Intro

E-commerce diperkirakan akan mengalami pertumbuhan sebesar hampir $11 triliun antara tahun 2021 dan 2025.

Kebanyakan orang di eCommerce menginginkan bagian dari kue yang sedang tumbuh ini. Namun, biaya iklan semakin membengkak dan mungkin tidak masuk akal lagi untuk menjalankan situs eCommerce yang menguntungkan. Jadi, praktik SEO yang cerdas dapat membantu Anda memberikan pertumbuhan untuk bisnis dan merek Anda. Inilah cara untuk memulainya:

SEO Halaman Produk E-niaga

Berikut ini adalah langkah-langkah yang harus diambil untuk memulai strategi SEO yang sukses.

1. Sempurnakan Strategi Kata Kunci Anda

Riset kata kunci berfungsi sebagai dasar untuk mulai mengoptimalkan halaman produk Anda. Saat melakukan riset kata kunci, gunakan topik yang berfokus pada produk yang dicari pengguna. Ini adalah apa yang disarankan oleh jasa SEO untuk Anda lakukan dan ini adalah saran yang bagus juga.

Kata kunci memberi Anda petunjuk pada tahap mana dari saluran penjualan prospek Anda selama periode apa pun. Adalah salah jika Anda terpaku pada volume. Sebaliknya, ketika berbicara tentang kata kunci, pikirkan relevansi dan apa yang paling banyak dikonversi. Hal ini membantu Anda menghasilkan lebih banyak prospek penjualan.

Jika Anda mendapatkan data dari saluran seperti penelusuran berbayar, gunakan data tersebut dalam riset kata kunci dan topik dan buat teks iklan yang akan menghasilkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi.

Anda juga dapat menambahkannya di dalam deskripsi meta.

Halaman produk menunjukkan banyak niat transaksi. Hal yang sama juga berlaku untuk produk keuangan lainnya. Misalnya, kartu kredit atau hipotek, paket tabungan, atau apa pun.

Seseorang yang mencari kuas warna rambut prokreasi mengindikasikan bahwa mereka siap untuk membeli. Hal ini disebabkan oleh sifat permintaan mereka yang mendetail. Hal ini juga berlaku untuk pencarian yang berhubungan dengan mode tertentu.

Jadi, buatlah hal ini mudah bagi mereka. Menambahkan dan mengoptimalkan kata kunci baru akan membuat manajemen pipeline yang bagus karena prospek baru selalu mengantri.

Riset kata kunci membantu Anda memahami keseluruhan lanskap dari seluruh bisnis yang Anda jalankan. Hal ini membantu Anda menemukan peluang baru dan menyiapkan konten baru untuk manajemen konten penjualan.

Ketika Anda memahami kata kunci yang menjadi peringkat pesaing Anda di Google, Anda dapat dengan mudah membuat strategi baru untuk menangkap kata kunci ini dan menemukan tempat di bagian atas Halaman Hasil Mesin Pencari, atau SERP seperti yang biasa kita sebut. Hasilnya? Visibilitas dan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Berikut ini beberapa pertimbangannya:

Volume Pencarian

Rata-rata penelusuran bulanan untuk frasa penelusuran tertentu membantu Anda memahami berapa banyak orang yang menelusuri istilah tersebut pada bulan tertentu. Hal ini memberi Anda ukuran minat di sekitar masalah. Katakanlah Anda menjalankan acara berbayar online yang berfokus pada pekerjaan jarak jauh atau strategi perekrutan. Anda bisa menjual lebih banyak tiket jika Anda mengoptimalkan istilah yang dicari orang.

Volume pencarian yang tinggi juga dapat mengindikasikan persaingan yang tinggi untuk mendapatkan peringkat. Jika konten Anda berkualitas baik dan Anda memiliki cara untuk menarik tautan, Anda dapat menargetkan istilah-istilah ini. Namun, ini akan sulit di awal dan untuk waktu yang lama setelah itu. Sebagian besar layanan SEO profesional fokus pada kata kunci bernilai tinggi di awal.

Tidak ada angka ajaib di sini. Volume pencarian yang tepat akan bergantung pada situs Anda. Kata kunci apa pun yang mendapatkan lebih dari 20 pencarian bulanan layak dipertimbangkan. Ini menandakan bahwa kata kunci tersebut merupakan prospek yang berkualitas.

Ada beberapa alat penelitian kata kunci gratis yang dapat Anda gunakan untuk menentukan volume pencarian.

Kata Kunci Kesulitan

Tingkat kesulitan kata kunci atau tingkat kesulitan pengoptimalan mesin pencari adalah skor antara nol hingga 100 yang memperkirakan seberapa sulit bagi Anda untuk mendapatkan peringkat di Google untuk kata kunci tertentu.

Skor kesulitan kata kunci yang lebih tinggi berarti akan sulit bagi orang untuk mendapatkan peringkat untuk kata kunci yang Anda inginkan.

Ahrefs menyediakan cara yang berguna bagi Anda untuk menandakan posisi Anda berdasarkan peringkat domain sebuah situs web. Hal lain yang bisa Anda lakukan adalah memeriksa backlink dari situs yang berada di peringkat nomor 1.

Sebagai situs web baru, selalu lebih baik untuk menargetkan kata kunci dengan tingkat kesulitan yang rendah. Menjadi lebih sulit dari sebelumnya untuk mengembangkan volume pencarian yang relevan untuk istilah saat tingkat kesulitannya mencapai 100.

Relevansi Pencarian

Relevansi penelusuran mengukur seberapa baik hubungan kueri penelusuran dengan hasil penelusuran.

Anda bisa menemukan kata kunci dengan volume pencarian yang tinggi. Namun jika kata kunci tersebut tidak menggambarkan apa yang Anda miliki di halaman, Anda tidak akan mendapatkan konversi.

Katakanlah Anda mencoba meningkatkan peringkat pada panduan Lisensi Pipa Illinois. Peringkat untuk kata kunci seperti "layanan pipa ledeng illinois" mungkin menghasilkan klik, tetapi karena relevansinya yang rendah, kemungkinan besar akan menyebabkan rasio pentalan tinggi dan konversi rendah.

Mendapatkan 10 prospek yang berkualitas lebih baik daripada mendapatkan 1000 pengunjung yang langsung keluar dari situs Anda.

2. Tentukan Peringkat Anda

Sebelum membuat keputusan mengenai strategi kata kunci Anda, mulailah dengan tolok ukur. Hal ini dapat membantu Anda membuat konten baru alih-alih memperbarui konten lama. Jika Anda menargetkan kata kunci kursus manajemen proyek opr kualifikasi manajemen proyek AMP, menambahkannya ke alat pelacak peringkat akan mengotomatiskan proses menemukan posisi Anda dengan kata kunci tersebut.

Jika Anda sudah mulai membangun situs web e-niaga dan ingin menambahkan kata kunci SEO, pastikan Anda menggunakan solusi pelacakan peringkat seperti Ranktracker, sehingga Anda tahu di mana posisi Anda untuk setiap kata kunci yang Anda targetkan.

Ada satu lagi alat yang berguna. Google Search Console. Google Search Console memantau kesehatan dan kinerja situs secara keseluruhan dibandingkan dengan pencarian Google.

Ini melacak kata kunci yang sudah diberi peringkat oleh situs Anda dan Anda dapat menentukan kata kunci mana yang layak dioptimalkan. Gunakan informasi ini untuk meningkatkan konten Anda lebih lanjut.

3. Pertimbangkan Maksud Pencarian

Maksud penelusuran adalah kunci untuk menarik target pelanggan ke situs Anda. Apa yang diinginkan oleh pencari yang mencari Calendy? Mereka menginginkan sesuatu yang dapat membantu mereka memesan pelanggan melalui Calendy.

Apa yang diinginkan oleh pencari yang mencari anak anjing yang pendiam? Anda bisa menebaknya dengan benar. Tahukah Anda tempat terbaik untuk mengiklankan bisnis? Situs Anda sendiri. Dengan mengoptimalkannya untuk maksud pencarian.

Algoritma Google memprioritaskan penempatan kata kunci dan jumlah tautan yang mengarah ke situs Anda. Itulah mengapa panduan penelitian kata kunci meminta Anda untuk menggunakan kata kunci berekor panjang.

Algoritme Google kini telah berubah untuk memahami semantik pencarian, maksud, relevansi, dan strategi lainnya. Sebagai contoh, Anda bisa menawarkan halaman arahan tentang kuas prokreasi gratis dan kemudian mengelabui orang untuk membeli langganan? Jika Anda menjanjikan barang gratis, penuhi janji tersebut.

Ada empat jenis maksud pencarian yang perlu dioptimalkan:

• Informasi
• Komersial
• Transaksional
• Navigasi

4. Optimalkan Judul Dan Deskripsi Meta

Tag judul dan deskripsi meta merupakan bagian penting dari pengoptimalan halaman produk. Pastikan Anda memiliki detail seperti:

• Merek produk meskipun itu adalah merek milik Anda
• Nama produk
• Nomor modelnya
• Informasi penting seperti ukuran berat dan detail lainnya

Anda bahkan dapat menyiarkan langsung acara virtual dan menarik perhatian orang terhadap produk Anda dengan membuat semacam infomersial.

5. Menandai Halaman Produk Dengan Data Terstruktur

Data terstruktur adalah keajaiban berikutnya dalam organisasi konten. Semua halaman produk memiliki skema produk dan skema ulasan.

Semua halaman produk harus memiliki skema produk dan skema ulasan, yang dapat:

• Hal ini membantu Anda meningkatkan tayangan tambahan dan klik yang lebih tinggi
• Ini membantu meningkatkan CTR Anda dan mendorong penjualan tambahan

6. Tambahkan Pertanyaan Umum yang Jelas

FAQ berkualitas tinggi yang dibuat untuk memenuhi kebutuhan pengguna adalah kunci untuk mendapatkan peringkat yang baik. Jika orang tidak menganggap konten Anda bermanfaat, rasio pentalan Anda akan kembali dan pelanggan mungkin memilih untuk tidak membeli dari Anda.

Halaman kategori dan produk memiliki konten yang dioptimalkan dan tidak memiliki bagian FAQ yang ditandai dengan data terstruktur FAQ. Tepat di atas bagian FAQ Anda, Anda juga harus memperhitungkan tabel harga.

Sebaliknya, mereka mengandalkan konten buatan pengguna untuk melakukan pekerjaan berat bagi mereka. Namun, itu bukan praktik terbaik. Anda selalu dapat mengambil inspirasi dari bagian orang yang juga bertanya untuk mendapatkan pertanyaan Anda.

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang suatu produk dan Anda tidak menginginkan chatbot atau layanan pelanggan. Dalam hal ini, bagian FAQ bisa sangat membantu. Bagian ini harus memiliki jawaban atas pertanyaan yang sering ditanyakan orang. Memberikan jawaban ini membantu Anda menjual lebih banyak produk ini.

7. Selalu Tulis Deskripsi Meta yang Unik

Ada banyak kali saya ingat bahwa saya melihat deskripsi produk yang sama disalin dan ditempelkan untuk semua produk. Ini adalah peluang yang hilang. Orang-orang membaca deskripsi meta ketika mencari sesuatu di Google.

Setiap item dapat memperoleh peringkat untuk kata kunci bermerek dan tidak bermerek dan harus ada deskripsi unik untuk memanfaatkan SEO.

Berikan informasi yang bermanfaat dan bermakna kepada konsumen untuk mendorong klik ke daftar Anda. Hal ini membantu Anda mendorong lebih banyak lalu lintas dan bahkan lebih banyak penjualan.

8. Bagikan Testimoni Nyata dan Ulasan Pelanggan

Halaman produk yang penuh dengan ulasan pelanggan mendapatkan 52,2% lebih banyak penjualan daripada halaman produk tanpa ulasan. Untuk membuatnya mudah, gunakan plugin ulasan.

Testimoni asli dari pelanggan yang mencoba produk Anda dan mengulasnya membantu menyebarkan berita tentang produk Anda dan apakah Anda adalah situs yang dapat dipercaya atau tidak.

Anda juga dapat menggunakan plugin testimonial WordPress. Bahkan Anda dapat meminta pelanggan datang di video dan streaming langsung di berbagai platform.

Itulah mengapa penting untuk membiarkan pelanggan berbagi pengalaman mereka dengan produk Anda dan bagaimana produk tersebut dapat menyelesaikan masalah.

Namun, masih banyak lagi keuntungan lainnya, yaitu ulasan yang membangun kepercayaan dan dukungan dari selebriti atau influencer yang telah diperiksa bisa sangat membantu.

Mereka menyediakan konten segar dan unik yang disukai Google.

9. Uji Halaman Arahan Untuk Menemukan Halaman Arahan dengan Konversi Terbaik

Alat seperti Google Optimize adalah cara gratis untuk memahami dan menguji variasi sekecil apa pun di halaman produk Anda. Hal ini membantu Anda mengetahui konfigurasi yang tepat untuk halaman produk Anda.

Selama pengembangan situs web e-commerce, ubah lokasi tombol ajakan bertindak Anda dan lihatlah bagaimana tombol tersebut mendorong lebih banyak konversi. Ubah warna tombol CTA Anda untuk melihat warna mana yang mendorong lebih banyak klik dan konversi yang lebih tinggi.

Anda hanya dibatasi oleh imajinasi mengenai apa yang dapat Anda uji.

Edit tata letak halaman untuk melihat opsi mana yang mendukung penjualan.

10. Gunakan Video dan Gambar Berkualitas Tinggi

Salah satu kelemahan besar dari berbelanja online adalah Anda tidak dapat menyentuh atau menguji produk yang Anda lihat secara fisik.

Gambar dan video berkualitas tinggi dapat membantu mengatasi kesenjangan dengan memberikan keyakinan kepada pengguna akhir untuk membeli sesuatu.

Gambar dan video berkualitas tinggi dapat mengisi kesenjangan tersebut dengan memberikan informasi yang dibutuhkan pengguna akhir.

Dalam pencarian saya untuk penggorengan udara, saya pergi ke Amazon. Perusahaan yang memiliki peringkat tinggi untuk istilah ini melakukan banyak hal untuk mengubah klik menjadi penjualan. Mereka memiliki video yang menjawab pertanyaan umum, daftar fitur produk, dan beberapa gambar berkualitas tinggi.

Ini adalah pengalaman pengguna yang luar biasa bagi setiap pembaca.

11. Meminimalkan Waktu Muat Halaman

Merupakan ide yang bagus untuk mengoptimalkan halaman produk untuk seluler. Faktanya, jika Anda tidak mengoptimalkan untuk seluler, Anda akan kehilangan peringkat dan pelanggan. Semakin banyak konsumen yang melakukan pencarian online dengan cara ini. Ingatlah bahwa pelanggan mungkin memiliki pertanyaan atau kekhawatiran.

Menyertakan CTA dengan opsi klik-untuk-menelepon dapat sangat bermanfaat karena memungkinkan mereka untuk langsung menghubungi agen layanan pelanggan Anda tanpa perlu melakukan pencarian atau panggilan tambahan.

Halaman web yang dimuat dengan cepat akan membantu Anda menampilkan konten Anda di depan audiens yang tepat. Hal ini pada gilirannya membantu meningkatkan pendapatan, penjualan, dan halaman per sesi. Hal ini memberi Anda keunggulan dalam menghadapi pesaing Anda.

Hal ini juga mengurangi tingkat bounce rate.

12. Mengaudit Halaman Produk Anda Untuk Masalah Teknis

Salah satu langkah yang paling penting adalah memeriksa apakah situs web aman dan mengaudit halaman produk Anda adalah bagian dari proses ini. Halaman produk dapat diduplikasi karena URL yang menyebabkan sakit kepala SEO.

Untuk menghindari masalah ini, audit halaman untuk melihat elemen teknis atau konten mana yang perlu dioptimalkan.

1. Pilih deskripsi yang dioptimalkan
2. Menghapus tag judul atau deskripsi duplikat
3. Mencari dan memperbaiki waktu muat halaman yang buruk
4. Perbaiki tautan yang rusak
5. Memperbaiki konten yang tipis
6. Perbaiki 404 halaman
7. Perbaiki pengalihan 302
8. Memperbaiki data terstruktur

Kesimpulan

Mengoptimalkan halaman produk Anda untuk konversi dan SEO hanya dengan memperhatikan beberapa faktor dasar. Sisanya akan mengurus dirinya sendiri. Halaman produk adalah area paling penting untuk pengoptimalan dari sudut pandang SEO mengingat semua yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan konversi.

Biografi penulis: George adalah seorang blogger dan penulis di Kamayobloggers, sebuah situs yang ia dirikan untuk berbagi saran pemasaran yang mutakhir.