10 Prioritas SEO yang Harus Ditangani sebagai Manajer Pemasaran Digital Baru

Intro

Memulai peran baru sebagai manajer pemasaran digital cukup menarik. Ini adalah kesempatan untuk memberikan cap Anda sendiri pada kampanye dan berada di garis depan ide-ide inovatif. Tetapi memulai peran pemasaran baru juga bisa membuat stres. Anda diperkenalkan dengan prosedur dan teknologi baru - kadang-kadang, mungkin tampak sedikit berlebihan.

Di antara hal-hal lain, Anda juga perlu membuat strategi Search Engine Optimization (SEO) yang unggul untuk situs web organisasi Anda. Ini adalah salah satu prioritas terbesar bagi Manajer Pemasaran Digital yang baru; membantu menentukan visibilitas bisnis Anda kepada pelanggan online. Tetapi SEO bisa jadi sulit untuk dipahami, terutama jika Anda berasal dari latar belakang berbayar atau sosial.

Apa itu Optimasi Mesin Pencari?

SEO adalah proses meningkatkan situs web Anda untuk mendapat peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian. Ini adalah kombinasi taktik on-page (di situs web Anda sendiri) dan off-page (di situs web lain) untuk memastikan Anda ditemukan untuk kata kunci yang paling Anda inginkan.

Bayangkan Anda sedang memilih lokasi untuk toko ritel. Apakah Anda akan memilih (a) lokasi utama di pusat kota atau (b) tempat di lingkungan yang kumuh? Sudah pasti jawabannya adalah (a).

Proses pemikiran yang sama harus memandu pendekatan Anda terhadap SEO. Jika situs web Anda sulit ditemukan, mereka akan pergi ke tempat lain. Bahkan, 75% orang tidak akan melampaui halaman pertama hasil pencarian. Inilah sebabnya mengapa sangat penting untuk bekerja keras dan muncul di 10 hasil teratas untuk kata kunci yang dicari pelanggan Anda.

Tapi apa Prioritas SEO terbesar? Baca terus untuk mengetahuinya...

Pilih Perangkat Lunak Analitik yang Tepat

Saat Anda menjalankan strategi pemasaran digital, Anda akan mengumpulkan semua jenis data. Banyak dari informasi ini dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja SEO situs web Anda. Tetapi data saja tidak berguna, jadi Anda harus terlebih dahulu dapat memahami informasi yang Anda kumpulkan. Untuk itu, Anda memerlukan alat analisis yang tepat untuk membantu memandu upaya SEO Anda.

Di sinilah Google Analytics (GA) masuk. GA adalah perangkat lunak andalan Google. GA dikemas dengan fitur-fitur yang membantu Anda memahami data Anda dengan lebih baik. Sejak diluncurkan pada tahun 2005, alat ini telah menerima pembaruan terus-menerus. Saat ini, GA dapat memberi Anda informasi yang lebih mendalam dari sebelumnya. Namun, bagaimana GA dapat membantu Anda meningkatkan SEO?

Google Analytics dilengkapi dengan fitur-fitur berguna yang memungkinkan Anda menganalisis kinerja situs web Anda. Anda dapat melihat berapa banyak pengunjung yang Anda dapatkan setiap bulan, serta dari mana pengunjung tersebut berasal. Anda dapat menemukan halaman berkinerja terbaik Anda serta hasil yang mereka bawa berdasarkan tujuan yang Anda tetapkan.

Sebelum melakukan apa pun dengan Google Analytics, pastikan Anda memilih versi yang tepat saat menyiapkan alat ini. Versi terbaru, Google Analytics 4, hadir dengan fungsi-fungsi baru yang dapat memberi Anda data yang lebih baik. Versi yang lebih lama, Universal Analytics, akan dihentikan pada tahun 2023. Anda mungkin memerlukan bantuan agensi digital jika Anda berencana untuk memigrasikan universal analytics ke GA4.

(Sumber gambar: cardinalpath.com)

Siapkan Konsol Penelusuran Google

Ini adalah tool lain yang sangat penting untuk meningkatkan banyak aspek situs web Anda. Laporan Google Search Console memberikan informasi tentang kinerja situs Anda. Anda dapat menggunakannya untuk mengetahui halaman mana dari halaman Anda yang mendapat peringkat untuk kata kunci tertentu untuk memandu strategi masa depan Anda dengan lebih baik. Anda juga dapat mengungkap potensi kesalahan fatal yang dapat menyebabkan halaman situs web yang kurang bagus.

Dalam hal prioritas SEO, Google Search Console harus berada di urutan teratas dalam daftar. Alat ini sarat dengan informasi yang dapat membantu meningkatkan SEO Anda. Anda dapat dengan mudah menemukan masalah yang dapat berdampak besar pada kinerja mesin telusur.

Misalnya, GSC akan menunjukkan kepada Anda halaman-halaman yang tidak terindeks dan oleh karena itu, mesin pencari tidak dapat melihatnya. GSC juga akan memberi tahu Anda jika ada gangguan teknis yang mencegah beberapa halaman muncul di perangkat seluler.

Anda juga dapat menggunakan GSC untuk menampilkan backlink terbaru ke situs web Anda - tautan dari situs lain ke situs Anda. Untuk bantuan lebih lanjut dalam meningkatkan backlink, lihatlah pemeriksa backlink Ranktracker. Ini seperti Google Search Console pada steroid karena memiliki data yang akurat dan terbaru setiap saat.

Jangan Lupakan Google Tag Manager

Google Tag Manager (GTM) adalah bagian terakhir dari teka-teki alat Google dan sangat penting dalam upaya Anda untuk meningkatkan SEO.

Tapi pertama-tama, apa itu GTM? Setelah Anda membangun situs web, Anda pasti ingin tahu bagaimana pelanggan berinteraksi dengannya. Di situlah GTM masuk. Anda dapat menambahkan tag ke situs web Anda untuk melacak interaksi pengguna yang sangat spesifik, seperti seseorang yang mengunjungi halaman arahan atau membeli produk.

Anda dapat menggunakan wawasan yang disediakan oleh GTM untuk meningkatkan situs web Anda, memungkinkan Anda untuk menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik. Hal ini sangat berguna ketika ingin meningkatkan pemasaran konten Anda dan membuat blog yang ingin dibaca dan berinteraksi dengan orang-orang. Anda dapat memecah perilaku pengguna menjadi corong mikro. Bagian konten mana yang paling menarik perhatian pengguna?

Di bawah ini adalah beberapa contoh bagaimana informasi yang dapat diberikan oleh GTM.

• Berapa lama pengguna menghabiskan waktu untuk menggulir halaman web
• Informasi tentang bagaimana pengguna berinteraksi dengan elemen tertentu dari situs web Anda (halaman arahan, pop up, formulir pendaftaran, dll.)

Ketahui Cakupan Masalahnya

Berapa banyak subdomain yang dijalankan organisasi Anda? Bisnis yang lebih besar akan menjalankan banyak properti web yang saling berhubungan, memperluas kehadiran mereka secara online. Meskipun ini jelas merupakan hal yang baik, ini juga memperlihatkan potensi masalah. Semakin banyak properti yang Anda jalankan, semakin besar kemungkinan masalah SEO yang timbul.

Sejak hari pertama, penting bagi Anda untuk mengetahui cakupan masalah yang ada. Untuk melakukannya, Anda memerlukan alat perayapan yang dapat memindai setiap properti web Anda. Selain tumpukan teknologi Google, kami sarankan untuk menjalankan audit SEO teknis pada properti Anda untuk mengetahui apa yang perlu Anda lakukan untuk memulai.

Tingkatkan Kecepatan Situs Anda

Tidak ada yang menyukai situs web yang berjalan lambat. Faktanya, data menunjukkan bahwa 40% pengguna tidak akan menunggu lebih dari 5 detik untuk memuat situs web. Jika Anda ingin pengguna situs web Anda tetap bertahan, Anda harus mengutamakan kecepatan dalam segala hal yang Anda lakukan.

(Sumber gambar: envisionwebcreation.com)

Saat memilih posisi situs web dalam hasil pencarian, Google telah menempatkan kecepatan situs web sebagai salah satu sinyal peringkat utama. Ini berarti bahwa jika dua situs web memiliki konten yang sama bagusnya, situs web yang memuat lebih cepat akan mendapat peringkat lebih tinggi.

Masalah kecepatan biasanya bersifat teknis, jadi kami sarankan untuk mencari alat yang akan menemukan kecepatan pemuatan Anda saat ini, dipecah oleh berbagai faktor. Setelah Anda mengetahui penyebab lambatnya waktu pemuatan, Anda dapat mengerjakan aset spesifik situs web Anda - atau mendelegasikannya kepada pengembang.

Tulis Deskripsi Meta yang Lebih Baik

Saat melihat halaman web dalam hasil pencarian, Anda akan melihat bahwa halaman web menyertakan cuplikan kecil informasi di bawah tautan. Ini dikenal sebagai 'meta description'. Deskripsi meta adalah alat yang berguna bagi pemasar. Deskripsi yang singkat dan menarik dapat membantu membujuk pengguna untuk mengklik sebuah artikel.

Meskipun deskripsi meta bukanlah aspek SEO akhir dari situs web Anda, namun ada baiknya Anda merapikannya untuk mencegah kesalahan. Deskripsi meta harus memiliki panjang yang spesifik untuk muncul sepenuhnya dalam hasil mesin pencari dan deskripsi meta harus unik untuk setiap halaman dan kata kunci.

Terjebak mencoba menemukan kata kunci terbaik untuk digunakan? Pelacak kata kunci Ranktracker mungkin dapat membantu.

Optimalkan Konten Anda

Saat Anda menyusun strategi pemasaran konten, mungkin Anda tergoda untuk berpikir bahwa lebih banyak lebih baik. Menerbitkan konten baru secara teratur membantu mendorong pengunjung baru ke situs Anda, dan membuat orang tetap terlibat. Namun, jawabannya bukan pada kuantitas, melainkan pada kualitas sebagian besar waktu.

Di sinilah pengoptimalan konten berperan. Ini adalah proses melihat konten yang ada di situs Anda dan bertanya, 'bagaimana itu bisa dioptimalkan dengan lebih baik? Ini biasanya tidak berarti menulis ulang seluruh artikel. Sebaliknya, ini melibatkan pertimbangan aspek-aspek tertentu dari konten Anda.

Berikut ini beberapa faktor lebih lanjut yang mungkin ingin Anda pertimbangkan:

• Sudahkah Anda memilih jumlah kata yang tepat? Lihatlah artikel-artikel sukses yang membahas topik yang sama dan periksa jumlah kata mereka.
• Apakah Anda menggunakan kata kunci seefektif yang Anda bisa? Menemukan kata kunci yang tepat adalah bagian penting dari pemasaran konten. Tetapi kepadatan juga penting. Pastikan untuk menghindari penggunaan kata kunci yang berlebihan. Lebih banyak contoh kata kunci tidak berarti peringkatnya lebih baik - bahkan sebaliknya
• Apakah Anda mencakup topik terkait? Artikel terbaik mencakup beberapa pertanyaan pengguna. Buka bagian 'Orang Juga Bertanya' di Google untuk menemukan topik relevan lainnya untuk disertakan dalam artikel Anda.

Pasar perangkat lunak SEO Global sangat besar, jadi ada ribuan alat di luar sana untuk digunakan untuk membantu Anda mengoptimalkan konten Anda. Ranktracker memiliki seluruh rangkaian alat yang dapat membantu Anda di departemen ini.

Salah satu contohnya... setelah Anda menghabiskan waktu untuk mengoptimalkan halaman, Anda pasti ingin tahu bagaimana kinerjanya. Ranktracker Ranktracker memberi Anda akses ke pembaruan kemajuan dalam kampanye SEO Anda. Anda bahkan dapat menerima peringatan email ketika Anda mencapai target tertentu.

Membujuk Pengunjung untuk Tinggal Lebih Lama

Anda mungkin telah bekerja keras untuk membuat konten untuk situs web Anda. Tetapi pengguna perlu bertahan jika Anda ingin menuai hasil SEO. Google telah menggambarkan 'waktu tunggu' sebagai salah satu Prioritas SEO terkemuka. Seperti namanya, ini adalah jumlah waktu yang digunakan pengguna untuk bertahan di halaman dan membaca artikel.

Jika Anda memiliki waktu tunggu yang lebih lama daripada pesaing Anda, halaman Anda akan muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian. Tetapi untuk mencapai hal ini, Anda harus memikirkan cara untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Selain menulis artikel yang menarik, Anda juga dapat mengerjakan tautan internal Anda untuk mendorong pengunjung pergi ke halaman lain di situs web Anda, alih-alih situs web lain

Manfaatkan Anotasi

Seiring berjalannya waktu, Anda akan mengumpulkan informasi dalam jumlah besar. Seiring berjalannya waktu, Anda akan melupakan konteks data. Misalnya, mungkin ada lonjakan besar dalam lalu lintas karena kampanye pemasaran. Melihat ke belakang setahun kemudian, Anda akan melihat lonjakan tersebut tetapi mungkin tidak ingat apa penyebabnya.

Jika Anda menggunakan Google Analytics, ada alat bantu praktis yang disebut 'anotasi' yang bisa membantu Anda memahami data lama. Dengan anotasi, Anda bisa menyoroti laporan tertentu, dan menambahkan informasi kontekstual tambahan. Bagaimanapun juga, konteks adalah segalanya dalam hal data, dan dapat membantu Anda memprediksi tren masa depan dengan lebih baik.

Jika beruntung, organisasi Anda sudah menyiapkan Google Analytics. Jika demikian, pendahulu Anda mungkin telah meninggalkan beberapa anotasi. Luangkan waktu untuk memeriksanya dan lihat bagaimana mereka dapat membantu menginformasikan taktik masa depan Anda.

Jadikan Situs Anda Ramah Asisten Suara

Saat ini, semakin banyak orang yang menggunakan asisten suara sebagai cara mencari informasi online. Sayangnya, ini menambah tantangan baru bagi pemilik situs web. Jika konten Anda tidak dioptimalkan untuk pencarian suara, Anda kehilangan pengguna potensial.

Untuk alasan ini, menjangkau pengguna ini harus berada di bagian atas daftar Prioritas SEO untuk manajer pemasaran digital baru. Tetapi apa yang dapat Anda lakukan untuk membuat situs web Anda lebih ramah asisten suara? Mulailah dengan menggunakan lebih banyak kata kunci ekor panjang (kata kunci yang mengandung banyak kata kunci). Ini adalah kueri yang biasa digunakan dalam pencarian suara.

Ide bagus lainnya adalah memastikan bahwa semua gambar Anda memiliki deskripsi ALT yang bagus, menjelaskan apa yang ada dalam gambar.

(Sumber gambar: clickrain.com)

Tetap di Jalur dengan SEO

Terkadang dapat membantu untuk memiliki daftar tugas sederhana yang diletakkan di depan Anda. Jika Anda merasa akan mendapatkan keuntungan dari ini, pertimbangkan tugas SEO Ranktracker yang dapat ditindaklanjuti. Ini memberikan pengenalan SEO yang mudah.

SEO adalah Prioritas Utama

Sangat mudah untuk teralihkan oleh pekerjaan yang lebih menarik saat memulai peran baru Anda. Anda mungkin ingin mulai membangun tim yang kuat dan merencanakan kampanye pemasaran baru. Tapi ingat, SEO harus menjadi salah satu prioritas utama bagi Manajer Pemasaran Digital baru.

Seperti yang telah kami jelajahi di sini, tidak ada satu taktik SEO. Sebaliknya, ada seluruh daftar tindakan yang harus Anda selesaikan jika situs web Anda ingin ramah mesin pencari. Ini bisa tampak banyak untuk dilakukan, jadi cobalah dan dekati SEO dalam beberapa langkah.

Dengan pendekatan yang tepat, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk menyusun strategi SEO yang sempurna. Saat Anda menyelesaikan SEO, Anda dapat melanjutkan ke tugas pemasaran digital penting lainnya, seperti menumbuhkan pangsa suara bisnis Anda.

Jadi, apa yang Anda tunggu? Mulailah menangani SEO hari ini!