10 tren media sosial untuk tahun 2023 + cara memanfaatkannya

Intro

Merek, pemasar, dan pembuat konten akan mendapatkan keuntungan besar di tahun 2023 ini. Media sosial terus berkembang dan telah menjadi alat pendapatan yang kuat yang menawarkan peluang baru bagi bisnis, mulai dari fitur dan fungsionalitas hingga iklan berbayar dan penargetan audiens.

Pengguna mencari merek yang dapat terhubung dengan mereka dan mengejar aksi dan kegembiraan. Mulai dari aplikasi dan platform baru hingga konten yang jujur, kecerdasan buatan (AI), dan belanja di media sosial, kami akan memandu Anda melalui beberapa tren media sosial teratas agar merek Anda tetap relevan di tahun ini.

Apa yang sedang tren di media sosial?

Sebelum kita membahas tren yang akan datang di tahun ini, mari kita lihat apa yang terjadi di media sosial pada tahun 2022 - tahun yang mengalami beberapa perubahan media sosial yang serius.

1. Elon Musk membeli Twitter, yang menandakan era baru untuk platform ini.
2. Pergeseran penting lainnya adalah saluran media sosial seperti TikTok sekarang berfungsi sebagai mesin pencari. Algoritme mereka semakin canggih dan memberikan hasil yang lebih baik bagi pengguna.
3. Memposting foto buram dengan sengaja tidak hanya dapat diterima, tetapi juga dianjurkan di Instagram.
4. Platform meluncurkan cara-cara baru bagi para kreator untuk menghasilkan uang dari konten mereka.

Bagi para pemasar, tahun 2022 merupakan tahun yang luar biasa - dan sibuk -, dan kita dapat memperkirakan hal ini akan terus berlanjut selama 12 bulan ke depan. Menurut laporan terbaru dari Content Marketing Institute, membangun media sosial adalah area investasi pemasaran konten tertinggi kelima untuk tahun 2023. Merek akan menginvestasikan 57% dari anggaran mereka tahun ini, dibandingkan dengan 39% pada tahun sebelumnya.

Ini adalah saat yang tepat untuk meningkatkan taruhan dan mempertimbangkan tren media sosial yang dapat Anda manfaatkan dalam strategi Anda.

1. TikTok mendominasi ruang video

YouTube masih menjadi platform video paling populer secara global, tetapi tahun 2022 adalah tahun di mana TikTok melampaui Netflix dalam hal popularitas di kalangan pengguna Amerika yang berusia di bawah 35 tahun. Mengapa ini bisa terjadi? Algoritme TikTok yang kuat memungkinkan pengguna menemukan informasi yang sesuai dengan selera dan minat mereka, dan juga meningkat sebagai mesin pencari.

Toko serba ada untuk konten ini telah menjadi aplikasi yang paling banyak diunduh di dunia di antara audiens berusia 18 hingga 24 tahun dan memiliki lebih dari satu miliar pengguna bulanan di seluruh dunia.

Kesempatan untuk berkembang di TikTok masih terbuka lebar bagi sebagian besar pemasar karena hanya 5% yang menggunakannya sebagai bagian dari strategi media sosial mereka. Luangkan waktu Anda untuk mempelajari TikTok dan cari tahu bagaimana Anda dapat menggunakan platform ini untuk terhubung dengan komunitas yang sangat aktif:

1. Temukan apa yang berhasil dan apa yang tidak. Untuk membuat konten untuk TikTok, Anda harus memahami apa yang sedang tren dan bagaimana merek lain menggunakan tren untuk membangun audiens.
2. Bangun jaringan pembuat konten. Selain membuat konten Anda, mulailah bermitra dengan pembuat konten yang sudah populer untuk meningkatkan strategi Anda.
3. Buat konten yang 'lengket' dan organik. Ini berarti membuat konten yang menarik dan bermanfaat bagi pengguna. Tujuannya adalah untuk membuat pengguna tetap berada di platform dan membuat mereka terus menonton.

Glow Recipe, misalnya, membagikan tantangan TikTok berdurasi 5 detik dan pengguna harus menonton ulang untuk menemukannya; setelah beberapa jam, video tersebut menunjukkan keterlibatan yang luar biasa.

(Sumber: TikTok / Glow Recipe)

2. Memprioritaskan SEO sosial

SEO sosial adalah tentang menambahkan konten berbasis teks seperti judul yang dioptimalkan, deskripsi, alt-teks, dan teks tertutup pada postingan Anda sehingga algoritme dapat membaca dan memahami konten Anda dengan lebih efektif. Hal ini memungkinkan pengguna untuk menemukan konten Anda melalui pencarian dalam aplikasi dan memungkinkan Anda untuk terhubung dengan calon pelanggan yang tidak menggunakan mesin pencari tradisional seperti Google.

Pencarian lokal juga menjadi semakin populer di platform sosial. Misalnya, Instagram, Snapchat, dan TikTok telah menambahkan fitur peta di mana pengguna dapat menavigasi dan menemukan bisnis di sekitar lokasi mereka.

(Sumber: Instagram)

Bahkan Google telah mengakui potensi TikTok untuk menjadi alat penemuan. Juli lalu, wakil presiden senior Google Prabhakar Raghavan mengatakan bahwa hampir 40% pengguna muda sekarang mengandalkan TikTok atau Instagram daripada membuka Google Maps atau Search.

Strategi SEO sosial Anda bisa mendapatkan manfaat dari tips berikut ini:

1. Gunakan kata kunci yang relevan dalam konten Anda. Ini termasuk bio, deskripsi, profil, dan tagar.
2. Gunakan gambar berkualitas tinggi. Pengguna akan menemukan foto dan gambar mini yang bagus dan relevan dengan apa yang mereka cari saat melihatnya di hasil pencarian.
3. Tambahkan teks alternatif pada gambar. Dengan cara ini, konten Anda akan menjadi lebih relevan bagi audiens yang lebih luas. Platform sosial akan memahami konten Anda dan meningkatkan peluangnya untuk muncul dalam hasil pencarian.

3. Munculnya tantangan BeReal + Instagram Candid

Para pengguna BeReal yang pertama kali bergabung adalah mereka yang, secara mengejutkan, menginginkan perilaku "anti-media sosial" secara online. Apa maksudnya ini? BeReal berkembang dengan cepat karena menginspirasi orang untuk berbagi foto tanpa filter dalam waktu dua menit. Hal yang berlawanan dengan apa yang telah kita lakukan dengan filter, pengeditan, dan konten yang dikurasi dengan cermat di platform seperti Instagram selama bertahun-tahun.

Audiens BeReal adalah Gen Z dan milenial; 55% pengguna aplikasi ini berada di kelompok usia 16-24 tahun, dan 43% di kelompok usia 25-44 tahun.

Instagram dengan cepat merespon popularitas BeReal dengan mendorong selfie spontan dari para penggunanya dengan fitur baru Candid Stories. Menurut perusahaan, fitur yang dimulai sebagai Candid Challenges ini akan diuji coba di Afrika Selatan sebelum diluncurkan secara lebih luas.

Haruskah merek Anda beradaptasi dengan setiap platform baru yang muncul seperti BeReal? Beberapa orang mengatakan masih terlalu dini bagi para pemasar untuk ikut serta, tetapi berikut ini beberapa hal yang perlu dipertimbangkan sebelum Anda membuat keputusan.

1. Nantikan pembaruannya. BeReal belum menawarkan peluang iklan berbayar untuk merek (lihat bagian ini), tetapi bukan berarti merek tidak dapat berbagi konten kreatif dan jujur yang mempromosikan produk dan layanan mereka.
2. Evaluasi apakah konten tersebut cocok untuk bisnis Anda. Beberapa bisnis tidak masuk akal untuk tampil di BeReal, jadi luangkan waktu Anda untuk memutuskan apakah jenis konten ini cocok untuk Anda.

Sebagai contoh, merek-merek seperti Chipotle dan e.l.f Beauty telah mengambil kesempatan untuk mengikuti aplikasi baru ini. Namun, karena BeReal adalah aplikasi untuk orang sungguhan, keduanya sudah memiliki terlalu banyak teman dan Anda tidak dapat melihat konten mereka.

(Sumber: BeReal)

4. Belanja di media sosial semakin matang

Belanja di media sosial telah berkembang selama beberapa tahun terakhir. Orang-orang kini lebih tertarik untuk membeli dari postingan media sosial yang dapat dibeli daripada sebelumnya. Alternatif dari e-commerce tradisional ini membantu merek-merek kecil yang memiliki ceruk pasar tertentu untuk menjangkau pelanggan dan pasar yang biasanya tidak dapat mereka akses.

Menurut sebuah laporan dari Accenture, perdagangan sosial diperkirakan akan tumbuh tiga kali lebih cepat daripada e-commerce tradisional dalam empat tahun ke depan. Diperkirakan akan menjadi pasar global senilai $1,2 triliun pada tahun 2025.

Jadi, bagaimana seharusnya merek memanfaatkan tren yang sedang berkembang ini?

1. Gunakan gambar yang bagus. Pengguna berorientasi pada visual di platform seperti Instagram, jadi gambar dan foto produk Anda harus jelas dan menarik.
2. Tawarkan penawaran menarik untuk pembeli online. Beri tahu pelanggan apa yang dapat dilakukan produk atau layanan Anda untuk mereka. Diskon dan penawaran khusus mungkin akan membuat mereka tertarik untuk membeli.
3. Gunakan alat pemasaran media sosial. Ini berarti membuat jadwal posting media sosial secara teratur, menjalankan kampanye promosi, dan mempelajari praktik terbaik platform tertentu. Pantau dan pahami kinerja kampanye Anda dan lakukan pengulangan yang sesuai.

5. Konten Buatan Pengguna terus berkembang

Memasukkan konten buatan pengguna (UGC) ke dalam strategi pemasaran Anda dapat membantu Anda mendapatkan kepercayaan dan meningkatkan keterlibatan sekaligus menghemat waktu dan uang untuk pembuatan konten.

Mengapa ini merupakan tren media sosial yang efektif dan berkelanjutan? Sederhana saja: pengguna lebih mempercayai orang daripada merek. Seiring dengan munculnya platform sosial baru, merek menghabiskan lebih banyak uang untuk pemasaran influencer dan kolaborasi UGC, karena pengguna lebih menyukai konten yang otentik dan organik.

"Beberapa cara terbaik bagi brand untuk menunjukkan sisi otentik mereka adalah dengan memanfaatkan konten yang dibuat oleh pengguna dan memanfaatkan influencer marketing tanpa hasil yang berlebihan," kata Katelyn Rhoades, CEO dan pendiri Enfluence Marketing Studio.

Berikut ini cara menyertakan UGC dalam saluran pemasaran Anda:

1. Selektiflah dalam memilih influencer yang bekerja sama dengan Anda. Pilihlah dengan bijak. Banyak influencer yang memiliki basis pengikut yang besar, tetapi Anda harus memilih seseorang yang selaras dengan nilai dan audiens Anda.
2. Pertimbangkan pembuat konten daripada influencer. Jika Anda berniat memposting konten yang terlihat alami dan organik, bermitralah dengan pembuat konten biasa yang memberikan konten yang lebih otentik.
3. Pantau UGC di akun media sosial Anda. Ketahui apa yang terjadi dan manfaatkan konten yang dibagikan dan dibuat oleh pengguna reguler tentang merek Anda.

(Sumber: Instagram)

6. Gulungan vs shadowban Instagram

Ketakutan itu nyata. Instagram shadowban adalah larangan tidak resmi yang membatasi visibilitas akun di feed, story, dan hasil pencarian.

Selama tahun 2022, para pembuat konten membutuhkan bantuan untuk mengatasi hal ini. Tampaknya ini merupakan tren yang tidak menyenangkan bagi banyak orang, tetapi setelah berbulan-bulan mempelajarinya, merek-merek menjadi lebih sadar akan cara membalikkannya.

Pelarangan ini dapat terjadi setelah memposting konten sensitif, melanggar beberapa Panduan Komunitas platform, menggunakan tagar yang dilarang, atau membeli pengikut. Instagram mendorong pengguna untuk memperbaiki larangan bayangan dengan menghapus postingan yang menyebabkan akun diblokir sejak awal. Berikut adalah beberapa tips lain untuk mengatasi shadowban:

1. Prioritaskan dan tingkatkan Reel. Fokuslah untuk memposting Reel sehari selama beberapa minggu . Dengan cara ini, algoritme Instagram akan mempelajari lagi bahwa akun Anda bukan spam, dan keterlibatan Anda akan kembali normal.
2. Menonaktifkan dan mengaktifkan akun Anda. Menonaktifkan - bukan menghapus - akun Anda selama satu atau dua hari dapat memperbaiki shadowban.
3. Hapus postingan yang dilarang. Jika pencekalan terjadi segera setelah postingan, hapus postingan tersebut dan lihat apakah ini berhasil. Selain itu, periksa postingan Anda sebelumnya dan temukan apakah ada yang perlu dihindari di masa mendatang.

(Sumber: Envato Elements)

7. Konten video bentuk pendek masih tetap kuat

Video berdurasi pendek tidak akan pergi ke mana-mana. Pemasar memasukkan konten YouTube Shorts, Instagram Reels, Pinterest Idea Pins, dan TikTok dalam strategi dan anggaran mereka untuk tahun 2023.

Video berdurasi pendek sangat efektif ketika dipasangkan dengan tren lain, seperti UGC dan tantangan konten candid.

Inilah cara Anda bisa mendapatkan manfaat dari video berdurasi pendek:

1. Gunakan kembali konten Anda. Kemungkinan besar Anda sudah memproduksi video berdurasi pendek, jadi pastikan untuk menggunakannya kembali di berbagai platform media sosial yang Anda kelola, tetapi ingatlah untuk menyesuaikannya berdasarkan tren dan fitur yang disukai oleh masing-masing platform. Apa yang berhasil di Tiktok belum tentu berhasil di Reels.
2. Buat video yang trendi. Luangkan waktu untuk menjelajahi tren baru dan buatlah konten Anda sesuai dengan tren tersebut. Hal ini dapat membantu Anda menjangkau lebih banyak orang.
3. Buatlah video yang singkat. Video berdurasi pendek berarti membuat konten yang efektif dan lugas. Video harus berdurasi kurang dari 60 detik, dan terkadang bahkan kurang dari 15 detik akan memberikan hasil yang lebih baik.

(Sumber: YouTube Shorts)

8. Merangkul alat bantu AI

Salah satu tren terpanas di media sosial untuk tahun ini adalah adopsi alat AI. Berbagai merek kini berpikir untuk membentuk kembali strategi mereka dan beradaptasi dengan dunia kecerdasan buatan.

Apa artinya hal ini bagi para pemasar? Pertama, untuk memahami bahwa kolaborasi manusia dan mesin ini berkembang dengan cepat, tetapi tidak berarti hal ini berdampak langsung pada merek saat ini.

Konten yang dihasilkan oleh AI menggemparkan dunia tahun lalu karena konten tersebut benar-benar dapat diakses oleh masyarakat umum.

Bagaimana alat bantu AI dapat menambah nilai pada media sosial Anda? Berikut ini beberapa masalah yang dapat dibantu oleh AI untuk Anda selesaikan:

1. Alat bantu AI untuk mempelajari audiens Anda. Anda tidak perlu menggunakan AI untuk menggantikan bagian dari tim Anda. Pelajari bagaimana alat bantu AI tertentu dapat membantu Anda membuat keputusan berdasarkan data, menjelajahi audiens, mengaudit konten, atau mengoptimalkan kampanye media sosial.
2. Manajemen media sosial. Temukan alat yang membantu Anda mengelola konten media sosial. Penjadwalan dan pembuatan konten adalah fitur utama yang akan membantu Anda mengatur alur kerja.
3. AI dan iklan media sosial. Alat bantu AI seperti Patter 89 dan Phrasee bertujuan untuk mengoptimalkan dan mengelola iklan media sosial Anda. Anda bisa menguji keefektifan iklan dan membuat penyesuaian yang diperlukan.

9. Kolase mendominasi: Kocokan oleh Pinterest

Aplikasi pembuat kolase digital Shuffles oleh Pinterest pertama kali muncul pada tahun 2022, dan saat ini hanya tersedia untuk iOS. Pembuat kolase ini membantu pengguna Pinterest untuk membuat kolase dan menyertakan foto dari rol kamera dan perpustakaan Pinterest untuk melengkapi desain mereka.

Aplikasi ini hanya tersedia di Amerika Serikat, Kanada, Inggris, Irlandia, Australia, dan Selandia Baru. Namun, kami menunggu apakah Pinterest akan meluncurkan aplikasi di seluruh dunia tahun ini.

Bagaimana Anda bisa memasukkan Shuffle ke dalam pemasaran sehari-hari Anda? Berikut adalah beberapa ide:

1. Buatlah papan moodboard untuk tim pemasaran Anda. Alat bantu online ini akan sangat membantu saat bertemu dengan anggota tim Anda untuk bertukar pikiran dan mengeksplorasi apa yang sedang menjadi tren untuk kampanye yang akan datang.
2. Buat konten kolase. Pamerkan produk Anda secara kreatif dengan kolase yang terlihat seperti karya seni.
3. Pamerkan produk Anda sebagai kolase. Gunakan aplikasi kolase untuk mendesain tatanan datar produk untuk dibagikan di media sosial.

(Sumber: Instagram / Aplikasi Shuffles)

10. Bercerita secara otentik dan Gen Z

Audiens muda, terutama Gen Z dan Milenial, menghormati dan memilih merek yang transparan dan peduli dengan cara mereka memperlakukan orang lain. Fokus pada kesadaran, inklusivitas, dan keragaman harus ada dalam rencana komunikasi Anda tahun ini.

Bagaimana cara agar merek Anda menjadi lebih otentik dan berempati? Berikut adalah beberapa ide:

1. Pantau konten yang relevan. Agar tetap up to date, pemasar harus mengawasi konten yang relevan dengan merek. Ini berarti tidak hanya mengeksplorasi apa yang dilakukan pesaing, tetapi juga merek dan kreator yang relevan dengan audiens Gen Z Anda.
2. Rangkullah mendengarkan secara sosial. Untuk menjadi otentik, Anda harus tahu apa yang terjadi setiap hari. Luangkan waktu beberapa menit setiap hari untuk mempelajari apa yang orang katakan tentang produk Anda dan bertindaklah sesuai dengan itu.
3. Jangan hanya bicara saja. Tindakan berbicara lebih keras daripada kata-kata dan konten Anda harus merefleksikan apa yang diperjuangkan oleh merek Anda. Berusahalah untuk membangun konten yang solid di media sosial dan libatkan komunitas Anda. Pengguna dan pelanggan juga dapat menjadi pendukung keaslian.

(Sumber: TikTok / Sephora)

Cara mengikuti tren media sosial

Bagaimana cara Anda mengikuti perkembangan tren media sosial yang terus berubah? Selain mengikuti tren baru, tips berikut ini dapat membantu Anda meningkatkan kemampuan Anda untuk tetap menjadi yang terdepan.

1. Ikuti influencer di industri Anda. Cari pembuat konten dan figur publik untuk mendapatkan notifikasi ketika mereka memposting, dan ikuti tren tertentu yang relevan dengan merek Anda.
2. Gunakan Exploding Topics. Alat bantu freemium ini memungkinkan Anda mengetahui topik-topik yang muncul dan semakin populer.
3. Gunakan bagian masing-masing platform untuk kreator. Dengan cara ini, Anda akan belajar cara menggunakan fitur-fitur terbaru dan merespons tren yang sedang naik daun dengan lebih cepat.
4. Pelajari tentang Google Trends. Data mesin pencari ini memberikan wawasan yang relevan tentang topik populer di negara tertentu dan secara global. Gunakan bagian "Tren terkini" untuk mendapatkan ide baru untuk konten Anda yang akan datang.
5. Bergabunglah dengan grup dan forum media sosial. Berbagi ide dan mempelajari apa yang dilakukan oleh pemasar lain dapat membantu Anda mendapatkan ide baru tentang apa yang sedang tren.

Pikiran terakhir

Kegemaran media sosial akan terus membentuk dunia di sekitar kita pada tahun 2023. Jika Anda kewalahan dengan segala sesuatu yang terjadi di industri media sosial, kembalilah ke dasar, tinjau strategi Anda, dan sesuaikan arah Anda hanya jika masuk akal. Saat membuat konten sebagai individu atau bisnis, hal yang paling penting adalah terhubung dengan audiens Anda dengan cara yang terasa jujur dan tulus.