10 KPI SEO yang Dapat Anda Ukur Untuk Kinerja Organik yang Optimal

Intro

Memiliki KPI dalam pemasaran itu penting, dan SEO tidak berbeda. Namun, mereka harus menjadi KPI yang tepat, jika tidak, Anda dapat dengan mudah jatuh ke dalam perangkap mengejar metrik kesia-siaan & membuang-buang waktu untuk laporan.

Dalam artikel ini, kita akan melihat 10 KPI SEO berbeda yang dapat Anda tetapkan untuk diri sendiri atau tim Anda untuk memaksimalkan kinerja organik.

Mari kita mulai dengan definisi untuk mengklarifikasi apa yang sedang kita bicarakan di sini.

Apa itu KPI SEO?

KPI adalah indikator kinerja utama. Oleh karena itu, KPI SEO adalah indikator kinerja yang membantu mengukur kinerja organik Anda, dan bagaimana strategi SEO Anda bekerja.

Mereka adalah poin data yang dapat diukur yang dapat Anda ukur menggunakan berbagai alat. Menetapkan & memantau KPI ini memberi Anda informasi berharga mengenai efektivitas upaya SEO Anda, sehingga Anda dapat menyesuaikan sesuai dengan apa yang berhasil & apa yang tidak.

Perbedaan antara sasaran dan KPI

Meskipun terkadang digunakan secara bergantian, ada perbedaan antara sasaran dan KPI (meskipun keduanya terkait erat).

Sasaran adalah hasil yang Anda inginkan, sementara KPI memungkinkan Anda melihat seberapa baik Anda maju menuju sasaran itu.

Salah satu metode yang berguna untuk menetapkan tujuan dalam pemasaran adalah OKR (tujuan dan hasil utama). Berikut adalah contoh bagaimana OKR dapat terlihat dalam SEO:

Tujuan: Meningkatkan pendapatan dari pencarian organik:

Perkenalkan Ranktracker

Platform Lengkap untuk SEO yang Efektif

Di balik setiap bisnis yang sukses adalah kampanye SEO yang kuat. Namun dengan banyaknya alat dan teknik pengoptimalan yang dapat dipilih, mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai. Nah, jangan takut lagi, karena saya punya hal yang tepat untuk membantu. Menghadirkan platform lengkap Ranktracker untuk SEO yang efektif

Kami akhirnya membuka pendaftaran ke Ranktracker secara gratis!

Buat akun gratis

Atau Masuk menggunakan kredensial Anda

Hasil utama 1: Gandakan jumlah peringkat halaman satu yang kita miliki

Hasil utama 2: Membangun 100 backlink baru dari domain rujukan yang unik

Hasil utama 3: Mencapai 100 pendaftaran uji coba per bulan dari pencarian organik

Dalam contoh ini, KPI Anda kemudian akan berupa peringkat, tautan yang dibangun, dan konversi organik. Anda dapat mencatat sasaran Anda dalam perangkat lunak OKR, dan melaporkan KPI Anda secara mingguan atau bulanan untuk melacak kemajuan.

Berikut 10 KPI SEO yang dapat Anda pantau pada tahun 2022:

1. Posisi peringkat

Untuk memulai, salah satu indikator awal terbaik (dan berkelanjutan) dari kesuksesan SEO adalah posisi kata kunci untuk kata kunci target Anda.

Peningkatan peringkat kata kunci memberi Anda tanda awal untuk mengonfirmasi bahwa strategi SEO Anda bekerja. Jika Anda telah berpindah dari halaman 8 ke halaman 2 Google, kecil kemungkinan kemajuan itu akan terlihat dalam lalu lintas atau konversi. Tapi itu akan ada di pelacak peringkat Anda.

Untuk lalu lintas Anda yang ada, menggunakan pelacak peringkat untuk memastikan posisi teratas Anda dipertahankan juga bisa menjadi tujuan yang bagus.

Ranktracker adalah salah satu alat yang dapat membantu Anda mendapatkan informasi peringkat. Mudah digunakan, dan ada uji coba gratis yang tersedia untuk memulai.

2. Visibilitas organik

Visibilitas organik adalah metrik lain yang bisa Anda dapatkan dari alat pelacakan peringkat Anda. Ini mengacu, sebagai persentase, pada seberapa sering halaman web Anda terlihat dalam hasil pencarian untuk kata kunci target Anda.

Ini jauh lebih berguna daripada 'posisi rata-rata', karena berkorelasi lebih dekat dengan lalu lintas yang diharapkan. Misalnya, berpindah dari posisi 80 ke posisi 11 akan menyebabkan peningkatan besar-besaran dalam posisi rata-rata, sementara visibilitas organik tidak akan banyak bergerak. Yang mana itu bagus, karena secara realistis, Anda masih belum mendapatkan banyak klik di posisi 11.

Di sisi lain, berpindah dari posisi 2 ke posisi 1 akan membuat dampak positif yang penting pada visibilitas organik Anda.

Anda dapat melacak metrik ini dari waktu ke waktu untuk merangkum kinerja Anda untuk sekelompok kata kunci target.

3. Lalu lintas organik

Mungkin KPI SEO yang paling jelas dari semuanya: lalu lintas organik. Berapa banyak pengunjung per bulan yang dibawa oleh upaya SEO Anda ke situs web Anda.

Anda dapat melacak ini & menetapkan sasaran yang ada di seluruh situs, atau untuk subfolder tertentu (seperti blog Anda), atau berdasarkan halaman per halaman.

Ini adalah salah satu KPI yang paling sederhana untuk diukur, dan dapat dilakukan dengan mudah dengan Google Search Console, Google Analytics, dan/atau alat pelacak peringkat Anda

4. Konversi organik

Sementara lalu lintas saja mungkin tidak memiliki banyak nilai, konversi kemungkinan besar akan terjadi. Konversi organik dapat merujuk ke sejumlah KPI yang berbeda tergantung pada model bisnis Anda. Misalnya:

• Dalam bisnis lokal yang bisa berupa pertanyaan, atau pengiriman formulir kontak
• Di SaaS, ini bisa berupa pendaftaran uji coba gratis, MQL, atau SQL
• Dalam e-commerce, ini bisa berupa penjualan produk (volume atau nilai)
• Untuk situs web lain, mungkin pendaftaran pelanggan email
• .... dan seterusnya

Yang terbaik adalah menyelaraskan dengan tim Anda pada satu KPI utama yang akan Anda sebut sebagai 'konversi', dan melacaknya dengan Google Analytics (atau alat analisis web pilihan Anda).

5. Tingkat konversi organik

Pada catatan yang sama, tingkat konversi sama pentingnya dengan total konversi.

Jika lalu lintas Anda meningkat, tetapi konversi tidak, ada kemungkinan besar Anda tidak menarik jenis pengguna yang tepat, atau pengguna tersebut belum siap untuk membeli. Apa pun itu, memantau tingkat konversi organik untuk mempelajari informasi ini akan menginformasikan strategi Anda.

Biasanya, data ini akan ditemukan di Google Analytics.

Ingatlah bahwa Anda harus mengharapkan tingkat konversi yang berbeda dari berbagai jenis konten. Misalnya, kata kunci dengan maksud tinggi dengan maksud komersial atau transaksional akan dikonversi pada tingkat yang lebih tinggi daripada kata kunci dengan maksud rendah dengan maksud informasional.

6. Skor pengoptimalan konten

Skor pengoptimalan konten adalah metrik yang akan diberikan ketika perangkat lunak pengoptimalan konten menilai tulisan Anda. Alat-alat ini dapat menganalisis hasil teratas saat ini, dan menyoroti kata kunci mana yang harus ditambahkan, seberapa sering, berapa lama tulisan itu harus dibuat, dan banyak lagi. Semua hal itu bersama-sama akan dirangkum dalam skor atau nilai (tergantung pada alatnya).

SurferSEO, misalnya, dapat melakukan fungsi ini untuk konten yang ada dan/atau baru. Jika Anda menerapkan Surfer, atau alternatif serupa untuk pengoptimalan konten, Anda biasanya akan menetapkan KPI ini berdasarkan halaman per halaman, bukan di seluruh situs.

Dalam hal penetapan sasaran, maka, Anda bisa mengusulkan skor pengoptimalan minimum yang harus dicapai untuk konten yang baru diterbitkan.

7. RKT Organik

Dalam PPC, CTR sering dilihat sebagai metrik prioritas. Dalam SEO, kurang begitu, tetapi masih sangat penting. Semakin banyak orang yang memilih untuk mengklik hasil Anda, semakin banyak Google akan belajar bahwa inilah yang dicari oleh pencari.

Tempat terbaik untuk mengukur RKT organik adalah di Search Console.

Anda bisa masuk ke laporan Performa, dan mengaktifkan/menonaktifkan CTR bersama dengan klik, tayangan, dan posisi. Anda bisa mendapatkan data ini (dan menetapkan sasaran KPI), berdasarkan halaman per halaman, di seluruh situs, dan untuk subfolder atau jalur file tertentu yang Anda pilih.

8. Tautan balik

Tautanbalik, dan membangun tautan, adalah bagian penting dari strategi SEO yang lengkap. Tanpanya, Anda terbatas pada kata kunci persaingan yang lebih rendah (dan karenanya volume yang lebih rendah).

Jika Anda membutuhkan backlink untuk menentukan peringkat, maka salah satu KPI SEO Anda pasti bisa berhubungan dengan pembuatan tautan. Contoh tujuan yang berfokus pada backlink dapat mencakup jumlah target:

• Tautan balik langsung baru per bulan
• Domain rujukan baru
• Peluang blogging tamu baru yang bersumber setiap minggu
• Email penjangkauan dikirim setiap minggu
• .... dan seterusnya

Anda dapat melacaknya menggunakan alat pemantauan backlink populer seperti Ahrefs, dan melihat tren dari waktu ke waktu untuk melihat bagaimana kinerja Anda dalam kaitannya dengan pesaing.

9. Masalah audit lokasi

SEO Teknis dapat menjadi bagian dari penetapan tujuan SEO Anda juga. Beberapa alat audit akan memberikan Skor Kesehatan secara keseluruhan yang dapat Anda gunakan sebagai KPI, sementara yang lain mungkin hanya memberikan gambaran umum tentang berapa banyak masalah yang ada di situs Anda.

Ranktracker hadir dengan alat Audit Situs yang terpasang di dalamnya yang dapat membantu Anda mendapatkan pemahaman tentang masalah ini, bersama dengan saran bermanfaat tentang cara memperbaikinya, dan skor keseluruhan untuk merangkum kinerja Anda.

Jika Anda bekerja pada situs web di mana ada banyak orang atau tim yang melakukan pembaruan rutin, Anda mungkin mempertimbangkan untuk menggunakan alat pemantauan SEO juga. Alat bantu seperti ContentKing dapat menawarkan pemantauan situs web Anda selama 24/7, dan mengirimkan peringatan ketika ada perubahan, atau ketika masalah audit situs baru muncul. Itu berarti Anda dapat bereaksi dan memperbaiki berbagai hal sebelum mesin telusur menarik kembali halaman Anda, daripada menunggu audit terjadwal berikutnya.

Terakhir, salah satu jenis KPI audit situs lainnya adalah menetapkan skor target untuk setiap faktor Core Web Vitals (atau skor minimum untuk tetap di atas).

10. Lalu lintas merek vs non-merek

Terakhir, metrik lain yang dapat Anda laporkan dalam KPI SEO Anda adalah lalu lintas merek vs non-merek. Ini sangat penting ketika bekerja di situs besar dengan kesadaran merek yang tinggi. Terkadang, pekerjaan Anda pada SEO non-merek bisa terlihat seperti peningkatan yang sangat kecil dalam kaitannya dengan total lalu lintas, bahkan jika itu adalah persentase pertumbuhan yang signifikan.

Selain itu, ketika lalu lintas turun, merek vs non-merek terpisah membantu Anda untuk memahami lebih cepat dari mana penurunan itu berasal.

Untuk memisahkannya, cara termudah adalah dengan membuat dasbor Google Data Studio, dan menambahkan data Search Console Anda. Dari sana, Anda dapat membuat filter untuk menampilkan lalu lintas dari kata kunci termasuk (dan tidak termasuk) nama merek dalam bagan terpisah. Jika Anda memilih, Anda juga dapat memisahkan halaman utama dengan lalu lintas merek (Beranda, Harga, Tentang, dll.).