10 Tren SEO Terbesar yang Harus Diperhatikan di Tahun 2024

Intro

Meskipun banyak ahli dalam pemasaran digital mencoba memprediksi tren SEO setiap tahun, tidak ada yang bisa memprediksi dengan tepat. Tren masa lalu telah terbukti salah, dan algoritme dapat berubah kapan saja, sehingga pemasar harus berjuang keras untuk mengikutinya.

Contoh yang bagus adalah bagaimana konten AI telah menggebrak sejak Juli 2022. Tidak ada yang menyangka akan secepat ini.

Meskipun demikian, memprediksi tren tetaplah penting untuk mengikuti lanskap digital. Saat kami meramalkan masa depan SEO di tahun 2023, lakukan pendekatan terhadap prediksi ini secara kritis dan beradaptasi dengan sukarela saat tren data dan teknologi baru muncul.

Dengan pemikiran tersebut, saya yakin beberapa tren akan menjadi hal yang penting untuk diperhatikan oleh para praktisi SEO pada tahun 2023 dan 2024.

1. Permintaan yang Tinggi untuk AI dan Pembelajaran Mesin dalam SEO

Sebuah survei dari McKinsey menyatakan bahwa adopsi AI telah meningkat lebih dari dua kali lipat dalam lima tahun terakhir, dan kehadiran AI dan ML dalam industri SEO juga tidak berbeda.

Kecerdasan buatan mengacu pada pengembangan sistem komputer yang melakukan tugas-tugas yang membutuhkan kecerdasan manusia, seperti pemecahan masalah, pembelajaran, dan pengambilan keputusan. Sebaliknya, machine learning (ML) adalah bagian dari AI yang berfokus pada pembuatan algoritme yang memungkinkan komputer untuk belajar dari data dan meningkatkan kinerjanya dari waktu ke waktu tanpa pemrograman eksplisit.

Meskipun ada banyak cara inovatif untuk menggunakan AI dalam bisnis, para ahli SEO lebih condong menggunakan AI dan ML untuk melakukan apa yang telah dilakukan secara manual untuk waktu yang lama.

Jangan salah paham, bot telah digunakan dalam SEO untuk sementara waktu untuk mengotomatiskan tugas-tugas seperti membuat tautan spam, tetapi penggunaan AI dan ML pada tahun 2023 adalah untuk klasifikasi, identifikasi, dan membuat konten.

Kecepatan AI dalam membantu tugas-tugas SEO seperti pengelompokan kata kunci, mengidentifikasi maksud di balik frasa yang dicari, dan memprediksi topik artikel menggunakan API NLP Google berarti SEO jauh lebih baik dalam menciptakan relevansi antara konten dan tautan baliknya, yang pada gilirannya mendorong hasil yang lebih baik.

Selain itu, AI telah berkontribusi banyak dalam menghasilkan konten. Hal ini menghilangkan kebutuhan akan manusia saat menulis konten. Namun, pembaruan konten bermanfaat dari Google tetap memastikan bahwa hasil yang ditampilkan adalah konten yang bermanfaat bagi manusia.

2. Bangkitnya Penelusuran Suara

Statista memprediksi bahwa akan ada 8 miliar asisten suara yang digunakan pada tahun 2024. Itu berarti setidaknya ada satu asisten untuk setiap makhluk di planet ini.

Tidak heran jika pencarian suara terus menjadi aspek penting dalam teknologi digital, karena menawarkan metode yang nyaman dan bebas genggam bagi pengguna untuk mengakses informasi. Selama dekade terakhir, adopsi pencarian suara telah berkembang secara substansial, didorong oleh kemajuan dalam teknologi pengenalan suara dan peningkatan penggunaan smartphone dan speaker pintar.

Ketergantungan yang semakin meningkat pada perangkat seluler dengan asisten seperti Amazon Alexa, Siri, dan Google Assistant telah menjadi lebih akurat dan canggih, memungkinkan interaksi suara yang mulus untuk berbagai tugas, termasuk pencarian.

Selain itu, maraknya speaker pintar dan perangkat IoT telah menjadikan pencarian suara sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari bagi banyak rumah tangga.

Sebagai contoh, baru-baru ini saya memiliki bayi laki-laki yang bergabung dengan keluarga kami, dan memiliki speaker pintar yang dilatih untuk mendengarkan "Bayi akan tidur" sangat membantu ketika kedua tangan saya sibuk berusaha menjaga bayi agar tidak melakukan barrel roll di atas meja ganti.

Akibatnya, kita menjadi lebih terbiasa dengan interaksi suara, sehingga meningkatkan penggunaan penelusuran suara.

Kiat Pro: Asisten suara hanya akan membacakan hasil pertama di SERP. Saya menemukan bahwa membidik cuplikan unggulan adalah cara yang efektif untuk menjadi jawaban yang dibacakan.

3. Pedoman Kualitas Google Akan Tetap Penting

QRG terus bertambah panjang, tetapi Anda tidak punya pilihan selain membiasakan diri dengan mereka sebagai webmaster.

Pedoman Penilai Kualitas Google (QRG) sangat penting karena memberikan wawasan tentang bagaimana Google menilai dan memberi peringkat konten web. Penilai kualitas manusia menggunakan pedoman ini untuk mengevaluasi situs web dan menginformasikan pembaruan algoritme Google. Memahami QRG membantu admin web, profesional SEO, dan pembuat konten menyelaraskan strategi mereka dengan ekspektasi Google, yang pada akhirnya meningkatkan visibilitas dan kinerja situs mereka dalam hasil pencarian.

Pada bulan Desember 2022, Google memperbarui QRG dan menambahkan E lainnya ke E-A-T yang terkenal itu.

Sebagai seorang webmaster, Anda dapat membagikan beberapa anekdot dari masa lalu untuk menunjukkan Pengalaman Anda (E terbaru). Jika Anda dapat menunjukkan pengalaman Anda sebelumnya (E), hal itu dapat menunjukkan bahwa Anda adalah seorang ahli dalam topik tertentu. Sementara mendapatkan sebutan dan referensi dari situs niche lain dapat menunjukkan bahwa Anda adalah seorang otoritas (A) dan sumber daya tepercaya. Semua hal di atas akan meningkatkan kepercayaan (T).

Ini menambah persyaratan dasar untuk memastikan halaman Anda melakukan dan menyediakan apa yang dikatakannya ingin dilakukan.

4. Pengalaman Pengguna yang Positif Akan Menjadi Prioritas

Selama bertahun-tahun, para pakar SEO telah meminta panduan tentang cara memenuhi dan meningkatkan UX, dan pada tahun 2021, kami mendapatkan Core Web Vitals yang berpusat pada pengalaman pengguna di situs web.

Namun di tahun 2023, hal tersebut tidaklah cukup untuk SEO. Situs web Anda tidak hanya harus mudah digunakan, tetapi kontennya juga harus bermanfaat bagi pengguna. Pada bulan Agustus 2022, Google merilis Pembaruan Konten Bermanfaat dan membuat perubahan lagi pada bulan Desember 2022 .

Inti dari pembaruan ini?

Situs web Anda harus membuat "... pengunjung merasa mendapatkan pengalaman yang memuaskan..."

Hal ini sangat subjektif karena sepenuhnya tergantung pada pembaca pada saat itu, tetapi berikut ini adalah beberapa tips dasar untuk meningkatkan pengalaman pengguna untuk situs web Anda:

• memecah konten menjadi paragraf yang lebih kecil
• menggunakan tag judul dan poin-poin penting yang bermakna
• menyederhanakan navigasi
• berfokus pada kecepatan halaman
• memprioritaskan pengguna seluler
• Memanfaatkan data penelusuran untuk menginformasikan arsitektur situs

5. Riset Kata Kunci Akan Tetap Berguna, Tetapi Itu Hanya Sebagian dari Gambaran

Ini adalah keterampilan mendasar bagi setiap pakar SEO, dan tidak ada bedanya di tahun 2023.

Namun, banyak praktisi yang langsung menggunakan alat kata kunci tanpa benar-benar memahami target audiens mereka. Hal ini harus berubah pada tahun 2023, karena ini adalah satu-satunya cara untuk membedakan diri Anda dari kebanyakan konten yang berbunyi hampir sama dalam 10 hasil teratas di SERP.

Pahami target audiens Anda dan mulailah dengan mendefinisikan kebutuhan, preferensi, dan poin-poin penting bagi mereka. Pemahaman ini akan memandu penelitian kata kunci Anda dan membantu Anda membuat konten yang menarik bagi audiens Anda. Gunakan alat penelitian seperti GWI atau SparkToro untuk mendapatkan lebih banyak informasi daripada sekadar kata kunci.

Lakukan survei riset pengguna dan dengarkan apa yang dikatakan audiens Anda secara online tentang Anda atau pesaing Anda.

6. Cuplikan Unggulan & Kaya yang Mendominasi Mesin Pencari

Pada tahun 2016, saya bekerja dengan klien yang mendapatkan peringkat #1 untuk istilah yang dipilih, tetapi pada saat itu, laporan peringkat tidak mempertimbangkan 'posisi 0' yang didambakan dari cuplikan unggulan. Selama tiga bulan, saya merenungkan mengapa lalu lintas menukik tajam sampai saya melihat SERP, dan saat itulah saya menemukan ada situs web lain, bahkan bukan pesaing langsung, yang mendapat peringkat di cuplikan unggulan, mencuri semua klik kami.

Saat itu adalah waktu munculnya penelitian tentang Pencarian Tanpa Klik.

Tujuh tahun kemudian, SERP masih berubah, dan lebih banyak cuplikan kaya yang ditampilkan daripada sebelumnya. Beberapa di antaranya dapat menurunkan RKPT, dan beberapa lainnya akan membantu Anda.

Berikut adalah beberapa fitur yang mendominasi real estat SERP:

Paket gambar

Filter

Produk & Ulasan Belanja

7. Lebih Fokus pada Fitur Belanja dan Merchant

Dilaporkan bahwa lebih dari 36% pembeli online di seluruh dunia memulai pencarian produk mereka di pasar lokal terkemuka, dan berdasarkan fitur SERP yang tersedia untuk pembeli, mesin pencari seperti Google berebut untuk mendapatkan kembali pasar ini.

Diperkirakan pasar e-commerce global akan mencapai 6,3 triliun pada tahun 2023 dan 8,1 triliun pada tahun 2026, menjadikannya sebagai pangsa pasar yang signifikan untuk diraih.

Itulah mengapa jika Anda adalah toko e-commerce, Google memperhatikan Anda karena, pada bulan Mei 2022, Google mengumumkan integrasinya dengan Shopify dan, kemudian pada bulan September, menulis tentang 9 alat baru yang tersedia untuk pedagang.

Beberapa fitur ini termasuk melihat tren, berbelanja dengan filter, menggunakan multimedia, dan berbelanja dalam bentuk 3D

Sekarang, meskipun Anda bukan pengguna Shopify, Anda dapat memanfaatkan fitur-fitur ini dengan mengimplementasikan Skema Produk di toko Anda.

8. Memperbarui dan Menyegarkan Konten

Dalam tiga bulan pertama tahun 2023, Google telah meluncurkan dua pembaruan, yaitu Product Review pada bulan Februari dan pembaruan inti pada bulan Maret, dan saya tidak akan terkejut jika ada lebih banyak pembaruan algoritme untuk mengimbangi kecepatan teknologi AI yang mengubah lapangan, serta fitur untuk berbelanja, keduanya terkait dengan tren yang saya sebutkan di atas.

Untuk memastikan situs web Anda tidak terkena dampak negatif, Anda harus terus memantau kapan perubahan diumumkan, dilaporkan oleh berbagai alat pelacak peringkat, atau ketika Anda melihat obrolan di forum online.

Setiap kali ada pembaruan algoritme, saya selalu menyarankan untuk menguraikan perubahan peringkat untuk mengidentifikasi kesamaan dalam hasil, terlepas dari apakah hasil pribadi Anda meningkat atau menurun; dengan begitu, Anda tahu apa yang perlu Anda ubah atau harus lebih banyak dilakukan.

QRG dan EEAT sangat penting pada tahun 2023, seperti yang telah disoroti sebelumnya.

9. SEO sosial sedang populer!

Saya terkejut dengan banyaknya situs web yang masih memiliki ikon sosial G+ di situs web mereka bahkan ketika platform sosial ini telah dimatikan oleh Google setelah delapan tahun. Hal sebaliknya juga telah dicoba sejak tahun 2015, tetapi tidak ada yang berhasil dengan hal ini.

Sosial adalah sosial, pencarian adalah pencarian.

Sampai TikTok datang.

Begitu hebatnya kesuksesan mereka dalam menarik pengguna ke platform ini, bahkan Facebook mengumumkan bahwa mereka mengubah algoritme mereka dari grafik sosial ke grafik minat.

Dalam sebuah wawancara tahun lalu tentang masa depan teknologi, Prabhakar Raghavan, Wakil Presiden Senior di Google, mengatakan bahwa lebih dari 40% anak muda membuka Instagram atau TikTok untuk memulai pencarian mereka tentang apa pun, termasuk "... bisnis dan produk, tetapi juga untuk mengajukan pertanyaan tentang cara melakukan sesuatu dan menemukan penjelasan tentang apa yang mereka maksudkan."

Meskipun aktivitas pencarian ini tidak terjadi di mesin pencari Google, namun terjadi di mesin pencari TikTok, jadi saya yakin hal ini layak disebutkan.

Rahasia untuk ditemukan di TikTok adalah melalui berbagai sarana teks, seperti keterangan, judul video, kata-kata yang diucapkan, serta tagar. Selain itu, rahasianya ada pada tindakan yang dilakukan pengguna, seperti suka dan berbagi, tetapi juga apa yang tidak mereka lakukan.

TikTok dikenal karena mendorong batas-batas rekomendasi dan akan menampilkan sesuatu di depan Anda dan terus menguji hingga mengetahui bahwa feed Anda benar-benar sesuai dengan yang Anda minati, dan itulah yang membuatnya sangat kuat. Dengan menggunakan aplikasi ini, Anda hanya memilah-milah konten dan mengkurasi apa yang ingin Anda lihat lebih banyak.

10. Otoritas Topikal

Google menggunakan otoritas topik untuk menentukan pakar yang paling membantu pertanyaan pengguna. Hal ini terkait erat dengan Pengalaman, Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan (E-E-A-T). Dengan bukti keahlian, Anda membangun otoritas dan kepercayaan dalam industri Anda.

Untuk membangun otoritas, Anda harus membahas semua pertanyaan dalam sebuah topik, bukan hanya topik yang mudah diberi peringkat. Anda akan membuat konten yang menjawab setiap pertanyaan atau kueri dalam konten Anda. Lebih dari sekadar memberikan informasi dasar dan menyelami penjelasan yang lebih rinci, contoh, dan studi kasus.

: Tetap Terdepan dengan Tren SEO dalam Lanskap SEO yang Terus Berubah

Pencarian menjadi semakin sulit mengingat banyaknya perubahan teknologi yang terjadi secara bersamaan, baik dari raksasa pencarian maupun kompetitor yang mencoba menyedot perhatian.

Pantau terus perkembangannya, siapkan peringatan, dan yang terpenting, terus kerjakan kampanye Anda agar Anda bisa mendominasi pasar.

P.s

Seiring berjalannya waktu, mungkin akan ada perubahan, jadi tandai halaman ini untuk pembaruan!