingnya di situs Anda menggunakan platform hosting video.

Apakah orang-orang benar-benar menonton video Anda atau menavigasi keluar dari halaman?

Tidak ada yang lebih menyakitkan daripada memposting apa yang Anda harapkan akan menjadi video epik, hanya untuk mengetahui bahwa orang-orang tidak menontonnya atau menavigasi ke luar halaman setelah melihat sekilas.

Jika Anda meng-host di YouTube, cara terbaik untuk memahami apakah orang benar-benar menonton video Anda adalah dengan melihat "Grafik Keterlibatan" untuk video tertentu di YouTube Analytics.

Jika Anda melihat grafiknya, Anda akan melihat di mana pengguna terus menonton konten Anda versus di mana mereka berhenti atau melewatinya.

Grafik yang ideal akan menunjukkan garis datar, selain penurunan kecil di awal dan akhir video untuk memperhitungkan skimmer.

Grafik yang menunjukkan beberapa penurunan atau penurunan ekstrem pada bagian tertentu menunjukkan bahwa video Anda tidak memikat audiens sebaik yang seharusnya.

Untuk membantu visualisasi data Anda, Anda bisa menggunakan pembuat infografis seperti Piktochart. Dengan "mendesain" data Anda, Anda akan bisa mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang apa yang perlu Anda lakukan untuk menganalisis dan meningkatkan video Anda.

Metrik lain yang berguna untuk dilacak adalah "persentase rata-rata dilihat" yang mengungkapkan seberapa baik kinerja video tertentu dibandingkan dengan video Anda yang lain - dan konten lain di YouTube.

Perlu diingat bahwa video yang lebih pendek cenderung memiliki persentase rata-rata yang lebih tinggi untuk ditonton dibandingkan dengan video yang lebih panjang. Lebih lanjut tentang ini sebentar lagi.

Pertanyaan penting lainnya yang perlu dipertimbangkan ketika mengukur performa video, antara lain:

• Berapa banyak lalu lintas yang datang ke video Anda?
• Apa yang dicari pengguna online di YouTube untuk menemukan video Anda?
• Bagaimana video Anda memengaruhi pengguna yang menontonnya?

2. Mengukur kinerja saluran

Saluran mana yang Anda manfaatkan untuk upaya pemasaran video Anda? Apakah Anda hanya hosting di YouTube? Atau apakah Anda mendiversifikasi pendekatan pemasaran video Anda di saluran lain, seperti TikTok dan Instagram juga?

Saluran mana pun yang Anda pilih, untuk menjadi ahli analisis SEO video sejati, Anda harus mengukur kinerja masing-masing saluran.

Berikut adalah beberapa pertanyaan penting yang perlu diingat ketika mengukur kinerja saluran:

Apakah saluran pemasaran video menerima lebih banyak keterlibatan dari waktu ke waktu karena video Anda?

Jika saluran pemasaran video Anda menerima lebih banyak keterlibatan dari waktu ke waktu sebagai hasil dari video Anda, Anda melakukan sesuatu yang benar.

Namun, bagaimana Anda tahu jika video Anda menerima interaksi yang stabil?

Apakah Anda melihat lintasan waktu arloji yang meningkat dari pelanggan dan pengikut? Untuk nonpengikut dan nonpelanggan, apakah Anda melihat performa waktu jam tangan yang tidak menurun dari waktu ke waktu?

Jika ya, ini mengindikasikan bahwa Anda menerima keterlibatan yang stabil atau meningkat.

Jika belum, inilah saatnya untuk membuat beberapa perubahan strategis. Lebih lanjut tentang ini sebentar lagi.

Seberapa sering pengguna kembali menonton video? Berapa banyak orang yang menonton dan menyukai video Anda di saluran pemasaran video Anda?

Lihatlah metrik pemirsa Anda untuk setiap saluran pemasaran video yang Anda gunakan untuk mengetahui perincian penayangan video.

Perlu diingat bahwa hal ini berbeda dari satu saluran ke saluran lainnya.

Misalnya, di YouTube, Anda dapat membandingkan jumlah penonton baru yang Anda miliki dengan penonton lama. Namun di Instagram, Anda hanya dapat mengakses jumlah total penayangan video dan suka.

(Gambar disediakan oleh Ioana)

Idealnya, Anda ingin melihat lintasan ke atas:

• Pemirsa baru (YouTube)
• Pemirsa yang kembali (YouTube)
• Penayangan video (Instagram dan TikTok)
• Suka video (Instagram dan TikTok)
• Tampilan profil (TikTok)
• Tingkat pertumbuhan pengikut (TikTok)

Dari mana lalu lintas berasal?

Dalam hal kinerja saluran pemasaran video, kuncinya adalah memiliki sumber trafik berbasis saluran yang meningkat dari waktu ke waktu karena hal ini menunjukkan siapa penggemar sejati Anda.

Meskipun memiliki situs web yang kuat adalah sesuatu yang patut dibanggakan, mendorong keterlibatan di YouTube, Instagram, dan TikTok melalui sumber berbasis saluran mencerminkan minat yang nyata pada konten video Anda.

Itu berarti saluran YouTube Anda akan melihat sumber trafik berbasis YouTube meningkat dari waktu ke waktu, saluran Instagram Anda akan melihat sumber trafik berbasis Instagram meningkat dari waktu ke waktu, dan saluran TikTok Anda akan melihat sumber trafik berbasis TikTok meningkat dari waktu ke waktu.

3. Gunakan data untuk menginformasikan strategi SEO video Anda dengan lebih baik di masa mendatang

Gunakan analisis SEO video untuk meningkatkan strategi SEO video Anda di masa mendatang.

Berikut adalah beberapa cara utama untuk melakukannya.

Gunakan alat bantu untuk maju

Luangkan waktu sore hari untuk meninjau opsi perangkat lunak yang dapat membantu Anda memajukan strategi SEO video dalam waktu yang lebih singkat.

Sebagai contoh, berikut ini adalah beberapa alat SEO yang dapat Anda gunakan untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di YouTube.

Jaga agar video Anda tetap pendek

Seiring dengan bertambahnya waktu tayang video, keterlibatan menurun.

Taruhan terbaik Anda? Video harus berdurasi kurang dari 10 menit untuk video berdurasi pendek dan tidak lebih dari 20 menit untuk video berdurasi panjang.

Faktanya, menurut Laporan Benchmark Video dalam Bisnis 2022 oleh Vidyard, Anda dapat memperoleh retensi hingga 38% lebih tinggi dengan mempertahankan konten video berdurasi di bawah 20 menit

Buat intro, bagian tengah, dan kesimpulan yang menarik

Tingkatkan keterlibatan dengan memikat pemirsa dengan pembukaan yang menarik, termasuk konten yang memiliki nilai di tengah-tengah video Anda, dan tambahkan ajakan bertindak (CTA) yang jelas dan dipersonalisasi sebagai penutup.

Anda juga dapat menggunakan pengisi suara untuk membantu membuat video yang menarik untuk meningkatkan lalu lintas dan meningkatkan jumlah pemirsa Anda

Pertimbangkan perilaku pencarian pengguna untuk menginformasikan proses pembuatan konten Anda

Apa yang dicari, dilibatkan, dibagikan, dan disimpan oleh pengguna di setiap saluran sosial? Gunakan wawasan ini untuk membuat konten video yang selaras dengan maksud pencarian pengguna.

Tinjau gambar pratinjau thumbnail/video Anda

Saluran sosial, seperti YouTube, Instagram, dan TikTok, menawarkan thumbnail video yang terlihat seperti "placeholder" gambar diam sehingga pemirsa dapat memperoleh gambaran singkat tentang apa yang dibahas dalam video Anda sebelum mereka menonton.

(Sumber Gambar)

Karena gambar-gambar ini adalah salah satu titik kontak pertama yang dimiliki pengguna dengan video Anda, sangat penting untuk membuatnya sejelas, memikat, dan memiliki nilai.

Sebagai contoh, jika Anda membuat video tentang cara mendapatkan resep secara online, tidak masuk akal untuk melihat gambar roti pisang di thumbnail.

Berikut ini ada beberapa kiat singkat:

• Pastikan Anda menggunakan format dan ukuran gambar yang didukung sesuai dengan masing-masing saluran
• Gunakan gambar yang berkualitas tinggi, jelas, dan membantu pemirsa mencerna isi video Anda
• Gunakan psikologi penjualan dan praktik terbaik copywriting untuk menulis judul dan deskripsi yang menarik pada thumbnail video Anda

Bungkus

Menjadi ahli analisis SEO video mungkin tidak terjadi dalam semalam, tetapi dengan memulai dengan beberapa kiat utama, Anda dapat mempelajari cara membuat video yang membantu Anda menarik, memelihara, dan mengonversi pemirsa yang selaras.

Jika Anda siap untuk melihat daya tarik yang lebih baik pada video Anda, simpan artikel ini sebagai panduan yang bermanfaat dan terapkan kiat-kiat berikut ini.

Itu saja, untuk saat ini, para pemasar.

Untuk kesuksesan Anda!