Mi az a Share of Voice?
A hanghányad (SOV) a marketingben egy olyan mérőszám, amely egy márka, termék vagy szolgáltatás láthatóságát vagy jelenlétét méri a versenytársakhoz képest. Lényegében a márka népszerűségére, ismertségére és dominanciaszintjére utal az iparágban, szemléltetve a piacon elfoglalt helyét.
A SEO-ban a share of voice a weboldalának a SERP-ken (Search Engine Results Pages, azaz a keresőmotorok találati oldalain) meghatározott kulcsszavakra való láthatóságát és a kattintások arányát jelenti. Minél magasabb a hanghányad, annál nagyobb a népszerűsége, a láthatósága és a tekintélye az iparágon belül.
Hagyományosan a hanghányad a fizetett hirdetések arányára vonatkozott. Ma már átfogóbb jelentéssel bír, és a márkaismertség különböző mérhető formáit foglalja magában, mint például a weboldal-forgalom, a PPC és a közösségi médiában történő említések, és tükrözi a márka általános online láthatóságát.
Miért fontos a hangmegosztás?
A hangmegosztás azért fontos, mert segít egy márkának megérteni jelenlegi pozícióját egy adott piacon, azonosítja a lehetséges kihívásokat, és összehasonlítja sikerét a versenytársakkal. Íme néhány kulcsfontosságú ok, amiért mérnie kell a hangarányt:
- Public Relations: A SOV méri a márkával kapcsolatos médiamegjelenéseket, segít felmérni a PR-kampányok hatékonyságát és tájékoztatni a jövőbeli médiastratégiákat.
- Fogyasztói betekintés: Ez betekintést nyújt a fogyasztók viselkedésébe, véleményébe, preferenciáiba és az iparági trendekbe, értékes információkat nyújtva az Ön közönségéről.
- Kampánykövetés: Segít a marketingkampányok eredményeinek mérésében, megmutatja, hogy mi az, ami a célközönségre rezonál, és mit csinálnak jól a versenytársak.
- Márkamenedzsment: A SOV mérése betekintést nyújt a márka ismertségébe, a különböző platformokon történő említések gyakoriságába és az említések mögött meghúzódó érzelmekbe, lehetővé téve a proaktív hírnévkezelést.
Hogyan kell kiszámítani az SOV-t?
A márka hangmegosztása általában a következő képlettel mérhető:
SOV = Az Ön márkájának mérőszámai / Teljes piaci mérőszámok
Ez a képlet konzisztens marad a különböző marketingcsatornákon, de a célok és a nyomon követett mérőszámok alapján változhat. A SOV mérésekor a négy elsődleges terület a következő:
- PPC Hangrészesedés: A hirdetés láthatóságával kapcsolatos, különösen a Google Ads "Kampányok" alatt található Impression Share.
- SEO Share of Voice: A versenytársakhoz viszonyított szerves keresési láthatóságra vonatkozik. Használjon olyan eszközöket, mint a Ranktracker Rank Tracker, hogy ellenőrizze a SERP-kben elfoglalt helyezéseit.
- A közösségi média hangmegosztása: Azt méri, hogy a fogyasztók milyen gyakran említik márkáját a közösségi médiában folytatott beszélgetésekben.
- A média hangjának megosztása: Méri a blogokon és híroldalakon történő említéseket, segít meghatározni, hogy mely kiadványok említik az Ön márkáját és versenytársait.
Hogyan növelheti márkája hangjának részesedését?
Ha már megmérte márkája SOV-ját, és azonosította a javításra szoruló területeket, fontolja meg a következő stratégiákat, amelyekkel növelheti márkája hangjának részesedését:
- Hozzon létre értékes tartalmat: Olyan tartalmakat készítsen, amelyekről az emberek beszélni fognak és meg akarják osztani másokkal.
- Legyen aktív a közösségi platformokon: Növelje aktivitását a közösségi médiában, hogy megakadályozza a versenytársakat abban, hogy növeljék részesedését.
- Beszélgessen a közönségével: Ne csak a tartalom terjesztésére használja a közösségi médiát, hanem arra is, hogy kapcsolatba lépjen közönségével.
- Gondolatvezetés kialakítása: Ossza meg meglátásait a releváns weboldalakon, iparági kiadványokban vagy a blogján, hogy a saját szakterületének szakértőjévé váljon.
- Javítja a SEO-t: A weboldal tartalmának optimalizálása a megfelelő kulcsszavakkal, hogy magasabb helyezést érjen el a SERP-kben, ami több szerves forgalmat és nagyobb márkaismertséget eredményez.
GYIK
Mi az a Share of Voice?
A hangmegosztás (SOV) egy márka, termék vagy szolgáltatás láthatóságát vagy jelenlétét méri a versenytársakhoz képest. A márka népszerűségét, ismertségét és piaci dominanciáját tükrözi.
Miért fontos a Share of Voice?
A hangmegosztás azért fontos, mert segít egy márkának megérteni jelenlegi piaci pozícióját, azonosítani a lehetséges kihívásokat, és összehasonlítani sikerét a versenytársakkal. Emellett betekintést nyújt a fogyasztói magatartásba, a kampányok hatékonyságába és a márkaismertségbe is.
Hogyan növelhetem a márkám Share of Voice-ját?
Ha növelni szeretné márkája ismertségét, hozzon létre értékes tartalmakat, legyen aktív a közösségi médiában, lépjen kapcsolatba közönségével, alakítson ki gondolati vezető szerepet, és javítsa a SEO-t, hogy magasabb helyezést érjen el a SERP-kben.
